香格里拉集團作為國際知名的酒店管理公司，即將在杭州西湖推出新品牌，無疑是對中國酒店市場的重大事件。杭州西湖作為中國最著名的風景名勝之一，以其秀美的自然風光和深厚的歷史文化底蘊而聞名于世。以下是關于這一消息的一些可能的分析和觀點：
1. "市場定位"：新品牌的推出可能旨在滿足不同層次和不同需求的消費者。考慮到杭州作為旅游熱點，新品牌可能將旅游體驗、當?shù)匚幕谌刖频攴罩?，吸引國內外游客?br/>2. "文化融合"：新品牌可能會將香格里拉集團的服務理念和杭州的文化特色相結合，提供獨特的住宿體驗，比如在酒店設計中融入西湖元素，或者在餐飲服務中提供具有地方特色的美食。
3. "經濟效益"：新品牌的加入有望為杭州的旅游業(yè)帶來新的活力，提升杭州作為國際旅游目的地的競爭力，同時也能為當?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)機會。
4. "品牌擴張"：香格里拉集團通過推出新品牌，進一步擴大其在中國乃至全球的市場份額，鞏固其作為高端酒店品牌的地位。
5. "可持續(xù)發(fā)展"：考慮到環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的趨勢，新品牌在設計和運營過程中可能會注重環(huán)保材料的使用和能源效率，體現(xiàn)企業(yè)的社會責任。
隨著首家酒店在杭州西湖的綻放，我們期待看到香格里拉新品牌如何融合地方特色，展現(xiàn)國際化服務水平，為游客帶來難忘的體驗。

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提到香格里拉，你首先想到的是什么？開闊的大堂、光潔的大理石抑或華麗的水晶吊燈？也許稍顯厚重，卻飽含著亞洲人獨有的周到和細致。

但近三、四年你會發(fā)現(xiàn)香格里拉變了。似乎從2020年起，豪氣卻明顯帶有時代烙印的“大酒店”三字從名字中剔除。香格里拉的意義從此不再只是酒店，而更像是基于“酒店”這個載體打造的全新目的地。

▲2020年1月9日，舟山香格里拉的開業(yè)率先摒棄了原先的“大酒店”后綴，這也是一家著重于餐飲的香格里拉

▲該動圖源于2021年4月23日，香格里拉集團宣布品牌換新計劃時釋出的一段視頻，原Hotels & Resorts的后綴被逐漸隱去，一個嶄新的時代已經到來

2021年4月23日，香格里拉集團正式發(fā)布品牌標識煥新(上圖)計劃，為其50周年獻禮。

煥新后的標識沿用了標志性的“S”圖案，全新的金色色調呼應著日出時的溫暖光芒?！癝”下方帶有中式書法韻味的字體與品牌的歷史和傳統(tǒng)一脈相承。

緊隨其后，一家家全新打造的香格里拉旗下酒店便將“煥新一詞”具象化呈現(xiàn)，令人眼前一亮：

2021年10月27日，上海前灘香格里拉投入試運營，共設585間客房，是上海繼浦東和靜安分號后的第3家香格里拉品牌酒店。

▲負責酒店室內設計的陣容十分強大，首層大堂及餐飲空間、會議空間和康體中心由美國頂級設計師事務所G.A Group操刀，客房由來自澳大利亞的stack打造，中餐廳香聚江南灶和豪華閣則交由來自新加坡的Takenouchi Webb。在由行業(yè)權威雜志《Interior Design》評選的“酒店設計十強”中拿下多次第一的HBA亦參與了室內空間的打磨

2021年12月28日，北京首鋼園香格里拉揭幕，由曾操刀上海鏞舍的意大利設計師Piero Lissoni全面負責酒店的整體設計，共設283間客房。

2022年3月11日，南寧香格里拉以403m的海拔問鼎全球最高香格里拉的寶座。酒店的室內設計由加拿大設計師事務所Studio Munge、CCD香港鄭中設計事務所和來自日本的Nao Taniyama & Associates三家頂尖機構聯(lián)合操刀，共設320間客房。

