“分?jǐn)?shù)向上，商業(yè)向下”這句話可能指的是在藝術(shù)比賽中，運(yùn)動(dòng)員的得分越高，其商業(yè)價(jià)值也越高，而在商業(yè)領(lǐng)域，則可能更看重市場(chǎng)趨勢(shì)和商業(yè)利益。
花滑金牌運(yùn)動(dòng)員在獲得冠軍后，其商業(yè)價(jià)值通常會(huì)得到提升。一方面，金牌本身具有很高的象征意義，能夠提升運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人品牌；另一方面，花滑作為一項(xiàng)高觀賞性的體育項(xiàng)目，金牌運(yùn)動(dòng)員往往能夠吸引更多商業(yè)贊助和商演機(jī)會(huì)。
以下是一些可能的情況，探討花滑金牌是否能夠再次點(diǎn)燃商演市場(chǎng)：
1. "市場(chǎng)需求"：如果當(dāng)前商演市場(chǎng)對(duì)于花滑表演的需求較高，那么金牌運(yùn)動(dòng)員的出現(xiàn)很可能會(huì)吸引更多觀眾，從而推動(dòng)商演市場(chǎng)的發(fā)展。
2. "明星效應(yīng)"：金牌運(yùn)動(dòng)員通常具有較高的知名度和人氣，他們的出現(xiàn)可能會(huì)帶動(dòng)商演市場(chǎng)的熱度。
3. "品牌合作"：品牌方可能會(huì)看重金牌運(yùn)動(dòng)員的形象和影響力，與其進(jìn)行合作，從而提升自身品牌形象。
4. "市場(chǎng)定位"：如果商演市場(chǎng)能夠?yàn)榻鹋七\(yùn)動(dòng)員提供與其形象相符的表演內(nèi)容，那么他們很可能會(huì)接受邀請(qǐng)，進(jìn)一步推動(dòng)商演市場(chǎng)的發(fā)展。
5. "政策支持"：政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)可能會(huì)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)和支持體育明星參與商演活動(dòng)，從而促進(jìn)商演市場(chǎng)的繁榮。
然而，也要注意到以下幾點(diǎn)：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：商演市場(chǎng)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，金牌運(yùn)動(dòng)員可能面臨來自其他領(lǐng)域的明星和藝術(shù)家的競(jìng)爭(zhēng)。
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相關(guān)內(nèi)容：

文/戚夢(mèng)穎

時(shí)隔12年，憑借中國(guó)雙人滑選手隋文靜/韓聰?shù)耐昝腊l(fā)揮，中國(guó)花樣滑冰再次斬獲金牌。

隋文靜/韓聰舉國(guó)旗展示金牌。（圖源視覺中國(guó)）

2010年的溫哥華冬奧會(huì)上，申雪/趙宏博拿下中國(guó)花滑冬奧首金，中國(guó)選手第一次登上這個(gè)由歐美人統(tǒng)治的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也讓花滑這個(gè)“小眾運(yùn)動(dòng)”為更多國(guó)人所知。

同年，“申趙”組合宣布退役，并于9月4日舉辦了一場(chǎng)售票的冰上婚禮，普魯申科、亞古丁、淺田真央等國(guó)際知名花滑運(yùn)動(dòng)員出席并參與表演。這場(chǎng)冰上婚禮拉開中國(guó)花滑商業(yè)演出的序幕，也誕生了首個(gè)本土化的花滑商演品牌。

然而，隨著2012年“申趙”組合宣布“封刀”，中國(guó)花滑項(xiàng)目就一直未能出現(xiàn)有國(guó)民級(jí)影響力的選手，加之近兩年疫情的沖擊，中國(guó)花滑商演基本陷入停滯狀態(tài)。

