近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外運動逐漸成為一種時尚的生活方式。沖鋒衣和運動衛(wèi)衣作為戶外運動中的必備裝備，其消費市場呈現(xiàn)出旺盛的增長態(tài)勢。與此同時，許多新銳戶外品牌紛紛涌現(xiàn)，積極搶占市場份額。
以下是一些關(guān)于沖鋒衣和運動衛(wèi)衣消費興起以及戶外新銳品牌擠入市場的分析：
1. 消費需求增長
隨著戶外運動的普及，消費者對沖鋒衣和運動衛(wèi)衣的需求不斷增長。這些服裝具有以下特點：
（1）防水、透氣、保暖：適合戶外運動時應(yīng)對各種天氣變化； （2）輕便、舒適：便于運動時穿著； （3）時尚、美觀：滿足消費者對時尚的追求。
2. 市場競爭加劇
在沖鋒衣和運動衛(wèi)衣市場，國內(nèi)外品牌競爭激烈。一些傳統(tǒng)品牌如北面、探路者等在市場中占據(jù)一定的份額，而新銳品牌則通過創(chuàng)新和差異化競爭，逐步擠入市場。
3. 新銳品牌崛起
近年來，一些新銳戶外品牌憑借以下優(yōu)勢逐漸嶄露頭角：
（1）產(chǎn)品設(shè)計：注重功能性與時尚性的結(jié)合，滿足消費者個性化需求； （2）品牌定位：針對特定消費群體，如女性、年輕人等，提供更具針對性的產(chǎn)品； （3）營銷策略：通過線上渠道、社交媒體等新興渠道進行推廣，提高品牌知名度。
4. 挑戰(zhàn)與機遇并存
盡管

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年9月伊始，隨著北半球進入秋季，秋冬以滑雪為主的戶外運動成為體育消費關(guān)注焦點。

8月底，淘寶天貓發(fā)布《2024秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢秋冬白皮書》，其中高達81%的受訪者嘗試了與去年不同的新戶外項目，并由此消費了全新的戶外運動裝備，由此展示出戶外運動參與度和裝備消費的興起。

在偏重戶外運動服裝趨勢的這份白皮書顯示，和體育運動整體的服裝消費趨勢一樣，戶外運動在服裝消費上，也呈現(xiàn)出功能進階與休閑潮流交融的消費方向——沖鋒衣、運動戶外羽絨服、運動衛(wèi)衣和運動鞋是四大關(guān)鍵品類，其中，運動衛(wèi)衣帶來了市場的新增長點。

運動衛(wèi)衣，無論在運動消費市場還是在戶外運動消費這一細分市場，均屬于極具代表性的兼功能性和生活方式單品。

據(jù)這份白皮書顯示，41%的女性消費者偏好平衡中性色的運動衛(wèi)衣，32%的女性消費者選擇柔和粉蠟色的運動衛(wèi)衣；而37%的男性消費者則更偏好品牌經(jīng)典元素設(shè)計的運動衛(wèi)衣，還有34%的男性消費者熱衷于選擇品牌聯(lián)盟IP的運動衛(wèi)衣。

迎合消費市場的需求，天貓方面也指出，商家側(cè)新銳品牌紛紛入局戶外運動消費市場的趨勢。品牌方面，戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產(chǎn)的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。百年國貨品牌轉(zhuǎn)型戶外之后，作為駱駝旗下的獨立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達500%。

而騎行領(lǐng)域的高增新銳品牌蘭帕達和iGPSPORT，跑步領(lǐng)域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內(nèi)創(chuàng)立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運動老牌。

以Brooks為例，該品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新殺回中國市場，8月中品牌在中國市場的首家線下門店落地上海浦東嘉里城。

根據(jù)天貓站內(nèi)算法和站外數(shù)據(jù)，2024秋冬運動戶外趨勢按照城市室內(nèi)、城市室外、城市近遠郊和野外四大類，這其中近遠郊和野外的戶外運動項目包括滑雪、爬山、騎行、露營、垂釣和徒步。

這其中，在即將到來的秋冬季，戶外運動主打的滑雪賽道，國內(nèi)外運動品牌也正加緊布局和營銷宣傳。

目前在國內(nèi)滑雪消費市場，安踏集團旗下的迪桑特品牌在雪服品類優(yōu)勢明顯，而被安踏收購的亞瑪芬集團旗下薩洛蒙品牌，則兼有雪板和雪服產(chǎn)品。

迪桑特作為高端專業(yè)運動品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項和高爾夫三個專業(yè)運動項目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應(yīng)了戶外運動、尤其是秋冬季節(jié)滑雪市場消費的興起。

不過，瞄準滑雪市場的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產(chǎn)品線的同時，進攻雪服產(chǎn)品。而被譽為挪威國寶級品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運動服飾領(lǐng)域，打造專業(yè)級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服?！?/p>

在戶外運動消費市場，沖鋒衣是競爭最激烈的單品。上到始祖鳥，中高端的迪桑特、薩洛蒙和Peak Performance，中間的北面，還有下沉市場的駱駝品牌，伴隨著始祖鳥成為精英男士必備，沖鋒衣也被戶外運動市場穿成了“校服”。

這份白皮書也突出了沖鋒衣全價格帶的增長趨勢，尤其是高端價格帶趨向藍海市場，“品類的核心成交以400-600元的中高區(qū)間為主，近兩年高價位段區(qū)間領(lǐng)跑其他價格帶。隨著用戶的消費升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000-1500元及以上高價位段的商品成交人數(shù)快速增長?！?/p>

國際分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2028年全球冬季運動裝備市場規(guī)模將達到170億美元。

對于國產(chǎn)運動品牌和著重中國市場的國際品牌來說，摸清戶外運動市場消費趨勢，找到切入點、打造“爆款”，將是競爭市場份額的關(guān)鍵。