"Z世代"消費(fèi)理念：重視性?xún)r(jià)比，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，Z世代（通常指1995年至2010年間出生的一代人）逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。這一代人在消費(fèi)觀念上有著鮮明的特點(diǎn)，以下是對(duì)Z世代消費(fèi)理念的一些分析：
1. 重視性?xún)r(jià)比：Z世代消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)，更加注重性?xún)r(jià)比。他們傾向于尋找價(jià)格合理、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，追求物有所值。這種消費(fèi)觀念促使他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更加理性，不會(huì)盲目追求品牌或高端產(chǎn)品。
2. 國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度高：在Z世代消費(fèi)者眼中，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸崛起，其品質(zhì)和設(shè)計(jì)已經(jīng)能夠與國(guó)外品牌相媲美。因此，國(guó)產(chǎn)品牌在Z世代中的認(rèn)可度越來(lái)越高。這得益于國(guó)內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的不斷進(jìn)步。
3. 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣：Z世代消費(fèi)者習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，他們善于利用社交媒體、電商平臺(tái)等渠道獲取信息，并進(jìn)行比較和篩選。這種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣使得國(guó)產(chǎn)品牌能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提高市場(chǎng)份額。
4. 追求個(gè)性化：Z世代消費(fèi)者注重個(gè)性化表達(dá)，他們傾向于選擇具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、符合個(gè)人品味的產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)品牌在這一方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠滿(mǎn)足Z世代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求。
5. 關(guān)注社會(huì)責(zé)任：Z世代消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，他們更愿意支持那些在環(huán)保、

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>新華社客戶(hù)端上海12月24日電（記者 王淑娟）“Z世代”擁有復(fù)雜的消費(fèi)理念：他們易被種草又警惕營(yíng)銷(xiāo)、“野性下單”亦精打細(xì)算、尋求圈層認(rèn)同但也強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格、追求社交價(jià)值的同時(shí)也關(guān)注自我體驗(yàn)……對(duì)于消費(fèi)品牌而言，如何擊中這些看似矛盾的群體標(biāo)簽？又該如何打造一款真正受年輕人青睞的產(chǎn)品？

CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合內(nèi)容廠牌Yiyouth（應(yīng)漾工場(chǎng)）23日發(fā)布的“2021GEN-Z年度喜愛(ài)產(chǎn)品榜”顯示，“Z世代”對(duì)于消費(fèi)品有著更獨(dú)特的偏好和理解。他們大方pick國(guó)貨，榜單里國(guó)貨產(chǎn)品一共有294款，幾乎是非國(guó)貨數(shù)量的2倍。國(guó)貨在食品飲料賽道優(yōu)勢(shì)最為明顯，上榜產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)8成。在彩妝和護(hù)膚賽道，國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌的優(yōu)勢(shì)基本持平。

“Z世代”的消費(fèi)姿勢(shì)還有哪些值得我們關(guān)注？Yiyouth調(diào)研顯示，在信息高度透明的背景下，“Z世代”逐漸回歸實(shí)用主義，重視性?xún)r(jià)比，“花最少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)最優(yōu)的產(chǎn)品”成為他們的共識(shí)。這樣的“Z世代”捧紅了成分黨品牌、帶火了“平替”的國(guó)產(chǎn)彩妝，“早C晚A”“以油養(yǎng)膚”等護(hù)膚概念成為他們的新寵。

他們重視享受當(dāng)下，珍視口腹享受，豪氣下單鹵味、辣味零食；對(duì)健康的期望值很高，但健康自評(píng)分?jǐn)?shù)明顯低于其他代際的他們，又帶火了植物奶、氣泡水、更健康的米食和更年輕態(tài)的保健品。

日常生活中的Z世代對(duì)便捷度、高品質(zhì)和儀式感的不妥協(xié)態(tài)度，催生出一批“內(nèi)外兼修”的速食新物種：速食意面、自熱火鍋、掛耳咖啡、冷萃咖啡液……快節(jié)奏生活的當(dāng)下，讓年輕人能夠在家優(yōu)雅地泡上一杯咖啡、做好一餐飯成為品牌們的一致追求。

像“吃糖”一樣吃保健品，“Z世代”進(jìn)補(bǔ)講究“內(nèi)外兼修”與“精準(zhǔn)養(yǎng)生”。軟糖型保健品成為年輕人的新寵，從“保健軟糖”榜單上10款產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，“美容”功效仍是年輕人對(duì)軟糖保健品的最主要訴求，除了在“面子”上大方花錢(qián)，年輕人也并未忽視身體其他部位的健康，各類(lèi)細(xì)分功能的保健品同樣上榜?！笆笱a(bǔ)”的泛養(yǎng)生產(chǎn)品遇冷，精準(zhǔn)的“靶向養(yǎng)生”才是年輕人的選擇。

一財(cái)數(shù)據(jù)（Yinfinity）總裁王洋表示，“透過(guò)細(xì)分產(chǎn)品榜單，我們看到除卻耳熟能詳?shù)钠放飘a(chǎn)品之外，一眾消費(fèi)新面孔的涌入和崛起，也恰恰印證了當(dāng)下‘Z世代’的消費(fèi)選擇與習(xí)慣。他們樂(lè)于嘗試，但或許很難在細(xì)分品類(lèi)和品牌上持續(xù)忠誠(chéng)，他們從‘80后’‘90后’手中接棒成為消費(fèi)生力軍，喜好、情緒和需求軌跡也被當(dāng)下的消費(fèi)品勾勒得更加清晰?！?/p>

來(lái)源： 新華社