WANACCESSORY貓頭鷹形象之所以深受明星青睞并火遍全國(guó)，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)獨(dú)特、風(fēng)格鮮明，融合了時(shí)尚與個(gè)性。設(shè)計(jì)師萬(wàn)夢(mèng)易對(duì)這一形象的打造投入了大量的心血，不僅注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，還力求拓展時(shí)尚全品類。
以下是萬(wàn)夢(mèng)易在設(shè)計(jì)WANACCESSORY貓頭鷹形象時(shí)的一些思路和努力：
1. 獨(dú)特設(shè)計(jì)：萬(wàn)夢(mèng)易從貓頭鷹的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代審美，創(chuàng)作出了這個(gè)富有創(chuàng)意的貓頭鷹形象。貓頭鷹的智慧、神秘和優(yōu)雅在設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)。
2. 時(shí)尚元素：萬(wàn)夢(mèng)易將時(shí)尚元素融入貓頭鷹形象，使其既具有個(gè)性，又不失時(shí)尚感。這種獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格吸引了眾多明星和消費(fèi)者的關(guān)注。
3. 多品類拓展：為了滿足不同消費(fèi)者的需求，萬(wàn)夢(mèng)易不斷拓展WANACCESSORY貓頭鷹形象的全品類產(chǎn)品。從服裝、配飾到家居用品，WANACCESSORY貓頭鷹形象已經(jīng)成為了時(shí)尚全品類的代表。
4. 創(chuàng)新理念：萬(wàn)夢(mèng)易在設(shè)計(jì)中注重創(chuàng)新，不斷嘗試新的材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)理念。這使得WANACCESSORY貓頭鷹形象始終保持活力，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
5. 跨界合作：萬(wàn)夢(mèng)易還積極與其他品牌進(jìn)行跨界合作，將WANACCESSORY貓頭鷹形象與其他領(lǐng)域的產(chǎn)品相結(jié)合，拓寬市場(chǎng)渠道，提高品牌知名度。
總之

相關(guān)內(nèi)容：

近日，《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)今年將錄得25%的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，“千禧一代”是奢侈品消費(fèi)的主力軍，占總消費(fèi)群體的50%。一直以來(lái)，奢侈品牌幾乎掌握著所有“爆款手袋”的話語(yǔ)權(quán)限，而在近幾年，一批新興的設(shè)計(jì)師品牌顯示出了后來(lái)追上的無(wú)限潛力，加上后起之秀“Z世代”更偏愛(ài)小眾設(shè)計(jì)款和聯(lián)名款，因而，走輕奢路線的小眾包包，正在迅速占領(lǐng)時(shí)尚配飾市場(chǎng)。

小眾包能在這些年迅速崛起，廣泛流行，起因是大多數(shù)人抱有“用更少的價(jià)格買到更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，以彰顯個(gè)性與品位”這一想法。但隨著越來(lái)越多“小眾設(shè)計(jì)”進(jìn)入大眾視野，人們?cè)诋a(chǎn)生“購(gòu)買”這一行為時(shí)，似乎早與初衷漸行漸遠(yuǎn)。

2006年誕生于英國(guó)倫敦的WANACCESSORY，就是從“小眾”走向“大潮”的設(shè)計(jì)師品牌。這個(gè)在設(shè)計(jì)師萬(wàn)夢(mèng)易自己看來(lái)“流淌著不安分血液”的設(shè)計(jì)師包袋品牌，將“趣味”、“幽默感”、“天馬行空”和“變”，設(shè)定為品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的關(guān)鍵詞。WANACCESSORY最經(jīng)典的非 “Alias” 雙面雙生系列和“FACE ON/OFF”單面換臉系列莫屬，其中，“Alias”系列包袋可雙面翻轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)兩種不同風(fēng)格。當(dāng)然，除了包身的變化以外，包包還可任意搭配品牌數(shù)百款“面具”，與肩帶、提手、配件進(jìn)行無(wú)限搭配，讓包袋在實(shí)用和時(shí)尚感中創(chuàng)造平衡?？伞皳Q臉”的獨(dú)創(chuàng)性，讓“ALIAS、FACE ON/OFF”系列不受限地張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)一包千面、千人千面的獨(dú)特風(fēng)格，目前 ，WANACCESSORY萬(wàn)蔻共獲得13項(xiàng)包袋外觀專利，1項(xiàng)實(shí)用新型專利。

