泡泡瑪特，作為中國(guó)知名的潮流玩具品牌，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，特別是在歐洲市場(chǎng)，其產(chǎn)品從小眾潮玩逐漸走向主流文化，實(shí)現(xiàn)了“出圈”。以下是泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)“出圈”的一些關(guān)鍵因素：
1. 創(chuàng)新設(shè)計(jì)：泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，將藝術(shù)與潮流文化相結(jié)合，吸引了眾多消費(fèi)者。在歐洲市場(chǎng)，泡泡瑪特與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，推出了一系列具有歐洲特色的限量版產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了品牌在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力。
2. 線上線下渠道拓展：泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)積極拓展線上線下渠道，與知名零售商、電商平臺(tái)合作，使得消費(fèi)者能夠更方便地購(gòu)買(mǎi)到泡泡瑪特的產(chǎn)品。同時(shí)，泡泡瑪特還開(kāi)設(shè)了多家線下門(mén)店，為消費(fèi)者提供沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
3. 品牌營(yíng)銷(xiāo)：泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)開(kāi)展了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如舉辦潮流藝術(shù)展、舉辦線下快閃店等，吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。此外，泡泡瑪特還與歐洲知名品牌、明星合作，提升品牌形象。
4. 社交媒體推廣：泡泡瑪特充分利用社交媒體平臺(tái)，如Instagram、Twitter等，與消費(fèi)者互動(dòng)，分享產(chǎn)品信息和潮流資訊。同時(shí)，泡泡瑪特還鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享自己的收藏和使用心得，形成良好的口碑效應(yīng)。
5. 跨界合作：泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)積極尋求跨界合作，與時(shí)尚、美妝、

相關(guān)內(nèi)容：

新華社倫敦5月31日電（記者鄭博非）30日下午牛津街的泡泡瑪特門(mén)店外，大量消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)潮玩手辦，其中不乏從歐洲大陸甚至東南亞專(zhuān)程趕來(lái)的粉絲。

近年來(lái)，源自中國(guó)的潮流玩具品牌泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)迅速崛起，從一個(gè)小眾品牌成長(zhǎng)為深受年輕人追捧的主流文化現(xiàn)象，其產(chǎn)品憑借著極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球?！袄疾肌钡忍履z毛絨玩具不斷吸引公眾人物在社交媒體上“種草”與分享。

泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)的熱度已迅速超越單一消費(fèi)行為，逐漸演變?yōu)橐环N廣泛的社會(huì)文化現(xiàn)象，成為大眾生活中的熱門(mén)話題與潮流風(fēng)向標(biāo)。如今，泡泡瑪特頻頻登上各大歐洲主流媒體平臺(tái)——包括英國(guó)BBC、ITV，以及法國(guó)、意大利、荷蘭等國(guó)家電視臺(tái)，均對(duì)其現(xiàn)象級(jí)爆紅進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注和深度報(bào)道。這不僅反映出媒體對(duì)品牌影響力的高度認(rèn)可，也標(biāo)志著泡泡瑪特正向“國(guó)民級(jí)品牌”的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

同時(shí)，泡泡瑪特也在市場(chǎng)布局上下了一番功夫。自2022年在倫敦開(kāi)設(shè)首家英國(guó)門(mén)店以來(lái)，泡泡瑪特已進(jìn)入倫敦牛津街、西田購(gòu)物中心等各大商業(yè)核心區(qū)域，并成功運(yùn)營(yíng)著曼徹斯特、劍橋等多個(gè)城市的門(mén)店。預(yù)計(jì)到2025年底，英國(guó)境內(nèi)的獨(dú)立門(mén)店數(shù)量將達(dá)17家，其中還不包括快速擴(kuò)張中的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)。

英國(guó)的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)通常選址于人流密集的場(chǎng)所。2025年，泡泡瑪特將兩臺(tái)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)引入倫敦高端百貨Selfridges，把手辦帶進(jìn)了奢侈品百貨的消費(fèi)場(chǎng)景。這些迷你自動(dòng)商店不僅售賣(mài)系列盲盒和小毛絨玩偶，還可以24小時(shí)營(yíng)業(yè)，本身也起到了品牌宣傳效應(yīng)。

