百雀羚與KKV的聯(lián)手，以“青花美學(xué)”為主題開啟品牌煥新敘事，這一舉措在市場營銷和品牌傳播方面具有多重意義：
1. "傳承與創(chuàng)新結(jié)合"：百雀羚作為中國知名的護(hù)膚品品牌，擁有深厚的文化底蘊(yùn)。與KKV的合作，通過“青花美學(xué)”這一主題，既是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的傳承，又體現(xiàn)了品牌在新時(shí)代的創(chuàng)新精神。
2. "提升品牌形象"：青花瓷作為中國傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和審美價(jià)值，能夠提升百雀羚的品牌形象，使其更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。
3. "擴(kuò)大市場影響力"：通過聯(lián)手KKV，百雀羚能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，尤其是在年輕一代消費(fèi)者中提升品牌知名度和美譽(yù)度。
4. "增強(qiáng)品牌競爭力"：在激烈的市場競爭中，百雀羚通過跨界合作，引入新的營銷模式和品牌故事，能夠增強(qiáng)自身的品牌競爭力。
5. "促進(jìn)產(chǎn)品銷售"：以“青花美學(xué)”為主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝，能夠吸引消費(fèi)者的目光，提高產(chǎn)品的市場銷量。
6. "文化輸出"：通過這樣的合作，百雀羚不僅在國內(nèi)市場煥發(fā)新生，同時(shí)也將中國傳統(tǒng)文化推向更廣闊的國際市場。
具體來說，百雀羚與KKV的合作可能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- "產(chǎn)品研發(fā)"：結(jié)合青花瓷元素，開發(fā)一系列具有中國特色的護(hù)膚品，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特文化的追求。 - "渠道拓展"：通過KKV的渠道

相關(guān)內(nèi)容：

百年國妝煥新顏，百雀羚品牌煥新再進(jìn)階。

5月9日，百雀羚與KKV在西安開啟為期一個(gè)月的「百雀出青花」非遺主題快閃活動(dòng)，為護(hù)膚品市場輸出了品牌煥新的標(biāo)志性案例。

此次主題快閃以青花瓷色為載體，由百年國妝與千年非遺共述匠心精神，助推百雀羚東方美學(xué)敘事再度煥新升級(jí)。

擁抱新零售，百雀羚聯(lián)手KKV開啟品牌煥新篇章

消費(fèi)趨勢(shì)的不斷迭代之下，市場涌現(xiàn)了諸多受年輕人喜愛的、為年輕人提供情緒價(jià)值的年輕潮流時(shí)尚場域，KKV是其中的佼佼者。

作為KK集團(tuán)推出的首個(gè)精致生活潮流零售品牌，2019年創(chuàng)立的KKV發(fā)展迅猛，現(xiàn)已成為購物中心最熱門的主力店之一，門店數(shù)量超500家。

近年來，不斷推動(dòng)品牌年輕化的百雀羚，正積極擁抱這一迅速崛起的新場域，持續(xù)創(chuàng)新年輕人喜愛的形象，與他們建立情感共鳴。

此次快閃活動(dòng)中，百雀羚不僅與KKV打造了沉浸式青花美學(xué)購物空間，通過打卡分享的形式賦予年輕消費(fèi)者額外的社交屬性，更在線下首發(fā)小藍(lán)罐（青花色版），該產(chǎn)品經(jīng)典鐵盒復(fù)刻1931年設(shè)計(jì)，成功喚醒了Z世代懷舊情結(jié)。

新品之外，百雀羚還特別設(shè)計(jì)了兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的雀鳥冰箱貼周邊、青花雕刻鏡和托特包，將非遺文化融入年輕消費(fèi)者的日常生活。

此次百雀羚品牌煥新在KKV重磅亮相出于多重原因，一方面，KKV掌握優(yōu)質(zhì)年輕客群資源，其14-35歲的主力消費(fèi)人群與百雀羚品牌煥新的目標(biāo)受眾高度重合；另一方面，KKV潮流百貨的定位與百雀羚經(jīng)典國貨的煥新形象天然契合，能最大程度上達(dá)成流量與口碑效應(yīng)，促進(jìn)Z世代人群對(duì)于國貨的關(guān)注與互動(dòng)。

