“蘇超”指的是中國江蘇省超級聯(lián)賽，這個消息表明江蘇省超級聯(lián)賽在商業(yè)贊助方面取得了顯著進展。以下是對這一消息的簡要分析：
1. "贊助商數(shù)量倍增至19家"：這一增長表明江蘇省超級聯(lián)賽的市場吸引力和商業(yè)價值得到了認可。贊助商數(shù)量的增加意味著聯(lián)賽在品牌推廣、市場營銷等方面有了更廣泛的資源支持。
2. "商業(yè)價值起飛"：贊助商的增加直接反映了江蘇省超級聯(lián)賽的商業(yè)價值正在提升。這不僅有利于聯(lián)賽自身的發(fā)展，還能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。
3. "市場認可"：贊助商數(shù)量的增長說明江蘇省超級聯(lián)賽在市場中的認可度逐漸提高。這可能與聯(lián)賽的組織、比賽質(zhì)量、宣傳推廣等方面有關(guān)。
4. "聯(lián)賽發(fā)展"：贊助商的增加將為江蘇省超級聯(lián)賽帶來更多的資金支持，有助于聯(lián)賽在硬件設(shè)施、賽事組織、人才培養(yǎng)等方面進行提升。
5. "相關(guān)產(chǎn)業(yè)受益"：隨著江蘇省超級聯(lián)賽商業(yè)價值的提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如體育用品、賽事轉(zhuǎn)播、廣告等都將受益。這將有助于推動整個體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
總之，江蘇省超級聯(lián)賽贊助商數(shù)量的倍增和商業(yè)價值的起飛，對于聯(lián)賽自身和整個體育產(chǎn)業(yè)都具有積極意義。在未來，有望看到更多優(yōu)質(zhì)資源投入到江蘇省超級聯(lián)賽，進一步推動聯(lián)賽的發(fā)展。

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編者按：

“蘇超”商業(yè)密碼

“蘇超”賽事如火如荼。持續(xù)地破圈，讓其已不再是一項簡單的足球賽事，而成為人們茶余飯后的聊天話題。也正因如此，“蘇超”的商業(yè)價值不斷攀升，贊助商數(shù)量從5月份的6家增加到如今的19家。不僅如此，大量外地觀眾前來觀賽，讓當?shù)氐穆糜巍⒕频?、餐飲等消費市場，也得到了一波強有力的拉動。值得注意的是，這波消費刺激具有一定時效性，刺激效果或?qū)㈦S時間的拉長逐漸減弱。因此，如何化“流量”為“留量”，是值得人們關(guān)注和思考的問題。

6月14日下午兩點半，在淮安奧體中心門口，一群群穿著“南哥來了”藍色T恤的南京球迷，以及穿著紅色衣服的淮安本地球迷，涌入“蘇超”聯(lián)賽第4輪淮安隊迎戰(zhàn)南京隊的現(xiàn)場。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，參賽隊是人稱“十三太保”的江蘇省13個城市。

“幸虧當年規(guī)劃了這么大的球場，以前無法想象，淮安還能辦這么大規(guī)模的體育賽事活動?！被窗伯?shù)氐恼ぷ魅藛T王銘（化名）在賽事現(xiàn)場告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

線下的人氣和線上的流量激增，讓“蘇超”的商業(yè)價值倍增，贊助商數(shù)量從5月份的6家增加到截至6月19日的19家。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，在地方體育賽事中，像“蘇超”這樣受到如此多贊助商歡迎的賽事不多。流量之外，江蘇的社會經(jīng)濟發(fā)展水平、居民的消費能力、賽事的可持續(xù)性等，也都是這場賽事商業(yè)價值高的原因。

賽事現(xiàn)場：全民狂歡

6月14日下午，烈日炎炎，淮安奧體中心人氣爆棚。從賽事開始前半個小時，到賽事結(jié)束，觀眾始終保持高亢的熱情，給各自支持的球隊吶喊助威。

“票太難搶了，賽事太火了。”

從南京到淮安看比賽的張女士介紹，這是她第一次看足球賽，社交媒體上大家都在討論“蘇超”，所以她就想辦法搶票來觀賽，賽事熱烈氛圍以及賽事觀賞性，都超出了她的預期，讓“防曬控”的她在烈日下看完全程。

