近年來(lái)，隨著全球化進(jìn)程的加速和本土品牌的崛起，一些曾經(jīng)享譽(yù)世界的國(guó)際巨頭品牌開(kāi)始遭遇挑戰(zhàn)，甚至有的品牌逐漸從神壇跌落。以下是一些近年來(lái)隕落的洋品牌：
1. 雀巢（Nestlé） 雀巢作為全球最大的食品和飲料公司之一，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求增加，對(duì)高糖、高脂、高鹽的雀巢產(chǎn)品需求減少；另一方面，本土品牌如蒙牛、伊利等在乳制品領(lǐng)域的崛起，也對(duì)雀巢的市場(chǎng)份額造成沖擊。
2. 百事（Pepsi） 百事作為全球知名的飲料品牌，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)面臨巨大壓力。一方面，可口可樂(lè)的持續(xù)擴(kuò)張使得百事在市場(chǎng)份額上逐漸落后；另一方面，消費(fèi)者對(duì)健康飲料的需求增加，百事在健康飲料領(lǐng)域的布局相對(duì)滯后。
3. 寶潔（Procter & Gamble） 寶潔作為全球最大的日用消費(fèi)品公司之一，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康、天然等概念的重視，使得寶潔在產(chǎn)品創(chuàng)新上面臨壓力；另一方面，本土品牌如海天、立白等在日化領(lǐng)域的崛起，也對(duì)寶潔的市場(chǎng)份額造成沖擊。
4. 耐克（Nike） 耐克作為全球知名的體育用品品牌，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的要求提高，使得耐克在低端市場(chǎng)面臨壓力；另一方面，

相關(guān)內(nèi)容：

雖然距離曾經(jīng)三聚氰胺奶粉事件已經(jīng)過(guò)去十年。但余波猶在，三聚氰胺后，國(guó)貨終結(jié)，洋貨當(dāng)?shù)馈?/p>

從此以后，國(guó)產(chǎn)奶粉迎來(lái)了黑暗十年，洋奶粉的市場(chǎng)占有率從2008年的30%直接飆升到現(xiàn)在2018年的80%。信任如同一面鏡子，打破了，難圓。

但這次，大家熱衷的國(guó)際大牌也應(yīng)聲而倒。因?yàn)閶雰撼霈F(xiàn)惡心、嘔吐、頭痛，雀巢德國(guó)召回了問(wèn)題奶粉。

事實(shí)上，這不是雀巢第一次召回“毒”奶粉，所謂的“國(guó)際巨頭”，早已劣跡斑斑。

2003年，雀巢爆出轉(zhuǎn)基因奶粉事件。

2005年，雀巢因奶粉含碘超標(biāo)，再次被迫進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)品召回；

2008年，雀巢奶粉被查出三聚氰胺；

今年7月，智利衛(wèi)生部發(fā)出警報(bào)，雀巢NAN早產(chǎn)兒配方奶粉細(xì)菌超標(biāo)；

甚至2018年10月8日，一名叫“你才是黑社會(huì)”作者發(fā)文稱(chēng)雀巢奶粉喝出塑膠。

除了雀巢，還有很多讓中國(guó)人迷戀的洋品牌正在慢慢跌下神壇！

肯德基、亨氏被查出蘇丹紅

2005年3月4日，亨氏辣椒醬在北京首次被檢出含有“蘇丹紅一號(hào)”。不到1個(gè)月內(nèi)，在包括肯德基等多家餐飲、食品公司的產(chǎn)品中相繼被檢出含有“蘇丹紅一號(hào)”。

此外，2006年3月，國(guó)際環(huán)保組織綠色和平宣布，在亨氏嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉中發(fā)現(xiàn)未經(jīng)政府批準(zhǔn)的轉(zhuǎn)基因稻米成分，呼吁亨氏公司即刻召回該批次產(chǎn)品。隨后，亨氏公司表示曾委托香港基因晶片公司對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，然而并未發(fā)現(xiàn)任何轉(zhuǎn)基因成分。

不管亨氏立場(chǎng)何其鮮明，大批消費(fèi)者卻正在“聞風(fēng)而退”。事件發(fā)生后，在新浪做的調(diào)查中，87.13%的網(wǎng)友表示不會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)亨氏產(chǎn)品。