“蔥桶”組合這枚時(shí)隔12年的金牌，是否還能燃起國(guó)人的“花滑熱”？

短暫十年

冬奧會(huì)最“好看”的項(xiàng)目是什么？答案一定少不了花樣滑冰。

自冬奧2月4日開幕以來，花樣滑冰憑借運(yùn)動(dòng)員的顏值、優(yōu)雅的動(dòng)作、漂亮的“考斯滕”（比賽服裝）牢牢占據(jù)觀眾和網(wǎng)友的目光，羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A，俄羅斯“三套娃”等話題刷爆網(wǎng)絡(luò)，僅在微博平臺(tái)，花滑相關(guān)熱搜就有上百個(gè)。

與其他競(jìng)速或?qū)诡愡\(yùn)動(dòng)不同，花樣滑冰比賽中的藝術(shù)元素賦予了這個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的觀賞性。

2002年，還是名初中生的趙悅第一次在電視上看到參加鹽湖城冬奧會(huì)的申雪和趙宏博，盡管“申趙”當(dāng)年發(fā)揮失誤遺憾摘銅，但趙悅還是被兩人的表演深深打動(dòng)。從此，她成為一名“冰迷”，這一看就是20年。

2006年都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑決賽，申雪/趙宏博表現(xiàn)出色，奪得銅牌。（圖源視覺中國(guó)）

2006年，中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽第一次離開連辦三屆的北京，南下落戶南京，這也是家住江蘇的趙悅第一次現(xiàn)場(chǎng)看到花滑比賽以及表演滑。2009年，進(jìn)入冬奧賽季，為了親眼見證“申趙”的奧運(yùn)節(jié)目，已經(jīng)在北京上大學(xué)的趙悅坐了將近一天時(shí)間的火車硬座，到了當(dāng)年舉辦中國(guó)杯的廣州。

2010年前，國(guó)內(nèi)花滑國(guó)內(nèi)冰迷能在現(xiàn)場(chǎng)一睹偶像風(fēng)采的機(jī)會(huì)并不多，除了每年定期舉辦的全國(guó)錦標(biāo)賽與中國(guó)杯，中國(guó)花滑商業(yè)演出市場(chǎng)還處于荒蕪狀態(tài)。溫哥華奪金后，“申趙”順勢(shì)宣布舉行冰上婚禮，同時(shí)，這場(chǎng)由化妝品牌安利雅姿贊助、體育產(chǎn)業(yè)公司盛力世家主控的活動(dòng)，也成為了國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)花滑商業(yè)演出，本土化商演品牌“冰上雅姿”也就此誕生。

根據(jù)媒體的報(bào)道，當(dāng)時(shí)這場(chǎng)冰上婚禮共有約13000張可售門票，票價(jià)從最低的100元到最高的1080元不等，在演出前一天就已售罄。

在國(guó)外，花滑商演在上世紀(jì)80年代就開始走入正軌，日本首個(gè)花滑商演品牌“Prince Ice World”出現(xiàn)于1978年，美國(guó)IMG公司在1986年創(chuàng)辦“Stars on Ice”。此后，各地區(qū)的花滑商演品牌陸續(xù)開花并延續(xù)至今。

IMG旗下花滑商演品牌2022年巡演。（圖源品牌官網(wǎng)）

因此，中國(guó)花滑商業(yè)化歷史可謂十分短暫，2010年首場(chǎng)商演的成功舉辦，也讓外國(guó)品牌看到中國(guó)市場(chǎng)的存在。2011年，瑞士知名品牌“Art on Ice”定名為“冰舞上?！弊哌M(jìn)中國(guó)，連續(xù)兩年在上海開演。

不過，中國(guó)花滑商演“出道即巔峰”，“冰舞上?！敝淮嬖诹藘赡?；2016年，“冰上雅姿”與贊助商分道揚(yáng)鑣，變身為“冰上盛典”，然而只在同年舉辦過唯一一次演出。日本著名品牌“Fantasy on Ice”于2019年宣布將在2020年落地上海，但因疫情告吹。

