李寧就新品設(shè)計致歉的事件，反映出民族品牌在追求“國潮”發(fā)展過程中面臨的一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。以下是對這一事件的幾點分析以及民族品牌如何走好“國潮”路的建議：
1. "文化自信與品牌形象"： - 民族品牌要樹立文化自信，深入挖掘和傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其融入產(chǎn)品設(shè)計、品牌故事和營銷策略中。 - 品牌形象需與民族文化相契合，避免盲目追求時尚潮流而忽視民族特色。
2. "產(chǎn)品設(shè)計"： - 設(shè)計師應(yīng)具備對民族文化的深刻理解和創(chuàng)新能力，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造具有獨特魅力的產(chǎn)品。 - 在產(chǎn)品設(shè)計過程中，要注重細(xì)節(jié)，避免出現(xiàn)誤解或冒犯民族文化的行為。
3. "市場定位"： - 民族品牌要找準(zhǔn)市場定位，針對不同消費群體制定差異化策略。 - 在“國潮”產(chǎn)品中，既要滿足年輕消費者的個性化需求，也要兼顧中老年消費者的傳統(tǒng)審美。
4. "營銷策略"： - 利用新媒體平臺，如微博、抖音等，開展線上線下相結(jié)合的營銷活動，提高品牌知名度和美譽度。 - 通過舉辦文化活動、品牌故事分享等形式，傳遞品牌價值觀，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感。
5. "社會責(zé)任"： - 民族品牌要承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注環(huán)保、公益等方面，樹立良好的企業(yè)形象。 - 在

相關(guān)內(nèi)容：

10月19日，李寧官方微博發(fā)布聲明：近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對于“逐夢行”秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對此高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，我們表示誠摯的歉意。

聲明指出，本次“逐夢行”秀款產(chǎn)品的設(shè)計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現(xiàn)人類不斷探索天空的夢想。其中，大家討論最多的飛行帽設(shè)計源于中國古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場景。

被稱為“國貨之光”的李寧于2018年2月在紐約時裝周大放異彩后，便持續(xù)加深與國潮的綁定，強(qiáng)烈的東方元素、青春新潮的設(shè)計以及與知名國潮的IP跨界，讓品牌受到年輕消費者熱烈追捧，業(yè)績也隨之水漲船高。

今年第三季度，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）整個平臺的零售流水同比實現(xiàn)10%-20%中段增長。上半年，李寧營收124.09億元，同比上升21.7%；市場占有率上升至8.2%。中金公司指出，近幾年本土運動品牌與國際品牌的差距持續(xù)縮小，并在功能提升、國潮崛起、國際化的驅(qū)動下持續(xù)成長。

那么，以國潮站穩(wěn)腳跟的李寧，在此次“翻車”后，該如何走好國潮路呢？

首先，順應(yīng)國潮趨勢，其實就是順應(yīng)年輕消費者的需求。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，年輕消費者是國潮消費的重點群體之一，具備崇尚傳統(tǒng)文化、喜愛復(fù)古元素等消費特征。服飾品牌在對傳統(tǒng)文化的設(shè)計運用上，要聚焦正面素材，搞時尚文化要用淺顯易懂的內(nèi)容，這樣對消費者更友好。如果設(shè)計師自己都不知道在表達(dá)什么，只是給時尚貼標(biāo)簽，碎片化地運用傳統(tǒng)文化元素，就容易造成誤解。

此外，年輕消費者對品牌忠誠度有不確定性，本土品牌抓住了國潮的機(jī)會，更要謹(jǐn)慎維護(hù)自身價值與形象。此次輿論風(fēng)波在于內(nèi)部管理出現(xiàn)了問題，設(shè)計之初的審版是品牌很重要的工作，出現(xiàn)引發(fā)爭議的設(shè)計卻沒有審核出來，暴露出商品企劃、設(shè)計管理的問題。

以做加盟特許出身的李寧經(jīng)歷了“粗獷”發(fā)展階段，在品牌宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上具有一定實力，但在渠道的精細(xì)化管理方面，內(nèi)功是不夠的。想要練好內(nèi)功，一個層面是提升渠道管理、運營管理和門店的精細(xì)化管理，以此促進(jìn)營收和利潤；另一個層面是做好品牌管理，不能忽略消費者的基本需求。

當(dāng)國潮成為消費市場的關(guān)鍵詞，本土品牌正借助這股熱潮“乘風(fēng)而起”，但要真正把握好，仍需多研究傳統(tǒng)文化和當(dāng)下民族自信、文化自信的亮點，讓國潮不僅只在國內(nèi)流行，還要讓國潮走向世界，隨著中國文化自信形成國際潮。

文/程偉雄（鞋服行業(yè)獨立分析師）

編輯 李錚 校對 趙琳

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