張?jiān)Ｗ鳛橹袊陌倌昀吓破咸丫破髽I(yè)，其全球熱度比肩法國著名的拉菲酒莊，這一現(xiàn)象不僅反映了張?jiān)Ｆ放频亩εc野心，也體現(xiàn)了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在國際舞臺(tái)上的崛起。以下是從這一現(xiàn)象中可以觀察到的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌定力"： - "歷史傳承"：張?jiān)Ｗ?892年創(chuàng)立以來，始終專注于葡萄酒產(chǎn)業(yè)，這種長(zhǎng)期堅(jiān)持和專注體現(xiàn)了品牌的定力。 - "品質(zhì)追求"：張?jiān)Ｍㄟ^不斷的技術(shù)創(chuàng)新和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的品質(zhì)，這是品牌能夠在國際市場(chǎng)上立足的關(guān)鍵。 - "文化自信"：張?jiān)Ｔ趥鞒兄袊咸丫莆幕耐瑫r(shí)，也不斷吸收國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，這種文化自信是品牌定力的體現(xiàn)。
2. "品牌野心"： - "國際化戰(zhàn)略"：張?jiān)７e極拓展國際市場(chǎng)，通過與國外知名酒莊的合作、參加國際葡萄酒展覽等方式，提升品牌在國際上的影響力。 - "技術(shù)創(chuàng)新"：張?jiān)２粩嘁M(jìn)和研發(fā)新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足全球消費(fèi)者的需求。 - "市場(chǎng)擴(kuò)張"：張?jiān)５哪繕?biāo)不僅僅是成為國內(nèi)領(lǐng)先的葡萄酒品牌，更是希望在全球范圍內(nèi)占據(jù)一席之地，與拉菲等國際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。
3. "中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的崛起"： - "產(chǎn)業(yè)升級(jí)"：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)葡萄酒的需求日益增長(zhǎng)，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。 -

相關(guān)內(nèi)容：

日前，由瞭望周刊社、瞭望智庫發(fā)布的《中國企業(yè)品牌全球化報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），披露了張?jiān)：屠平荒陜?nèi)在全球市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度的初步相對(duì)得分：0.064和0.068，張?jiān)５娜蚱放茻岫缺燃缋?。該結(jié)果一出，旋即引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

中國葡萄酒的高光時(shí)刻

據(jù)了解，該數(shù)據(jù)主要來自專業(yè)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)谷歌趨勢(shì)?！秷?bào)告》團(tuán)隊(duì)方認(rèn)為，谷歌基于其全球數(shù)十億用戶每天數(shù)以千億計(jì)的搜索結(jié)果，可較為準(zhǔn)確地反映出某一關(guān)鍵詞在各個(gè)時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)熱度。

但谷歌趨勢(shì)只提供相對(duì)數(shù)據(jù)，不提供絕對(duì)數(shù)據(jù)，需以第三方進(jìn)行參照。在《報(bào)告》所涉及的五大行業(yè)36個(gè)品牌中，均以三星作為固定參照品牌。

初步相對(duì)得分的背后，涵蓋了歐亞美非和大洋洲88個(gè)國家和地區(qū)的搜索數(shù)據(jù)，再將88個(gè)國家和地區(qū)的GDP因素計(jì)入權(quán)重考量、進(jìn)行歸一化等科學(xué)分析處理之后，最終得出張?jiān)：屠圃谌蚴袌?chǎng)相對(duì)熱度得分，已經(jīng)旗鼓相當(dāng)。

根據(jù)《報(bào)告》團(tuán)隊(duì)提供的內(nèi)部分析材料顯示，在法國、荷蘭、日本、比利時(shí)等國家，張?jiān)Ｋ阉鳠岫嚷缘陀诶疲欢谥袊?、澳大利亞、巴西、德國、韓國、智利、新加坡等國家，張?jiān)５氖袌?chǎng)搜索熱度已超過拉菲。

值得注意的是，在《報(bào)告》涉及的餐飲、家用電器、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和汽車五大行業(yè)中，中國與餐飲相關(guān)的系列品牌整體上在全球化水平上處于較為靠后的位置，主要原因是餐飲屬于傳統(tǒng)行業(yè)，國際一流品牌在海外市場(chǎng)的地位較為牢固，民族品牌在技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新上與國際對(duì)標(biāo)品牌存在一定差距。

在這一背景下，張?jiān)Ｗ鳛橹袊惋嬓袠I(yè)中走向全球市場(chǎng)的代表性葡萄酒品牌，與國際一流品牌拉菲的對(duì)比結(jié)果令人振奮；其成長(zhǎng)以及品牌全球化之旅，亦是民族品牌自主創(chuàng)新、自強(qiáng)不息的縮影。

張?jiān)：我源蚱评粕裨挘?/strong>

“來瓶82年的拉菲?！痹巧鲜兰o(jì)末很多港片中的經(jīng)典橋段。有700多年歷史的法國葡萄酒品牌拉菲，自上世紀(jì)80年代經(jīng)香港進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，一度受到熱烈追捧。

