傳媒為了搶流量，We11done難免背負(fù)了「G-Dragon姊姊主理」的非官方認(rèn)證，食得鹹魚，即使被逼都要抵得渴。品牌在2015年創(chuàng)立，2020年登陸巴黎男裝周，成為其中一個(gè)快速上位的韓國品牌。早前品牌受Fashion Asia Hong Kong及香港設(shè)計(jì)中心邀請(qǐng)，出席「Fashion Challenges Forum」，與一眾本地及亞洲時(shí)裝人互動(dòng)切磋，亦抽空與我們談?wù)剷r(shí)裝，說說設(shè)計(jì)。

這次來港，目的是講設(shè)計(jì)，因此主角并非GD的姊姊權(quán)達(dá)美（Dami Kwon），而是We11done另一位創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)鄭惠珍（Jessica Jung），以及其丈夫兼營運(yùn)總裁金相模（Sang Mo Kim）。訪問在論壇會(huì)場外的露天池畔餐廳進(jìn)行，風(fēng)和日麗之下，兩位夫妻檔上陣，由健碩的Mo擔(dān)任太太私人翻譯。

訪問前一晚，兩位出席了「10 Asian Designers To Watch」展覽（Fashion Asia 另一主題活動(dòng)），欣賞十位亞洲設(shè)計(jì)師的作品，Jessica很羨慕，香港能舉辦如此大規(guī)模的時(shí)裝盛事?！溉绱说玫秸闹С郑瑢?duì)本土年輕設(shè)計(jì)師打好根基，甚至進(jìn)軍國際市場極為重要。我欣賞了他們的作品，不少已具備國際水平，設(shè)計(jì)也接近世界舞臺(tái)的口味，相信香港設(shè)計(jì)師絕對(duì)有能力在國際舞臺(tái)佔(zhàn)一席位?！?/p>

這次來港，目的是講設(shè)計(jì)，因此主角并非GD的姊姊權(quán)達(dá)美（Dami Kwon），而是We11done另一位創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)鄭惠珍（Jessica Jung），以及其丈夫兼營運(yùn)總裁金相模（Sang Mo Kim）。訪問在論壇會(huì)場外的露天池畔餐廳進(jìn)行，風(fēng)和日麗之下，兩位夫妻檔上陣，由健碩的Mo擔(dān)任太太私人翻譯。

訪問前一晚，兩位出席了「10 Asian Designers To Watch」展覽（Fashion Asia 另一主題活動(dòng)），欣賞十位亞洲設(shè)計(jì)師的作品，Jessica很羨慕，香港能舉辦如此大規(guī)模的時(shí)裝盛事。「如此得到政府的支持，對(duì)本土年輕設(shè)計(jì)師打好根基，甚至進(jìn)軍國際市場極為重要。我欣賞了他們的作品，不少已具備國際水平，設(shè)計(jì)也接近世界舞臺(tái)的口味，相信香港設(shè)計(jì)師絕對(duì)有能力在國際舞臺(tái)佔(zhàn)一席位?！?/p>

一切從K-Pop開始

We11done作為韓國代表，成功打入世界市場，毫無疑問是光宗耀祖。Jessica回憶，最初他們經(jīng)營Rare Market時(shí)裝店，一年后創(chuàng)辦自家品牌，當(dāng)時(shí)韓國時(shí)裝已發(fā)展出一套獨(dú)特風(fēng)格?！改菚r(shí)候，我們除了主攻本土市場，更希望把品牌帶到世界舞臺(tái)，于是大膽把一些新想法放到作品，由設(shè)計(jì)概念到經(jīng)營模式，一直在演變。在創(chuàng)作過程中，我會(huì)從韓國文化，以及世界包羅萬有的歷史中尋找靈感，重新塑造成打破常規(guī)的主體。我們的最終目標(biāo)，是創(chuàng)造一個(gè)宇宙，就像連接?xùn)|方與西方意識(shí)形態(tài)的橋樑，讓來自不同地方的人，都可以感受與欣賞?！?/p>

