ECCO，這個(gè)以高品質(zhì)皮鞋聞名的品牌，最近連續(xù)三次與白山聯(lián)名，成功撕下了“中年皮鞋”的標(biāo)簽，闖入了潮流圈。以下是關(guān)于這一事件的詳細(xì)分析：
1. 聯(lián)名背景
白山，作為中國東北的一個(gè)城市，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和民俗文化而聞名。近年來，白山逐漸成為年輕人喜愛的旅游目的地，也成為眾多品牌營銷的焦點(diǎn)。ECCO看準(zhǔn)這一機(jī)遇，與白山進(jìn)行聯(lián)名合作，旨在提升品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者。
2. 聯(lián)名產(chǎn)品
ECCO與白山的三次聯(lián)名，分別推出了不同主題的皮鞋產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在保留ECCO一貫的高品質(zhì)的同時(shí)，融入了白山的自然風(fēng)光、民俗文化等元素，使產(chǎn)品更具特色。
3. 品牌形象提升
通過連續(xù)三次與白山聯(lián)名，ECCO成功撕下了“中年皮鞋”的標(biāo)簽。在年輕消費(fèi)者眼中，ECCO不再只是傳統(tǒng)皮鞋品牌的代表，而是一個(gè)具有時(shí)尚、潮流感的品牌。這一轉(zhuǎn)變有助于提升ECCO的品牌形象，擴(kuò)大市場份額。
4. 營銷策略
ECCO此次與白山聯(lián)名，采取了一系列營銷策略，包括：
（1）線上宣傳：通過社交媒體、電商平臺(tái)等渠道，宣傳聯(lián)名產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
（2）線下活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會(huì)、線下體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者

相關(guān)內(nèi)容：

中年男人最愛的ECCO皮鞋，現(xiàn)在滿屋子賣沖鋒衣登山鞋了。

7月剛和日本潮牌White Mountaineering搞完第三次聯(lián)名，上?；春Ｂ菲炫灥耆某蓱敉庋b備店。

看著店里沖鋒衣標(biāo)價(jià)四位數(shù)，老顧客直犯懵：這還是我認(rèn)識(shí)的皮鞋牌子嗎？

轉(zhuǎn)型動(dòng)作是真猛。

全國已經(jīng)開了20家這種運(yùn)動(dòng)戶外店，高爾夫裝備和登山鞋擺一起賣。

財(cái)報(bào)也說明問題：中國區(qū)營收四年從3.6億歐元漲到4.18億，但增速從19%暴跌到1%。

中產(chǎn)顧客被始祖鳥薩洛蒙搶走不少，再不轉(zhuǎn)就真晚了。

新門店場景搞得挺花哨。

淮海路那家雙層旗艦店，硬是把商務(wù)皮鞋柜臺(tái)撤了，改成戶外攀巖墻和高爾夫模擬器。

CEO說中國是創(chuàng)新試驗(yàn)場，可中年顧客進(jìn)店還在找經(jīng)典樂福鞋。

年輕人倒是對聯(lián)名款感興趣，但轉(zhuǎn)頭就去專業(yè)戶外店下單了。

品牌定位撕裂感太重。

沖鋒衣賣三千多，價(jià)格直接對標(biāo)專業(yè)品牌。

但老顧客眼里ECCO還是那個(gè)“舒服不磨腳”的皮鞋牌子。

玩戶外的年輕人更認(rèn)鳥牌沖鋒衣，誰信皮鞋起家的能做好專業(yè)裝備？

專家說得實(shí)在：戶外中產(chǎn)普遍35歲以下，ECCO核心客群45+，兩邊夠不著。

聯(lián)名救場也顯乏力。

三年跟白山合作三次，巴黎時(shí)裝周走秀賺足眼球。

可消費(fèi)者用錢包投票更真實(shí)——社交媒體到處是“轉(zhuǎn)投始祖鳥”的曬單。

專業(yè)戶外賽道太卷了，鳥牌迪桑特早就把山頭占完了。

轉(zhuǎn)型陣痛免不了。

商務(wù)皮鞋起家五十年，突然轉(zhuǎn)賽道肯定掉層皮。

但店開得越多越暴露問題：中年顧客看不懂沖鋒衣參數(shù)，年輕人嫌牌子不夠潮。

要我說不如先穩(wěn)住基本盤，商務(wù)線升級(jí)用料設(shè)計(jì)，戶外線單獨(dú)開新品牌。

硬把皮鞋標(biāo)簽撕下來，怕是要血流不止。

牌子老了就是老了

強(qiáng)扭的瓜不甜

沖鋒衣賣三千我干嘛不買鳥

商場同層競品吊打它

聯(lián)名三次還是查無此款

步子太大容易扯著蛋