Supreme的紅白方框

Burberry格紋

3. 文化暗號(hào)：圈層社交的入場(chǎng)券

日本街頭品牌BAPE的迷彩猿人頭、中國(guó)李寧的“中國(guó)”二字篆書(shū)圖形，都在通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)建文化認(rèn)同，成為特定群體的身份標(biāo)識(shí)。

4. 功能暗示：圖形也能“說(shuō)話”

運(yùn)動(dòng)品牌的閃電紋暗示速度，戶外服裝的山峰圖標(biāo)傳遞探險(xiǎn)精神，圖形甚至能引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知。

二、服裝圖形必須注冊(cè)商標(biāo)嗎？這3個(gè)風(fēng)險(xiǎn)告訴你答案

（一）必須注冊(cè)的三大理由：

1. 法律護(hù)城河：未經(jīng)注冊(cè)的圖形可能被搶注，反過(guò)來(lái)被起訴侵權(quán)。

2. 維權(quán)籌碼：只有注冊(cè)商標(biāo)才能在侵權(quán)訴訟中獲得賠償。

3. 資產(chǎn)增值：商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)可估值融資，美國(guó)潮牌Stüssy的波浪logo估值超千萬(wàn)美元。

（二）不注冊(cè)的致命風(fēng)險(xiǎn)：

1. 容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，被迫下架產(chǎn)品，或者又被抄襲，影響正品市場(chǎng)份額。

三、血淚教訓(xùn)！兩大服裝圖形侵權(quán)案解析

案例1：Supreme vs Supreme Italia——全球打假的教科書(shū)

事件：意大利公司注冊(cè)“Supreme Italia”紅白logo，在歐洲生產(chǎn)仿制品，甚至與三星聯(lián)名。

事件進(jìn)展：2016年，Supreme終于拿起了法律的武器。但維權(quán)之路并不是很順利，盡管米蘭法院判處Supreme Italia不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)收Supreme Italia仿冒商品，關(guān)停其品牌官網(wǎng)，但是意大利特拉尼法院卻以兩個(gè)品牌未構(gòu)成混淆判處Supreme敗訴，Supreme Italia再扳回一城。

2021年，據(jù)彭博社消息，倫敦法院認(rèn)定Supreme Italia的創(chuàng)始人父子犯有欺詐罪，分別判處Michele和Marcello有期徒刑8年和3年。同時(shí)，Supreme Italia所屬公司被處以750萬(wàn)英鎊的罰款。

啟示：國(guó)際品牌需提前布局全球商標(biāo)，尤其注意《馬德里協(xié)定》成員國(guó)注冊(cè)。

案例2：阿迪達(dá)斯三條紋保衛(wèi)戰(zhàn)

爭(zhēng)議點(diǎn)：挪威品牌Shoe Branding使用兩條平行條紋，阿迪達(dá)斯起訴其削弱三條紋獨(dú)特性。

判決：歐盟法院認(rèn)定“即使條紋數(shù)量不同，相似設(shè)計(jì)仍構(gòu)成侵權(quán)”，被告賠償并銷毀庫(kù)存。

四、給服裝創(chuàng)業(yè)者的3條保命建議

1. 原創(chuàng)≠安全：設(shè)計(jì)完成后立即申請(qǐng)商標(biāo)，優(yōu)先注冊(cè)第25類（服裝鞋帽）。

2. 全球化思維：若計(jì)劃出海，提前通過(guò)馬德里體系在目標(biāo)國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。

3. 定期監(jiān)測(cè)：使用商標(biāo)局官網(wǎng)或?qū)I(yè)工具（如權(quán)大師）監(jiān)控近似商標(biāo)申請(qǐng)。

五、結(jié)語(yǔ)

服裝圖形的戰(zhàn)爭(zhēng)早已從設(shè)計(jì)稿延伸到法庭。在這個(gè)“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，聰明的品牌既要用圖形講好故事，更要握緊法律盾牌。你的圖形，是資產(chǎn)還是炸彈？答案在于今天的商標(biāo)布局。

你的品牌需要一個(gè)超級(jí)符號(hào)?。?！