今時(shí)今日，相信沒有人會(huì)沒看過韓劇，或者不認(rèn)識(shí)Blackpink，為甚么韓風(fēng)能在近年大爆發(fā)？她認(rèn)為，韓國流行文化早在千禧年代已開始急劇發(fā)展，只是近幾年串流平臺(tái)的興旺，令世界不同角落的人更容易接觸韓國創(chuàng)作，令韓風(fēng)更具爆炸性?！肝也凰闶橇餍形幕闹覍?shí)粉絲，但韓劇的確對(duì)世界潮流產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，譬如早前Louis Vuitton在韓國舉辦時(shí)裝騷，音樂總監(jiān)正是《魷魚游戲》的音樂製作人?！?/p>

K-Fashion方面，Jessica說韓國是一個(gè)匯聚鮮明對(duì)比的國家，將傳統(tǒng)古典與超摩登無縫連接，同時(shí)糅合折衷主義與簡約風(fēng)格。這些對(duì)比，也是We11done的創(chuàng)作哲學(xué)，甚至印在品牌新聞稿最下方作自我介紹：「We11done的誕生，來自對(duì)模糊界限的欲望，那些存在于新與舊、高與低、男與女、東與西等等的概念，透過研究這一切對(duì)比，我們希望創(chuàng)作能跨越界限的作品?！?/p>

高水平的時(shí)裝，設(shè)計(jì)與製作，缺一不可。在壇論上，Mo透露他們?yōu)榱诉M(jìn)軍國際，必須把產(chǎn)品製作提升到世界頂尖水平，對(duì)他們及製衣廠都是一大挑戰(zhàn)，經(jīng)過不斷教育、溝通及磨合，逐漸接近他們心目中的標(biāo)準(zhǔn)。

今時(shí)今日，相信沒有人會(huì)沒看過韓劇，或者不認(rèn)識(shí)Blackpink，為甚么韓風(fēng)能在近年大爆發(fā)？她認(rèn)為，韓國流行文化早在千禧年代已開始急劇發(fā)展，只是近幾年串流平臺(tái)的興旺，令世界不同角落的人更容易接觸韓國創(chuàng)作，令韓風(fēng)更具爆炸性。「我不算是流行文化的忠實(shí)粉絲，但韓劇的確對(duì)世界潮流產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，譬如早前Louis Vuitton在韓國舉辦時(shí)裝騷，音樂總監(jiān)正是《魷魚游戲》的音樂製作人?！?/p>

K-Fashion方面，Jessica說韓國是一個(gè)匯聚鮮明對(duì)比的國家，將傳統(tǒng)古典與超摩登無縫連接，同時(shí)糅合折衷主義與簡約風(fēng)格。這些對(duì)比，也是We11done的創(chuàng)作哲學(xué)，甚至印在品牌新聞稿最下方作自我介紹：「We11done的誕生，來自對(duì)模糊界限的欲望，那些存在于新與舊、高與低、男與女、東與西等等的概念，透過研究這一切對(duì)比，我們希望創(chuàng)作能跨越界限的作品。」

高水平的時(shí)裝，設(shè)計(jì)與製作，缺一不可。在壇論上，Mo透露他們?yōu)榱诉M(jìn)軍國際，必須把產(chǎn)品製作提升到世界頂尖水平，對(duì)他們及製衣廠都是一大挑戰(zhàn)，經(jīng)過不斷教育、溝通及磨合，逐漸接近他們心目中的標(biāo)準(zhǔn)。

每次創(chuàng)作一個(gè)系列，Jessica與團(tuán)隊(duì)都會(huì)傾盡全力去完成，但她是完美主義者，自我要求極高?！该慨?dāng)時(shí)裝騷完結(jié)，我永遠(yuǎn)不會(huì)百分百滿意，產(chǎn)品總有進(jìn)步空間。對(duì)我來說，這是一個(gè)永無止境的學(xué)習(xí)過程，這樣才能令自己不斷進(jìn)步?！闺m然訪問接觸時(shí)間有限，但也感受到他們處事的認(rèn)真與嚴(yán)謹(jǐn)，為了更準(zhǔn)確回答問題，兩位在見面前已準(zhǔn)備好訪問答案，會(huì)面之后，即時(shí)把答案文件AirDrop給我，大家現(xiàn)在讀的內(nèi)容，包含了Jessica在兩個(gè)時(shí)空的想法。

