關(guān)于“光腿神器”鞋履品牌SW可能被出售的消息，這通常反映了市場(chǎng)的一些變化趨勢(shì)。以下是一些可能的原因和背景分析：
1. "市場(chǎng)需求變化"：如果市場(chǎng)上對(duì)高跟鞋的需求減少，這可能是由于消費(fèi)者偏好的變化?，F(xiàn)代女性可能更傾向于舒適和功能性，而不是僅僅為了美觀而犧牲舒適度。
2. "時(shí)尚趨勢(shì)"：時(shí)尚是一個(gè)不斷變化的領(lǐng)域，可能是因?yàn)樾碌臅r(shí)尚趨勢(shì)出現(xiàn)，導(dǎo)致某些產(chǎn)品變得不那么受歡迎。
3. "經(jīng)濟(jì)因素"：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買力，進(jìn)而影響特定產(chǎn)品的銷售。
4. "品牌策略調(diào)整"：品牌可能會(huì)根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)需求調(diào)整其產(chǎn)品線，包括出售表現(xiàn)不佳的子品牌。
5. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著更多品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能變得更加激烈，導(dǎo)致某些品牌面臨壓力。
關(guān)于“女孩們不愛穿高跟鞋了”這一說法，可能是因?yàn)橐韵略颍?br/>- "健康意識(shí)增強(qiáng)"：越來越多的女性意識(shí)到長(zhǎng)時(shí)間穿高跟鞋可能對(duì)健康不利，如導(dǎo)致足部、背部和脊柱問題。 - "舒適度優(yōu)先"：現(xiàn)代女性可能更注重穿著的舒適度，而非傳統(tǒng)意義上的“女性化”裝扮。 - "多元化審美"：隨著社會(huì)觀念的開放，人們對(duì)美的定義更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)的高跟鞋。
總的來說，這些變化可能是多方面因素共同作用的結(jié)果。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇適合自己的鞋履產(chǎn)品是最重要的。對(duì)于品牌而言，了解市場(chǎng)趨勢(shì)并及時(shí)調(diào)整策略

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談起“SW5050”，曾經(jīng)是時(shí)髦女孩們的時(shí)尚密碼，說的是Stuart Weitzman思緹韋曼（簡(jiǎn)稱SW，曾用名“斯圖爾特·韋茨曼”）品牌的經(jīng)典過膝長(zhǎng)靴，搭配短褲，誰穿誰是街上最搶眼的大長(zhǎng)腿，被稱為“光腿神器”。然而Coach蔻馳母公司、美國(guó)輕奢品牌集團(tuán)Tapestry泰佩思琦或正在考慮出售旗下奢華鞋履品牌SW，該品牌首席執(zhí)行官Giorgio Sarné也已離職。

泰佩思琦集團(tuán)日前發(fā)布截至6月29日2024財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)和全年業(yè)績(jī)，第四季度收入下跌2%至15.9億美元，略高于此前分析師預(yù)測(cè)的15.7億美元，毛利率提高2.5個(gè)百分點(diǎn)至74.9%，凈利潤(rùn)大跌28.9%至1.6億美元。2024財(cái)年全年凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至66.71億美元，毛利率為73.3%，凈利潤(rùn)錄得8.16億美元，同比減少12.82%，攤薄后每股收益為3.50美元。核心品牌Coach銷售額創(chuàng)紀(jì)錄，超過50億美元。SW全年?duì)I收同比下降13%至2.415億美元，經(jīng)營(yíng)虧損2120萬美元。此前報(bào)道：蔻馳年銷售額創(chuàng)紀(jì)錄超50億美元，國(guó)內(nèi)首家咖啡館亮相上海

泰佩思琦集團(tuán)于2015年以5.74億美元收購(gòu)SW。當(dāng)年，還叫做Coach Inc的泰佩思琦集團(tuán)從私募基金Sycamore Partners處收購(gòu)了SW。當(dāng)時(shí)的交易條款中表示，Coach Inc將向Sycamore Partners支付約5.3億美元的初始現(xiàn)金。此外，如果在收購(gòu)?fù)瓿珊蟮娜陜?nèi)成功實(shí)現(xiàn)指定的收入目標(biāo)，還將向Sycamore Partners支付最多4400萬美元的或有對(duì)價(jià)。2015年，SW在全球共有110家門店，而目前品牌在全球共有94家門店。

有分析指出，泰佩思琦集團(tuán)將于近日在曼哈頓聯(lián)邦法院為其85億美元收購(gòu)Capri集團(tuán)的交易進(jìn)行辯護(hù)，出售SW的交易將幫助集團(tuán)籌集一些額外的資金，擺脫最近陷入困境的業(yè)務(wù)，也可以將精力充分投入到其他更有潛力的品牌中。除該品牌外，泰佩思琦現(xiàn)在旗下還擁有蔻馳和Kate Spade，并正在尋求收購(gòu)Michael Kors、Versace 和Jimmy Choo等品牌。

