2025年天貓618全周期服飾成交排行榜已經(jīng)出爐，以下是部分排名情況：
1. 女裝： 1.1 韓都衣舍 1.2 紅蜻蜓 1.3 淘品牌 1.4 美特斯邦威 1.5 優(yōu)衣庫(kù)
2. 男裝： 2.1 美特斯邦威 2.2 韓都衣舍 2.3 紅蜻蜓 2.4 淘品牌 2.5 優(yōu)衣庫(kù)
3. 童裝： 3.1 淘品牌 3.2 韓都衣舍 3.3 紅蜻蜓 3.4 美特斯邦威 3.5 優(yōu)衣庫(kù)
4. 家居服： 4.1 淘品牌 4.2 韓都衣舍 4.3 紅蜻蜓 4.4 美特斯邦威 4.5 優(yōu)衣庫(kù)
5. 運(yùn)動(dòng)服飾： 5.1 安踏 5.2 李寧

相關(guān)內(nèi)容：

618剛過(guò)完，這服飾榜單一出，可太有意思了！

優(yōu)衣庫(kù)、UR、ZARA這些老面孔照樣霸著前三，但仔細(xì)看，榜單里擠進(jìn)來(lái)一堆新名字：無(wú)印良品、朗姿、江南布衣、Fabrique……連女裝前20都冒出icicle之禾、致知這些陌生臉。

更絕的是京東，一個(gè)賣電子的，今年618服飾增速干到30%+，直接碾壓天貓抖音的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

這熱鬧背后，哪是什么巨頭穩(wěn)贏？

分明是消費(fèi)者的錢包在悄悄換方向！

老牌子位置還在，可地盤明顯松動(dòng)了。

天貓那份榜單里，破千萬(wàn)的品牌沖過(guò)1020個(gè)，破百萬(wàn)的逼近7000，翻著跟頭漲500%的商家都超過(guò)1060家。

女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋包，哪個(gè)細(xì)分榜單沒(méi)幾個(gè)突然冒頭的黑馬？

貓人內(nèi)衣、保羅弗蘭克男裝這些，往年誰(shuí)盯著看？

現(xiàn)在都成了“新上榜”的角兒。

說(shuō)明啥？

消費(fèi)者早就不滿足于只認(rèn)那幾個(gè)大LOGO了，新鮮感、差異化，哪怕是小眾點(diǎn)的牌子，只要戳中了點(diǎn)，照樣有人買單。

京東這一仗贏得太扎眼。

天貓自己增長(zhǎng)9.1%，抖音10.2%，拼多多5.6%，都算正常發(fā)揮。

京東呢？

悶聲不響干出個(gè)30%+，等于別人的三倍多。

為啥？

不是消費(fèi)者突然愛(ài)上在京東買衣服了，是人家抓準(zhǔn)了痛點(diǎn)——“確定性質(zhì)價(jià)比”。

新京報(bào)的數(shù)據(jù)說(shuō)得明白，快四成人買衣服最看重材質(zhì)做工靠譜。

京東618前搞的那個(gè)“安心品質(zhì)標(biāo)”，加上拼命推基礎(chǔ)款、高質(zhì)價(jià)比單品，直接戳中了這批講實(shí)際、求安心的人。

難怪報(bào)告說(shuō)基礎(chǔ)款都成時(shí)尚C位了，大家是真不想為虛頭巴腦的溢價(jià)浪費(fèi)錢。

這股追求實(shí)在的勁頭，還體現(xiàn)在“場(chǎng)景”上。

小紅書的數(shù)據(jù)分析更透：羽絨服不止要暖，還得有“雪地氛圍感”；包包不只看牌子，得配“海邊穿搭”。

什么徒步鞋、防曬衣、編織包，搜索量都是翻著倍地漲。

消費(fèi)邏輯徹底變了——衣服鞋子是拿來(lái)用的，得具體場(chǎng)合穿得舒服、搭得合適。

商家還在那猛推“爆款”？

不如想想，怎么讓一件衣服在用戶真實(shí)生活里多個(gè)場(chǎng)景都能穿得出去、不掉鏈子。

榜單年年有，今年格外透著一股“變天”的味道。

巨頭們確實(shí)體量大，可增長(zhǎng)動(dòng)能明顯在別處。

新玩家靠風(fēng)格、靠細(xì)分場(chǎng)景撕開(kāi)口子，京東靠死磕品質(zhì)確定性彎道超車。

消費(fèi)者越來(lái)越精明了，要新鮮感，更要實(shí)實(shí)在在的穿著價(jià)值。

下次大促，商家們真得琢磨透了：用戶買的不是那個(gè)LOGO，是生活里一個(gè)個(gè)具體瞬間的舒適和體面。

誰(shuí)跟不上這個(gè)節(jié)奏，光想著吃老本，那位置再靠前，也懸。