戶外運(yùn)動(dòng)品牌不僅僅局限于為人提供服裝，它們正在拓展業(yè)務(wù)范圍，將目光轉(zhuǎn)向?qū)櫸锸袌?chǎng)，這反映了以下幾個(gè)趨勢(shì)和策略：
1. "市場(chǎng)細(xì)分"：隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為寵物投入更多。寵物沖鋒衣、寵物包等產(chǎn)品的推出，是對(duì)寵物主需求的一種細(xì)分市場(chǎng)響應(yīng)。
2. "品牌多元化"：戶外運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)推出寵物產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌的多元化發(fā)展，不僅增加了產(chǎn)品線，也擴(kuò)展了品牌的影響力。
3. "情感營(yíng)銷"：寵物對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為家庭成員，品牌通過(guò)推出寵物用品，可以觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，建立更深層次的品牌聯(lián)系。
4. "提升品牌形象"：將產(chǎn)品線擴(kuò)展到寵物市場(chǎng)，可以提升品牌的形象，使其更加貼近日常生活，增強(qiáng)品牌的親和力。
5. "增加收入來(lái)源"：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中，品牌通過(guò)拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域，可以尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
以下是戶外運(yùn)動(dòng)品牌在寵物市場(chǎng)可能采取的一些具體策略：
- "產(chǎn)品研發(fā)"：根據(jù)寵物的生活習(xí)性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如防水、透氣、保暖等特性，確保寵物穿著舒適。
- "營(yíng)銷推廣"：通過(guò)社交媒體、寵物展覽等渠道進(jìn)行營(yíng)銷，吸引寵物主人的關(guān)注。
- "合作共贏"：與寵物相關(guān)的企業(yè)合作，如寵物醫(yī)院、寵物美容店等，共同推廣寵物用品。
- "顧客服務(wù)"：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如寵物服裝的清洗、保養(yǎng)等，提升顧客滿意度

相關(guān)內(nèi)容：

“寵物的戶外裝備和人類的衣服一樣，不嫌多，常買常新?！币晃粊?lái)自福建廈門的寵物主告訴中新經(jīng)緯。近日，她開(kāi)車載著家中三只邊牧開(kāi)啟自駕之旅，狗狗的沖鋒衣、護(hù)目鏡等戶外裝備裝了整整一個(gè)大箱子。

近年來(lái)，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好，跨界寵物賽道的戶外運(yùn)動(dòng)品牌也不在少數(shù)。近半個(gè)月內(nèi)，先是阿迪達(dá)斯全球首發(fā)三葉草寵物系列，后有耐克旗下Jordan中國(guó)寵物限定系列登陸線下門店。此外銳步、北面、Montbell等戶外品牌，已進(jìn)入寵物市場(chǎng)。為什么戶外運(yùn)動(dòng)品牌，不滿足于只做人類的生意了？

寵物戶外用品熱度暴增

四川成都居民Tracy（化名）是在6年前意識(shí)到寵物也需要戶外裝備的。

Tracy家中有二狗二貓。當(dāng)時(shí)，Tracy家中小狗需要減肥，不僅需要靠游泳來(lái)增加運(yùn)動(dòng)量，還需要上犬健身課程。她頭一次接觸到了專業(yè)寵物戶外裝備，并陸續(xù)購(gòu)買了大量犬健身裝備，其中還包括專業(yè)的寵物救生衣。

受訪者供圖

據(jù)Tracy介紹，寵物戶外裝備類別眾多，與人去戶外類似，根據(jù)目的地不同，會(huì)選擇不同的裝備。日積月累，Tracy家中寵物的戶外裝備已有不少，僅衣服便已累計(jì)購(gòu)入了近70件，“喜歡的品牌上新便會(huì)購(gòu)買”。

類似Tracy的寵物主不在少數(shù)。北京居民小麥（化名）家中養(yǎng)了兩只狗，平時(shí)經(jīng)常帶毛孩子一起戶外徒步?！皩櫸餂_鋒衣很帥，而且狗狗戶外徒步也需要沖鋒衣，它們也需要抗風(fēng)、保暖、防雨、防蟲(chóng)和防刮蹭?！毙←溣绕湎矚g給狗買衣服，每個(gè)月開(kāi)銷都在數(shù)千元左右。在她的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中，幾乎全是小狗的日常穿搭分享，沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護(hù)目鏡等不一而足。

5月20日，阿迪達(dá)斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運(yùn)動(dòng)短袖、項(xiàng)圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飛翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物T恤、項(xiàng)圈、牽引繩和圍兜等。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Reebok銳步于2024年上線天貓寵物用品旗艦店，主營(yíng)寵物沖鋒衣、遮陽(yáng)帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也于去年10月正式發(fā)布寵物支線。The North Face北面則將寵物沖鋒衣、攜帶包等產(chǎn)品作為消費(fèi)贈(zèng)品或積分兌換禮品，吸引寵物主前來(lái)消費(fèi)。

戶外露營(yíng)品牌也不落人后，本土戶外品牌牧高笛、日本戶外品牌Snow Peak等，均推出了寵物帳篷、狗床等寵物露營(yíng)用品。

寵物主更關(guān)注功能性

在采訪中，受訪者普遍表示愿意為寵物戶外裝備付費(fèi)，并且認(rèn)為這是剛需。

中新經(jīng)緯在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)看到，目前售價(jià)為199元的寵物T恤四個(gè)色系均已售罄。此外，寵物外出手提包售價(jià)899元，項(xiàng)圈售價(jià)為399元。據(jù)北京寵物主李華介紹，她目前購(gòu)入的寵物沖鋒衣、滑雪服等價(jià)格都在1300元左右，冬季的空氣保暖服則達(dá)到1600元。