但近三十年來，以張?jiān)５绕放茷榇淼闹袊咸丫?，在國際上已日漸樹立起“中國品牌”的形象。

今年3月，在全球最具影響力的德國杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展覽會(huì)上，張?jiān)＝獍偌{入選“2019年全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽”TOP 5，可雅白蘭地勇奪“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，接連刷新中國葡萄酒的國際席位。

面對(duì)來自五大洲的眾多全球暢銷葡萄酒以及人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO、軒尼詩XO等名酒，張?jiān)＝獍偌{、可雅白蘭地能脫穎而出，拼的正是品質(zhì)實(shí)力。

不僅如此，在國際葡萄酒與烈酒大賽（IWSC）、Decanter世界葡萄酒大獎(jiǎng)賽（DWWA）、布魯塞爾國際葡萄酒大賽（CMB）、德國柏林葡萄酒大賽（BWT）等國際賽事中，張?jiān)Ｒ囝l頻將世界金獎(jiǎng)收入囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近3年來，張?jiān)Ｆ煜庐a(chǎn)品獲得世界級(jí)影響力的金獎(jiǎng)及以上獎(jiǎng)項(xiàng)40余次。

在“排資論輩”的葡萄酒的世界里，擦亮中國民族品牌并不是一件容易的事。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健曾與媒體分享過一個(gè)小故事。在出差德國杜塞爾多夫期間，為了解歐洲市場(chǎng)現(xiàn)狀，他隨機(jī)走進(jìn)了當(dāng)?shù)?1個(gè)超市，意外地發(fā)現(xiàn)有6個(gè)超市在出售張?jiān)５漠a(chǎn)品。始終堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重的張?jiān)?，如今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國家。而根據(jù)拉菲官網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)全列表顯示，其經(jīng)銷覆蓋64個(gè)國家，還不及張?jiān)！?/p>

事實(shí)上，這與張?jiān)Ｏ鄬?duì)更廣、更深的全球布局一脈相承。

早在2013年，為集合全球優(yōu)勢(shì)資源、開辟世界葡萄酒新格局，張?jiān)＞蛯H化列為核心發(fā)展戰(zhàn)略。截至目前，張?jiān)Ｒ呀?jīng)在中國、法國、西班牙、智利、澳大利亞布局14座專業(yè)化酒莊。而拉菲在法國、智利、阿根廷、中國只有9座酒莊。

與此同時(shí)，張?jiān)５娜蚱咸褕@面積也擁有優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，張?jiān)Ｔ趤喼?、歐洲、美洲、大洋洲擁有葡萄園25萬畝。而拉菲在歐洲、美洲、亞洲的葡萄園面積約為1.8萬畝，僅是張?jiān)５氖姆种弧?/p>

借力全球市場(chǎng)資源的共享，張?jiān)５哪赇N售規(guī)模更是拉菲的18倍之多。數(shù)據(jù)顯示，2018年張?jiān)９蹭N售葡萄酒1.8億瓶左右。而據(jù)拉菲官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)其年產(chǎn)量約為839500箱，以12瓶/箱算，年銷售數(shù)是1000萬瓶。

從張?jiān)?、拉菲兩者品牌影響力、品質(zhì)實(shí)力、市場(chǎng)覆蓋力、企業(yè)規(guī)模實(shí)力對(duì)比不難看出，張?jiān)Ｔ诟鱾€(gè)方面都有突出的表現(xiàn)，部分指標(biāo)甚至遠(yuǎn)超拉菲。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，依托于全球最具增長(zhǎng)潛力的中國市場(chǎng)，張?jiān)Ｎ磥戆l(fā)展空間不可限量。

百年品牌的定力與野望

葡萄酒，歷來是時(shí)尚、優(yōu)雅、品味的象征。隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)能力的提升，中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒消費(fèi)品鑒水平的提高，中國葡萄酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)預(yù)測(cè)，到2021年中國的葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億美元，成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場(chǎng)。更有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 10年后中國有望成為世界第一大葡萄酒市場(chǎng)。參照歐美歷史經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)中國成為全世界最大的葡萄酒消費(fèi)國時(shí)，必然在中國誕生全世界最大的葡萄酒廠。從綜合實(shí)力上看，張?jiān)俪龅膸茁薀o疑是最大的。

據(jù)了解，目前全球葡萄酒人均消費(fèi)量為3.2升，法國42升，西班牙21升，而中國人均消費(fèi)量水平在1.3升左右，仍遠(yuǎn)低于世界平均水平。由此可見，中國葡萄酒市場(chǎng)的潛力還有待挖掘。

當(dāng)前中國葡萄酒大眾化消費(fèi)已成主流，這標(biāo)志著理性消費(fèi)時(shí)代的到來。中國制造向中國智造的華麗轉(zhuǎn)身，也正成為新生代消費(fèi)自信、注重本土情懷的源動(dòng)力。當(dāng)下盛行的國潮風(fēng)，就是最好的力證。

由此可見，無論是質(zhì)量、工藝、情懷還是全球布局，從未改變主航道的張?jiān)Ｒ呀?jīng)占據(jù)賽道的領(lǐng)先位置。