HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心的開業(yè)，標(biāo)志著戶外品牌在多元化人群探索方面邁出了重要一步。以下是對這一事件的分析和評論：
1. "品牌國際化戰(zhàn)略的體現(xiàn)"：HOKA作為一家戶外運(yùn)動品牌，通過開設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)中心，展示了其國際化戰(zhàn)略的決心。這有助于品牌在全球范圍內(nèi)提升知名度和影響力。
2. "多元化人群探索"：HOKA品牌體驗(yàn)中心的開業(yè)，旨在吸引更多不同背景、興趣和需求的消費(fèi)者。通過提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌可以更好地滿足不同人群的需求，從而擴(kuò)大市場份額。
3. "提升消費(fèi)者體驗(yàn)"：品牌體驗(yàn)中心為消費(fèi)者提供了一個全方位、沉浸式的購物環(huán)境。在這里，消費(fèi)者可以親自試穿、體驗(yàn)產(chǎn)品，了解品牌故事和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)品牌忠誠度。
4. "促進(jìn)戶外運(yùn)動普及"：HOKA品牌體驗(yàn)中心的開業(yè)，有助于推動戶外運(yùn)動的普及。通過提供專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，品牌可以吸引更多新手進(jìn)入戶外運(yùn)動領(lǐng)域，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。
5. "市場競爭加劇"：隨著戶外運(yùn)動市場的持續(xù)增長，越來越多的品牌開始關(guān)注多元化人群的探索。HOKA品牌體驗(yàn)中心的開業(yè)，可能會引發(fā)其他品牌跟進(jìn)，進(jìn)一步加劇市場競爭。
6. "關(guān)注可持續(xù)發(fā)展"：HOKA品牌體驗(yàn)中心在設(shè)計(jì)和運(yùn)營過程中，可能注重可持續(xù)發(fā)展理念。這有助于提升品牌形象，吸引更多關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者。
綜上所述，HOKA全球首家品牌

相關(guān)內(nèi)容：

市場的飛速增長，推動運(yùn)動鞋服品牌進(jìn)行更加多元的渠道與場景探索。

5月7日，國際鞋服品牌HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心于上海揭幕。作為HOKA在上海的重磅首店項(xiàng)目，該品牌體驗(yàn)中心面積超過1600平方米。

該體驗(yàn)中心共有3層，地下一層以山野場景為靈感，構(gòu)建沉浸式空間，并配備有運(yùn)動體測服務(wù)；一樓以藍(lán)白主調(diào)構(gòu)筑都市路跑空間，展示明星產(chǎn)品及中國限定系列；二樓則匯聚戶外系列裝備及潮流限定產(chǎn)品。

其中，運(yùn)動體測服務(wù)為HOKA品牌體驗(yàn)中心最大的特色。據(jù)悉，該門店向公眾提供基礎(chǔ)、進(jìn)階、巔峰等多維度服務(wù)，系HOKA在國內(nèi)打造的首個集成6項(xiàng)國際頂尖設(shè)備的全鏈路體能測試空間。其中，飛跑研究所可全面監(jiān)測跑者的身體情況、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能。足底壓力掃描儀可精準(zhǔn)捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)可全面解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節(jié)對稱性，提供針對性訓(xùn)練建議，降低運(yùn)動損傷風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭介紹，此前國內(nèi)還沒有運(yùn)動品牌將一站式專業(yè)運(yùn)動服務(wù)納入門店?！皬恼椅恢玫窖b修開店，我們用了整整一年時(shí)間，但上海值得我們花費(fèi)這些精力?！?/p>

此外，該門店內(nèi)還設(shè)有專為跑者打造的社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發(fā)的平臺。

這都源于HOKA對中國市場的長期思考。

“中國市場是最重要的市場之一。HOKA不追求成為中國市場中最大份額的運(yùn)動品牌，但希望成為大眾最熱愛的品牌。未來的規(guī)劃是跟上時(shí)代節(jié)奏，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外也會持續(xù)打造社群，更注重社群跨界營銷。”吳蕭表示，上海是一個充滿活力的城市，有大量外籍游客，特別是來自韓國、泰國等亞洲城市的游客，“之所以選擇上海，是因?yàn)槲覀兿Ｍ谶@里盡可能接觸更多亞洲市場的跑者，并且將這些數(shù)據(jù)匯總到總部，更好創(chuàng)新發(fā)展。”