萬(wàn)夢(mèng)易，時(shí)尚設(shè)計(jì)師，于2006年在倫敦創(chuàng)辦品牌WANACCESSORY萬(wàn)蔻。曾參與巴黎盧浮宮舉行的Fashion Futures國(guó)際設(shè)計(jì)大賽并獲得英國(guó)區(qū)十佳，更曾被上海時(shí)裝周評(píng)選為“最具商業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)師”。

雖然品牌最為人所熟知的形象是貓頭鷹，但萬(wàn)夢(mèng)易坦言，貓頭鷹從來(lái)都不是品牌依賴的根基，WANACCESSORY會(huì)持續(xù)不斷地將更多有突破的想法帶給大家，在新產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)種也會(huì)逐漸推出更讓人眼前一亮的包款。

不久前，WANACCESSORY在上海舉辦了以“The World of Fantasy——一個(gè)創(chuàng)意皮具包包的冒險(xiǎn)之旅”為主題的創(chuàng)意展。創(chuàng)意展共設(shè)置了四大展區(qū)，形象生動(dòng)地展示了WANACCESSORY在設(shè)計(jì)上不斷打破常規(guī)、開(kāi)拓創(chuàng)新的探險(xiǎn)歷程。創(chuàng)意展上，WANACCESSORY發(fā)布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”兩大全新包袋系列，揭開(kāi)了品牌全新形象。

在創(chuàng)意展上，我們可以看到WANACCESSORY推崇追溯本真的“W SERIES”系列，這個(gè)系列每一個(gè)包袋上都有一枚醒目的淺金色“卷尾W”標(biāo)志，既是這個(gè)系列包袋的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，也是品牌LOGO“WAN”的形變。設(shè)計(jì)師用細(xì)膩線條勾勒出恰似溫柔淺笑的唇角，優(yōu)雅迷人，且略帶幽默英式氣質(zhì)，“卷尾W”的出現(xiàn)，無(wú)疑將打造出WANACCESSORY在消費(fèi)者心中的全新記憶點(diǎn)。

每一只“W Bag”均由WANACCESSORY工匠手工挑選出優(yōu)質(zhì)牛皮，于肩帶處手工壓印Logo和具有雕琢感的小W肩帶扣，形成了這一系列皮具的品質(zhì)特征。包型設(shè)計(jì)上，“W Bag”將豐富濃郁的色彩和優(yōu)雅的人文造型進(jìn)行交織，在經(jīng)典與現(xiàn)代的碰撞中煥發(fā)出精彩的生命力，滿足女性上班、休閑、出游等多重需求。而“MONOGRAM TREASURE”印花系列，則將主題印花與優(yōu)質(zhì)皮料進(jìn)行結(jié)合，推出了貝殼白、桃金綠、深海藍(lán)、迷蹤金等四款顏色，塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多種當(dāng)紅包型?！袄匣ǎ墙衲晡覀兪淄频囊粋€(gè)寶藏系列，有點(diǎn)像你在旅程中途徑一個(gè)站點(diǎn)，然后探索并挖掘到了寶藏的感覺(jué)?！比f(wàn)夢(mèng)易。

在萬(wàn)夢(mèng)易看來(lái)，喜愛(ài)WANACCESSORY的女性，她們對(duì)自己的個(gè)性、穿著、生活、定位、還有品位，對(duì)時(shí)尚的理解，已經(jīng)形成了既定的認(rèn)知，“這些女性可以根據(jù)自己的穿著、自己的個(gè)性來(lái)搭配每天的包的顏色，然后配上面具等配飾。我們的包包本身很吸睛，在日常的生活中能點(diǎn)亮‘輕熟女們’的生活、點(diǎn)亮她們的人生?！?/p>

提及緣何在眾多時(shí)尚品類種，選擇了配飾領(lǐng)域，萬(wàn)夢(mèng)易告訴我們，她試圖去尋找一種“突破”，打破“只有奢侈品牌才是潮流”的悖論，“當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)師品牌并不被市場(chǎng)所看好，然后在選購(gòu)爆款的時(shí)候，即使是那些剛剛畢業(yè)的年輕女孩也更愿意花高價(jià)去買一個(gè)LV。創(chuàng)辦WANACCESSORY，我希望讓大家看到，除了奢侈品牌，我們同樣可以在原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的包包品牌種找到自己想要的那一款，找到自己想要標(biāo)榜自我的那股潮流。配飾領(lǐng)域雖然看似細(xì)分且垂直，但當(dāng)你可以把包包、鞋款、首飾等這些配件搭配時(shí)尚，也可以表現(xiàn)得非常出彩。”

