耐克公司計(jì)劃推出Kobe品牌，旨在打造一個(gè)與Jordan品牌相媲美的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝系列。以下是耐克為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能采取的一些策略：
1. "市場定位"：Kobe品牌將專注于籃球市場，尤其是科比·布萊恩特的忠實(shí)粉絲和年輕一代籃球愛好者。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：推出具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)的籃球鞋和服裝，以滿足專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員和籃球愛好者的需求。
3. "品牌合作"：與科比·布萊恩特的家人、朋友以及籃球界其他知名人士合作，共同推廣Kobe品牌。
4. "營銷推廣"：通過社交媒體、電視廣告、籃球賽事等多種渠道，加大Kobe品牌的宣傳力度。
5. "渠道拓展"：在耐克現(xiàn)有的零售渠道基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展線上銷售渠道，如耐克官網(wǎng)、電商平臺(tái)等。
6. "價(jià)格策略"：制定合理的價(jià)格策略，確保Kobe品牌產(chǎn)品在市場上具有競爭力。
7. "品牌故事"：挖掘科比·布萊恩特的籃球生涯、精神品質(zhì)等，塑造Kobe品牌的獨(dú)特故事。
8. "社會(huì)責(zé)任"：關(guān)注環(huán)保、公益事業(yè)，提升Kobe品牌的形象。
通過以上策略，耐克有望將Kobe品牌打造成一個(gè)年?duì)I收66億美元的籃球運(yùn)動(dòng)品牌。以下是一些具體措施：
1. "研發(fā)投入"：加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新技術(shù)和舒適度的籃球鞋和服裝。
2. "市場調(diào)研"：深入了解籃球愛好

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記者｜覃思悅

耐克（NIKE）想要復(fù)制Jordan品牌的成功。

2023年6月底披露公司2023財(cái)年財(cái)報(bào)的同時(shí)，耐克也透露出了推出Kobe品牌的意愿。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官John Donahoe（唐若修）表示，科比系列球鞋將于今年“科比日”（8月24日）重新回到大眾視野，并且耐克有意將科比簽名系列以子品牌的形式運(yùn)營，而不再只是作為籃球產(chǎn)品的支線。

耐克2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，耐克全年?duì)I收512億美元（約合3713.27億元人民幣），同比增長16%。

多家外媒分析，耐克主品牌盡管依舊延續(xù)漲勢(shì)，但增長較往年有所放緩，耐克顯然希望將Kobe品牌打造成新的增長曲線。

球星IP商業(yè)化，的確是耐克最擅長的事情。

在耐克全年512億美元的總營收中，Jordan品牌貢獻(xiàn)了66億美元，銷售額同比增長29%，占比達(dá)12.67%。

唐若修指出，Jordan正在成為北美第二大鞋類品牌。

耐克和籃球界GOAT邁克爾·喬丹的合作可以追溯到1984年：當(dāng)時(shí)，耐克以每年50萬美元加版稅的價(jià)格，與剛剛加入NBA的新秀喬丹敲定了第一份合作合同。

加入NBA首年，喬丹就拿下了NBA最佳新秀的稱號(hào)。近二十年的職業(yè)生涯中，喬丹獲得過6次NBA總冠軍、5次NBA最有價(jià)值球員，并14次入選NBA全明星陣容。

喬丹統(tǒng)治級(jí)的賽場表現(xiàn)為他吸引了一大批“死忠”球迷，耐克也在其中嗅到了商機(jī)。

1985年，耐克為喬丹推出了第一代簽名鞋Air Jordan 1。AJ1推出的第一年，該鞋款銷售額就達(dá)到了1.26億美元。AJ2推出時(shí)，話題度也居高不下。

AJ系列連續(xù)的成功讓耐克決定將Jordan做成一個(gè)品牌：1997年，Jordan品牌正式成立，品牌logo是喬丹標(biāo)志性的“Jumpman”標(biāo)志。

耐克的營收一路飄紅，喬丹也拿到了不菲的分紅。

美國著名體育財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Sportico今年發(fā)布的有史以來收入最高運(yùn)動(dòng)員榜單顯示，邁克爾·喬丹以33億美元的傲人收入登頂榜首，力壓老虎伍茲、C羅、梅西、費(fèi)德勒等其他領(lǐng)域的傳奇運(yùn)動(dòng)員。

根據(jù)雙方最新的協(xié)議，喬丹每年能從Jordan品牌的銷售額中獲得5%的分紅。這意味著，盡管早已遠(yuǎn)離賽場，喬丹過去一年就憑借和耐克的合作入賬3.3億美元。而這一數(shù)據(jù)還沒算上這位傳奇球星在餐飲、游戲、體育等其他行業(yè)的投資。

和AJ系列類似，科比系列的簽名鞋也是球員和籃球迷們追捧的對(duì)象。

據(jù)知名球鞋網(wǎng)站KIXSTATS統(tǒng)計(jì)，在NBA的2021-2022賽季，球員上腳時(shí)間最長的鞋款是科比6代，上腳總時(shí)長超過四萬分鐘，斷層領(lǐng)先。

2021年4月，科比遺孀瓦妮莎·布萊恩特和耐克共同宣布，科比與品牌不再繼續(xù)合作?？票群灻欢瘸蔀椤坝餐ㄘ洝?，部分鞋款在二手市場的價(jià)格甚至被炒到近百萬美元。

2022年3月，雙方重新達(dá)成協(xié)議，科比將繼續(xù)與耐克合作。

科比系列的回歸，會(huì)為美國品牌的銷售注入一劑強(qiáng)心劑。畢竟今年，無論是Air Jordan，還是Air Max等經(jīng)典款，銷量數(shù)據(jù)都不如前幾年亮眼。

美國專業(yè)鞋服媒體Footwear News對(duì)此評(píng)論：“如果會(huì)有第二個(gè)Jordan品牌出現(xiàn)，那一定會(huì)是科比品牌?！?/p>