新品牌誕生在杭州：

年輕人都愛(ài)穿，國(guó)風(fēng)潮牌“破圈了”

最近《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火，節(jié)目中女明星黃齡身穿一件“一剪梅”中式華服驚艷亮相。張揚(yáng)、濃烈、絢爛，有火眼金睛的“姐姐粉”一眼就認(rèn)出——“太酷了，這是密扇的設(shè)計(jì)！”

（圖片來(lái)源：@乘風(fēng)破浪的姐姐）

2018年第一次登上巴黎時(shí)裝周，到2020年受邀作為開(kāi)幕秀參與紐約時(shí)裝周，成為首個(gè)完成國(guó)際四大時(shí)裝周的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，密扇僅用了兩年的時(shí)間。

坐落在杭州城北的理想·絲聯(lián)166創(chuàng)意園，錢江晚報(bào)記者走進(jìn)密扇工作室，設(shè)計(jì)師、剪裁師正在為新一季的服裝而忙碌著。

密扇CEO馮光告訴記者，“密扇”的第一件衣服，就誕生在這里。2014年，從海外歸國(guó)，馮光和夫人韓雯共同創(chuàng)立了“潮范中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)理念的密扇。

不久后，密扇天貓店正式上線。從《山海經(jīng)》、《桃花扇》、《牡丹亭》中擷取靈感，還將顏色豐富艷麗、刺繡手法古拙的新疆哈密刺繡請(qǐng)上了衣服，在服飾中融入古典文化元素，贏得百萬(wàn)粉絲的追捧。

推動(dòng)國(guó)風(fēng)美學(xué)走向世界的同時(shí)，馮光和密扇團(tuán)隊(duì)想做的就是，讓越來(lái)越多的年輕一代敢于站出來(lái)做自己，通過(guò)衣服，將他們內(nèi)在的能量場(chǎng)直觀地展現(xiàn)出來(lái)。

不光是密扇，在國(guó)風(fēng)服飾破圈的浪潮中，杭州漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，誕生了十三余、西子問(wèn)、九州華裳等頭部漢服品牌。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，杭州品牌在服飾、尤其是民族服飾領(lǐng)域表現(xiàn)突出。2020年，杭州漢服品牌交易額較兩年前增長(zhǎng)了20倍。2019年，十三余單個(gè)品牌在淘寶天貓平臺(tái)成交額突破2億多，今年盡管受到疫情影響，天貓的成交同比去年依然保持了超過(guò)370%的高速增長(zhǎng)。

杭州老字號(hào)的“新生機(jī)”：

300多歲的它們，靠創(chuàng)新產(chǎn)品瘋狂“吸粉”

一直和“刀光剪影”打交道，今年392歲的張小泉，正在利用天貓的消費(fèi)洞察，結(jié)合年輕消費(fèi)群體喜隨性、好新奇、追求黑科技等消費(fèi)特征，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，加速在年輕人當(dāng)中的“滲透”。

“從研究貨到研究人。”張小泉股份有限公司董事總經(jīng)理夏乾良告訴記者，比如，年輕人喜歡方便快捷，一刀搞定，張小泉就生產(chǎn)又能斬又能切的通用刀。

“當(dāng)時(shí)公司內(nèi)所有老師傅都不理解?！?夏乾良說(shuō)，“前后刀刃厚薄度不一致的菜刀，在老師傅眼中那是不合格的次品，消費(fèi)者是不會(huì)買賬?！?/p>

夏乾良從“95后”身上得到啟發(fā)，力排眾議決心一試，打出一把菜刀“斬切兩用”的概念。

“這解決了消費(fèi)者切菜用切刀，斬骨用斬刀的痛點(diǎn)，一把刀解決日常斬切需求，復(fù)合型的功能和超高性價(jià)比讓斬切兩用刀受到了年輕人的喜愛(ài)?！毕那颊f(shuō)。

“帶魚、雞腿、小排骨、鴨腿是最常見(jiàn)的廚房食材，但處理它們，普通剪刀可不好用，”張小泉還為此嘗試做了一把“能搞定廚房食材的剪刀”。

“把剪刀的厚度做得像菜刀一樣厚”“為剪刀加上‘齒’，剪的時(shí)候可以卡住鮮活食材”，夏乾良說(shuō)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷改良，不僅讓一把真正意義上的“廚房剪”賣成了爆款，還在天貓上創(chuàng)立了“廚房剪”這一新品類。

與大熱IP盜墓筆記推出聯(lián)名款“九星無(wú)邪丸”，和潮牌YOUPPIE熱推聯(lián)名款棒球帽、衛(wèi)衣、T恤……同樣300多歲的中醫(yī)國(guó)藥老字號(hào)方回春堂，也在不斷走入年輕人的視野。

方回春堂集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁、方回春堂河坊街館館長(zhǎng)汪立源明顯能感覺(jué)到，中醫(yī)養(yǎng)生不再與“老年人”“古板”等詞語(yǔ)畫上等號(hào)，更多的是當(dāng)下年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的一次消費(fèi)升級(jí)。

汪立源舉了個(gè)例子，在天貓店賣爆了的方回春堂黑芝麻丸，就是針對(duì)年輕人市場(chǎng)研發(fā)的新產(chǎn)品。當(dāng)烏黑油亮的芝麻丸上市，有不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，“終于有適合我們年輕人的丸子啦?！?/p>

一顆顆貨真價(jià)實(shí)的芝麻丸，看上去形似巧克力，可以嚼、方便攜帶。記者了解到，今年以來(lái)，光是這款芝麻丸就大約賣出500萬(wàn)顆，而“升級(jí)版”山楂糕棒棒糖、芝麻核桃阿膠丸等新產(chǎn)品也在積極研發(fā)中。

借助天貓的平臺(tái)賦能，上直播、玩跨界、發(fā)力出海，杭州老字號(hào)找到了“新生機(jī)”，正在煥發(fā)出第二春。

杭州上榜新國(guó)貨“國(guó)風(fēng)之都”：

這屆年輕人，為何如此熱衷國(guó)風(fēng)文化

從老字號(hào)到新銳品牌，杭州新國(guó)貨都浸潤(rùn)在古典文化中，骨子里自帶國(guó)風(fēng)基因。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城與文化底蘊(yùn)濃厚的名城，它們正在天貓展示強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

內(nèi)外因素交織，天貓平臺(tái)的賦能，共同推動(dòng)國(guó)貨品牌在2020年的集中爆發(fā)。據(jù)了解，《2020新國(guó)貨之城》報(bào)告以各城市國(guó)貨品牌的數(shù)量、天貓上的銷量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素綜合考量排序，折射了一個(gè)城市的商業(yè)創(chuàng)新力，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)向標(biāo)。

“新國(guó)貨之城的排名和城市競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)，顯示了一座城市的文化和商業(yè)活力”，CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席商業(yè)分析師李湘表示，新國(guó)貨品牌的誕生和發(fā)展，不僅受城市風(fēng)格的影響，也會(huì)反哺城市，塑造城市的氣質(zhì)和商業(yè)基因。

可以預(yù)見(jiàn)的是，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌不僅是年輕一代消費(fèi)者的選擇，也將會(huì)是一場(chǎng)全民性的選擇。作為淘寶天貓的故鄉(xiāng)，杭州老字號(hào)與新國(guó)貨品牌，仍將共同發(fā)力，進(jìn)一步打響杭州新國(guó)貨品牌的知名度和影響力，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

（部分圖片由采訪對(duì)象提供）

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