天貓618期間，一款襪子的爆紅背后反映的是一個正在迅速發(fā)展的千億級新市場。以下是幾個可能的原因和市場趨勢：
1. "消費(fèi)升級"：隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求不斷提高，對于服飾類產(chǎn)品，尤其是襪子這類日常用品，消費(fèi)者開始注重舒適度、材質(zhì)和設(shè)計(jì)。
2. "個性化需求"：現(xiàn)代消費(fèi)者越來越追求個性化，襪子作為服飾的一部分，也成為了展示個人風(fēng)格的一種方式。市場上涌現(xiàn)出眾多具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、圖案和功能的襪子產(chǎn)品。
3. "健康理念"：消費(fèi)者對健康越來越重視，襪子產(chǎn)品中加入了抗菌、除臭、透氣等健康元素，滿足了消費(fèi)者對健康生活的需求。
4. "電商平臺的推動"：電商平臺如天貓618等大促活動，為各類商品提供了展示和銷售的平臺，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。同時，電商平臺的數(shù)據(jù)分析能力可以幫助商家更好地了解消費(fèi)者需求，從而推出更受歡迎的產(chǎn)品。
5. "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：隨著供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化，襪子的生產(chǎn)成本得到降低，使得更多消費(fèi)者能夠以較低的價(jià)格購買到高品質(zhì)的襪子。
6. "跨界合作"：許多知名品牌開始跨界合作，推出聯(lián)名款襪子，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購買。
7. "品牌建設(shè)"：一些襪子品牌通過打造獨(dú)特品牌形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。
綜上所述，這款襪子在天貓618的爆紅，背后是一個千億級新市場的崛起。隨著消費(fèi)者需求

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天下網(wǎng)商記者 貢曉麗

6月12日晚，4萬多雙印著“紋藏清濁二氣紋”的Primeet提花短襪，在李佳琦直播間幾秒內(nèi)被全部搶光。

Primeet，是一個創(chuàng)立4年的設(shè)計(jì)師品牌，“紋藏清濁二氣紋”則來自于“天貓IPmart”上的紋藏IP。

當(dāng)天是中國第16個文化和自然遺產(chǎn)日，今年的主題是“人民的非遺 人民共享”。李佳琦在其微博中提到：有了技術(shù)的加持，尋找到符合市場規(guī)律的商業(yè)化應(yīng)用，成了非遺紋飾傳承與保護(hù)、破局的關(guān)鍵點(diǎn)，“我們想把非遺、傳統(tǒng)文化放進(jìn)我們每一天的生活里面?！?/span>

據(jù)了解，阿里巴巴已聯(lián)合多方啟動非遺紋樣IP項(xiàng)目，在阿里版權(quán)平臺“天貓IPmart”上，已入駐超過150個不同類型的IP版權(quán)方，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設(shè)計(jì)成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”。

潮襪和紋樣的融合創(chuàng)作，只是叫醒“非遺雄獅”的信號之一，借助天貓IPmart平臺，當(dāng)代潮流與傳統(tǒng)非遺之間更多聯(lián)名IP的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)碰撞出一個千億新市場。

潮襪設(shè)計(jì)師的困擾

做花襪8年的陳才，終于等來了機(jī)會。

最初，接受花襪的中國消費(fèi)者很少，陳才只能把目標(biāo)投向國外，將設(shè)計(jì)好的襪子通過阿里誠信通、國際站賣到國外。但4年前，標(biāo)新立異成了中國95后、00后的日常需求，彩襪市場迎來好轉(zhuǎn)。

陳才適時推出了Primeet品牌。如今，Primeet已經(jīng)有11位設(shè)計(jì)師，會從年輕人不同的樂趣出發(fā)，以插畫、涂鴉、街頭等形式呈現(xiàn)在襪子上，并在天貓積攢了94萬粉絲。

就在潮襪生意風(fēng)生水起之時，陳才看到了新的商機(jī)。他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人，對于IP聯(lián)名總有著非同一般的熱情。

2020年天貓的服飾銷售數(shù)據(jù)，也證明了這一點(diǎn)——去年，服飾行業(yè)增長的最大亮點(diǎn)就在于聯(lián)名款的爆發(fā)，增速達(dá)到60%，遠(yuǎn)超非聯(lián)名款。

“現(xiàn)在年輕人眼里的品牌更多是IP而不是商標(biāo)，他們的消費(fèi)也越來越IP化。同時，民族自豪感已經(jīng)越來越占據(jù)年輕人的心智，隨之而來的是對國潮，對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，文化自信逐漸變成主旋律?！标惒耪f。

于是，陳才開始嘗試找大IP合作，但問題隨之而來。

“他們會有非常高的保底價(jià)格和打包價(jià)格，對于我們小品類、小商家而言，在商業(yè)層面上基本不可能實(shí)現(xiàn)?！标惒疟硎荆词故桥c小的IP合作，大家也會互相不信任，給出偏高的保底或者抽傭。

