關于中國國潮品牌的報道,英國媒體提到拉布布(Labubu)只是其中之一。國潮品牌是指那些以中國文化元素為特色,結合現(xiàn)代設計理念,在全球范圍內受到關注的品牌。以下是一些其他在中國名聲大噪的國潮品牌:
1. "太平鳥(TongPiao)":這是一家集服裝、配飾、鞋類等為一體的綜合性時尚品牌,以青春、活力、時尚的風格深受年輕消費者喜愛。
2. "安踏(ANTA)":作為中國本土的運動品牌,安踏以其高品質和時尚設計在國際市場上贏得了良好的口碑。
3. "周大福(Chow Tai Fook)":作為香港知名的珠寶品牌,周大福以傳統(tǒng)的中國珠寶工藝和現(xiàn)代設計相結合,成為國際市場上備受矚目的品牌。
4. "美特斯邦威(Metersbonwe)":這是一家集服裝、鞋帽、配飾等為一體的綜合性時尚品牌,以青春、時尚、個性為品牌特點。
5. "完美日記(Perfect Diary)":這是一家專注于彩妝產品的國潮品牌,以其高性價比和時尚的設計受到年輕消費者的喜愛。
這些國潮品牌通過不斷創(chuàng)新和結合傳統(tǒng)文化元素,在國際市場上取得了良好的成績,展現(xiàn)了中華文化的魅力。
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拉布布玩偶很難買到。即使是在其制造商泡泡瑪特位于上海的大型旗艦店,顧客們也經常被告知需要等待一周或更長時間。
想要這個玩偶的不僅僅是中國孩子,包括球星貝克漢姆和流行歌手蕾哈娜在內的名人最近都公開表達了他們的喜愛之情。
自今年年初以來,對拉布布的狂熱使泡泡瑪特的股價迅速上漲。它是越來越多的受歡迎程度飆升的中國消費品牌之一。
過去幾十年間,中國消費者傾向于在海外尋找化妝品、時尚產品、餐飲住宿等方面的最新潮流。而現(xiàn)在,他們正涌向本國的奢侈品公司、高端化妝品品牌和奶茶店。更重要的是,這些品牌中有許多都在海外贏得了忠實的追隨者。西方品牌應該擔心了。
隨著消費者對價格更加敏感,價廉物美的本土品牌蓬勃發(fā)展。在許多中國城市,咖啡消費者們發(fā)現(xiàn),庫迪咖啡或瑞幸咖啡這樣的本土咖啡連鎖店與美國公司星巴克一樣好,而且價格往往只有后者的一半。中國珠寶制造商老鋪黃金在銷售設計優(yōu)雅的首飾方面取得了成功,這些手鐲和耳環(huán)通常比美國巨頭蒂芙尼公司的產品更便宜。本土手袋品牌山下有松在各地發(fā)起了聲勢浩大的廣告宣傳活動,與外國對手展開競爭,后者的價格往往是前者的兩倍,甚至更高。
匯豐銀行的專家莉娜·嚴(音)認為,泡泡瑪特在拉布布玩偶上的成功,部分原因也是針對節(jié)儉的消費者提供了具有情緒價值的高質量產品。
價格只是中國品牌名聲大噪的部分原因。在許多情況下,消費者為國產同類產品支付的價格一樣高,有時甚至更高。例如,前不久在美上市的中式茶飲品牌霸王茶姬,其部分暢銷產品與星巴克中國的頂級產品價格相當。德意志銀行的張涵(音)指出,該公司將自己定位為優(yōu)質品牌,而不是廉價品牌。
在中國,增長最快的電動汽車往往并不是最便宜的車型,而是價格在20萬元至40萬元之間的所謂“入門級豪華車”。外國汽車制造商曾長期主導著這一細分市場,但現(xiàn)在,該領域許多受歡迎的新車型都來自蔚來汽車和理想汽車等本土競爭對手。
中國消費者現(xiàn)在對外國商品的迷戀也遠不如以前。老鋪黃金的迅速崛起就是明證。該公司銷售具有獨特中式風格的復雜金飾,單個門店的平均銷售額遠高于大多數(shù)外國競爭對手。它也是中國為數(shù)不多的本土奢侈品牌之一,該領域長期以來一直由外國公司主導。但現(xiàn)在,外國奢侈品牌中的大多數(shù)在中國表現(xiàn)不佳。
研究機構百觀科技的安伯·張(音)說,西方奢侈品牌曾經填補市場空白,主要是因為當時還沒有真正的本土替代品。但這并不意味著中國消費者會自然而然地對西方品牌的設計或文化信息產生共鳴。老鋪黃金和霸王茶姬并沒有試圖表現(xiàn)得像西方產品,而是在彰顯自己的中國特色。這種做法已經奏效。
在粉絲們看來,老鋪黃金的用料和設計質量超越了多數(shù)外國產品。這表明了中國消費習慣的另一個轉變:今天的購物者比過去更了解產品,這主要是因為社交平臺的作用。許多人現(xiàn)在認識到,一些外國公司以虛高價格出售產品。一位行業(yè)分析師指出,現(xiàn)在年輕女性會仔細研究化妝品的標簽,尋找與外國產品含有相同活性成分但價格更低的本土產品。
這幫助了另一個熱門中國品牌——化妝品制造企業(yè)毛戈平。該公司去年12月已在香港上市。多年來,中國本土化妝品品牌一直試圖從歐萊雅和雅詩蘭黛等外國公司手中搶奪市場份額,卻在高端市場的競爭中舉步維艱。但現(xiàn)在,這家以其創(chuàng)始人、著名化妝師毛戈平命名的公司已成為中國市場十大高端美妝集團中唯一的本土企業(yè)。
外國公司往往傾向于關注中國的大城市,本土品牌則深耕相對偏遠的地區(qū)。許多品牌都是從較小的內陸城市起步。2017年,霸王茶姬在中國西南部云南省的昆明市開設了第一家門店。飲品連鎖蜜雪冰城最初是在中國一個經濟不那么發(fā)達省份開的一家刨冰攤。一些在國內最受歡迎的快餐品牌也會先在小城市擴張,然后再到北京和上海等地碰碰運氣。(編譯/王群)

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