海瀾之家作為中國知名的服裝品牌，其品牌形象和影響力在消費者心中有著重要的地位。更換代言人通常是為了吸引新的消費群體，或者為了提升品牌形象，這是很多品牌營銷策略中常用的手段。
董事長作為公司的最高領(lǐng)導(dǎo)人，親自擔(dān)任代言人，這在品牌營銷中是比較罕見的做法。這樣的舉動可能會帶來以下幾個方面的效果：
1. "增強(qiáng)品牌親和力"：董事長親自出馬，可能會讓消費者感受到品牌的真誠和親切，從而增強(qiáng)品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
2. "提升品牌知名度"：董事長作為公眾人物，其個人影響力可以迅速提升品牌的知名度。
3. "樹立品牌形象"：董事長親自代言，可以樹立一個積極向上、勇于創(chuàng)新的品牌形象。
4. "吸引媒體關(guān)注"：這樣的新聞事件自然會成為媒體關(guān)注的焦點，從而提高品牌的曝光度。
當(dāng)然，這種策略是否成功，還需要看市場反應(yīng)和消費者的接受程度。如果消費者對這種做法表示認(rèn)可，那么海瀾之家可能會因此獲得更多的關(guān)注和市場份額。反之，如果消費者對此不感興趣，那么這種策略的效果可能就不太理想。
總的來說，海瀾之家選擇董事長作為代言人，是一次大膽的嘗試，其效果如何，還需要市場來檢驗。

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【CNMO】“它家又換代言人了，這次是周杰倫”“周杰倫超帥的，人帥唱歌也好聽”“林更新好帥，更符合這個品牌的定位吧１前段時間，經(jīng)常聽到類似這樣的話在耳邊響起。你可能想不到，一個服裝品牌每次更換形象代言人，都會引起網(wǎng)友們的議論熱潮，這個品牌就是海瀾之家，因為售賣的商品全是男裝，又被大家叫做男人的衣柜。

海瀾之家

這不，海瀾之家最近幾天又上熱搜了，不過這次并不是因為更換形象代言人，而是集團(tuán)董事長辭任，這也引起了網(wǎng)絡(luò)的熱議。更有網(wǎng)友調(diào)侃“海瀾之家每次換人，都能火一次，這次它們干脆換了董事長，這次一定能很火”。

財務(wù)狀況良好周建平為何辭任讓兒子接任

11月26日，海瀾之家發(fā)布公告，周建平因個人原因，向董事會申請辭去公司第八屆董事會董事長、董事及董事會戰(zhàn)略委員會主任委員職務(wù)，其兒子周立宸正式接班。隨后，海瀾之家官方微博賬號點贊了相關(guān)信息的微博，再次證實了此事的真實性。一時間，“周立宸”這個名字出現(xiàn)在微博網(wǎng)友的面前，大家也對這位年僅32歲的接任人頗感興趣。

周立宸

或許有一部分人沒想明白為何海瀾之家換帥如此著急，引發(fā)了眾多的猜忌，有網(wǎng)友表示“難道周建平身體不適或者集團(tuán)營收出了問題，需要更換集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人？”。事實上，海瀾之家近幾年的營收一直向著好的方向發(fā)展，從年報中也能了解到該集團(tuán)每年都是盈利狀態(tài)，只不過每年的盈利數(shù)目不同罷了，為什么周建平會選擇在這個時候辭任呢？令人深思。

海瀾之家

從相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的最近5年海瀾之家的營業(yè)收入表中可以看到，從2015年至2019年，海瀾之家一直呈現(xiàn)營收上升的態(tài)勢，特別是從2018年到2019年，營業(yè)收入從190.9億元直接上升到219.7億元，這樣的成績放在服裝行業(yè)，特別是一家國產(chǎn)服裝企業(yè)來說，表現(xiàn)都是很不錯的。要知道，同樣作為國產(chǎn)連鎖品牌的其他品牌，營業(yè)收入就沒那么理想了。