2017年，中國(guó)弘越體育花費(fèi)“上億元”將IMG的花滑商演品牌“Stars on Ice”引入中國(guó)，命名為“冰上之星”，雙方達(dá)成長(zhǎng)達(dá)十年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。不過，僅舉辦兩年三場(chǎng)后，“冰上之星”也陷入停辦狀態(tài)。

難以吸“金”

2017年，在北京上學(xué)的李萌和三位同學(xué)買了“冰上之星”最低檔的80元座位票，觀看了這場(chǎng)有龐清/佟健、普魯申科等花滑運(yùn)動(dòng)員參加的商演。

李萌和同學(xué)都算不上“資深冰迷”，也認(rèn)不全出場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員，但出于對(duì)花滑的興趣，他們還是愿意在現(xiàn)場(chǎng)感受花滑表演的魅力。不過，李萌回憶道，這場(chǎng)表演上座率并不高，入場(chǎng)前場(chǎng)館外仍有許多黃?！皰伿邸遍T票?！案杏X場(chǎng)館挺空的，上座率大概也就一半，而且很明顯大多數(shù)觀眾除了龐清/佟健都不太認(rèn)識(shí)，經(jīng)常冷場(chǎng)?！?/p>

在中國(guó)，花滑雖然算不上大眾運(yùn)動(dòng)，但有著很好的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)益普索全球28國(guó)的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，在開賽前，最關(guān)注冬奧會(huì)花樣滑冰項(xiàng)目的就是中國(guó)。百度指數(shù)也顯示，花滑位居所有冬奧項(xiàng)目熱度第三位。

但毋庸置疑的是， 從熱度到“變現(xiàn)”仍有一定距離，而明星運(yùn)動(dòng)員是最好最快的“催化劑”。

日本男單選手羽生結(jié)弦在北京冬奧雖然未能實(shí)現(xiàn)三連冠，但卻依然是“頂級(jí)流量”。2018年平昌冬奧會(huì)上，羽生結(jié)弦衛(wèi)冕成功，后在其家鄉(xiāng)仙臺(tái)舉辦慶祝奪冠游行。據(jù)日媒報(bào)道，僅此次活動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益就達(dá)到約18億日元（約合1.13億元人民幣）。而羽生結(jié)弦參與的商演更是場(chǎng)場(chǎng)滿員，在2018年4~7月商演季，羽生結(jié)弦據(jù)稱為日本滑聯(lián)帶來100億日元（約合6億元人民幣）的收益。

隨著羽生結(jié)弦及其他有競(jìng)爭(zhēng)力的選手相繼出現(xiàn)，花滑商演的中心市場(chǎng)也從歐美轉(zhuǎn)移到日本，一年中有10余家商演品牌在日本舉辦活動(dòng)，其中不乏純本地選手支撐起來的商演。

自“申趙”退役以來，中國(guó)的花滑隊(duì)伍不缺少有國(guó)際獎(jiǎng)牌競(jìng)爭(zhēng)力的選手，例如男單的閆涵、金博洋，雙人的龐清/佟健、張丹/張昊、隋文靜/韓聰，以及實(shí)力稍弱但具有一定影響力的女單選手李子君等等。但是，他們的影響力也未能在更大程度上“破圈”，而現(xiàn)役選手參加商演也有著時(shí)間、精力等的限制。

而作為“申趙”鐵粉的趙悅，雖然繼續(xù)觀看花滑比賽，也有其他比較喜歡的選手，卻沒再看過商演?！?冰演本來就很少，另外本土選手沒有那么有魅力讓我興師動(dòng)眾過去?！壁w悅覺得，這些年來，國(guó)內(nèi)花滑選手的“星光度”明顯在下降。

一場(chǎng)商演的收入大約分為三部分：品牌贊助、票房以及周邊商品銷售。早在舉辦第一年“冰上雅姿”時(shí)，主辦方就曾對(duì)媒體表示：“一場(chǎng)花滑商演的投入比舉辦大型演唱會(huì)要多，目前來看光靠票房肯定是不賺錢的?！?/p>