截至目前，泰佩思琦對(duì)該消息不予置評(píng)。

8月21日，SW重磅官宣五位全新品牌大使——奚夢(mèng)瑤、劉玉玲、阿里·萊斯曼、克莉絲蒂·杜靈頓和伊薩·雷，聯(lián)袂演繹品牌全球電影廣告片“How Lovely to be a Woman”，呈現(xiàn)了不論是舞臺(tái)上的高光時(shí)刻，還是日常生活，五位品牌大使都能展現(xiàn)自己的魅力與風(fēng)采，在運(yùn)動(dòng)員、倡導(dǎo)者、模特、演員、母親種種身份之間自由地切換。廣告中，品牌標(biāo)志性經(jīng)典鞋款如5050系列、一字帶系列、高跟鞋系列悉數(shù)亮相。該廣告片于9月4日全球首映。

小紅書截圖。

不過在社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友都將“SW5050稱為“老網(wǎng)紅”“時(shí)代的眼淚”，也有人問“誰還在買5050”。不少網(wǎng)友表示，該鞋款美則美矣，但“不好穿脫”、“冬天不保暖”、“穿不了秋褲”、“不能走遠(yuǎn)路”。

經(jīng)典一字帶涼鞋。

如果說穿靴子都有這些穿著的不適感，那更不用說SW的另一個(gè)經(jīng)典款一字帶系列高跟鞋了，這雙鞋子被稱為“紅毯神器”，數(shù)不清的明星曾經(jīng)穿著10-15厘米跟高的一字帶涼鞋出席大場(chǎng)面。

然而此前南都記者曾經(jīng)在報(bào)道中提到，因?yàn)橹鲝垺吧拼约骸钡漠?dāng)代人不愿再委屈雙腳，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿為“松弛感”買單。“松弛神器”外穿拖鞋在今年天貓618迎來大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，外穿拖鞋爆賣1000萬雙，成交規(guī)模突破2億元。Birkenstock軟木涼鞋勃肯鞋、UGG雪地靴和Crocs洞洞鞋被并稱為“當(dāng)代三丑”，不僅好穿舒適，也能體現(xiàn)慵懶復(fù)古風(fēng)，被時(shí)尚博主們搭配出時(shí)尚感，所以這三家鞋履公司業(yè)績(jī)履創(chuàng)新高，賺得盆滿缽滿。此前報(bào)道：“松弛神器”勃肯鞋三季度營(yíng)收大漲19%，重啟中國(guó)門店擴(kuò)張

除了“松弛感”便鞋，運(yùn)動(dòng)鞋和戶外鞋也備受青睞。根據(jù)貝恩公司的一份報(bào)告，去年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中，鞋履是增長(zhǎng)和規(guī)模最小的品類，錄得2%至3%的同比增長(zhǎng)至280億歐元，約合2225億元人民幣。而On昂跑、Salomon薩洛蒙、亞瑟士、Hoka等運(yùn)動(dòng)鞋和戶外鞋類品牌則持續(xù)錄得增長(zhǎng)。

欲望都市女演員Sarah Jessica Parker關(guān)閉其同名鞋履品牌。

美劇欲望都市女演員Sarah Jessica Parker日前宣布，將于今年秋天關(guān)閉其同名鞋履品牌SJP by Sarah Jessica Parker，該品牌發(fā)表聲明證實(shí)了此消息，位于布里克街的門店在8月25日關(guān)閉。SJP于2014年2月成立于美國(guó)紐約，由Sarah Jessica Parker和George Malkemus聯(lián)合創(chuàng)辦。該品牌過去十年在紐約開設(shè)過三家門店。

SW全新運(yùn)動(dòng)鞋系列。

有感于此，2024早春季SW也首次推出全新運(yùn)動(dòng)鞋系列。該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富，涵蓋6個(gè)系列共20款運(yùn)動(dòng)鞋作品，全系列均由意大利工坊操刀設(shè)計(jì)，并由當(dāng)?shù)毓そ呈止ぞ闹谱?。值得關(guān)注的是，為慶祝經(jīng)典靴子5050系列誕生30周年之際，SW還創(chuàng)新性地將其標(biāo)志性的彈力結(jié)構(gòu)與皮料拼接設(shè)計(jì)延伸到新世代運(yùn)動(dòng)鞋之上，衍生出主打“超輕”特質(zhì)、舒適度極高的5050運(yùn)動(dòng)鞋。不過該系列鞋款在社交平臺(tái)并沒有受到太多關(guān)注和討論，在大多數(shù)人的印象中，SW還是時(shí)髦優(yōu)雅鞋履的代名詞。

南都記者 王欣