姚偉雄作為FILA的大功臣和元老，他的卸任無疑對(duì)品牌產(chǎn)生了一定的影響。從去年品牌業(yè)績(jī)?nèi)缱^山車的情況來看，這可能與以下幾個(gè)因素有關(guān)：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的快速發(fā)展，F(xiàn)ILA面臨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。姚偉雄卸任后，品牌可能需要調(diào)整市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2. 管理層變動(dòng)：姚偉雄的卸任可能意味著FILA管理層發(fā)生變動(dòng)，新管理層在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略等方面可能存在不同的看法，導(dǎo)致業(yè)績(jī)波動(dòng)。
3. 品牌定位調(diào)整：FILA在姚偉雄的帶領(lǐng)下，成功轉(zhuǎn)型為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌可能需要重新審視自身定位，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。
4. 渠道變革：近年來，線上渠道對(duì)傳統(tǒng)零售渠道的沖擊日益明顯。FILA在渠道變革過程中可能遇到一些困難，導(dǎo)致業(yè)績(jī)波動(dòng)。
5. 消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化和健康生活方式的追求，F(xiàn)ILA需要不斷調(diào)整產(chǎn)品線，以滿足消費(fèi)者需求。
針對(duì)以上問題，F(xiàn)ILA可以從以下幾個(gè)方面著手：
1. 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品線和品牌定位。
2. 優(yōu)化渠道布局，提升線上線下渠道的協(xié)同效應(yīng)。
3. 加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 持

相關(guān)內(nèi)容：

安踏集團(tuán)日前宣布，因已至退休年齡，姚偉雄不再擔(dān)任時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO，但將繼續(xù)擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的管理。集團(tuán)內(nèi)部年輕骨干江艷將全面負(fù)責(zé)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群的經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。1月8日，安踏體育發(fā)布了2024年第四季度及全年最新營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，核心品牌安踏全年增速約為7%-9%，F(xiàn)ILA增速在4%-6%之間，其他品牌迪桑特、可隆等增速在40%-45%。

據(jù)公開資料顯示，2009年安踏集團(tuán)斥資4.6億元，拿下意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA斐樂在大中華區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。次年，曾先后在歐萊雅和Lacoste中國(guó)任重要管理崗位的姚偉雄，出任FILA大中華區(qū)負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)的FILA中國(guó)只有50家店鋪，還伴隨著數(shù)千萬元的虧損。2011年，姚偉雄給FILA定了一條差異化的路子：品牌定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，渠道模式則轉(zhuǎn)向全面直營(yíng)，深耕一、二線市場(chǎng)中高端商圈。在其任職期間曾主導(dǎo)推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等細(xì)分市場(chǎng)子品牌，成功帶領(lǐng)公司從虧損數(shù)千萬發(fā)展至年?duì)I收超過250億元，成為中國(guó)市場(chǎng)第五大運(yùn)動(dòng)品牌。截至2024年6月底，F(xiàn)ILA的門店達(dá)到1981家。而繼任人江艷曾先后操盤安踏兒童和Fila Fusion的品牌管理工作。

姚偉雄

1月8日，安踏集團(tuán)公布了2024年第四季度及全年最新營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。第四季度安踏品牌零售金額同比增長(zhǎng)高單位數(shù)，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比增長(zhǎng)高單位數(shù)，其他品牌(包括DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆)流水同比增長(zhǎng)50%-55%，實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。全年來看，安踏品牌零售金額同比增長(zhǎng)高單位數(shù)，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比增長(zhǎng)中單位數(shù)，其他品牌零售金額同比增長(zhǎng)40%-45%。受益于業(yè)績(jī)利好提振，安踏股價(jià)上漲4.45%至78.6港元，目前市值約為2220億港元。值得注意的是，以上營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)不包括始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等品牌的母公司Amer Sports亞瑪芬集團(tuán)的業(yè)務(wù)。

