當(dāng)然記得。國(guó)貨男裝曾經(jīng)在我國(guó)市場(chǎng)上非常受歡迎，特別是在2010年代初期，一些國(guó)貨男裝品牌憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和本土文化特色，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。這些品牌往往強(qiáng)調(diào)“中產(chǎn)不愛(ài)窮鬼不穿”的理念，即通過(guò)打造高品質(zhì)、有品位的男裝產(chǎn)品，滿(mǎn)足中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求。
其中，一些知名的國(guó)貨男裝品牌如李寧、安踏、太平鳥(niǎo)等，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都取得了顯著的成績(jī)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，一些國(guó)貨男裝品牌開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些國(guó)貨男裝品牌開(kāi)始調(diào)整策略，注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨男裝的認(rèn)知也在不斷變化，一些新興的國(guó)貨男裝品牌開(kāi)始崛起，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
總之，國(guó)貨男裝在我國(guó)市場(chǎng)上曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。但相信在品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的推動(dòng)下，國(guó)貨男裝市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)內(nèi)容：

在中國(guó)男裝市場(chǎng)，美特斯·邦威、卡賓等“青年男裝”，曾是90后的青春記憶，如今又有很多“中年男裝”也跌落神壇，將要成為時(shí)代眼淚……

隨著時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，不少男裝品牌也難逃時(shí)間考驗(yàn)，即便曾經(jīng)再輝煌，是商場(chǎng)里的“流量擔(dān)當(dāng)”也好，電視廣告中的“霸屏王者”也罷，都終將逃不開(kāi)跌落神壇的命運(yùn)。

在如此內(nèi)卷的服裝市場(chǎng)，一個(gè)不小心，就容易被淡出大眾視野，比如戰(zhàn)略失誤，或因定位偏差，又或是審美疲勞……

本期內(nèi)容，就為大家盤(pán)點(diǎn)4個(gè)曾經(jīng)“風(fēng)靡一時(shí)”，如今“中產(chǎn)不愛(ài)窮鬼不穿”的國(guó)貨男裝品牌，個(gè)個(gè)都是耳熟能詳?shù)拇笈?，看完真叫人惋惜~

金利來(lái)

• 風(fēng)靡四十年，如今選擇退市

說(shuō)到金利來(lái)，其實(shí)它在國(guó)產(chǎn)男裝行業(yè)內(nèi)的地位還是蠻高的，于1968年開(kāi)始生產(chǎn)領(lǐng)帶，隨后拓展到男士西裝、襯衫、皮具等產(chǎn)品，成為了“男人的世界”。

在許多70、80后的記憶里，金利來(lái)是非常正統(tǒng)的男裝，90年代時(shí)期，金利來(lái)的西服、領(lǐng)帶和腰帶，都是中產(chǎn)男人的標(biāo)配，“有點(diǎn)小錢(qián)、有點(diǎn)品味”的男人才穿得起~

如今，這個(gè)風(fēng)靡四十年、上市33年的國(guó)產(chǎn)男裝將從香港退市，而它的衰落，其實(shí)是有跡可循的。

隨著海外品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加上新晉國(guó)產(chǎn)男裝層出不窮，男裝競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大，分流了原本屬于金利來(lái)的一部分客群。

其次，在年輕人眼里，金利來(lái)作為“父輩男裝品牌”，款式中規(guī)中矩，算不上時(shí)尚，加上市面上山寨品泛濫，也讓金利來(lái)的中高端定位遭受質(zhì)疑。

海瀾之家

• 曾經(jīng)的“男人衣柜”，如今逐漸下沉

“海瀾之家，男人的衣柜”，洗腦的廣告詞和代言人魔性的舞步，都曾是一代人的時(shí)尚記憶，巔峰時(shí)期可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)男裝中的“網(wǎng)紅”，人氣超高。

門(mén)店遍布大城市到小城市，市區(qū)到縣城，市場(chǎng)份額也曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)男裝首位，一進(jìn)門(mén)店都是排長(zhǎng)隊(duì)的人。

可如今，海瀾之家門(mén)店極為冷清，也就偶爾有幾個(gè)人在里面逛，沒(méi)有了昔日的高人氣。

除了男裝市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，海瀾之家的逐漸下沉，跟它自身以及消費(fèi)者口碑有很大關(guān)系。

品牌定位模糊，大多數(shù)服裝款式看著“又老又年輕”，沒(méi)有精準(zhǔn)定位用戶(hù)年齡；設(shè)計(jì)雜亂，正式又休……

而在圈內(nèi)的口碑也出現(xiàn)了很多不好的評(píng)論，質(zhì)量上發(fā)生偏差，存在變形、開(kāi)線(xiàn)、起球等問(wèn)題，給消費(fèi)者留下了不好的印象。

班尼路

• 港資光環(huán)下的“隕落之星”，過(guò)氣的“牌子貨”

班尼路曾經(jīng)有多火？在電影《瘋狂的石頭》中，黃渤都說(shuō)“牌子，班尼路！”沒(méi)錯(cuò)，在零幾年的時(shí)候，班尼路就是牌子貨！

門(mén)店四千多家，有人省錢(qián)吃饅頭就是為了買(mǎi)件班尼路，王菲、劉德華都曾代言過(guò)，加上港資光環(huán)，在當(dāng)時(shí)就是“潮人標(biāo)配”。

2005年銷(xiāo)售額突破50億，在那時(shí)候可以說(shuō)是一個(gè)天文數(shù)字，讓班尼路直接火成了現(xiàn)象級(jí)，而屬于它的黃金時(shí)代，終將成了過(guò)去式。

從2012年開(kāi)始，班尼路在新晉國(guó)產(chǎn)男裝里沒(méi)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便開(kāi)始走下坡路；隨后，優(yōu)衣庫(kù)、HM等國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)卷嚴(yán)重，班尼路逐漸下沉……

直到現(xiàn)在，聽(tīng)說(shuō)過(guò)班尼路的人基本都是80、90后，00后的時(shí)尚記憶里已經(jīng)沒(méi)了這個(gè)名字~

莊吉

• 產(chǎn)品迭代失速，淪為“過(guò)時(shí)”代名詞

“莊重一身，吉祥一生”，相信很多人對(duì)這句廣告詞還記憶猶新，曾經(jīng)可謂是傳遍大街小巷，如今也跌落神壇，淪為“過(guò)時(shí)”代名詞。

輝煌時(shí)期，莊吉曾被評(píng)為“中國(guó)服裝十大影響力品牌”，受眾人群主要在35歲-55歲男性，定位都市精英，走的是中高端路線(xiàn)，以商務(wù)休閑服裝為主，門(mén)店多到數(shù)都數(shù)不清~

休閑西裝一直是莊吉的招牌，可是，當(dāng)Zegna、Hugo Boss等國(guó)際品牌以“輕正裝”概念搶占市場(chǎng)，七匹狼、利郎等國(guó)內(nèi)競(jìng)品都紛紛推出休閑西裝、免燙面料后，莊吉顯然失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如今再提莊吉，好多人對(duì)這個(gè)國(guó)產(chǎn)男裝的記憶都十分模糊了。產(chǎn)品迭代失速，又受消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，現(xiàn)在穿莊吉男裝的人真的越來(lái)越少了~#春日生活打卡季#

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