事實(shí)上，此次主題快閃并非百雀羚與KKV的首次合作。去年，雙方在深圳打造「只此青綠」快閃活動(dòng)，依托KKV潮流門店的“體驗(yàn)+社交”屬性，以年輕視角重新詮釋經(jīng)典國妝的文化傳承，收獲了極高的聲量與好評(píng)。

落地千年古都新地標(biāo)，打造沉浸式青花美學(xué)購物空間

此次快閃活動(dòng)地點(diǎn)西安MOMOPARK藝術(shù)購物中心日均客流超10萬，已成為西安年輕藝術(shù)愛好者的新晉打卡地。

依托MOMOPARK外立面大屏巨幕和超長櫥窗貼，百雀羚以視頻形式講述了青花紋樣背后的護(hù)膚科技故事，不僅傳遞東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，更讓品牌收獲了城市級(jí)曝光力。

與此同時(shí)，購物中心的三十塊柱面屏動(dòng)態(tài)演繹青花氛圍，形成強(qiáng)有力的視覺識(shí)別體系，契合了Z世代對(duì)文化體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)沉浸需求。

超大的電梯屏，生動(dòng)詮釋東方美學(xué)的傳承與再生，吸引年輕人駐足停留，參與互動(dòng)。

在購物中心中庭，快閃活動(dòng)設(shè)置了靈雀青花快閃區(qū)域，粉絲通過品牌代言人王一博打卡框、超長電梯屏，聯(lián)動(dòng)微博小紅書話題#百雀出青花#實(shí)現(xiàn)UGC裂變。

此外，KKV青花主題包店以“挖寶式購物”為動(dòng)線，在店內(nèi)增設(shè)打卡點(diǎn)，全方位營造出Z世代人群愛逛、愛玩、愛打卡的消費(fèi)體驗(yàn)氛圍，帶動(dòng)門店動(dòng)銷，完成銷售閉環(huán)。

除了活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)外，一場主題快閃活動(dòng)的成功，選址同樣是關(guān)鍵的一環(huán)。

西安作為十三朝古都，承載著絲綢之路起點(diǎn)、盛唐美學(xué)巔峰的歷史厚度，與青花瓷釉色越千年的東方意象形成時(shí)空共振，而作為西北首個(gè)策展型商業(yè)項(xiàng)目， MOMOPARK藝術(shù)購物中心致力于傳遞“藝術(shù)并非大眾不能理解，藝術(shù)自在生活”的生活價(jià)值觀，與百雀羚的煥新探索及美學(xué)戰(zhàn)略高度契合。

煥新產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建多場景護(hù)膚方案

作為深厚歷史底蘊(yùn)的美妝品牌，百雀羚始終致力于將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不僅在品牌煥新傳播領(lǐng)域?qū)覍伊粝陆?jīng)典案例，更持續(xù)為年輕人提供充滿活力和創(chuàng)新的產(chǎn)品。

從1931年經(jīng)典版的小藍(lán)罐、到90年代的保濕家常必備品牌，再到如今的小藍(lán)罐青花版，近百年來，百雀羚勇于自我革新，打造了一個(gè)又一個(gè)與時(shí)代共振的產(chǎn)品。

除小藍(lán)罐外， 百雀羚新經(jīng)典系列的甘油一號(hào) 、大藍(lán)罐亦凝結(jié)匠心。其中，甘油一號(hào)創(chuàng)新性打造 “5D 甘油聚水網(wǎng)”專研技術(shù)， 以甘油構(gòu)建皮膚鎖水屏障。其清爽啫喱質(zhì)地成功打破傳統(tǒng)保濕產(chǎn)品季節(jié)與膚質(zhì)限制， 適用于多重護(hù)膚場景。

