以下是美妝個護品牌TOP15，以及美白和防曬訴求進階的世研消費指數(shù)品牌榜Vol.49：
1. 雅詩蘭黛（Estée Lauder） 2. 蘭蔻（Lanc?me） 3. 海藍之謎（La Mer） 4. 香奈兒（Chanel） 5. SK-II 6. 資生堂（Shiseido） 7. 雅漾（Avene） 8. 碧歐泉（Biotherm） 9. 理膚泉（La Roche-Posay） 10. 玉澤（Yueze） 11. 自然堂（Chando） 12. 百雀羚（Pechoin） 13. 丸美（Marubi） 14. 歐萊雅（L'Oréal） 15. 美寶蓮（Maybelline）
美白和防曬訴求進階：
1. 美白：美白產(chǎn)品在消費者中的需求持續(xù)增長，品牌們紛紛推出具有美白功效的產(chǎn)品。例如，SK-II的“神仙水”和資生堂的“新透白美肌液”等。
2. 防曬：隨著人們對皮膚癌和光老化問題的關(guān)注，防曬產(chǎn)品市場需求不斷上升。品牌們推出更多具有防曬功效的產(chǎn)品，如蘭蔻的“小黑瓶防曬霜”和資生堂的“安耐曬防曬霜”

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測周期內(nèi)，美妝護膚品牌香奈兒、雅詩蘭黛和蘭蔻分別以1.78、1.69、1.59的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數(shù)

美白與防曬訴求進階，品牌以細分場景推動產(chǎn)品形態(tài)與科技創(chuàng)新

隨著夏季的臨近，防曬和美白成為美妝個護品牌競爭的熱點，榜單中安熱沙作為專業(yè)防曬品牌首次上榜，通過加速迭代防曬技術(shù)，本月與寶可夢聯(lián)名時隔4年回歸，推出全新安熱沙小金瓶寶可夢聯(lián)名款，其次還針對敏感肌、美白、兒童等細分場景布局“防曬噴霧”、“防曬精華”等熱門單品。

在高端防曬市場，蘭蔻占據(jù)重要地位，其小白管和菁純防曬等產(chǎn)品，價格在500-1000元甚至更高，滿足了高端消費群體對于高品質(zhì)防曬產(chǎn)品的需求。而本土品牌中，珀萊雅則憑借高性價比定位，以及在2月官宣“國民仙女”劉亦菲為代言人，在社交媒體引爆熱度，其超膜粉管、超膜銀管等單品熱銷。

榜單中迪奧、圣羅蘭等兼具彩妝優(yōu)勢的品牌，大力推廣“防曬粉底液”、“防曬氣墊”等底妝產(chǎn)品，滿足消費者對“高效防護+均勻膚色+精致妝效” 的一步到位需求，模糊了護膚與彩妝的界限。

反映了消費者既要無死角抵御多重光損傷，又要快速改善膚色不均、暗沉，同時要求產(chǎn)品質(zhì)地舒適、不粘膩、不影響后續(xù)上妝，甚至自帶潤色效果。安全性和針對不同膚質(zhì)（特別是敏感?。┑倪m配性也是重要考量。

嗅覺經(jīng)濟價值崛起，個護品類搭載氣味成療愈身心、存儲記憶的關(guān)鍵

從細分維度來看，隨著嗅覺經(jīng)濟的崛起，美妝個護品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營銷中，著重強調(diào)特定香調(diào)帶給用戶的情緒價值。

其中，高端品牌深化香氛宇宙： 香奈兒憑借經(jīng)典5號等香水底蘊，不斷拓展沐浴露、身體乳等同香調(diào)身體線，打造沉浸式嗅覺體驗。迪奧和圣羅蘭香水系列也延伸出奢華洗護產(chǎn)品如香水沐浴液、花香身體乳和護手霜等，讓日常護理升級為感官SPA。

而巴黎歐萊雅等品牌則將香氛品類大眾化與功能化，產(chǎn)品不僅強調(diào)清潔、滋養(yǎng)功能，更著重描述前中后調(diào)香氛層次 及其帶來的“愉悅感”、“放松感”。“香氛洗發(fā)水留香”、“沐浴后偽體香” 成為重要賣點?？蓮?fù)美、薇諾娜等國產(chǎn)品牌也在其針對敏感肌的功能性產(chǎn)品中，加入極淡的舒緩草本香氣，提升使用時的安心舒適感。

值得注意的是，氣味成為品牌與用戶建立深層情感連接、傳遞生活方式主張的關(guān)鍵紐帶。產(chǎn)品的“嗅覺故事線”是否獨特、高級、能引發(fā)共鳴，直接影響購買決策和品牌忠誠度。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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