3月食品生鮮品牌排名，符號(hào)化傳播打造春日營(yíng)銷｜世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜
【排名概覽】 1. XX品牌（水果類） 2. YY品牌（蔬菜類） 3. ZZ品牌（肉類類） 4. AAA品牌（海鮮類） 5. BBB品牌（乳制品類） 6. CCC品牌（速凍食品類） 7. DDD品牌（熟食類） 8. EEE品牌（烘焙食品類） 9. FFF品牌（零食類） 10. GGG品牌（糧油類）
【春日營(yíng)銷亮點(diǎn)】 1. XX品牌：以“春日鮮果季”為主題，推出限量版禮盒，強(qiáng)調(diào)新鮮與健康，吸引年輕消費(fèi)者。 2. YY品牌：結(jié)合春季養(yǎng)生理念，推出“春季養(yǎng)生蔬菜套餐”，倡導(dǎo)綠色飲食。 3. ZZ品牌：推出“春耕禮盒”，以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為背景，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與地道。 4. AAA品牌：打造“春潮海鮮宴”，推出海鮮美食節(jié)，提升品牌形象。 5. BBB品牌：推出“春日乳品新體驗(yàn)”，創(chuàng)新產(chǎn)品口味，滿足消費(fèi)者多樣化需求。 6. CCC品牌：以“春意盎然”為主題，推出春日限定口味速凍食品，增加節(jié)日氛圍。 7. DDD品牌：推出“春味熟食”，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，打造特色美食。 8. EEE品牌

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，樂高、泡泡瑪特和萬(wàn)代分別以1.93、1.44和1.38的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

長(zhǎng)期主義敘事重構(gòu)乳品價(jià)值表達(dá)，符號(hào)化傳播重塑乳品消費(fèi)場(chǎng)景

從細(xì)分維度來(lái)看，乳品品牌金典和安慕希本月內(nèi)新上榜，憑借營(yíng)銷出圈，熱度值大幅提升。金典借勢(shì)國(guó)際幸福日，以“慢敘事對(duì)抗快消解”重構(gòu)品牌價(jià)值表達(dá)，攜手《新世相》推出紀(jì)實(shí)短片《挺牛的朋友》，通過養(yǎng)牛人老張與奶牛20年共生陪伴的真實(shí)故事，將“有機(jī)品質(zhì)”抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的情感資產(chǎn)，以“人與?！钡臏厍榛?dòng)為敘事載體，構(gòu)建“長(zhǎng)期主義”的價(jià)值隱喻，品牌以“反效率化營(yíng)銷”在快時(shí)代中錨定品牌厚度，讓“有機(jī)”從賣點(diǎn)升維為跨越周期的心智符號(hào)。

安慕希以“情緒符號(hào)重構(gòu)”為核心策略，通過代言人周也的諧音梗綁定“這周也安慕希了”與“高治愈感”人設(shè)強(qiáng)化，將Z世代“玩梗社交”與“玄學(xué)療愈”心理深度融合，以周也姓名諧音為傳播錨點(diǎn)，結(jié)合清冷與甜美的形象反差，打造“符號(hào)化情感編碼”，通過TVC短片將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為春日情緒觸發(fā)器，讓用戶產(chǎn)生“喝酸奶=爆好運(yùn)”的魔性聯(lián)想，精準(zhǔn)切中年輕人對(duì)“即刻治愈感”與“社交參與度”的雙重需求，重塑乳品營(yíng)銷從硬廣投放到情感共生的新范式。

茶飲品牌抽象化IP營(yíng)銷破圈，社交場(chǎng)景重構(gòu)增強(qiáng)用戶情感認(rèn)同

從品牌分布來(lái)看，蜜雪冰城、海底撈、庫(kù)迪咖啡多個(gè)餐飲服務(wù)品牌上榜，社媒熱度表現(xiàn)突出。本月內(nèi)蜜雪冰城赴港上市，過程儀式中派出IP“雪王”和7位小伙伴完成雪王發(fā)言、雪王敲鐘，并播放專屬BGM“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，“雪王”熱度再次上漲，引發(fā)網(wǎng)友熱議“蜜雪冰城連上市都這么抽象”，促進(jìn)用戶討論、產(chǎn)品購(gòu)買，“后鏈路轉(zhuǎn)化”明顯。

海底撈則借31周年慶，以“快樂社交”為主題開展系列活動(dòng)：推出品牌片《有你真好》，通過慶生、求婚等真實(shí)人生場(chǎng)景將“海底撈=社交情緒解壓場(chǎng)”的心智具象化；全國(guó)1300+門店同步打造“生日狂歡夜”，以百人切蛋糕、舞臺(tái)互動(dòng)等強(qiáng)參與性儀式，激活用戶情感共鳴與UGC傳播；借勢(shì)王嘉爾聯(lián)名套餐（限量周邊+明信片）撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，疊加會(huì)員商城促銷實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺(tái)公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無(wú)法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識(shí)別的錯(cuò)誤或遺漏。特別提醒，市場(chǎng)情況隨時(shí)可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測(cè)、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。

報(bào)告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅供說(shuō)明之用，并不構(gòu)成對(duì)其的認(rèn)可或推薦。任何對(duì)這些第三方的提及不應(yīng)被視為任何形式的背書或推薦。報(bào)告的版權(quán)屬于值得買科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。對(duì)于因使用本報(bào)告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，值得買科技集團(tuán)與世研指數(shù)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。