“悶聲發(fā)大財”通常用來形容某些人或企業(yè)在不張揚的情況下取得了顯著的經(jīng)濟成就。香港潮牌I.T最近入股瑞典網(wǎng)紅品牌，這可以看作是其在低調(diào)發(fā)展過程中的一次重要戰(zhàn)略布局。
瑞典網(wǎng)紅品牌在時尚界具有一定的知名度和影響力，其產(chǎn)品設(shè)計新穎、獨特，深受年輕消費者的喜愛。香港潮牌I.T入股這一品牌，有助于其進一步拓展國際市場，豐富產(chǎn)品線，提升品牌形象。
以下是對這一事件的簡要分析：
1. "市場拓展"：通過入股瑞典網(wǎng)紅品牌，香港潮牌I.T可以將其產(chǎn)品引入瑞典市場，進一步拓展國際市場。這有助于提升品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：瑞典網(wǎng)紅品牌的設(shè)計風(fēng)格獨特，與香港潮牌I.T的產(chǎn)品定位相契合。此次合作有望為香港潮牌I.T帶來更多創(chuàng)新的設(shè)計元素，豐富其產(chǎn)品線。
3. "品牌形象提升"：入股瑞典網(wǎng)紅品牌有助于香港潮牌I.T提升品牌形象，向消費者傳遞出其關(guān)注時尚、追求創(chuàng)新的理念。
4. "投資回報"：在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，投資具有潛力的品牌有助于實現(xiàn)長期穩(wěn)定的投資回報。香港潮牌I.T入股瑞典網(wǎng)紅品牌，有望在未來的發(fā)展中實現(xiàn)雙贏。
總之，香港潮牌I.T入股瑞典網(wǎng)紅品牌是其發(fā)展過程中的一個重要舉措。在低調(diào)發(fā)展的同時，通過此次合作，香港潮牌I.T有望在市場上取得更大的成功。

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京報訊（記者 張澤炎）網(wǎng)紅設(shè)計師品牌越來越受到中國投資者的青睞。12月23日，香港潮牌零售商I.T發(fā)布公告稱，該公司間接全資附屬公司恩豪國際有限公司已于12月22日與瑞典品牌Acne Studios訂立股份購買協(xié)議，I.T將斥資4.23億港元購買Acne Studios37.5萬股，占該品牌已發(fā)行股票的10.9%。

此外，投資公司IDG China Capital Fund III L.P將購買額外數(shù)目的股份，占Acne Studios已發(fā)行股本的30.1%，且雙方購買銷售股份預(yù)期將同時完成。

公告顯示，Acne Studios的業(yè)績不會并入I.T集團的財務(wù)報告，上述兩項交易完成后，I.T集團將有權(quán)提名一名董事及一名無表決權(quán)的觀察員進入Acne Studios董事會。

火遍時尚圈的網(wǎng)紅品牌Acne Studios急于尋找買家

公開資料顯示，瑞典時尚品牌Acne Studios創(chuàng)立于1996年，定位為“現(xiàn)代奢侈品牌”，每年在巴黎時裝周發(fā)布兩季成衣。目前，該品牌已經(jīng)在13個國家擁有超50家零售店，同時開通覆蓋多個地區(qū)的線上線下門店。

I.T在過去十余年一直是Acne Studios的合作零售商之一，此外Acne還通過連卡佛、Harrods等600個批發(fā)商網(wǎng)絡(luò)在全球銷售，其批發(fā)業(yè)務(wù)占到銷售額的43%。

該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson將自己對攝影、藝術(shù)、建筑和現(xiàn)代文化的興趣融入在Acne Studios中，通過剪裁及采用各種材料推出系列單品，包括男士和女士成衣、鞋履、配飾以及牛仔服飾。

真正讓Acne Studios火起來的是明星效應(yīng)。該品牌標志性的毛衣、圍巾、笑臉鞋等產(chǎn)品被權(quán)志龍、楊冪等帶貨能力極強的明星藝人穿著后，迅速被大眾所熟知。

Acne Studios的走紅與其調(diào)性符合“千禧一代”的新消費觀念有很大的關(guān)系。根據(jù)德勤2017年發(fā)布的報告，隨著千禧一代消費者觀念的不斷變化，輕奢產(chǎn)品下調(diào)價格及更多產(chǎn)品的推陳出新，傳統(tǒng)快時尚品牌不斷遭遇沖擊。

Acne Studios的一大特點是基本不靠廣告營銷，而是靠口碑進行傳播。該品牌很注重“調(diào)性”，每一家門店都個性十足：東京店像一座美術(shù)館，德國店像鋼鐵森林，首爾店被稱為“混凝土怪物”。

財報顯示，2017財年Acne Studios的營業(yè)額達2.15億美元，在2013-2016年期間營業(yè)額實現(xiàn)翻一番的快速增長。不過，近來該品牌也遭遇業(yè)績下滑的陰云。據(jù)公告顯示，2017財年及2018財年前三季度，Acne Studios分別錄得凈利潤1.48億港元和1.44億港元。該品牌創(chuàng)始人Mikael Schiller預(yù)計今年Acne會繼續(xù)保持增長，下一步會把重點轉(zhuǎn)移到亞洲市場上。