一位來自淮安當?shù)氐慕處熐蛎?，很自豪地向記者介紹他們的群眾參賽選手，淮安參賽球隊的人員結(jié)構(gòu)也比較多元，有剛被體育院校錄取的19歲守門員，也有39歲的村支書后防。據(jù)江蘇本地媒體報道，“蘇超”516名報名球員中，職業(yè)球員僅占29席，其余皆來自社會各行各業(yè)。

一位淮安本地球迷說，這種城市球隊的頑強對抗的比賽，也讓看比賽的本地人，對地域的歸屬感、認同感以及自豪感達到了一個新的高度，很多素不相識的球迷在現(xiàn)場搭話聊起賽事“戰(zhàn)況”。

“蘇超”的熱鬧，不只是在現(xiàn)場，全國各地還有很多守著電視、短視頻平臺和媒體視頻號看直播的球迷，并在社交媒體上發(fā)起討論，以“比賽第一，友誼第十四”為代表的“蘇超?！倍蓟鹆恕?月14日當天晚上，在淮安市區(qū)的一個避雨亭子里，記者看到有快遞員拿著手機看當天的賽事視頻，在淮安市的一些街頭巷尾，都能聽到關(guān)于“蘇超”的討論，包括一些來自武漢、北京等各地的游客。

6月14日到15日的周末，“蘇超”第四輪比賽熱度再創(chuàng)新高，美團旅行上的江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，周環(huán)比增長50%，省會南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國，蘇州、揚州紛紛躋身前十，呈現(xiàn)“全面開花”的火爆態(tài)勢?！百愂陆?jīng)濟”也激活了江蘇的美食消費，美團數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，異地消費者貢獻的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。

對于游客來說，去江蘇看“蘇超”乘高鐵更便捷。江蘇省的十三個城市，有良好的基建配套，高鐵的通達性、體育中心的規(guī)格等，都是“蘇超”能夠大范圍承載游客的前提條件。

交通方面，從南京到淮安看比賽，乘坐高鐵最快只需要1小時33分。在淮安東高鐵站，關(guān)于“鹽水鴨，小龍蝦請你游淮安”的“蘇超”廣告牌隨處可見。鐵路部門還開行了南京往返淮安的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列。

體育場館配套方面，淮安的奧體中心于2014年開放，占地650畝，包括“一場兩館”，“一場”即容納3萬人的體育場，6月14日的賽事，讓這個體育館的入場人數(shù)接近最高容量，從記者觀察來看，現(xiàn)場安保秩序井然，廁所、飲用水等配置完備。

“蘇超”的出圈，也超乎很多人的預期，王銘透露，淮安上次辦大規(guī)模的體育賽事，還是淮安馬拉松，當?shù)胤浅Ｖ匾暣笮腕w育賽事活動，帶動了當?shù)氐穆糜?，也給城市口碑帶來了提升。

6月14日淮安VS南京賽事開票當天，記者打開官方搶票小程序，或因涌入人數(shù)太多，小程序迅速癱瘓，閑魚上有來路不明的該場次球票，9塊9票面的門票，轉(zhuǎn)賣價格最高賣到600余元。

贊助倍增：為什么蘇超這么受贊助商歡迎？

人氣和流量的激增，讓“蘇超”的商業(yè)價值也倍增，從5月份的6家贊助商，增長到截至6月19日的19家。

6月14日，21世紀經(jīng)濟報道記者在淮安奧體中心的賽事現(xiàn)場數(shù)了一下贊助商廣告牌，贊助商除了江蘇本土企業(yè)江蘇銀行、國緣V3、海瀾之家、紫金保險，還有包括京東、理想、喜力、佳得樂、康師傅、安井食品等外地品牌，其中包括京東在內(nèi)的部分贊助商是在后期加入的。

北京體育大學管理學院院長黃海燕總結(jié)，“蘇超”的贊助商費用，經(jīng)歷了“本土托底—全國升溫—溢價競爭”的三個階段，商業(yè)價值經(jīng)歷了指數(shù)級的增長。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方公眾號的更新記錄顯示，截至6月初，賽事信息文末標注的贊助商還只有6家。6月12日，該賬號發(fā)布的賽事信息文末標注的贊助商數(shù)量倍增。