“冰上之星”在北京舉辦首場(chǎng)演出時(shí)，吸引到愛摩羅珠寶成為首席贊助商，戰(zhàn)略合作伙伴包括新浪體育和北京現(xiàn)代，此外，官方合作伙伴中也有嘉實(shí)基金、掌眾財(cái)富、8848鈦金手機(jī)、5100西藏冰川礦泉水等品牌。但如今此項(xiàng)目已停滯三年，疫情影響下能否順利重開依然是個(gè)未知數(shù)。

從“出圈”到“破圈”

不過，冬奧會(huì)期間花滑及選手的熱度算得上是一個(gè)積極的信號(hào)。

俄羅斯女單選手“莎莎”特魯索娃以及“千金”謝爾巴科娃，短時(shí)間內(nèi)吸粉無數(shù)，“千金”在冬奧期間，微博漲粉超百萬(wàn)，入駐B站后16天內(nèi)粉絲數(shù)量達(dá)到85萬(wàn)。中國(guó)選手也收獲大批粉絲，其中隋文靜/韓聰在冬奧會(huì)期間微博漲粉達(dá)122萬(wàn)。

昵稱“千金”的謝爾巴科娃冬奧吸粉無數(shù)。（圖源B站）

無論是羽生結(jié)弦的“4A執(zhí)念”，還是隋文靜/韓聰?shù)慕鹋茣r(shí)刻，這屆冬奧會(huì)不僅有傳奇人物，也有動(dòng)人故事。作為表演型運(yùn)動(dòng)的花滑，再次展示出強(qiáng)大的魅力與感染力。在利用好“明星效應(yīng)”的同時(shí)，國(guó)內(nèi)花滑商演也應(yīng)該探尋內(nèi)容形式上更多的可能性。

一般來說，最常見的花滑商演為“拼盤式”表演，被的運(yùn)動(dòng)員通常會(huì)在一場(chǎng)商演中獨(dú)自或與其他運(yùn)動(dòng)員合作表演1~2個(gè)節(jié)目。對(duì)于大多數(shù)觀眾而言，若非熟知每位選手，這樣的呈現(xiàn)方式未免會(huì)讓人覺得稍顯枯燥。歐洲有著“歌劇+花滑”“時(shí)尚+花滑”為主打的商演品牌。日本也做過冰上音樂劇的嘗試，將《源氏物語(yǔ)》的故事搬到冰場(chǎng)上。

近年來，小眾文化市場(chǎng)不缺少成功“破圈”的范例。綜藝《聲入人心》帶動(dòng)了音樂劇的火熱，綜藝《舞蹈風(fēng)暴》、河南衛(wèi)視春晚等節(jié)目也讓“外行人”能夠欣賞舞劇。而作為具備藝術(shù)元素的花滑，或許也有著相同的可能性。

國(guó)內(nèi)也曾有過《跨界冰雪王》等綜藝方面的嘗試，但效果更加偏向娛樂性，缺乏系統(tǒng)展示選手專業(yè)能力的設(shè)計(jì)。在俄羅斯花滑大國(guó)，專業(yè)選手參演的Ice Age延續(xù)多年，并在2018年推出兒童版Ice Age Kids，與“達(dá)人秀”賽制類似，由專業(yè)教練擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師，選擇自己心儀的小選手，保證了節(jié)目的專業(yè)性。

當(dāng)然，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的成功與否，也與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人才儲(chǔ)備緊密相關(guān)。冰上美育教育機(jī)構(gòu)萬(wàn)域芳菲宣布完成千萬(wàn)級(jí)A輪融資，冰雪培訓(xùn)行業(yè)再獲資本青睞。不過，令諸多冰迷擔(dān)心的是，若中國(guó)花滑短期內(nèi)未能再出現(xiàn)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的年輕選手，這一項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的影響力勢(shì)必要有所減弱。

冬奧這枚火種能否“燎”動(dòng)冰原，讓我們拭目以待。

（受訪者為化名）

（編輯：陳玉琪 校對(duì)：燕郁霞）