周建平辭任海瀾之家董事長一職是突發(fā)之舉還是有意安排？根據(jù)近幾年相關(guān)資料顯示，周立宸自畢業(yè)后奔赴上海工作，兩年后就回到了海瀾集團(tuán)總部工作。周立宸本人的能力也是非常強(qiáng)的，他1988年8月出生，本科就讀清華大學(xué)金融專業(yè)，可見其擔(dān)任董事長一職，是有實力的。

周建平

2014年，周立宸在上海工作兩年后，回到總部。自那時起，他開始以集團(tuán)副總裁身份公開露面，所以周立宸接任董事長一職，熟悉海瀾集團(tuán)的人并不感到陌生。周立宸在海瀾集團(tuán)的任職之路，也很順利，2017年，僅29歲的周立宸就出任了該集團(tuán)的總裁一職。同年7月，其還兼任江蘇省總商會副會長。

2020年11月，也就是這幾天，周立宸的職位已從總裁一職升到海瀾集團(tuán)董事長，海瀾之家第八屆董事會董事長及戰(zhàn)略委員會委員、公司法定代表人。

被稱為男人衣柜的海瀾之家 代言人讓它頻上熱搜

如果你是海瀾之家的忠實粉絲，你應(yīng)該了解過或者聽過網(wǎng)上關(guān)于海瀾之家廣告代言人或者廣告語的相關(guān)新聞。這家被大家稱為“男人衣柜”的服裝品牌，每次更換形象代言人，就會引起網(wǎng)友的熱議。剛開始，火起來的代言人是歌手印小天，這位代言人本來就自帶流量，其為海瀾之家拍攝的廣告更是被一眾網(wǎng)友稱為“最魔性的廣告”，由于那時候流行的元素跟大家口中所說的“殺馬特”有些相同，因此還被不少網(wǎng)友制作成表情包。

海瀾之家代言人印小天

印小天作為海瀾之家品牌的首位代言人，給這個品牌帶來的流量是不可忽視的。雖沒有很確切的數(shù)據(jù)支持這樣的說法，但是從“印小天”和“海瀾之家”這兩個關(guān)鍵詞組合在一起的相關(guān)新聞出現(xiàn)的頻率，你就知道這位中年消費者喜歡的明星給品牌帶來的明星效應(yīng)有多高。

海瀾之家代言人杜淳

海瀾之家的第二位形象代言人是杜淳，它是一個星二代，自出道以來，資源豐富。杜淳曾出演過大熱的劇集《走西口》，這部戲可以說是他的代表作，曾令不少觀眾迷戀上他淳樸、憨厚的顏值和實力演技。而作為比較經(jīng)典的電視劇之一，《走西口》雖然已經(jīng)上映幾年了，但是當(dāng)中的片段還時常出現(xiàn)在一些影評類節(jié)目中，并被更多人熟知，這樣的傳播率對海瀾之家無疑是個好消息，因為自己的代言人就是這部戲中的主演之一。

有一個現(xiàn)象，就是熱播劇的演員特別容易接到廣告邀約，《走西口》是2009年上映的電視劇，而杜淳是2013年開始接到海瀾之家的代言，可見他這幾年的熱度也是很高的。當(dāng)然，更多人覺得，海瀾之家找杜淳做代言人，不止看到了杜淳的流量，還有它身上帶來的那種年輕人身上的剛毅和吸引力。

海瀾之家代言人林更新

海瀾之家的第三位形象代言人是林更新。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，海瀾之家從第一個代言人到現(xiàn)在的林更新，都在朝著年輕人的方向發(fā)展。林更新帶給人的那種清爽感、時尚感，相信要比前兩任代言人更多。林更新被粉絲們稱為“九億少女的夢”，雖然都是女粉絲多，但是知名度上去了，還怕男性消費者不買單嗎？更何況女粉絲自己就算不買，海瀾之家的衣服還適合家里的老少爺們呢，給他們買對海瀾之家來說也是門生意。

