"其樂鞋"（Geox）是一種著名的意大利品牌，以其透氣性鞋底而聞名。雖然其樂鞋并非起源于英國(guó)，但確實(shí)在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的歡迎，包括英國(guó)，并且自1980年代以來，其樂鞋已經(jīng)成為了許多英國(guó)人的日常穿著選擇之一。
英國(guó)人穿了200年這個(gè)說法可能是一個(gè)夸張的說法，因?yàn)槠錁沸放频臍v史并沒有那么長(zhǎng)。其樂鞋是由意大利企業(yè)家Mario Moretti Polegato在1980年代創(chuàng)立的。然而，這個(gè)品牌的確在短短幾十年內(nèi)迅速在全球范圍內(nèi)流行起來，包括英國(guó)，并且成為了許多消費(fèi)者心中耐穿、舒適鞋類的代表。
因此，雖然其樂鞋沒有在英國(guó)流行了200年，但它確實(shí)在英國(guó)市場(chǎng)上流行了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，并且可能被許多英國(guó)消費(fèi)者穿了多年。

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王信強(qiáng)

【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 王信強(qiáng)】英國(guó)人無論貧富和地位高低，都會(huì)有幾雙“其樂”（CLARKS）皮鞋。柔軟的鞋身，結(jié)實(shí)的鞋底，許多英國(guó)人都是穿著“其樂”鞋長(zhǎng)大的。有近200年歷史的 “其樂”是英國(guó)最大休閑鞋品牌，因?yàn)橘|(zhì)量好、款式時(shí)尚、價(jià)格親民，被譽(yù)為英國(guó)“國(guó)民皮鞋”。

為中小學(xué)生打造“校鞋”

許多幼兒不愿意穿皮鞋，原因就是穿著不如球鞋舒服。為讓幼兒從小就喜歡上“其樂”，有專門團(tuán)隊(duì)根據(jù)他們的特點(diǎn)研發(fā)特殊的鞋子。

“其樂”1933年推出一款名為“喜悅”的兒童涼鞋，純牛皮鞋面，天然皺紋橡膠鞋底，男孩女孩都適用。孩子們被柔軟的鞋內(nèi)襯、漂亮的外形及結(jié)實(shí)的鞋底所吸引。僅這一款，就一直生產(chǎn)了近40年。英國(guó)許多人是穿“喜悅”長(zhǎng)大的。英國(guó)朋友史密斯先生說，他就是“喜悅”的忠實(shí)粉絲。

在英國(guó)，大部分中小學(xué)生的鞋子來自“其樂”。當(dāng)時(shí)，小學(xué)生穿的“校鞋”叫“哈萊姆”，中學(xué)生的“校鞋”稱“威利斯”。史密斯說，“其樂”并不是學(xué)校指定的校鞋，是因?yàn)槭艿郊议L(zhǎng)和孩子的認(rèn)可，款式和顏色又正好與校服相符，逐漸成為 “校鞋”。為此，“其樂”研發(fā)人員費(fèi)了不少心血。

20世紀(jì)初開始，“其樂”成立團(tuán)隊(duì)專門研究中小學(xué)生腳形。他們對(duì)中小學(xué)生，尤其是腳形變化最大的小學(xué)生，抽樣測(cè)量腳的寬度、長(zhǎng)度和厚度并預(yù)留成長(zhǎng)空間，腳趾的活動(dòng)空間也考慮在內(nèi)，以滿足腳的發(fā)育需要。

1945年，“其樂”推出四種不同型號(hào)“腳規(guī)”（量腳形的模具），為學(xué)生精心測(cè)量腳形后，再制作鞋子。

其樂鞋店內(nèi)，一般設(shè)有中小學(xué)生和幼兒專柜，售貨員專門受過量腳培訓(xùn)。孩子進(jìn)店，馬上被引到兒童專門區(qū)域，里面有各種玩具。售貨員一邊與孩子聊天，一邊開始用“腳規(guī)”量腳?！澳_規(guī)”由木頭或不銹鋼制成，小腳踩到上面，輕輕滑動(dòng)“后跟”，就能準(zhǔn)確測(cè)量腳的多種數(shù)據(jù)。

