樂(lè)町是太平鳥(niǎo)集團(tuán)旗下的一個(gè)年輕時(shí)尚品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和年輕化的市場(chǎng)定位受到許多年輕人的喜愛(ài)。樂(lè)町在上海的時(shí)裝周上走秀，并且發(fā)布了與知名糖果品牌“大白兔”合作的新系列，這一合作受到了廣泛關(guān)注。
大白兔作為我國(guó)老牌的糖果品牌，以其經(jīng)典的口味和包裝深入人心，此次與樂(lè)町的合作，不僅將大白兔的經(jīng)典形象與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，也傳遞了兩個(gè)品牌共同追求的品質(zhì)與美好生活的理念。
這一新系列可能包括服裝、配飾等，將大白兔的卡通形象、經(jīng)典包裝等元素融入服裝設(shè)計(jì)中，既保留了大白兔的懷舊感，又展現(xiàn)了樂(lè)町的時(shí)尚魅力。這種跨界合作不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也為品牌帶來(lái)了新的市場(chǎng)活力。
這次合作對(duì)于樂(lè)町來(lái)說(shuō)，是一次展示品牌實(shí)力和拓展市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)；對(duì)于大白兔來(lái)說(shuō)，則是通過(guò)時(shí)尚化的方式，吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌活力。同時(shí)，這種跨界合作也展現(xiàn)了我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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記者 | 黃姍

走元?dú)?、鬼馬路線的女裝品牌樂(lè)町（LEDIN）2019年再次玩兒出新花樣，年度新系列選擇與美國(guó)潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP“大白兔”聯(lián)名合作。

樂(lè)町是寧波太平鳥(niǎo)服飾旗下少女女裝品牌。恰逢品牌十周年，樂(lè)町提出“be ANOTHER 無(wú)樂(lè)不作”全新品牌概念，并于5月10日晚在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)2019新品發(fā)布會(huì)。

樂(lè)町在此次發(fā)布會(huì)上推出了KISS、NEON、IN三個(gè)系列，對(duì)時(shí)下少女的個(gè)性做了多方位的展示。值得注意的是，IN系列還特別推出了”LEDIN × OPENING CEREMONY”聯(lián)名設(shè)計(jì)服飾。 OPENING CEREMONY是2002年成立于紐約曼哈頓下城的潮流品牌，以設(shè)計(jì)厚底鞋和波普?qǐng)D案服飾而聞名。此次，該潮牌的兩位創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Carol Lim和Humberto Leon親自操刀，運(yùn)用芥末綠、檸檬黃、草莓紅等色彩搭配草莓圖案，運(yùn)用波普風(fēng)格圖案，呈現(xiàn)復(fù)古美式夏日青春氣息。

樂(lè)町（LEDIN）還和大IP“大白兔”聯(lián)名，將本土消費(fèi)者所熟悉的大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌經(jīng)典紅白藍(lán)三色運(yùn)用到服飾設(shè)計(jì)上。讓大秀觀眾陷入懷舊的同時(shí)，也感受到一份兒時(shí)的純粹的快樂(lè)。

在KISS系列中，樂(lè)町則大膽運(yùn)用粉色格紋，通過(guò)在不同款式衣服中變換運(yùn)用網(wǎng)紗、繡花、大泡泡袖等多種元素，展現(xiàn)夢(mèng)幻而懵懂的少女感。而NEON系列則以外套為主，通過(guò)運(yùn)用紫色和果綠色，搭配裁剪簡(jiǎn)潔的單品，呈現(xiàn)少女的活力、摩登和前衛(wèi)。

此次大秀秀場(chǎng)靈感來(lái)源于超現(xiàn)實(shí)魔幻題材電影《潘神的迷宮》。在電影中，迷宮守護(hù)者潘神對(duì)女主人公Ophelia說(shuō)，當(dāng)門鎖上的時(shí)候，“那就用筆，自己打開(kāi)一扇門。”由此，樂(lè)町將秀場(chǎng)裝置成略微曲折的迷宮，結(jié)合以綠色、粉色、橙色為主的變幻著的色彩，呈現(xiàn)少女夢(mèng)境一般的神秘感。

隨著太平鳥(niǎo)服飾近年來(lái)在產(chǎn)品和零售戰(zhàn)略上越發(fā)成熟，察覺(jué)到新興中產(chǎn)消費(fèi)人群消費(fèi)習(xí)慣的變化。

據(jù)太平鳥(niǎo)2018年財(cái)報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.12億元，與上年相比增長(zhǎng)7.78%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.72億元，增幅達(dá)27.51%。并未受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩等外部環(huán)境的影響，太平鳥(niǎo)近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。太平鳥(niǎo)針對(duì)20-30歲中國(guó)年輕人，開(kāi)創(chuàng)了PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、女裝樂(lè)町LED’IN、MATERIAL GIRL、家居PEACEBIRD LIVIN’太平鳥(niǎo)巢、童裝Mini Peace和Petit Avril貝甜7大品牌。

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