自從海瀾之家找了林更新做代言人后，不少粉絲更是覺得這個品牌檔次上升了。當(dāng)然，相信大家并不是否定前兩任代言人，只是相對來說，林更新更年輕化，也更符合當(dāng)下市場的行情。

海瀾之家代言人林更新

另外，林更新本身也是自帶熱度的明星，時不時就出現(xiàn)在熱搜榜的前列。林更新有演技還有綜藝感，圈粉能力很強(qiáng)，再加上他和“國民老公”王思聰還是好友，經(jīng)常有王思聰?shù)男侣剷纤?，這樣有“熱搜體質(zhì)”的流量明星，品牌方能不愛嗎?

海瀾之家代言人周杰倫

最后，我們來說說海瀾之家的最新代言人周杰倫。作為擁有“亞洲小天王”之稱的周杰倫，接了海瀾之家的廣告，剛開始確實讓不少人覺得不可思議，倒不是覺得海瀾之家沒這個能力，就是覺得周杰倫之前接過美特斯邦威品牌的代言，現(xiàn)在換成海瀾之家了，多多少少有些不習(xí)慣。

明星廣告代言品牌換了，除了會引起粉絲的熱議，同樣吸引了一群吃瓜群眾。有些消費者知道海瀾之家找了周杰倫代言后，覺得這個品牌好不容易從中年人的服裝印象走到林更新帶來的年輕人服裝印象，現(xiàn)在又要回到中年人服裝印象了，不知道老板們是怎么想的。

其實，你如果常逛海瀾之家，你會發(fā)現(xiàn)這個品牌很多衣服是偏商務(wù)或者商務(wù)休閑的，而經(jīng)常穿這種風(fēng)格衣服的消費者，不就是偏中年人嗎？找一個符合自己產(chǎn)品風(fēng)格的代言人，應(yīng)該是每個廠商都會做的事吧。不過也有些是例外的，你接著看···

同樣是服裝品牌 優(yōu)衣庫的代言人是這樣選的

同樣是服裝品牌，我們一起看看優(yōu)衣庫是怎么選代言人的。優(yōu)衣庫現(xiàn)在的新生代創(chuàng)意代言人是王源，一位新生代歌手、演員，同樣是非常有流量的一個明星，之前的代言人有雷佳音、孫儷、倪妮和井柏然等。從這一列演員名單中可以看到，真的是越來越年輕化，你再看優(yōu)衣庫衣服的設(shè)計風(fēng)格，有沒有更加年輕化，其實并沒有。

優(yōu)衣庫新生代創(chuàng)意代言人

優(yōu)衣庫的服裝主打舒適、簡約風(fēng)格，雖然買聯(lián)名款更多的是年輕人，但是推出聯(lián)名款是優(yōu)衣庫一貫的策略，并不是現(xiàn)在突然才出現(xiàn)的，它家總體還是偏成熟風(fēng)格，而換成更年輕的代言人，能夠吸引更多年輕的消費者掏錢。

另外，隨著大家生活水平的提升，在購買這些服飾的時候，同樣也愿意付出更多錢。就拿優(yōu)衣庫來說，前段時間該品牌被曝悄悄漲價，這令其品牌形象有一點下滑。但是，由于其選用了更年輕的形象代言人，因此似乎沒有影響其銷量，因為店鋪里的年輕消費者絡(luò)繹不絕，其中不少年輕的男孩女孩還對著王源的海報一頓拍攝，可見形象代言人的作用還是非常明顯的。

總結(jié)

海瀾之家管理層更換之后，我們誰也不能斷定這個品牌以后的發(fā)展會是怎樣的，只能說，這個品牌可能將迎來全新的發(fā)展規(guī)劃，包括產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、商品定位等，可能都會有變化，但是根據(jù)以往的經(jīng)驗，不管海瀾之家怎么變，只要它們更換了代言人，就還是會沖上熱搜榜。