據(jù)《女裝日報》報道，Acne Studios在今年3月已經(jīng)聘請高盛為其尋找買家，并于7月透露出售品牌70%-80%股份的意向，收到多名投資人的要約，并最終將目標縮至10個候選買家，其中包括近期收購動作頻繁的復(fù)星國際和號稱“中國版LVMH”的山東如意控股集團。

不過，此前大熱的復(fù)興和如意并未成為Acne Studios最終買家，反而是讓香港品牌集團I.T“悶聲發(fā)了大財”。值得注意的是，該集團CEO Mikael Miller此前透露，有亞洲多家私募股權(quán)公司與該品牌談判，有潛在買家表示可為Acne Studios出資1億美元使其在中國開設(shè)50家門店。業(yè)內(nèi)認為，I.T可能是這一“潛在買家”。

12月15日，Acne已經(jīng)在三里屯太古里開設(shè)了在北京的首家旗艦店，也是該品牌在中國設(shè)立的首家獨立門店，占地約190平方米。此外，品牌為了慶祝新店開業(yè)，還推出了僅在中國門店和線上發(fā)售的限定產(chǎn)品，即以主線系列為原型的特別設(shè)計款羽絨服及小皮具。

對于此次入股，Acne Studios在相關(guān)聲明中表示，I.T集團是Acne Studios近年來最信賴的合作伙伴之一，在千禧年初期就將Acne Studios帶入市場。

據(jù)公開資料顯示，此次入股的另一買家IDG Capital是第一家將國外風(fēng)險投資引入中國的公司，目前在全球有13個辦事處，投資涉及媒體、消費、娛樂等領(lǐng)域。該公司已經(jīng)投資750多家公司，包括蘑菇街、宜信、愛奇藝、美圖等多家公司。

在聲明中，Mikael Schiller表示，此次交易是Acne Studios夢想中的場景：“我和Acne Studios聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson非常興奮并十分期待與IDG資本和I.T集團合作。我們對兩家機構(gòu)都十分了解。借助IDG資本和I.T集團對于時尚、電商和線下零售的深刻理解，我們相信他們的支持將使Acne Studios這一品牌更上一層樓，走得更高、更遠?！?/p>

“悶聲發(fā)大財”的I.T

公開資料顯示，I.T是國內(nèi)知名潮牌零售集團，目前代理超過300個國際品牌包括IZZUE、5CM、b+ab和AAPE等。

據(jù)I.T集團最新財報顯示，在截至2018上半年，I.T集團營業(yè)額同比增長11.3%至40.64億港元，凈利潤錄得高達87.8%的同比增幅至1.13億港元，同比增長15.3%至3.99億港元。

不過，中國同店銷售增長率下滑2.5%，銷售面積也由2017財年上半年的雙位數(shù)增長下滑至2018財年上半年的9.9%的增長。財報內(nèi)解釋稱，同店銷售表現(xiàn)下降主要是由于控制價格折扣優(yōu)惠活動導(dǎo)致。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)設(shè)計師品牌市場競爭愈發(fā)激烈，入股Acne Studios對I.T集團具有重要的戰(zhàn)略意義。根據(jù)尼爾森發(fā)布全球首個潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告中，Acne Studios被評為中國潮男潮女最愛的十大品牌之一。而I.T則一直在致力于為時尚愛好者提供多種潮流時尚風(fēng)格，將多個小眾及先鋒品牌帶入中國。

作為潮牌零售商，避免老化始終是一個不變的難題，I.T集團近些年來不遺余力地搶占年輕化市場，鹿晗、吳亦凡、林允等“自帶流量”的年輕明星均與該品牌有合作。去年9月，I.T上線網(wǎng)上購物平臺I.T eshop，持續(xù)加碼線上銷售。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認為，在時尚行業(yè)的資本收購，一般是出于三個方面的考量，第一是產(chǎn)業(yè)布局，第二是擴充品牌組合、梳理品牌線，第三則是想借助金融手段，以迅速擴大并占領(lǐng)市場份額。

I.T方面表示，該集團一直是Acne Studios的長期批發(fā)合作伙伴，此次交易過后，兩家集團的合作將更加緊密。該集團創(chuàng)始人兼CEO Sham Kar Wai表示，雙方長達15年的合作使得他們分享關(guān)于時尚、零售和商業(yè)等思想：“我們已經(jīng)迫不及待開啟合作的下一篇章。”

IDG資本倫敦辦公室合伙人Alexandre Quirici表示：“我們很高興加入Mikael、Jonny和整個公司團隊。我們對接下來幫助其拓展全球市場，走向更大成功感到興奮并充滿信心?！?/p>

全球零售行業(yè)遇冷，時尚行業(yè)并購行為正在增多。2018年，Bally、Lanvin、La Perla、MSGM等中高端品牌已經(jīng)被收購或獲得注資。值得注意的是，今年8月，同為設(shè)計師品牌的Thom Browne被意大利男裝奢侈品集團以5億美元的價格收購。

新京報記者 張澤炎 編輯 程波 校對 吳興發(fā)