安踏集團近日宣布推出全新品牌AntapluS，旨在進一步加碼國內(nèi)運動休閑市場。這一新品牌的推出，標志著安踏在多元化戰(zhàn)略上的又一重要舉措。
AntapluS品牌以“無限可能”為核心理念，致力于為消費者提供更加個性化和多元化的運動休閑產(chǎn)品。該品牌將涵蓋服飾、鞋類、配件等多個品類，滿足消費者在運動、休閑、戶外等多種場景下的需求。
安踏集團表示，隨著國內(nèi)運動休閑市場的快速發(fā)展，消費者對運動產(chǎn)品的需求日益多樣化。AntapluS品牌的推出，將有助于安踏更好地滿足市場需求，提升品牌競爭力。
以下是安踏推出AntapluS品牌的一些亮點：
1. 產(chǎn)品設計：AntapluS品牌的產(chǎn)品設計注重時尚、舒適和功能性，旨在為消費者帶來更好的穿著體驗。
2. 品牌定位：AntapluS品牌定位于年輕、時尚、活力的消費群體，以年輕人為主要目標市場。
3. 渠道布局：AntapluS品牌將線上線下渠道相結(jié)合，通過電商平臺、實體店鋪等多種渠道進行銷售。
4. 市場推廣：AntapluS品牌將借助安踏集團強大的品牌影響力，通過廣告、社交媒體、線下活動等多種方式進行市場推廣。
安踏集團表示，AntapluS品牌的推出，將有助于公司進一步拓展國內(nèi)市場，提升品牌競爭力。未來，安踏將繼續(xù)加大在運動休閑領域的投入，為消費者帶來

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安踏迎來一個全新的獨立品牌。

7月26日，AntapluS全球首家門店在吉林省長春市朝陽區(qū)開運街歐亞商圈揭幕。安踏聲稱，AntapluS是集團旗下的時尚運動品牌，是為了迎合國際流行趨勢而設立的獨立品牌，同時是其多品牌矩陣的新成員。

據(jù)悉，AntapluS分為兩條產(chǎn)品線，包括專業(yè)運動的AKOS和休閑運動的Sport Lounge。專業(yè)運動的AKOS滿足瑜伽、慢跑、綜合訓練等多種不同類型的運動需求，而休閑運動的Sport Lounge，則更偏向于滿足日常生活場合的搭配需求。

“AntapluS是由國際設計師團隊傾力打造，滿足全天候多場合運動穿著的品質(zhì)時尚運動品牌，專為亞洲人量身剪裁，簡約純粹的前沿設計理念，糅合優(yōu)質(zhì)的功能性科技面料，”安踏在官方公眾號中介紹稱。

實際上，過去兩年，以Adidas Originals為首的時尚風潮正在席卷運動消費市場。當運動品牌的市場風向已經(jīng)從功能性向時尚性轉(zhuǎn)移，生活休閑服飾成為全球運動市場最賣座的產(chǎn)品，品牌商都在爭相向其靠攏。

在此背景下，安踏形容AntapluS為“迎合國際流行趨勢的自主品牌”。

從全球首家門店的裝修布局看，AntapluS以暖色調(diào)的淡雅設計為主，風格較為清新。

門店開張的同時，安踏天貓官方旗艦店亦上線AntapluS品牌系列，首批有超過40件產(chǎn)品。但從天貓顯示的成交量來看，上市僅三天的銷量暫時仍寥寥可數(shù)。產(chǎn)品價格方面，AntapluS的價位略高于安踏主品牌，似乎有意面向中端市場。

值得注意的是，AntapluS的產(chǎn)品定位以及品牌風格，與主打瑜伽服飾裝備的Lululemon較為相似。

過去兩年，在精準市場定位和健康生活方式理念的推廣下，加拿大品牌Lululemon曾短時間內(nèi)從眾多運動服飾品牌中脫穎而出。

最新的一季度財報顯示，截至4月29日的三個月內(nèi)，Lululemon銷售額同比大漲25%至6.5億美元，營業(yè)利潤更是增長130%至1.043億美元。國際市場增長迅速，亞洲區(qū)域最為強勁，銷售增幅達50%，其中，中國市場的業(yè)績尤為突出。

作為本土頭號品牌，安踏創(chuàng)立AntapluS來擴張時尚休閑運動市場，首家門店吸引不少眼球，但可以預見其將面臨激烈的市場競爭。

2018年，安踏仍保持多品牌戰(zhàn)略。除了同名主品牌之外，其多品牌矩陣還包括高性能體育品牌DESCENTE、運動時尚品牌FILA、兒童運動時尚服飾FILA KIDS、童裝品牌KINGKOW、戶外品牌KOLON SPORT、健步鞋品牌SPRANDI、兒童體育用品ANTA KIDS等。如今，安踏繼續(xù)迎來新成員AntapluS。

按照慣例，安踏短期內(nèi)將發(fā)布半年業(yè)績報告。近日，富瑞發(fā)布研報預期稱，受益于FILA的盈利能力，安踏上半年營收預計同比增長30%至95.2億元，凈利潤上升20%至17.4億元。