“蘇超”指的是中國(guó)江蘇省超級(jí)聯(lián)賽，這個(gè)消息表明江蘇省超級(jí)聯(lián)賽在商業(yè)贊助方面取得了顯著進(jìn)展。以下是對(duì)這一消息的簡(jiǎn)要分析：
1. "贊助商數(shù)量倍增至19家"：這一增長(zhǎng)表明江蘇省超級(jí)聯(lián)賽的市場(chǎng)吸引力和商業(yè)價(jià)值得到了認(rèn)可。贊助商數(shù)量的增加意味著聯(lián)賽在品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面有了更廣泛的資源支持。
2. "商業(yè)價(jià)值起飛"：贊助商的增加直接反映了江蘇省超級(jí)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值正在提升。這不僅有利于聯(lián)賽自身的發(fā)展，還能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
3. "市場(chǎng)認(rèn)可"：贊助商數(shù)量的增長(zhǎng)說明江蘇省超級(jí)聯(lián)賽在市場(chǎng)中的認(rèn)可度逐漸提高。這可能與聯(lián)賽的組織、比賽質(zhì)量、宣傳推廣等方面有關(guān)。
4. "聯(lián)賽發(fā)展"：贊助商的增加將為江蘇省超級(jí)聯(lián)賽帶來更多的資金支持，有助于聯(lián)賽在硬件設(shè)施、賽事組織、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行提升。
5. "相關(guān)產(chǎn)業(yè)受益"：隨著江蘇省超級(jí)聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如體育用品、賽事轉(zhuǎn)播、廣告等都將受益。這將有助于推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
總之，江蘇省超級(jí)聯(lián)賽贊助商數(shù)量的倍增和商業(yè)價(jià)值的起飛，對(duì)于聯(lián)賽自身和整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都具有積極意義。在未來，有望看到更多優(yōu)質(zhì)資源投入到江蘇省超級(jí)聯(lián)賽，進(jìn)一步推動(dòng)聯(lián)賽的發(fā)展。

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編者按：

“蘇超”商業(yè)密碼

“蘇超”賽事如火如荼。持續(xù)地破圈，讓其已不再是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的足球賽事，而成為人們茶余飯后的聊天話題。也正因如此，“蘇超”的商業(yè)價(jià)值不斷攀升，贊助商數(shù)量從5月份的6家增加到如今的19家。不僅如此，大量外地觀眾前來觀賽，讓當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店、餐飲等消費(fèi)市場(chǎng)，也得到了一波強(qiáng)有力的拉動(dòng)。值得注意的是，這波消費(fèi)刺激具有一定時(shí)效性，刺激效果或?qū)㈦S時(shí)間的拉長(zhǎng)逐漸減弱。因此，如何化“流量”為“留量”，是值得人們關(guān)注和思考的問題。

6月14日下午兩點(diǎn)半，在淮安奧體中心門口，一群群穿著“南哥來了”藍(lán)色T恤的南京球迷，以及穿著紅色衣服的淮安本地球迷，涌入“蘇超”聯(lián)賽第4輪淮安隊(duì)迎戰(zhàn)南京隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，參賽隊(duì)是人稱“十三太?！钡慕K省13個(gè)城市。

“幸虧當(dāng)年規(guī)劃了這么大的球場(chǎng)，以前無法想象，淮安還能辦這么大規(guī)模的體育賽事活動(dòng)。”淮安當(dāng)?shù)氐恼ぷ魅藛T王銘（化名）在賽事現(xiàn)場(chǎng)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

線下的人氣和線上的流量激增，讓“蘇超”的商業(yè)價(jià)值倍增，贊助商數(shù)量從5月份的6家增加到截至6月19日的19家。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在地方體育賽事中，像“蘇超”這樣受到如此多贊助商歡迎的賽事不多。流量之外，江蘇的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民的消費(fèi)能力、賽事的可持續(xù)性等，也都是這場(chǎng)賽事商業(yè)價(jià)值高的原因。

賽事現(xiàn)場(chǎng)：全民狂歡

6月14日下午，烈日炎炎，淮安奧體中心人氣爆棚。從賽事開始前半個(gè)小時(shí)，到賽事結(jié)束，觀眾始終保持高亢的熱情，給各自支持的球隊(duì)吶喊助威。

“票太難搶了，賽事太火了?！?/p>

從南京到淮安看比賽的張女士介紹，這是她第一次看足球賽，社交媒體上大家都在討論“蘇超”，所以她就想辦法搶票來觀賽，賽事熱烈氛圍以及賽事觀賞性，都超出了她的預(yù)期，讓“防曬控”的她在烈日下看完全程。