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感往往來(lái)源于生活的意外邂逅，比如“云衫綠”這個(gè)特別的顏色，它來(lái)源于萬(wàn)夢(mèng)易得在一次盛夏的新西蘭旅行。萬(wàn)夢(mèng)易回憶道，“當(dāng)時(shí)，我來(lái)到位于克賴斯特徹奇市中心、初建于1863年的植物花園，這里曾經(jīng)是艾伯特?愛(ài)德華王子與丹麥亞歷山德拉公主成婚的地方，他們?cè)诖嗽韵铝艘豢眉o(jì)念愛(ài)情的英國(guó)橡樹(shù)，同時(shí)種植了各種新西蘭國(guó)內(nèi)外最好的植物品種。我途徑一條樹(shù)蔭遮蔽的小溪，坐在船中于長(zhǎng)長(zhǎng)的小溪中劃行，有雀鳥(niǎo)不時(shí)飛下銜起野果，大自然的一切就像是一副唯美的畫(huà)卷。盛夏的新西蘭雖熱，但溪邊的樹(shù)已長(zhǎng)百年，滿目的綠像潑了綠墨一樣化不開(kāi)。而正午的陽(yáng)光灑下，樹(shù)蔭交織，光點(diǎn)斑駁，綠中夾著金黃，透著七彩，于是誕生了我作品種的‘云杉綠’?！?/p>

關(guān)于設(shè)計(jì)，萬(wàn)夢(mèng)易透露，影響自己設(shè)計(jì)風(fēng)格最多的人，出去已故的鬼才設(shè)計(jì)師Alexander McQueen外，還有韓國(guó)藝術(shù)家崔旴嵐，“他的的作品充滿了奇幻而大膽的想象，那種想象力是超現(xiàn)實(shí)的，令人十分震撼。”在她看來(lái)，“堅(jiān)持設(shè)計(jì)讓人燦爛起來(lái)的產(chǎn)品”是設(shè)計(jì)的第一原則。

做品牌是一場(chǎng)旅程，神奇浪漫，充滿冒險(xiǎn)精神，但她對(duì)于品牌的管理和發(fā)展卻充滿理性。WANACCESSORY在忠于英式傳統(tǒng)皮革手工藝的同時(shí)，將創(chuàng)意皮革的色彩與魅力盡情展現(xiàn)。為了確保包袋品質(zhì)，有一套非常嚴(yán)苛的選材標(biāo)準(zhǔn)，皮料皆為全球搜羅的高品質(zhì)限量真皮。為確保包袋品質(zhì)，WANACCESSORY甄選上乘皮料，主張手作工匠的匠心精神，從切割到縫制，需經(jīng)過(guò)諸多繁瑣的工序完成，而其中有80%的工序皆由手工完成。在萬(wàn)夢(mèng)易看來(lái)，一個(gè)產(chǎn)品最核心的內(nèi)在價(jià)值，在于它想表達(dá)的故事能不能真正觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心?！白鳛橹袊?guó)的品牌，想要追趕并趕超國(guó)際奢侈品品牌，其途徑就是以品質(zhì)和設(shè)計(jì)取勝，這兩者缺一不可，所以，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到最終呈現(xiàn)往往需要大半年的時(shí)間，對(duì)品質(zhì)把控好，才是品牌可以長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵?！彼a(bǔ)充道。

創(chuàng)意無(wú)限的設(shè)計(jì)理念，讓W(xué)ANACCESSORY獲得了眾多明星的喜愛(ài)，而自成立至今，WANACCESSORY已與肯德基、孩之寶、飛天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多個(gè)國(guó)際知名品牌及經(jīng)典IP進(jìn)行了跨界合作。

與KFC跨界聯(lián)名

2019年，WANACCESSORY曾攜手國(guó)民快餐肯德基KFC聯(lián)袂推出以吮指十三鮮小龍蝦漢堡系列為靈感的一系列限量單品。這個(gè)系列共有兩款產(chǎn)品，包括一款背包和一只卡包。萬(wàn)夢(mèng)易以“小龍蝦鉗財(cái)”為靈感，再次發(fā)揮品牌慣有的天馬行空的探索。