2023全年安踏體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收623.56億元，同比增長(zhǎng)16.2%；安踏品牌同比增長(zhǎng)9.3%至303.06億元；FILA品牌同比增長(zhǎng)16.6%至251.03億元；所有其他品牌同比增長(zhǎng)57.7%至69.47億元。若按2023年全年零售金額計(jì)算，2024年，安踏品牌零售金額在330億左右，F(xiàn)ILA品牌零售金額在263億左右，所有其他品牌零售金額在100億左右。1月15日，丁世忠在2024年安踏集團(tuán)年度總結(jié)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在做得好的品牌，比的不是門店開得多、商品SKU鋪得多，而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’?！?/p>

安踏體育三大部門2024年零售金額的同比變化。

自2021年開始，F(xiàn)ILA增長(zhǎng)失速導(dǎo)致安踏集團(tuán)營(yíng)收承壓。受制于潮牌市場(chǎng)急劇衰退，2022年首次出現(xiàn)銷售下滑，2023年收入盡管從疫情中反彈，但2024年表現(xiàn)反復(fù)，尤其是盈利表現(xiàn)，在收入增長(zhǎng)的情況下，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率仍出現(xiàn)惡化。在2024年第二季度FILA錄得同比中單位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度甚至錄得同比低單位數(shù)下跌。彼時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)ILA依靠開店維持增長(zhǎng)的階段結(jié)束，而通過電商渠道提振銷售也無法支撐其全年的增長(zhǎng)目標(biāo)。

去年上半年的飛瓜數(shù)據(jù)顯示，安踏品牌和FILA品牌的線上折扣力度均有所加大，抖音渠道的銷售均價(jià)均同比下滑。FILA去年4-6月在抖音的銷售均價(jià)分別同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中去年5月銷售均價(jià)下滑幅度較大的原因或?yàn)槿ツ辍?18”購(gòu)物節(jié)開啟時(shí)間提前至5月所致。而FILA主打的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格，強(qiáng)攻新興運(yùn)動(dòng)品類，但目前小眾高端運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新興專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌搶走了不少市場(chǎng)份額。

此前報(bào)道：

安踏上半年零售不如去年同期，F(xiàn)ILA增長(zhǎng)失速，線上猛打折

FILA第三財(cái)季負(fù)增長(zhǎng)，安踏業(yè)績(jī)不及預(yù)期，股價(jià)大跌近9%

雖然FILA在2024年第四季度錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，全年中單位數(shù)增長(zhǎng)，但中期業(yè)績(jī)會(huì)上該集團(tuán)已經(jīng)下調(diào)該品牌增速由10%-15%至高單位數(shù)，這意味2024年該品牌表現(xiàn)不如預(yù)期。

此外，球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX日前發(fā)布了最新趨勢(shì)報(bào)告，重點(diǎn)介紹了2024年最暢銷和增長(zhǎng)最快的品牌。其中，增長(zhǎng)最快的五大運(yùn)動(dòng)鞋品牌依次為：安踏、Maison Margiel、亞瑟士、杜嘉班納和Saucony索康尼。安踏和歐文聯(lián)名的Kyrie Irving Kai 運(yùn)動(dòng)鞋使該品牌的交易量增長(zhǎng)了1901%，成為StockX上增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)鞋品牌；李寧得益于與韋德的合作，銷售額也增長(zhǎng)了113%。索康尼首次躋身StockX上增長(zhǎng)最快的五大運(yùn)動(dòng)鞋品牌之列，以120%的增長(zhǎng)率位居第五。同時(shí)，Nike、Jordan Brand、adidas、New Balance和亞瑟士為最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。Polo Ralph Lauren是2024年StockX上增長(zhǎng)最快的服裝品牌，銷售額增長(zhǎng)高達(dá)600%。Fear of God連續(xù)第三年成為StockX上交易量最大的服裝品牌。Supreme在服裝品牌中仍然位居第二，但在配飾品牌分類中位列第一。

南都記者 王欣