這個消息如果是真的，那么對于網(wǎng)紅經(jīng)濟和內(nèi)衣行業(yè)來說，都是一個值得關(guān)注的事件。IPO（首次公開募股）通常意味著該品牌已經(jīng)達到了一定的發(fā)展規(guī)模和市場認可度，并且有信心通過股票市場籌集資金，進一步擴大業(yè)務(wù)。
以下是一些可能的后續(xù)影響：
1. "市場影響力增強"：內(nèi)衣品牌成功IPO可能會增加其在市場上的影響力，吸引更多消費者和投資者的關(guān)注。
2. "品牌價值提升"：IPO成功的企業(yè)往往能夠提升品牌價值，這有助于品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
3. "資本運作空間擴大"：通過IPO，品牌可以獲得更多的資金支持，用于研發(fā)、生產(chǎn)、市場推廣等方面。
4. "行業(yè)趨勢觀察"：該內(nèi)衣品牌的IPO可能反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟和電商品牌的發(fā)展趨勢，為其他相關(guān)行業(yè)提供借鑒。
5. "消費者期待"：IPO成功后，消費者可能會對品牌的未來發(fā)展充滿期待，這可能會對品牌銷售產(chǎn)生積極影響。
當(dāng)然，具體的影響還需要根據(jù)該內(nèi)衣品牌的實際情況和市場環(huán)境來分析。

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編輯 | 周智宇

在這個星球上，如果要給流量玩家排名，卡戴珊家族絕對是榜單上的前幾位，其擅長在每個時代，抓住流量的風(fēng)口，迅速變現(xiàn)。

最近，有消息稱服飾品牌Skims正在籌備上市，最快可能在明年上半年正式IPO。在此之前，Skims的估值已接近人民幣300億元。

這一品牌由全球知名網(wǎng)紅金·卡戴珊(Kim Kardashian)聯(lián)手兩位合伙人于2019年創(chuàng)立，起初專注塑形內(nèi)衣市場。不過，當(dāng)下品牌似乎在有選擇性地“去卡戴珊化”，想通過削弱網(wǎng)紅感來提升質(zhì)感。

如今的內(nèi)衣市場，也是風(fēng)云聚變。頭部市場的維秘也在跌下神壇，今年一季度凈虧損400萬美元，Skims上市之后，能否獨善其身，也有待驗證。

金·卡戴珊在全球以沙漏型的身材而聞名，當(dāng)然也伴隨著出軌、罵戰(zhàn)等無數(shù)的丑聞，但金·卡戴珊及其家族的原則是“黑紅也是紅”，網(wǎng)友吵得越兇，鈔票來得越快。

以性感出名，金·卡戴珊在創(chuàng)業(yè)之時，選擇了與自己形象最為契合的賽道——內(nèi)衣賽道，并輔助自己引領(lǐng)的價值觀，拒絕身材焦慮。因此，Skims的衣服涵蓋了從XXS到XXXXXL碼，還推出了9個顏色，針對9種膚色人群。

和所有的經(jīng)典創(chuàng)業(yè)一樣，創(chuàng)始人的敘事是，因為在市場上很難找到滿足自己需求、解決自身痛點的產(chǎn)品，于是決定自己親自下場，去做一款能滿足自己，以及和自己有相似需求消費者的產(chǎn)品。

作為地表最強網(wǎng)紅創(chuàng)立的品牌，Skims誕生在潑天的流量里。

一面世，就擁有金·卡戴珊本人當(dāng)時在Instagram上的超一億粉絲，還有其家族其他成員，也都位于Instagram粉絲數(shù)量榜單前幾名。當(dāng)前，這一粉絲數(shù)量還在擴大。甚至在小紅書，數(shù)月一更新的金·卡戴珊也擁有50萬的粉絲。

并且在此后的營銷當(dāng)中，Skims和其創(chuàng)始人一起，對于流量的應(yīng)用到了極致。

即使作為一個初出茅廬的新品牌，Skims一開始就盯上了世界級的體育賽事，除了是此次巴黎奧運會的贊助商之外，Skims還是東京奧運會和北京冬奧會美國國家隊的指定內(nèi)衣品牌。

也因為巨大的關(guān)注度，Skims從創(chuàng)立之日起，吸金能力就非常強。品牌成立當(dāng)年就拿下了來自Imaginary Ventures的500萬美元融資。

此后的融資更是一次比一次大手筆。

在2021年、2022年和2023年，Skims分別吸納了1.54億美元、2.4億美元和2.7億美元，到2023年8月的Pre-IPO輪投資完成后，其估值已經(jīng)達到了40億美元（約合人民幣285億元），Thrive Capital、Imaginary Ventures、Alliance Consumer Growth等投資機構(gòu)，更是幾度出手。

如今，Skims的這一估值不僅高出LVMH投資的Rihanna個人內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，甚至還是已上市的維密市值的2.2倍。