6月17日，“蘇超”的贊助商增加至19家，除了上文提及的品牌贊助商，還有肯德基、花紅藥業(yè)、吾器酷體育、中興、途虎養(yǎng)車、伊利、宇視、小米。19家贊助商之外，還新增了1家公益支持單位，作為早期的六家贊助商之一的卡爾美消失。

新增的贊助商類型，覆蓋汽車、電商、飲料、藥品、食品等多個知名消費類企業(yè)。某資深汽車品牌公關(guān)告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，品牌花錢越來越精打細算，地方版的體育賽事在這幾年招募贊助商并不容易，如果實在招募不到贊助商，一般都會“分攤”給地方的國有企業(yè)，包括銀行、車企等。地方賽事能招募到這么多的國內(nèi)大品牌和外資品牌贊助商，是非常少見的。

贊助商之一的京東相關(guān)負責人表示，此次成為“蘇超”的戰(zhàn)略合作伙伴，希望通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式，為球迷和消費者帶來驚喜，京東和江蘇也淵源深厚，多年來保持密切合作。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“蘇超”的贊助權(quán)價值來自多個方面，一是知名度高，“蘇超”雖然是地方賽事，但在全國范圍內(nèi)已經(jīng)形成了非常高的關(guān)注度和流量；二是作為城市聯(lián)賽，受眾覆蓋江蘇十三個城市，而江蘇是中國的經(jīng)濟大省，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展也相對均衡，居民收入和消費力不錯，這是消費品牌比較看中的市場；三是賽事可持續(xù)性強，2025年“蘇超”賽事從5月份踢到11月份，而且作為城市聯(lián)賽，“蘇超”自帶流量，未來持續(xù)發(fā)展的潛力較大，這就意味著對“蘇超”的贊助風險相對較?。凰氖琴愂碌男蜗蠛?，賽事本身很純粹、充滿了正能量，而且離居民的生活近，看“蘇超”已成為當?shù)鼐用裆罘绞降囊徊糠?，這兩種形象都很有價值，能夠幫助品牌定位與之相匹配的企業(yè)通過贊助來強化自身品牌形象，另外當?shù)氐钠髽I(yè)如果贊助了“蘇超”或者所在城市的球隊還能夠彰顯其回饋家鄉(xiāng)的社會責任形象。

王裕雄還提到，“蘇超”的各種“玩梗”和自嘲，也充分體現(xiàn)了江蘇十三個城市的經(jīng)濟自信和文化自信；另外，政府聯(lián)合市場主體推出的多元化的文體旅融合特色產(chǎn)品，“蘇超”贊助商中也有很多知名企業(yè)，也體現(xiàn)了當?shù)卣膱?zhí)行力以及市場主體的活躍度。

黃海燕也對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，對于足球項目來說，社會文化支撐很重要，其中包括經(jīng)濟的支撐。江蘇的經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，有支撐這項運動的文化；同時，這只是“蘇超”的第一屆賽事，這項“無中生有”賽事的未來，還有很大的潛力。

黃海燕表示，對于贊助商來說，首先考慮的就是流量，“蘇超”不僅僅是有本地的流量，還有來自全國的線上流量，這是決定贊助金額的一個很重要的因素；江蘇十三個城市經(jīng)濟發(fā)展水平都高，消費力好，也是一個“蘇超”商業(yè)價值高的優(yōu)勢因素之一。

從前幾年出圈的貴州“村超”，到江蘇“蘇超”，中國地方性的群眾體育賽事層出不窮，商業(yè)價值和運營水平也在不斷提升。負責“村超”對外聯(lián)絡(luò)的貴州“村超”運營管理負責人彭西西告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，村超代表的是向下扎根的力量，在鄉(xiāng)土中重建足球的民生價值與文化認同，為職業(yè)化足球提供人口基數(shù)和精神進化。而“蘇超”代表的是橫向連接的能量，以城市為單位激活區(qū)域足球熱情，兩者是殊途同歸的，都證明了足球的生命力和偉大。

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