一位來自淮安當(dāng)?shù)氐慕處熐蛎裕茏院赖叵蛴浾呓榻B他們的群眾參賽選手，淮安參賽球隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)也比較多元，有剛被體育院校錄取的19歲守門員，也有39歲的村支書后防。據(jù)江蘇本地媒體報(bào)道，“蘇超”516名報(bào)名球員中，職業(yè)球員僅占29席，其余皆來自社會(huì)各行各業(yè)。

一位淮安本地球迷說，這種城市球隊(duì)的頑強(qiáng)對(duì)抗的比賽，也讓看比賽的本地人，對(duì)地域的歸屬感、認(rèn)同感以及自豪感達(dá)到了一個(gè)新的高度，很多素不相識(shí)的球迷在現(xiàn)場(chǎng)搭話聊起賽事“戰(zhàn)況”。

“蘇超”的熱鬧，不只是在現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)各地還有很多守著電視、短視頻平臺(tái)和媒體視頻號(hào)看直播的球迷，并在社交媒體上發(fā)起討論，以“比賽第一，友誼第十四”為代表的“蘇超梗”都火了。6月14日當(dāng)天晚上，在淮安市區(qū)的一個(gè)避雨亭子里，記者看到有快遞員拿著手機(jī)看當(dāng)天的賽事視頻，在淮安市的一些街頭巷尾，都能聽到關(guān)于“蘇超”的討論，包括一些來自武漢、北京等各地的游客。

6月14日到15日的周末，“蘇超”第四輪比賽熱度再創(chuàng)新高，美團(tuán)旅行上的江蘇省旅游訂單量一躍成為全國(guó)第一，周環(huán)比增長(zhǎng)50%，省會(huì)南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國(guó)，蘇州、揚(yáng)州紛紛躋身前十，呈現(xiàn)“全面開花”的火爆態(tài)勢(shì)?！百愂陆?jīng)濟(jì)”也激活了江蘇的美食消費(fèi)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超49%。

對(duì)于游客來說，去江蘇看“蘇超”乘高鐵更便捷。江蘇省的十三個(gè)城市，有良好的基建配套，高鐵的通達(dá)性、體育中心的規(guī)格等，都是“蘇超”能夠大范圍承載游客的前提條件。

交通方面，從南京到淮安看比賽，乘坐高鐵最快只需要1小時(shí)33分。在淮安東高鐵站，關(guān)于“鹽水鴨，小龍蝦請(qǐng)你游淮安”的“蘇超”廣告牌隨處可見。鐵路部門還開行了南京往返淮安的長(zhǎng)三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列。

體育場(chǎng)館配套方面，淮安的奧體中心于2014年開放，占地650畝，包括“一場(chǎng)兩館”，“一場(chǎng)”即容納3萬人的體育場(chǎng)，6月14日的賽事，讓這個(gè)體育館的入場(chǎng)人數(shù)接近最高容量，從記者觀察來看，現(xiàn)場(chǎng)安保秩序井然，廁所、飲用水等配置完備。

“蘇超”的出圈，也超乎很多人的預(yù)期，王銘透露，淮安上次辦大規(guī)模的體育賽事，還是淮安馬拉松，當(dāng)?shù)胤浅Ｖ匾暣笮腕w育賽事活動(dòng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜危步o城市口碑帶來了提升。

6月14日淮安VS南京賽事開票當(dāng)天，記者打開官方搶票小程序，或因涌入人數(shù)太多，小程序迅速癱瘓，閑魚上有來路不明的該場(chǎng)次球票，9塊9票面的門票，轉(zhuǎn)賣價(jià)格最高賣到600余元。

贊助倍增：為什么蘇超這么受贊助商歡迎？

人氣和流量的激增，讓“蘇超”的商業(yè)價(jià)值也倍增，從5月份的6家贊助商，增長(zhǎng)到截至6月19日的19家。

6月14日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在淮安奧體中心的賽事現(xiàn)場(chǎng)數(shù)了一下贊助商廣告牌，贊助商除了江蘇本土企業(yè)江蘇銀行、國(guó)緣V3、海瀾之家、紫金保險(xiǎn)，還有包括京東、理想、喜力、佳得樂、康師傅、安井食品等外地品牌，其中包括京東在內(nèi)的部分贊助商是在后期加入的。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕總結(jié)，“蘇超”的贊助商費(fèi)用，經(jīng)歷了“本土托底—全國(guó)升溫—溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的三個(gè)階段，商業(yè)價(jià)值經(jīng)歷了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方公眾號(hào)的更新記錄顯示，截至6月初，賽事信息文末標(biāo)注的贊助商還只有6家。6月12日，該賬號(hào)發(fā)布的賽事信息文末標(biāo)注的贊助商數(shù)量倍增。