吸金能力持續(xù)增強，也是因為Skims確實能夠賣給更多的消費者。融資之后，其開始擴張業(yè)務(wù)，從當(dāng)初的內(nèi)衣到如今的睡衣、外套、褲裝、連衣裙、針織衫等多個品類，甚至拓展到孕婦內(nèi)衣和泳裝，用戶也不局限于女性，還新增了男裝，并了世界知名男性運動員來代言。

除美國之外，Skims也迅速進入全球市場，在2021年底，Skims就將中國的首店開在上海的連卡佛百貨。

快速擴張的效果直接呈現(xiàn)在了Skims的業(yè)績上。2022年時，其銷量達到750多萬件產(chǎn)品，創(chuàng)造了4.75億美元的收入，同比增長98%，并成為當(dāng)年《時代周刊》發(fā)布的“2022年最具影響力100家企業(yè)”之一。

雖然在創(chuàng)立Skims之前，金·卡戴珊就已經(jīng)成為非常具有商業(yè)價值的明星，除了真人秀和代言等的收入之外，金·卡戴珊在2017年開始創(chuàng)業(yè)，盯上的也是網(wǎng)紅們最擅長的賽道——美妝，創(chuàng)立了KKW Beauty。

但Skims的成功，才是其滾雪球中最大的一筆。到今年，金·卡戴珊再次登上《財富》雜志的封面，并以17億美元的凈資產(chǎn)成為《福布斯》2024年全球億萬富豪榜單中的第六位，Skims占到其凈資產(chǎn)的四分之三。

而此前卡戴珊家族的小妹凱莉·詹娜在2019年成為《福布斯》“最年輕的白手起家的十億富豪”，但在2020年被《福布斯》指控財富造假而移出榜單。

至此，金·卡戴珊成為家族當(dāng)中最富裕的人，也是最具話語權(quán)的人。

金·卡戴珊的在商業(yè)上的成功，進一步證明了流量的重要。也怪不得老板們紛紛做起了自媒體，畢竟這年頭，商業(yè)流量兩手抓，才有前途。

明星創(chuàng)業(yè)是一個再平常不過的遞進，但放眼世界，多的是因為在商業(yè)上的成功，進而成為頂流的，比如馬斯克，以及在國內(nèi)社交媒體上每天都紅得發(fā)紫的雷軍，流量的迭起與商業(yè)的成功相互哺育。

而網(wǎng)紅們創(chuàng)業(yè)，往往是一陣風(fēng)吹過，甚至留下斷壁殘垣，收獲IPO更是少之又少。

一方面，不少明星創(chuàng)業(yè)時，盯上的是和自己完全不契合的賽道，比如有不少人做起了餐飲；還有一些人創(chuàng)業(yè)之時，只是借用自己的影響力，后續(xù)并不會再投入精力或者根本沒有能力去運營，但還是想賣出溢價，只能以失敗告終或停留在“小而美”。

這讓金·卡戴珊顯得更加與眾不同，也不得不提到其家族。

其父親羅伯特·卡戴珊是辛普森殺妻案的代理律師之一，在當(dāng)年數(shù)十億人觀看的電視直播中，替辛普森發(fā)言，并在后來因為代理該案件而持續(xù)遭到威脅；母親Kris離婚再嫁一位前奧運冠軍布魯斯·詹納，這是卡戴珊家族姐妹成為網(wǎng)紅的前奏。

在過去的數(shù)年，真人秀節(jié)目《與卡戴珊姐妹同行》《卡戴珊家族》將一家人打造成全美家喻戶曉的人物。

而二女兒金·卡戴珊因為出眾的容貌和更加豁得出去的性格，成為母親選中再次推向更大名利場的人。另外，金·卡戴珊自己也總是能抓住各個時代的媒體形式，從電視媒體過渡到社交媒體，持續(xù)積累粉絲。

這一過程中，名利與欲望的勾連，樸素的價值觀崩塌，進而建立起精致的商業(yè)秩序。在過去的二十多年間，他們家族輿論不斷，持續(xù)曝光在全世界的媒體上，但也賺得盆滿缽滿。

如今，金·卡戴珊在五年內(nèi)打造了一個估值近300億元的IPO，這離不開金·卡戴珊的個人流量，也源于其精準(zhǔn)把握運動時尚的賽道，讓Skims成為與lululemon等品牌相提并論的時尚品牌。

不過，紅固然紅，但是網(wǎng)紅也意味著著更多的風(fēng)險和不確定性，畢竟網(wǎng)紅們翻車已屬再平常不過的事情，金·卡戴珊最近因為知名歌手霉霉的新歌，牽扯出過往和霉霉的恩怨而掉粉數(shù)百萬。

對于一個致力于走向全球的品牌而言，長期深度綁定一個形象復(fù)雜的網(wǎng)紅人物，本身也是一種風(fēng)險。

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