寶潔公司SK-Ⅱ被告含腐蝕性成分

2005年1月，江西消費(fèi)者呂萍看到SK-Ⅱ關(guān)于“連續(xù)使用28天細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”的廣告宣傳，購(gòu)買(mǎi)了一支SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳，結(jié)果反而導(dǎo)致皮膚瘙癢和部分灼痛。她認(rèn)為SK-II中所含的氫氧化鈉成分對(duì)人體有害，于是向法院提起了訴訟。隨后，又將其代言人劉嘉玲告上了法庭。

盡管寶潔公司不斷就SK-II緊膚抗皺精華乳產(chǎn)品的“安全性”發(fā)表聲明，但依然抵擋不住SK-II品牌權(quán)威性的大跌。

新浪財(cái)經(jīng)公布的一項(xiàng)調(diào)查證實(shí)，有超過(guò)九成的網(wǎng)民認(rèn)為SK-II中所含的氫氧化鈉成分對(duì)人體有害；還有超過(guò)六成的網(wǎng)民認(rèn)為目前市場(chǎng)上的品牌化妝品質(zhì)量不足信賴(lài)。

事實(shí)上，寶潔公司發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個(gè)月時(shí)間內(nèi)，寶潔凈利潤(rùn)同比下降40%。早在2012年，寶潔的收入就開(kāi)始維持在800億美元左右，停止增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)下滑與中國(guó)市場(chǎng)萎縮直接相關(guān)，這家擁有181年歷史的快消巨頭正在中國(guó)跌落神壇。

哈根達(dá)斯"臟廚房"事件

哈根達(dá)斯這一品牌，是1921年由一個(gè)熱愛(ài)品嘗冰激凌的波蘭裔家庭在美國(guó)創(chuàng)立的。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為食品業(yè)的頂級(jí)品牌之一，其以產(chǎn)品口感好著稱(chēng)于世。

同時(shí)其昂貴的價(jià)格也被稱(chēng)為“冰激凌中的勞斯萊斯”。

該品牌1996年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后發(fā)展迅速。不過(guò)發(fā)生在深圳的"臟廚房"事件也讓其跌落神壇。

一個(gè)無(wú)牌無(wú)證的地下作坊，竟然就是哈根達(dá)斯深圳品牌經(jīng)營(yíng)店的正宗“加工廠”，且一個(gè)作坊供應(yīng)著深圳哈根達(dá)斯全部5家品牌經(jīng)營(yíng)店的貨源，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了半年時(shí)間。

因?yàn)榇?，除了面臨衛(wèi)生部門(mén)針對(duì)其非法加工冰淇淋蛋糕所開(kāi)出的罰單；哈格達(dá)斯冰淇淋蛋糕也被禁止再在深圳各分店上架銷(xiāo)售，直到申請(qǐng)加工工廠或場(chǎng)所并經(jīng)批準(zhǔn)為止。

強(qiáng)生產(chǎn)品屢遭質(zhì)疑

近年來(lái),護(hù)理品企業(yè)巨頭強(qiáng)生公司的產(chǎn)品質(zhì)量也屢遭質(zhì)疑?

2010年1月,強(qiáng)生下屬公司麥克尼爾宣布召回500批次散發(fā)霉味的泰諾等非處方藥;4月,因產(chǎn)品質(zhì)量不能完全達(dá)標(biāo),強(qiáng)生宣布在美國(guó)?加拿大等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)召回下屬公司麥克尼爾公司生產(chǎn)的仙特明等40多個(gè)批次的藥物;7月,麥克尼爾公司宣布召回21批次兒童及成人用泰諾?抗過(guò)敏藥可他敏及鎮(zhèn)痛藥美林等非處方藥;11月,美國(guó)強(qiáng)生公司宣布召回逾900萬(wàn)瓶泰諾感冒藥,理由是公司未在藥瓶正面的標(biāo)簽上注明該藥品中含有微量酒精成分?

據(jù)統(tǒng)計(jì),從2005年以來(lái),強(qiáng)生公司因質(zhì)量問(wèn)題或安全隱患,對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行了至少51次召回?

這些洋品牌一系列的"反常"報(bào)告，使被國(guó)人視為高品質(zhì)、高信譽(yù)度代名詞的洋品牌的光環(huán)平添了幾分陰暗的色調(diào)。

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