當(dāng)被提及WANACCESSORY對(duì)于跨界的品牌或IP有沒(méi)有自己的挑選標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，萬(wàn)夢(mèng)易表示，“對(duì)有趣的合作機(jī)會(huì)始終開(kāi)放。對(duì)跨界品類更沒(méi)有要求，任何品牌和品類在相互碰撞中都會(huì)激發(fā)火花，而這種對(duì)未知的新鮮感是讓我們興奮的。“而對(duì)于下一步對(duì)跨界合作的選擇，她透露了一些期許：“大英博物館、迪士尼、故宮等這些IP都非常有趣，如果有機(jī)會(huì)和這些品牌合作，會(huì)非常激動(dòng)人心?！?/p>

在中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，做一個(gè)設(shè)計(jì)師并不困難，難的是做一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立，不僅要有持續(xù)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)商品推出，還要解決供應(yīng)鏈等產(chǎn)銷問(wèn)題，甚至面臨來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。解決商業(yè)化難題，就是解決每一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌從0到1的難題。

女明星 王媛可

WANACCESSORY通過(guò)樹(shù)立獨(dú)特的產(chǎn)品形象（貓頭鷹包）和創(chuàng)新的產(chǎn)品亮點(diǎn)（雙面換臉），使得產(chǎn)品的可描述、可搜索性、可傳播性大大增強(qiáng)。圍繞貓頭鷹和雙面換臉這一品牌IP，WANACCESSORY獲得了矚目的商業(yè)成就。

2013年，WANACCESSORY在上海靜安寺商圈開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店，如今，WANACCESSORY已在全國(guó)40多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了100余家門店，店面覆蓋上海、廣州、北京、深圳、杭州、成都、武漢、廈門、昆明等一線商場(chǎng)。線上、線下等多個(gè)渠道都能見(jiàn)到品牌熟悉的貓頭鷹形象。

今年10月，在2022春夏上海時(shí)裝周期間，WANACCESSORY通過(guò)推出“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列，宣布將涉足全新品類渠道——鞋履系列，正式宣布品牌開(kāi)拓了全新的品類渠道。

“EAGLE SKELETON雕骨鞋”系列包含厚底襪靴、老爹鞋等時(shí)下流行的當(dāng)紅鞋款，每一雙鞋底都采用了手工雕塑工藝，依據(jù)雕骨曲線變化，讓鞋底呈現(xiàn)出如藝術(shù)品般的線條曲線和塑造感。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師還將鞋面擬人化，為鞋面搭配了變幻無(wú)窮的鞋身配飾，酷帥的金色鏈條、不羈的鉚釘……鞋飾能變幻出萬(wàn)千組合，讓品牌DIY的精髓繼續(xù)在新的產(chǎn)品品類中繼續(xù)延續(xù)。

在萬(wàn)夢(mèng)易看來(lái)，對(duì)于中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌而言，現(xiàn)在是最好的年代，“國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接納度和重視度越來(lái)越高，而設(shè)計(jì)師品牌也越來(lái)越尊重市場(chǎng)和消費(fèi)者的內(nèi)心需求，而不一味地表現(xiàn)自己，市場(chǎng)接納他們，他們擁抱市場(chǎng)，這是中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

相較于加速拓店，萬(wàn)夢(mèng)易更希望加強(qiáng)品類的深度和廣度，在穩(wěn)定好目前的箱包業(yè)務(wù)后，WANACCESSORY的下一個(gè)目標(biāo)可能是鞋帽、飾品、家居，會(huì)繼續(xù)朝著一個(gè)全品類方向去發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，WANACCESSORY已找到了適合品牌發(fā)展的獨(dú)特化商業(yè)模式，成為了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌中的佼佼者，更實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌到規(guī)?；髽I(yè)的過(guò)渡。

未來(lái)，WANACCESSORY線上渠道的品牌矩陣將以“組合拳”的方式布局，先以小紅書(shū)和抖音等社交平臺(tái)為錨點(diǎn)進(jìn)行種草，然后鏈接到天貓這個(gè)“錨地”，進(jìn)行線上購(gòu)買。對(duì)WANACCESSORY而言，“變”永遠(yuǎn)是一個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，正如品牌的一句宣傳語(yǔ)”時(shí)尚永遠(yuǎn)缺一副面具“，因?yàn)槿f(wàn)夢(mèng)易清楚地知道她在位誰(shuí)設(shè)計(jì)——她們只想任性做自己，而不是拿著千篇一律的奢侈品包包，下一秒就淹沒(méi)在LOGO的包圍中。她們期待“變”，期待驚喜，而WANACCESSORY給她們的正是這樣的驚喜。