根據(jù)她親自分享，We11done的一切作品，非常著重刺激情感與思想的空間?！溉欢?，亦不需要每件作品都要驚天動(dòng)地，有些時(shí)候，含蓄地帶出一種美感，已經(jīng)很好?！顾匝允且粋€(gè)視覺先決的人，在創(chuàng)作過程中，總是圍繞影像與直覺?！讣词故俏⒉蛔愕赖囊稽c(diǎn)火花，可能是看到一個(gè)陌生人的打扮，或者是一本書的封面，都能刺激我的靈感，這是其中一種創(chuàng)作模式，也是我的生活方式?！?/p>

根據(jù)她親自分享，We11done的一切作品，非常著重刺激情感與思想的空間。「然而，亦不需要每件作品都要驚天動(dòng)地，有些時(shí)候，含蓄地帶出一種美感，已經(jīng)很好?！顾匝允且粋€(gè)視覺先決的人，在創(chuàng)作過程中，總是圍繞影像與直覺?！讣词故俏⒉蛔愕赖囊稽c(diǎn)火花，可能是看到一個(gè)陌生人的打扮，或者是一本書的封面，都能刺激我的靈感，這是其中一種創(chuàng)作模式，也是我的生活方式。」

家在首爾

她不喜歡回望過去，只會(huì)放眼未來，不斷探索，提升品牌的美學(xué)及個(gè)性。她形容這是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的發(fā)展過程，每一個(gè)最新的系列，就代表著品牌一直向前的最新形象。來到SS24系列，他們應(yīng)邀參加首爾時(shí)裝周，這是品牌成立以來，首次在家鄉(xiāng)行騷。

回到主場，靈感源自南韓藝術(shù)家徐道獲，但她不是利用時(shí)裝去二次創(chuàng)作他的藝術(shù)作品，而是參考那獨(dú)一無二的創(chuàng)作過程，放到We11done的世界。「他的作品，深深植根于記憶，把深藏記憶轉(zhuǎn)化成可接觸的狀態(tài)，我希望將他的視野、技巧，與品牌設(shè)計(jì)語言連結(jié)。因此，當(dāng)我們要在首爾舉行時(shí)裝騷，便決定向大家成長地方的致敬，透過抽象及超現(xiàn)實(shí)的方式，將這種集體回憶，投射到作品之上?！?/p>

系列命名「Remnants of Home」，直譯大概是「家的殘留」，美化意譯可以是「家的零碎物」。顧名思義，她將對(duì)家的回憶，轉(zhuǎn)化為時(shí)裝。所以，模特兒會(huì)穿上木地板圖案的背心，又或者披上猶如毛毯的露肩長裙，念念不忘的片段，混合簡約設(shè)計(jì)，實(shí)體化成摸得到、可穿上身的衣服，相信在場的GD及時(shí)尚達(dá)人Irene Kim都想盡快據(jù)為己有。

回到主場，靈感源自南韓藝術(shù)家徐道獲，但她不是利用時(shí)裝去二次創(chuàng)作他的藝術(shù)作品，而是參考那獨(dú)一無二的創(chuàng)作過程，放到We11done的世界。「他的作品，深深植根于記憶，把深藏記憶轉(zhuǎn)化成可接觸的狀態(tài)，我希望將他的視野、技巧，與品牌設(shè)計(jì)語言連結(jié)。因此，當(dāng)我們要在首爾舉行時(shí)裝騷，便決定向大家成長地方的致敬，透過抽象及超現(xiàn)實(shí)的方式，將這種集體回憶，投射到作品之上?！?/p>