新品大藍(lán)罐多效潤膚霜，則瞄準(zhǔn)消費(fèi)者精簡高效的護(hù)膚訴求，通過精煉羊毛脂，復(fù)合三重重組膠原蛋白的黃金配比，打造出跨季節(jié)、跨部位的“移動(dòng)修護(hù)站“， 實(shí)現(xiàn)從日常保濕到全身潤澤等多種使用場景覆蓋。

線上線下立體傳播，百雀羚以內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)品牌滲透邏輯

在流量碎片化的傳播語境下，百雀羚與KKV的快閃營銷突破傳統(tǒng)曝光邏輯，通過社交化傳播、場景化營銷、矩陣式擴(kuò)散三大維度構(gòu)建傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的立體滲透與長效沉淀，品牌滲透打法頗具巧思。

1）社交化傳播：UGC裂變重塑用戶參與鏈路

此次活動(dòng)以#百雀出青花#為傳播核心標(biāo)簽，在微博、小紅書雙平臺(tái)搭建UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容池。通過非遺青花美學(xué)的沉浸式設(shè)計(jì)，以及明星效應(yīng)，鼓勵(lì)用戶分享產(chǎn)品試用體驗(yàn)、線下探店vlog，通過用戶自主創(chuàng)作的真實(shí)內(nèi)容，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接橋梁。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)話題上線48小時(shí)內(nèi)，小紅書相關(guān)筆記突破300篇，微博互動(dòng)討論量超10w+，掀起了自來水式的傳播浪潮。

2）場景化營銷：達(dá)人矩陣激活地域文化勢(shì)能

針對(duì)西安MOMOPARK的場域特性，此次活動(dòng)美垂類、探店類、顏值類等不同領(lǐng)域的KOL進(jìn)行共創(chuàng)，達(dá)人內(nèi)容突破傳統(tǒng)打卡模式，不僅通過“成分解析”“活動(dòng)攻略”等差異化內(nèi)容引發(fā)用戶興趣，精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)生活體驗(yàn)和大眾情感上的同頻共振，還通過“地域文化+品牌故事”的雙重?cái)⑹拢x予了快閃活動(dòng)更深的文化內(nèi)涵，將品牌年輕化形象推向新高度。

3）多平臺(tái)協(xié)同發(fā)布，多元、立體觸達(dá)消費(fèi)者

百雀羚聯(lián)合KKV、西安MOMOPARK三方自媒體矩陣，在小紅書、微博、微信視頻號(hào)等平臺(tái)達(dá)成差異化內(nèi)容策略。其中，小紅書側(cè)重使用場景種草與周邊介紹，吸引消費(fèi)者注意力；微博聚焦話題裂變與熱點(diǎn)追擊，利用明星ID視頻、限時(shí)活動(dòng)等鉤子激發(fā)用戶互動(dòng)；微信視頻號(hào)則依托社交關(guān)系鏈，發(fā)布現(xiàn)場視頻，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

這場全域傳播的組合拳，本質(zhì)上是百雀羚對(duì)“品效銷一體化”傳播策略的深度實(shí)踐。通過UGC構(gòu)建用戶情感認(rèn)同，通過KOL實(shí)現(xiàn)場景化價(jià)值傳遞，通過官號(hào)矩陣完成流量收口，三大傳播維度既獨(dú)立成勢(shì)又協(xié)同增效，讓活動(dòng)內(nèi)容不僅停留在話題層，更在消費(fèi)者心中落地生根，為美妝品牌線下快閃活動(dòng)提供了可復(fù)制的傳播范本。

結(jié)語：

品牌煥新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式上，更體現(xiàn)在品牌文化價(jià)值升華，通過此次快閃活動(dòng)，百雀羚進(jìn)一步筑牢了“東方美學(xué)引領(lǐng)者”的品牌定位，品牌在年輕群體心中的形象也更加生動(dòng)鮮活。

作為“國妝之冠”，百雀羚此次不僅為國貨美妝品牌進(jìn)軍新零售提供可復(fù)制的新模式，為化妝品行業(yè)輸出了經(jīng)典品牌煥新的新方案，更讓大眾看到了東方美學(xué)的復(fù)興和國貨崛起的自信。