商家獲取IP授權(quán)的門檻過高，好的IP不能被看到，成為商家與IP合作的一大痛點(diǎn)。

一種新的可能性

苦惱的陳才，看到了阿里版權(quán)平臺“天貓IPmart”給出的新的解決方案。

“天貓IPmart”是螞蟻鏈打造的一站式IP服務(wù)平臺，容納了一個供品牌商選用的IP數(shù)據(jù)庫。在這里，陳才遇到了紋藏IP。

清穗主理的紋藏IP方提供了四個紋樣系列供挑選，陳才和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了民族系列“清濁二氣紋”。

“清濁二氣紋是侗族地區(qū)的紋樣，當(dāng)?shù)乩习傩毡持『⑷サ乩飫谧?，要蓋著小孩的腦袋遮陽，這個就是蓋子上的紋樣，是用刺繡和拼布做的。”清穗介紹。

紋樣背后傳遞的文化內(nèi)核，讓陳才團(tuán)隊(duì)心動，與紋藏團(tuán)隊(duì)的合作也變得順理成章。

更讓陳才欣喜的，是IPmart通過螞蟻鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)使用的“按件付費(fèi)”，大大降低了品牌的版權(quán)使用門檻。在傳統(tǒng)IP授權(quán)模式中，頭部IP一般會在合作前一次性收取高額保底授權(quán)費(fèi)，但商家支付費(fèi)用后，銷售額是否樂觀都存在不確定性。

Primeet使用“清濁二氣紋”后設(shè)計(jì)的提花短襪，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺即可將5%IP授權(quán)費(fèi)自動結(jié)算給版權(quán)方。

“我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)新的試錯成本更低了?！标惒疟硎?，上游商品生產(chǎn)成本降低后，終端售價(jià)也能下降。

當(dāng)代潮流與傳統(tǒng)非遺之間更多聯(lián)名IP的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)碰撞出一個千億新市場。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP零售總額突破1000億，僅在服飾行業(yè)，天貓上就誕生了超過10個銷售過千萬的單品。

雄獅覺醒

“只有把非遺和紋樣應(yīng)用到當(dāng)代生活之中，才能更好地傳承?！鼻逅胝f。

清穗是壯族人，兒時家中的器物大多裝飾壯族特有的花紋，這些紋樣不僅僅起到裝飾作用，更寄托了壯族人民的美好愿望。

在他看來，紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶。但當(dāng)下的中國正處于社會大轉(zhuǎn)型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。

清穗希望紋樣所代表的中國獨(dú)特美學(xué)能進(jìn)入人們的日常生活中，和更多人發(fā)生情感共鳴。

但是傳統(tǒng)文化的IP要融入現(xiàn)代生活并不容易，傳統(tǒng)工藝源于古代的造物系統(tǒng)，不經(jīng)過創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，不可能自動地融入現(xiàn)代生活。

IPmart走上了探索之路。它的一大功能，就是為優(yōu)質(zhì)IP設(shè)計(jì)者提供一個版權(quán)交易平臺。

目前，在IPmart平臺上，已有超過50個紋樣正被用于二次創(chuàng)作，數(shù)十個商家選用這些紋樣，生產(chǎn)服裝、鞋子等商品進(jìn)行售賣。這意味著，以文物紋樣為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成一個新型商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)據(jù)顯示，上線兩個月以來，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權(quán)方，其中七成為中國本土IP，例如文創(chuàng)藝術(shù)類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術(shù)研究所”“B.Duck小黃鴨”等。預(yù)計(jì)到6月底，IPmart將繼續(xù)引入超過300多個IP版權(quán)方。

除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)師?；诎⒗镓S沛的商家體量，IPmart能夠?yàn)楸就猎瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師、插畫師和國漫IP提供一個創(chuàng)意試驗(yàn)場，一個與大小商家充分對接的平臺，不斷發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)師力量，促進(jìn)其成長。

“希望未來能孵化500個以上的中國本土IP，我們能更好的對接中小型商家，能打造真正的IP爆款?！碧熵埛棤I運(yùn)中心負(fù)責(zé)人蘇葉表示，IPmart最終希望讓珍貴的傳統(tǒng)文化與市場健康結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時更好實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值。

在6月8日的天貓618IPmart非遺公益項(xiàng)目預(yù)見會上，清穗介紹了10款聯(lián)名紋樣，上面有千年傳承的精神圖騰，也有尋常生活的美好希冀，承載著“中國之美”的非遺文化在借助設(shè)計(jì)語言和商業(yè)應(yīng)用完成復(fù)興，雄獅正在覺醒。

“我們曾是世界上對美最具追求的一群人，如今，我們將一切重新演繹?！?/span>