如何將戶外心智變成大眾心智

作為一家誕生于2009年的戶外品牌，HOKA的增長速度令人矚目。

2024財(cái)年，HOKA銷量大漲27.9%，錄得18.07億美元年?duì)I收，創(chuàng)歷史記錄。

根據(jù)美國鞋履集團(tuán)Deckers Brands公布的2025財(cái)年第三季度業(yè)績報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，跑鞋品牌HOKA 的銷售額較上年同期同比增長23.7%，至5.309億美元。

這其中，中國市場的銷量達(dá)到了6.579億美元，較上一財(cái)年同期的5.119億美元增長28.5%。

在HOKA的驚人表現(xiàn)下，Deckers Brands再次上調(diào)2025財(cái)年全年凈銷售額預(yù)期。公司預(yù)計(jì)全年凈銷售額將增長約15%至49億美元，此前預(yù)計(jì)為增長約12%至48億美元。

2009年創(chuàng)立，2013年被UGG、Teva等品牌的母公司Deckers Brands收購，2017年才進(jìn)入中國市場的品牌，HOKA呈現(xiàn)了現(xiàn)象級的增長態(tài)勢。

但事實(shí)上，在進(jìn)軍中國市場的過程中，HOKA的進(jìn)攻速度算不上快。HOKA最初的品牌策略主要面向?qū)I(yè)用戶。2018年，HOKA打造了覆蓋鐵人三項(xiàng)、馬拉松、越野跑等11位選手的中國精英隊(duì)；2019年，HOKA與長春國際半程馬拉松國內(nèi)亞軍佟鋅，鐵人三項(xiàng)名將周彥韜，越野跑選手羅燦華等運(yùn)動員合作。

與此同時(shí)，隨著越野跑愛好者的快速增長，以及馬拉松跑者和徒步玩家的不斷進(jìn)階，HOKA路跑、越野、徒步三位一體的產(chǎn)品策略，極大的切合了國內(nèi)專業(yè)戶外運(yùn)動的趨勢。

直到2021年下半年，HOKA才在上海開了全球首家品牌體驗(yàn)店，并逐步在上海、北京、深圳、成都及蘇州等重點(diǎn)城市開設(shè)直營門店。與此同時(shí)，HOKA的線下門店也逐步開拓體驗(yàn)店、形象店、零售店等多種店型，拓展多元的消費(fèi)需求。

近期，HOKA還簽約游泳冠軍汪順為全新品牌大使，加上此前速度滑冰冠軍和女子拳擊冠軍，利用“非專攻跑步運(yùn)動員”的跑步心智，進(jìn)一步將跑步放在更泛大眾運(yùn)動的語境當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)了跑步的基礎(chǔ)運(yùn)動屬性。

事實(shí)證明，跑步人群仍然有著極大的細(xì)分挖掘潛力。根據(jù)天貓運(yùn)動戶外的《2025淘寶天貓運(yùn)動戶外跑步圈層人群洞察報(bào)告》顯示，目前中國參與跑步人數(shù)已超4億。按照專業(yè)度及場景，可以細(xì)分為六大人群，分別是越野跑人群（占比7%）、挑戰(zhàn)跑人群（占比24%）、健身跑人群（占比36%）、城市泛運(yùn)動人群（占比11%）、休閑穿搭跑人群（占比15%）和入門跑人群（占比7%）。

而隨著市場局面的打開，近兩年HOKA大大加快了品牌在中國的本土化程度——為中國市場開放產(chǎn)品設(shè)計(jì)授權(quán)；讓中國明星成為品牌有史以來第一位品牌代言人；根據(jù)中國市場流行趨勢自主設(shè)計(jì)只在中國發(fā)售的產(chǎn)品。

而此次上海體驗(yàn)中心的揭幕，也可以說是HOKA為進(jìn)一步拓展多元化消費(fèi)人群所做出的努力。按照吳蕭的說法，該門店的價(jià)值在于接觸更多不同的跑者，優(yōu)化平臺效應(yīng)。HOKA不將競爭放在首位，推廣運(yùn)動時(shí)同行是同盟，期望一起將市場做大。

即便如此，如何帶動尚處于起步階段的國內(nèi)戶外鞋服領(lǐng)域，走向更廣闊的人群和市場，仍然充滿未知和挑戰(zhàn)。在此前的采訪中，吳蕭曾表示，只是因?yàn)橹袊袌鎏罅?，所以才顯得競爭很激烈?！拔覀兏粗氐氖侨钟^，不管是電商、門店、社群，都變成品牌的觸角，變成我們跟消費(fèi)者之間的連接。HOKA目前要做的是先讓戶外心智變成大眾心智?！?strong>（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜謝璇，編輯｜房煜）