史密斯說，學(xué)生鞋輕便、柔軟、透氣、 舒適，還很結(jié)實(shí)。他上小學(xué)時(shí)，如不經(jīng)常踢足球的話，一雙其樂鞋夠穿一個(gè)學(xué)年。

建鞋博物館

其樂鞋使用的主要原料是頭層牛皮、山羊皮內(nèi)襯。公司做大以后，“其樂”的主要原料牛皮仍堅(jiān)持從英格蘭的工廠進(jìn)料，皮料品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)非常高，發(fā)現(xiàn)瑕疵，立即退貨。長(zhǎng)期以來，“其樂”不斷改進(jìn)工藝，最多時(shí)有90多道工序。同時(shí)，不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品，比如推出氣墊皮鞋。根據(jù)腳部走路時(shí)不同部位受力情況，在鞋底使用前、中、后三種不同氣墊。前腳掌受力不大，使用乳膠襯墊，腳心為泡沫襯墊，腳后跟受力較大，用的是加強(qiáng)軟墊。

在“其樂”制鞋歷史中，最經(jīng)典的鞋要數(shù)“沙漠靴”“袋鼠”和“沙漠行者”。“沙漠靴”，1950年推出，是世界上第一款真正意義上的休閑鞋，風(fēng)行半個(gè)世紀(jì)后停止生產(chǎn)， 2017年7月恢復(fù)生產(chǎn)?！按蟆?，1967年生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)鞋面皮料包裹到鞋底，整只腳被牛皮全面“擁抱”，很舒適?！吧衬姓摺?，1971年在北美生產(chǎn)，成為上世紀(jì)70年代經(jīng)典。上述三款鞋當(dāng)年被甲殼蟲樂隊(duì)、滾石樂隊(duì)、綠洲樂隊(duì)等搖滾巨星熱捧，多次出現(xiàn)在電影、電視和歌曲中，已成為不同時(shí)代的文化符號(hào)。

1825年，塞勒斯·克拉克和詹姆斯·克拉克兄弟在英格蘭西南部薩默塞特郡斯特瑞特設(shè)立鞋工廠，將品牌命名為CLARKS，意思是“克拉克兄弟”，中文名“其樂”為音譯加意譯。當(dāng)時(shí)，他們利用地毯的羊皮下角料，做了皮涼鞋，很快銷量迅速達(dá)到每月1000雙。從小作坊到大工廠，從風(fēng)靡英國(guó)到走向世界，其樂鞋成為聞名全球的品牌，近200年口碑不倒。1950年，“其樂”在英國(guó)總部所在地斯特瑞特鎮(zhèn)建鞋博物館，展示1500雙不同時(shí)代生產(chǎn)的鞋子。

讓價(jià)格更親民

“其樂”的價(jià)格分高中低三檔，每檔每年都會(huì)有多次打折，且折扣幅度還相當(dāng)大。多數(shù)鞋子價(jià)格定位在100英鎊以下，其中相當(dāng)一部分定價(jià)40英鎊左右。1971年北美生產(chǎn)的“低幫皮馬靴”，剛推出時(shí)賣80美元。

平時(shí)要想買到價(jià)廉物美的“其樂”，可以去英國(guó)牛津郡的“比斯特購物村”。 那里的鞋價(jià)大都在30英鎊左右。學(xué)校開學(xué)前，許多鞋店會(huì)推出特價(jià)學(xué)生鞋。

在倫敦有家“其樂”專賣店，那里最便宜的鞋5英鎊一雙。英國(guó)朋友說，這種店賣的鞋是斷碼貨，急等出售。店內(nèi)一角擺著幾個(gè)大筐，里面存滿單只皮鞋。挑好鞋，售貨員會(huì)找出另一只。英國(guó)朋友說自己會(huì)不時(shí)去這種商店，淘上幾雙中意的鞋子。

責(zé)編：黃菡

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