系列命名「Remnants of Home」，直譯大概是「家的殘留」，美化意譯可以是「家的零碎物」。顧名思義，她將對(duì)家的回憶，轉(zhuǎn)化為時(shí)裝。所以，模特兒會(huì)穿上木地板圖案的背心，又或者披上猶如毛毯的露肩長裙，念念不忘的片段，混合簡約設(shè)計(jì)，實(shí)體化成摸得到、可穿上身的衣服，相信在場的GD及時(shí)尚達(dá)人Irene Kim都想盡快據(jù)為己有。

她與Dami的創(chuàng)作之旅，過程中不斷發(fā)現(xiàn)，她說是一趟充滿價(jià)值的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在首爾舉辦時(shí)裝騷之后，更明白自己的根源，以及品牌個(gè)性。「我們?cè)?jīng)與不同國家、天才橫溢的創(chuàng)作單位合作，從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓我們獲得不同文化與市場的認(rèn)同。很慶幸，我們擁有一個(gè)無與倫比的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，每位都盡心盡力，傳遞我們的品牌訊息?！?/p>

訪問當(dāng)日，We11done組合三缺一，今年是三位拍檔十周年。Jessica說她與Dami是朋友，亦是合作伙伴，最難得是彼此之間擁有最忠誠的尊重?！肝覀円恢北３謱?duì)We11done的熱情，并肩向著目標(biāo)奮斗。這些年來，我們克服過無數(shù)挑戰(zhàn)，慶祝過很多成功，分享了數(shù)之不盡的情感。這一切，將我們變得更唇齒相依?！筂o在旁補(bǔ)充，他負(fù)責(zé)品牌營運(yùn)，Dami則主力推廣品牌，Jessica專心創(chuàng)作，這是行之有效的合作關(guān)係，三個(gè)崗位平衡得很好，如同一個(gè)完美三角形。

回想起We11done成立時(shí)，只有11位成員，她便想到以「11」取代「ll」，成就了最fashion的「11」。「隨著時(shí)間過去，部分同事離開了，但我們依然保持聯(lián)絡(luò)，大家仍然很珍惜曾經(jīng)合作的時(shí)刻?！鼓切┠甑?1人，現(xiàn)已暴升超過十倍，所有事情都要重組，他們?nèi)栽诼龑ふ易钣行У南到y(tǒng)。

訪問當(dāng)日，We11done組合三缺一，今年是三位拍檔十周年。Jessica說她與Dami是朋友，亦是合作伙伴，最難得是彼此之間擁有最忠誠的尊重?！肝覀円恢北３謱?duì)We11done的熱情，并肩向著目標(biāo)奮斗。這些年來，我們克服過無數(shù)挑戰(zhàn)，慶祝過很多成功，分享了數(shù)之不盡的情感。這一切，將我們變得更唇齒相依?！筂o在旁補(bǔ)充，他負(fù)責(zé)品牌營運(yùn)，Dami則主力推廣品牌，Jessica專心創(chuàng)作，這是行之有效的合作關(guān)係，三個(gè)崗位平衡得很好，如同一個(gè)完美三角形。

回想起We11done成立時(shí)，只有11位成員，她便想到以「11」取代「ll」，成就了最fashion的「11」?！鸽S著時(shí)間過去，部分同事離開了，但我們依然保持聯(lián)絡(luò)，大家仍然很珍惜曾經(jīng)合作的時(shí)刻。」那些年的11人，現(xiàn)已暴升超過十倍，所有事情都要重組，他們?nèi)栽诼龑ふ易钣行У南到y(tǒng)。