除英國(guó)外，泡泡瑪特也迅速進(jìn)入歐洲大陸核心城市。2023年2月，巴黎西田購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)歐洲大陸首店；在阿姆斯特丹、米蘭也不斷開(kāi)設(shè)門(mén)店。在歐洲核心城市和地標(biāo)性商圈開(kāi)設(shè)門(mén)店提升了品牌在歐洲的能見(jiàn)度，讓更多喜歡泡泡瑪特客戶可以真切體驗(yàn)到潮玩帶給大家的快樂(lè)。從業(yè)績(jī)來(lái)看，盡管歐洲業(yè)務(wù)在泡泡瑪特全球版圖中占比不大，但增長(zhǎng)十分迅猛。泡泡瑪特今年一季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超600%。

泡泡瑪特融合“可愛(ài)”“怪誕”“可收藏”的美學(xué)風(fēng)格，打破文化壁壘，獲得跨文化認(rèn)同。如今走在歐洲的街頭，常常能看到路人手里提著泡泡瑪特的購(gòu)物袋，包上掛著“拉布布”毛絨掛件——這是品牌在本地深入人心的真實(shí)寫(xiě)照。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前英國(guó)顧客中，超過(guò)九成是本地英國(guó)人和其他歐洲人。“我們不再是只面向亞裔群體的小眾品牌，我們已經(jīng)進(jìn)入主流市場(chǎng)?！?/p>

“隨著我們的IP走向國(guó)際，顧客基礎(chǔ)在歐洲不斷擴(kuò)大，我們與這些高端商業(yè)伙伴的合作，也自然地從最初的洽談演變?yōu)殚L(zhǎng)期穩(wěn)固的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

不過(guò)，伴隨快速擴(kuò)張也出現(xiàn)了一些隱憂。熱門(mén)單品發(fā)售時(shí)蜂擁的人流給門(mén)店運(yùn)營(yíng)帶來(lái)壓力。記者對(duì)門(mén)店客人采訪時(shí)了解到，泡泡瑪特在歐洲各個(gè)門(mén)店實(shí)施了熱銷(xiāo)品“每人限購(gòu)一套”的政策。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們預(yù)見(jiàn)到門(mén)店將迎來(lái)大量客流，并提前為每家門(mén)店配備了5至10名安保人員。但現(xiàn)場(chǎng)情況升級(jí)速度超出了常規(guī)預(yù)判，我們也立即啟動(dòng)了應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。6月起，泡泡瑪特歐洲各門(mén)店在加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)安保措施的同時(shí)，也將推出線上抽簽系統(tǒng)，確保顧客能在一個(gè)安全舒適的環(huán)境中購(gòu)物?！?/p>

資深營(yíng)銷(xiāo)人士艾米·李·考伊·斯莫爾表示：“我理解泡泡瑪特為何做出這樣的決定。問(wèn)題不在泡泡瑪特，而在于有些人誤解了這些玩具手辦的意義。它們不是為了牟利炒作，而是讓成年人重新獲得童真和快樂(lè)?！?/p>

針對(duì)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的質(zhì)疑，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)：“我們不會(huì)進(jìn)行人為制造稀缺的市場(chǎng)操作。我們的生產(chǎn)是基于長(zhǎng)期的需求預(yù)測(cè)與品牌規(guī)劃而設(shè)定的，目標(biāo)是為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、穩(wěn)定的產(chǎn)品體驗(yàn)。搪膠毛絨玩具的制作工藝精細(xì)、對(duì)細(xì)節(jié)要求高，需要合理的生產(chǎn)周期。我們重視工藝與顧客體驗(yàn)，而非單純依賴(lài)稀缺性做營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

盡管面臨挑戰(zhàn)，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人仍舊保持樂(lè)觀：“爭(zhēng)議也從側(cè)面反映我們的IP在消費(fèi)者中間產(chǎn)生的共鳴。每一個(gè)爆款產(chǎn)品的背后，都是IP、商業(yè)拓展、戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈和零售等多個(gè)團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作的成果。我們的首要任務(wù)是在維持熱度的同時(shí)，確保公平有序的市場(chǎng)環(huán)境和顧客的信任?！?/p>