標(biāo)題：三次聯(lián)名白山，ECCO撕下“中年皮鞋”標(biāo)簽闖潮圈
正文：
近年來，ECCO品牌憑借其卓越的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，逐漸在時(shí)尚界嶄露頭角。而白山作為國內(nèi)知名的潮流品牌，更是與ECCO多次聯(lián)名，共同打造了一系列深受年輕人喜愛的潮流單品。通過這三次聯(lián)名，ECCO成功撕下了“中年皮鞋”的標(biāo)簽，闖入了潮流圈。
一、ECCO與白山聯(lián)名背景
ECCO，作為全球領(lǐng)先的鞋履品牌，自創(chuàng)立以來始終致力于為消費(fèi)者提供舒適、時(shí)尚的鞋履產(chǎn)品。而白山，作為中國本土的潮流品牌，憑借其獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，贏得了眾多年輕人的喜愛。兩者的聯(lián)名，旨在將時(shí)尚與舒適相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來更具個(gè)性化的鞋履體驗(yàn)。
二、三次聯(lián)名成果
1. 第一次聯(lián)名：2019年，ECCO與白山聯(lián)名推出了一款名為“白山·ECCO”的休閑鞋。該款鞋款采用了ECCO特有的輕質(zhì)材料，搭配白山的時(shí)尚設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出便受到了市場的熱烈追捧。
2. 第二次聯(lián)名：2020年，ECCO與白山再次聯(lián)名，推出了一款名為“白山·ECCO X2”的休閑鞋。該款鞋款在第一代的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化了舒適度和時(shí)尚感，成為了潮流圈

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最近刷到ECCO賣沖鋒衣的新聞，挺懵的。

這牌子不是我爸鞋柜里那些油光锃亮的皮鞋嗎？

現(xiàn)在突然改行賣登山鞋沖鋒衣，還標(biāo)價(jià)三千多，真當(dāng)年輕人錢好騙啊。

查了下背景，原來生意不好做了。

四年時(shí)間，ECCO在中國賺的錢增速從19%暴跌到1%，眼看要被始祖鳥、薩洛蒙這些專業(yè)戶外品牌搶完客戶。

急了唄，趕緊開二十家戶外旗艦店，拉著日本潮牌搞聯(lián)名，連上?；春Ｂ返钠炫灥甓几某蓱敉庵黝}了。

但問題來了。

中年商務(wù)男和戶外青年壓根不是一撥人。

商場里那些沖鋒衣掛著ECCO的標(biāo)，感覺就像西裝革履的大叔突然穿上速干褲爬野山，渾身不自在。

專業(yè)玩家更不買賬——同價(jià)位能買三雙薩洛蒙，誰要買ECCO的登山鞋？

更迷的是定價(jià)。

普通沖鋒衣敢賣八千，越野鞋定價(jià)兩三千。

跑去旗艦店看了，店員還在推銷“商務(wù)休閑兩用”這種老話術(shù)。

戶外裝備講的是專業(yè)性，誰要你“兩用”啊？

隔壁始祖鳥店里年輕人擠爆，ECCO店里還是稀疏幾個(gè)大叔在試鞋。

聯(lián)名也救不了場。

跟白山合作三次了吧？

聯(lián)名款在社交平臺連個(gè)水花都沒有。

年輕人吐槽設(shè)計(jì)老氣，老顧客又嫌太花哨。

兩頭不討好。

轉(zhuǎn)型不是掛個(gè)戶外招牌就完事的。

ECCO這幾年賺的四十多億歐元，全靠中年商務(wù)男撐著。

現(xiàn)在想撕標(biāo)簽闖潮圈，先得想清楚：是哄著老顧客買沖鋒衣？

還是讓年輕人相信皮鞋品牌能做專業(yè)戶外？

搞不好兩頭落空。

品牌標(biāo)簽不是說換就能換的。

看看李寧安踏，人家做潮牌是十年磨一劍。

ECCO這波操作，感覺像中年危機(jī)硬凹少年感，看著都累。