“豆豆鞋”作為一種流行的鞋款，曾經(jīng)帶動了相關(guān)品牌的銷售熱潮。然而，隨著時尚潮流的不斷變化，任何單一款式都不可能永遠保持其熱度和市場地位。對于Tod's集團來說，銷售額連續(xù)五年下降可能是由多種因素造成的。
以下是一些可能導(dǎo)致Tod's集團銷售額下降的原因：
1. "市場飽和"：隨著“豆豆鞋”等爆款產(chǎn)品的普及，市場可能已經(jīng)飽和，消費者對這類產(chǎn)品的需求減少。
2. "競爭加劇"：越來越多的品牌進入奢侈品市場，加劇了競爭，消費者有了更多的選擇。
3. "消費者偏好變化"：消費者的偏好和需求不斷變化，可能不再對傳統(tǒng)的奢侈品品牌保持高度忠誠。
4. "經(jīng)濟因素"：全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，如通貨膨脹、經(jīng)濟衰退等，都可能影響消費者的購買力。
5. "品牌形象和營銷策略"：如果品牌形象不夠新穎或者營銷策略不當(dāng)，也可能導(dǎo)致銷售額下降。
6. "產(chǎn)品創(chuàng)新不足"：如果品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上停滯不前，無法跟上消費者的需求變化，也會影響銷售。
面對銷售額下降的挑戰(zhàn)，Tod's集團可能需要采取以下措施：
- "產(chǎn)品創(chuàng)新"：不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費者不斷變化的需求。 - "品牌重塑"：通過營銷和公關(guān)活動，重塑品牌形象，吸引新的消費者群體。 - "市場拓展"：探索新的市場和銷售渠道，如線上銷售、跨界合作等。 - "提升服務(wù)質(zhì)量"：提供卓越

相關(guān)內(nèi)容：

style="font-size: 1.059em;">中國商報/中國商網(wǎng)（記者 陳晴）近日，意大利奢侈品集團托德斯（Tod’s ）公布了2020財年第四季度及全年的銷售數(shù)據(jù)。截至2020年12月31日的2020財年，托德斯全年銷售額比2019財年下降30.4%至6.372億歐元，值得注意的是，這是該集團年銷售額連續(xù)第五年下降。有中國消費者表示，“豆豆鞋”之后就再也沒看到托德斯品牌出現(xiàn)爆款。

數(shù)據(jù)顯示，托德斯集團2020財年第四季度銷售額同比下降22.6%至1.845億歐元，原因是新冠肺炎疫情在歐洲和美國卷土重來，雖然中國內(nèi)地市場及線上銷售額增長強勁，但仍未能抵消疫情封鎖和歐美國家游客不足帶來的不利影響。

托德斯集團總裁兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle表示，“大中華地區(qū)2020財年第四季度銷售額仍以兩位數(shù)趨勢增長，而歐美市場經(jīng)歷了10月份的業(yè)績改善后，受第二輪封鎖影響增長進一步放緩。我們對電子商務(wù)渠道取得的成績感到滿意，電商渠道加速發(fā)展，營收達到了我們的最高預(yù)期，這證實了客戶對我們的產(chǎn)品興趣強烈。”

不可否認(rèn)，近兩年，中國市場和電商渠道都是托德斯集團業(yè)績增長的主要動力。2020年11月，托德斯發(fā)布的2020財年第三季度業(yè)績報告顯示，受益于電商渠道的強勁表現(xiàn)、中國市場第三季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，集團業(yè)績有所改善。

雖然中國市場、電商渠道表現(xiàn)良好，但近年來在其他奢侈品牌和運動品牌的夾擊之下，托德斯銷售額連續(xù)下滑的局面難以挽回。面對風(fēng)云變幻的市場，奢侈品牌也在尋求更好的發(fā)展，比如，2021年1月初，蒂芙尼正式宣布并入LVMH集團。那么，托德斯未來會否加入其他奢侈品集團呢？托德斯方面此前公開表示，無意出售該公司。

面對銷售額的下滑，托德斯也在尋求轉(zhuǎn)變。2017年，托德斯推出新戰(zhàn)略，旨在重塑品牌，吸引年輕消費者，該策略在重點關(guān)注經(jīng)典產(chǎn)品的同時，還在一年內(nèi)發(fā)布了多個系列，除一年兩季的常規(guī)系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產(chǎn)品。但從目前的情況來看，重塑形象、改善產(chǎn)品，仍未扭轉(zhuǎn)托德斯銷售額下滑的局面。

80后消費者王小姐對中國商報記者表示，托德斯以豆豆鞋而聞名，但和古馳、路易威登等大牌每年都有爆款出現(xiàn)不同，在豆豆鞋之后，托德斯再也沒出現(xiàn)讓消費者有購買沖動的產(chǎn)品。 有網(wǎng)友表示，托德斯設(shè)計偏老氣，不夠前衛(wèi)，并不適合年輕群體。

實際上，不只是托德斯品牌，托德斯集團旗下Hogan、Roger Vivier等品牌也沒有以前火了。

隨著千禧一代成為奢侈品消費的主力軍，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，托德斯集團銷售額要想重回增長，旗下品牌還要加快創(chuàng)新步伐，迎合年輕消費者的審美。

公開資料顯示，托德斯最初只是一家家庭作坊式的家族小鞋廠，20世紀(jì)40年代發(fā)展成為規(guī)模龐大的集團，在Deigo DellaValle的經(jīng)營下，托德斯成功上市。截至2020年12月31日，托德斯集團擁有300家直營店和103家特許經(jīng)營店。