6月17日，“蘇超”的贊助商增加至19家，除了上文提及的品牌贊助商，還有肯德基、花紅藥業(yè)、吾器酷體育、中興、途虎養(yǎng)車、伊利、宇視、小米。19家贊助商之外，還新增了1家公益支持單位，作為早期的六家贊助商之一的卡爾美消失。

新增的贊助商類型，覆蓋汽車、電商、飲料、藥品、食品等多個(gè)知名消費(fèi)類企業(yè)。某資深汽車品牌公關(guān)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，品牌花錢越來越精打細(xì)算，地方版的體育賽事在這幾年招募贊助商并不容易，如果實(shí)在招募不到贊助商，一般都會(huì)“分?jǐn)偂苯o地方的國(guó)有企業(yè)，包括銀行、車企等。地方賽事能招募到這么多的國(guó)內(nèi)大品牌和外資品牌贊助商，是非常少見的。

贊助商之一的京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次成為“蘇超”的戰(zhàn)略合作伙伴，希望通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式，為球迷和消費(fèi)者帶來驚喜，京東和江蘇也淵源深厚，多年來保持密切合作。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“蘇超”的贊助權(quán)價(jià)值來自多個(gè)方面，一是知名度高，“蘇超”雖然是地方賽事，但在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)形成了非常高的關(guān)注度和流量；二是作為城市聯(lián)賽，受眾覆蓋江蘇十三個(gè)城市，而江蘇是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也相對(duì)均衡，居民收入和消費(fèi)力不錯(cuò)，這是消費(fèi)品牌比較看中的市場(chǎng)；三是賽事可持續(xù)性強(qiáng)，2025年“蘇超”賽事從5月份踢到11月份，而且作為城市聯(lián)賽，“蘇超”自帶流量，未來持續(xù)發(fā)展的潛力較大，這就意味著對(duì)“蘇超”的贊助風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較??；四是賽事的形象好，賽事本身很純粹、充滿了正能量，而且離居民的生活近，看“蘇超”已成為當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞降囊徊糠?，這兩種形象都很有價(jià)值，能夠幫助品牌定位與之相匹配的企業(yè)通過贊助來強(qiáng)化自身品牌形象，另外當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)如果贊助了“蘇超”或者所在城市的球隊(duì)還能夠彰顯其回饋家鄉(xiāng)的社會(huì)責(zé)任形象。

王裕雄還提到，“蘇超”的各種“玩?！焙妥猿埃渤浞煮w現(xiàn)了江蘇十三個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)自信和文化自信；另外，政府聯(lián)合市場(chǎng)主體推出的多元化的文體旅融合特色產(chǎn)品，“蘇超”贊助商中也有很多知名企業(yè)，也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣膱?zhí)行力以及市場(chǎng)主體的活躍度。

黃海燕也對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于足球項(xiàng)目來說，社會(huì)文化支撐很重要，其中包括經(jīng)濟(jì)的支撐。江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，有支撐這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的文化；同時(shí)，這只是“蘇超”的第一屆賽事，這項(xiàng)“無中生有”賽事的未來，還有很大的潛力。

黃海燕表示，對(duì)于贊助商來說，首先考慮的就是流量，“蘇超”不僅僅是有本地的流量，還有來自全國(guó)的線上流量，這是決定贊助金額的一個(gè)很重要的因素；江蘇十三個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都高，消費(fèi)力好，也是一個(gè)“蘇超”商業(yè)價(jià)值高的優(yōu)勢(shì)因素之一。

從前幾年出圈的貴州“村超”，到江蘇“蘇超”，中國(guó)地方性的群眾體育賽事層出不窮，商業(yè)價(jià)值和運(yùn)營(yíng)水平也在不斷提升。負(fù)責(zé)“村超”對(duì)外聯(lián)絡(luò)的貴州“村超”運(yùn)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人彭西西告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，村超代表的是向下扎根的力量，在鄉(xiāng)土中重建足球的民生價(jià)值與文化認(rèn)同，為職業(yè)化足球提供人口基數(shù)和精神進(jìn)化。而“蘇超”代表的是橫向連接的能量，以城市為單位激活區(qū)域足球熱情，兩者是殊途同歸的，都證明了足球的生命力和偉大。

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