2023年12月29日，深圳南山香格里拉舉行盛大的開業(yè)儀式。酒店由CCD操刀室內設計，點擊下方圖片鏈接即刻回顧深度體驗：

同樣是在2021年，香格里拉集團旗下的生活方式酒店品牌JEN也啟動了品牌煥新，通過“居”、“食”、“煉”、“社”、“聚”五大板塊重新定義：

2023年2月27日，深圳前海JEN酒店正式開業(yè)，共設369間客房?？头恐憋嬎到y(tǒng)和面積逾2,400m2的特色健身房燃坊都是酒店的亮點。

2024年4月30日，作為香格里拉集團首個雙品牌項目先期開業(yè)的一部分，昆明JEN酒店已于4月30日首期營業(yè)，共設274間客房。

今年晚些時候，香格里拉集團還將推出全新品牌Authored by Shangri-La，從目前曝光的信息來看，這應該是一個軟品牌，首家酒店將于杭州西湖畔煥新啟幕。

為什么說是煥新？早在2018年8月6日，香格里拉集團便與浙江省旅游集團有限責任公司和中信城市開發(fā)運營有限責任公司聯(lián)合宣布續(xù)簽杭州香格里拉的合資協(xié)議，一個空前的煥新計劃也在同步醞釀中。

如今，一切似乎已塵埃落定，原杭州香格里拉的東樓將以水知心居(The Silk Lakehouse)之名煥新重啟，成為加入Authored by Shangri-La的首個酒店。

室內設計方面，香格里拉將繼續(xù)延續(xù)近年作品在設計風格上的出色表達，由Lázaro Rosa-Violán負責室內設計。這位來自西班牙的設計師曾操刀紐約NoMad麗思卡爾頓和巴塞羅那艾迪遜酒店。

熟悉老杭州香格里拉東樓的朋友應該都知道這棟樓中湖景客房的視野有多好，Lázaro以“商賈之家”為設計主線，描繪了一幅如絲綢般的錦繡畫卷。

套房起居室的墻面就是一幅栩栩如生的畫卷，生動描繪了浙江的綠水青山、水邊的白鷺和隨風飄搖的樹影。連沙發(fā)靠背似乎都在迎合起伏的水紋，飾面浸染著煙波浩淼的藍色。

浴室空間非常寬敞，臨窗而設的景觀浴缸與西湖水對望，連接著一旁寬敞的日間榻，一派“城市度假”的悠閑場景呼之欲出。

酒店也將全面煥新原先的餐飲空間，并將開設一個全新的露臺酒吧。餐廳內細膩的鑲邊、復古的紋樣飾面和多元的色彩碰撞令人目不暇接。

酒店現(xiàn)已啟動開業(yè)籌備，預計將于今年年底正式揭幕，我們將時刻關注后續(xù)進展。

從前文提到的5家已開業(yè)酒店，到本期前瞻的主角水知心居，香格里拉集團旗下酒店在設計風格層面的轉變有目共睹。

今年初，集團還與全球頂尖建筑師事務所，來自英國的Heatherwick Studio攜手，推出一項專門培養(yǎng)中國新一代設計與建筑人才的培訓計劃。

未來，我們還將在以下香格里拉繼續(xù)結構該品牌新一代的設計語言：

未來發(fā)展

上海虹橋機場香格里拉和盛貿酒店現(xiàn)已啟動開業(yè)籌備，預計將于今年第4季度開業(yè)。建成后，酒店大堂將與虹橋機場2號航站樓直接連通。

與昆明JEN酒店同在一棟樓內的昆明香格里拉將于明年正式開業(yè)，僅設75間客房，另有逾2,200m2的香格里拉水療健身俱樂部。

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