Wolford是一家知名的奧地利絲襪品牌，以高品質(zhì)和時尚設(shè)計著稱。根據(jù)您提供的信息，該品牌在半年內(nèi)虧損同比有所收窄，這表明盡管面臨挑戰(zhàn)，但公司正在努力改善財務(wù)狀況。
同時，Wolford還銷售了63萬只口罩，這顯示了公司在特殊時期對社會責任的承擔。在疫情期間，口罩成為全球范圍內(nèi)的緊俏商品，Wolford的這一舉措不僅有助于緩解市場供應(yīng)壓力，也體現(xiàn)了企業(yè)對社會的關(guān)懷。
這種多元化的經(jīng)營策略有助于Wolford在面臨傳統(tǒng)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)時，通過拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域來分散風險，增強企業(yè)的抗風險能力。在當前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，這種靈活性和創(chuàng)新精神值得肯定。

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2020年，奧地利高端內(nèi)衣絲襪品牌Wolford受疫情影響進行了架構(gòu)重組，此舉有效制止了該品牌虧損進一步擴大。

根據(jù)Wolford于12月23日發(fā)布的2020/2021上半財年報，從2020年5月至10月的六個月時間內(nèi)，Wolford實現(xiàn)營收同比跌幅20%至6049萬歐元，銷售額較上年同期下滑1200萬歐元至4817萬歐元，這一跌幅小于預(yù)期。

不過，Wolford在報告期內(nèi)稅前虧損幅度卻實現(xiàn)收窄，從2019年同期虧損1203萬歐元收窄至2020年同期的1128萬歐元。這很大程度歸功于Wolford重組計劃為品牌節(jié)省了大量的結(jié)構(gòu)成本。

根據(jù)Wolford財報，這項旨在提高收入和提升效率的重組計劃在報告期內(nèi)為公司節(jié)省了12%、約700萬歐元的成本，具體包括裁員和出售固定資產(chǎn)等舉措。

Wolford今年下半年及時調(diào)整產(chǎn)品線，并加強數(shù)字渠道銷售也有助于虧損幅度收窄。根據(jù)Wolford2019/2020財年報告，截至2020年4月30日的十二個月內(nèi)，公司銷售額同比下跌13.6%至1.185億歐元。銷售額大跌主因是今年3月和4月實體店因疫情而大面積關(guān)閉，公司銷售額在這兩個月跌幅高達60%。

Wolford從2020年3月開始生產(chǎn)和銷售防護口罩，截止到報告期內(nèi)，公司已經(jīng)出售口罩約63萬個，營收實現(xiàn)900萬歐元。目前，各種花色的防護口罩已經(jīng)成為Wolford品牌的主打配飾產(chǎn)品。

2020年9月，Wolford宣布與運動服飾巨頭阿迪達斯簽署合作協(xié)議，共同開發(fā)無縫針織、功能型服飾。根據(jù)合作計劃，該系列包括Studio Motion和Sheer Motion兩個系列，滿足消費者日常、辦公和運動等場景的穿著需求。雙方聯(lián)名合作系列已經(jīng)于2020年11月問世。這是Wolford首次與運動品牌跨界合作，該公司在財報中表示，“與阿迪達斯的合作結(jié)果極大地超出預(yù)期?！?/p>

在報告期內(nèi)，Wolford在線渠道實現(xiàn)同比增長54%，成為帶動業(yè)績增長的關(guān)鍵渠道。截止到報告期末，Wolford包括直營電商渠道和外部合作電商在內(nèi)的整體在線業(yè)績占比已經(jīng)達到25%。Wolford在奢侈品電商farfetch上線了品牌新產(chǎn)品線“the W”系列。

Wolford創(chuàng)立于1949年，憑借過硬的絲襪制作能力，和高端的品牌定位，在內(nèi)衣屆一直享有一席之地。她的明星產(chǎn)品AURA 5絲襪和緊身連體衣經(jīng)常出現(xiàn)在各種名流身上，金·卡戴珊、妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉和王菲等都曾多次穿著Wolford出現(xiàn)在公開場合。Wolford的絲襪也常常被品牌設(shè)計師選來在時裝周秀場上搭配新一季秀款。目前，Wolford由中資企業(yè)復(fù)星時尚集團控股。

不過，Wolford表示，歐美市場從2020年10月底開始的第二輪封城措施將極大影響品牌假日季的銷售，往年的10月至12月是品牌銷售表現(xiàn)最強勁的季度。盡管如此，Wolford預(yù)期在2020/2021下半財年還是能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。

一方面，Wolford認為其電商渠道兩位數(shù)增長在進入2021年后會繼續(xù)保持；另一方面，Wolford與一位新的日本代理商合作，以及全渠道網(wǎng)絡(luò)的進一步擴張將為銷量增長帶來積極影響。