Alphaicon官網(wǎng)截圖

近年來(lái)，被稱為“狗界始祖鳥(niǎo)”的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據(jù)官網(wǎng)信息，根據(jù)犬種不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價(jià)在19360日元至29590日元（約人民幣971元至1485元）不等，涼涼衣（帶降溫效果的寵物功能性服裝）在5940日元至8690日元（約人民幣298元至436元）不等。目前，官網(wǎng)絕大部分產(chǎn)品的多數(shù)尺碼均顯示斷貨。

由于Alphaicon沒(méi)有中國(guó)官方售賣渠道，中國(guó)寵物主只能尋找代購(gòu)。中新經(jīng)緯在某二手交易平臺(tái)上看到，該品牌原價(jià)約人民幣458元的涼涼衣，代購(gòu)價(jià)已超800元。

此前報(bào)道：

據(jù)九派新聞消息，阿迪達(dá)斯進(jìn)軍寵物服飾”賽道”，5月20日，阿迪達(dá)斯寵物系列服飾在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)，部分款式一度被搶至斷貨。

（阿迪達(dá)斯寵物T恤）

上海一消費(fèi)者告訴九派財(cái)經(jīng)記者，開(kāi)售當(dāng)天下午，安福路三葉草門店前排起長(zhǎng)隊(duì)，“我排了半小時(shí)才進(jìn)入店內(nèi)，大家都帶著小狗來(lái)選購(gòu)，最受歡迎的是199元的寵物T恤，S碼的粉色衣服都斷貨了?！?/span>

（5月20日，上海安福路三葉草旗艦店門前排隊(duì)）

另一消費(fèi)者也說(shuō)道，其23日到店內(nèi)時(shí)，S碼的綠色T恤仍是斷貨狀態(tài)，“阿迪的寵物T恤有4種尺碼，適合體重在24斤以內(nèi)的貓狗，但不太適合大型犬；相比于399元的真皮項(xiàng)圈、899元的PU皮寵物包，算比較平價(jià)?！?/span>

阿迪達(dá)斯方面回應(yīng)九派財(cái)經(jīng)記者稱：“寵物系列產(chǎn)品是由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計(jì)，中國(guó)也是全球第一個(gè)有這個(gè)系列的國(guó)家。從5月20日寵物系列首發(fā)當(dāng)日來(lái)看，大家對(duì)該產(chǎn)品反應(yīng)熱烈，許多人專程前來(lái)上海安福路三葉草旗艦店購(gòu)買。目前，還有不少日本和韓國(guó)的消費(fèi)者在詢問(wèn)是否能夠獲取這些產(chǎn)品。”

九派財(cái)經(jīng)記者了解到，阿迪達(dá)斯寵物系列在5月27日在其電商渠道全線上市。一名武漢消費(fèi)者告訴記者，為了讓我的小狗第一批穿上，我提前在社交平臺(tái)聯(lián)系了上海安福路三葉草門店的店員訂購(gòu)，目前包裹正在郵寄?！坝嗁?gòu)寵物服的微信群內(nèi)，已有200多名用戶。”

在電商平臺(tái)上，阿迪寵物系列產(chǎn)品的代購(gòu)溢價(jià)達(dá)數(shù)百元。記者注意到，有淘寶代購(gòu)店鋪以1079元的標(biāo)價(jià)出售該款寵物包，且該商家告訴九派財(cái)經(jīng)記者：因?yàn)閿?shù)量太少了，我們的庫(kù)存也沒(méi)幾個(gè)，所以每人只能限購(gòu)1個(gè)。

阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人向九派財(cái)經(jīng)記者透露，“阿迪達(dá)斯注意到，無(wú)論是年輕群體還是潮流愛(ài)好者，寵物為他們帶來(lái)的精神價(jià)值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費(fèi)，更樂(lè)于讓寵物成為生活中的重要組成部分。因此，作為一個(gè)倡導(dǎo)生活方式的品牌，阿迪達(dá)斯有責(zé)任去滿足這一目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。”

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年全國(guó)寵物總量達(dá)1.24億只，同比增長(zhǎng)2.1%。更值得注意的是，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。吸貓擼狗、攜寵社交，也已成為一種新生活方式。

在推出寵物服飾的同時(shí)，阿迪達(dá)斯還推出了“親子裝”，即與寵物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售價(jià)299元一件；在指定時(shí)間到安福路門店，還有將寵物照片打印到衣服上的定制服務(wù)，收費(fèi)為98元。

“阿迪達(dá)斯在首發(fā)之前發(fā)布了相關(guān)新聞后，國(guó)內(nèi)以及海外媒體非常關(guān)注，由此看來(lái)，不光是中國(guó)消費(fèi)者有這一需求，全球喜歡三葉草的潮流消費(fèi)者，對(duì)寵物服飾的需求還是挺大?！卑⒌线_(dá)斯方面回應(yīng)九派財(cái)經(jīng)記者稱，“阿迪達(dá)斯相信，這將對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)展?jié)摿?、商業(yè)價(jià)值以及品牌影響力產(chǎn)生積極影響?！?/span>

來(lái)源 | ???綜合中新經(jīng)緯、九派財(cái)經(jīng)等

監(jiān)制 | 李金鋒 李潔敏

主編 | 彭丹

編輯 | 蔣黎明

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