永續(xù)We11done

印象中，韓國時(shí)裝與We11done的定位，彷彿游走于高級(jí)時(shí)裝與街頭時(shí)裝，似是比后者高級(jí)，但又未登上頂尖high fashion之列。Jessica也坦然，We11done一步一步發(fā)展，她與團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)討論過，關(guān)于品牌定位的問題。「我們會(huì)舉辦大規(guī)模的時(shí)裝騷，展示sophisticated的高級(jí)時(shí)裝，同時(shí)亦會(huì)設(shè)計(jì)一些比較街頭的服裝，直接上架。表面上，它們是兩種截然不同的風(fēng)格，但對(duì)我們來說，品牌正正位于兩者之間，擁有兩種風(fēng)格的兼容性，這可能就是We11done的獨(dú)特之處?！沟拇_，當(dāng)一線品牌都落力投資streetwear，兩者之間的界線，正在慢慢融化，太執(zhí)著，便輸了。

2022年中，We11done與紅杉資本（Sequoia Capital China，美國風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)中國分部）達(dá)成協(xié)議，出售大部分股權(quán)，紅杉會(huì)為We11done積極發(fā)展中國市場。Mo憶述，他們?cè)谝咔槠陂g開始傾談合作，經(jīng)過一輪溝通與互相了解，Jessica表達(dá)了品牌的視野，對(duì)方亦認(rèn)同他們的方向，于是一拍即合。除了已落成的深圳及北京等店，集團(tuán)計(jì)劃為We11done在兩年內(nèi)開設(shè)十三、四間專門店?！钢袊鴮?duì)任何品牌都是重要市場，我們必須先了解當(dāng)?shù)匚幕?，現(xiàn)在不斷收集數(shù)據(jù)，盡量了解消費(fèi)者的喜好、購物習(xí)慣，才能設(shè)定合適的市場策略。」

2022年中，We11done與紅杉資本（Sequoia Capital China，美國風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)中國分部）達(dá)成協(xié)議，出售大部分股權(quán)，紅杉會(huì)為We11done積極發(fā)展中國市場。Mo憶述，他們?cè)谝咔槠陂g開始傾談合作，經(jīng)過一輪溝通與互相了解，Jessica表達(dá)了品牌的視野，對(duì)方亦認(rèn)同他們的方向，于是一拍即合。除了已落成的深圳及北京等店，集團(tuán)計(jì)劃為We11done在兩年內(nèi)開設(shè)十三、四間專門店。「中國對(duì)任何品牌都是重要市場，我們必須先了解當(dāng)?shù)匚幕?，現(xiàn)在不斷收集數(shù)據(jù)，盡量了解消費(fèi)者的喜好、購物習(xí)慣，才能設(shè)定合適的市場策略?！?/p>

在店內(nèi)，他們對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都花盡心思，由室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格、音樂到氣味，務(wù)求顧客能夠體驗(yàn)他們的創(chuàng)作空間?！讣词筗e11done的規(guī)模及團(tuán)隊(duì)比以前龐大，初衷永不會(huì)變，我們會(huì)繼續(xù)與顧客保持互動(dòng)?！沟昱m以外，她們絞盡腦汁去表達(dá)每個(gè)系列的故事，製作最高品質(zhì)的衣服，永遠(yuǎn)是品牌首要目標(biāo)?！肝蚁嘈?，要令品牌更上一層樓，只有堅(jiān)守原來的風(fēng)格與視野?！?/p>

最后，問Jessica，在她心中，五年后，或者十年后的We11done，會(huì)是怎樣？「不論五年、十年，我相信We11done的信念不會(huì)改變，我只看到自己會(huì)不斷將品牌向前推進(jìn)，繼續(xù)做我們熱愛的事情。希望能夠?yàn)槟贻p一輩設(shè)計(jì)師帶來正面影響，或者當(dāng)人們提起美麗衣服的時(shí)候，會(huì)想起我們?！?/p>

最后，問Jessica，在她心中，五年后，或者十年后的We11done，會(huì)是怎樣？「不論五年、十年，我相信We11done的信念不會(huì)改變，我只看到自己會(huì)不斷將品牌向前推進(jìn)，繼續(xù)做我們熱愛的事情。希望能夠?yàn)槟贻p一輩設(shè)計(jì)師帶來正面影響，或者當(dāng)人們提起美麗衣服的時(shí)候，會(huì)想起我們。」