"奢侈品牌亞洲市場(chǎng)內(nèi)卷不斷，誰是最后贏家？丨 Trend of the week"
"引言：" 近年來，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，奢侈品牌在亞洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這個(gè)充滿“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌們紛紛尋求差異化策略，以期在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文將探討亞洲奢侈品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略，并預(yù)測(cè)未來可能成為最后贏家的品牌。
"市場(chǎng)現(xiàn)狀：" 1. "消費(fèi)升級(jí)"：亞洲消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求不再局限于物質(zhì)層面，更注重品牌故事、文化內(nèi)涵和個(gè)性化體驗(yàn)。 2. "內(nèi)卷加劇"：為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，奢侈品牌在亞洲市場(chǎng)加大了營(yíng)銷力度，從線下門店擴(kuò)張到線上電商，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 3. "本土品牌崛起"：隨著本土品牌實(shí)力的增強(qiáng)，其在設(shè)計(jì)、品質(zhì)和價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸提升，對(duì)國(guó)際奢侈品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。
"競(jìng)爭(zhēng)策略分析：" 1. "品牌差異化"：品牌通過打造獨(dú)特的設(shè)計(jì)、歷史故事和品牌形象，吸引特定消費(fèi)群體。 2. "體驗(yàn)式營(yíng)銷"：奢侈品牌通過舉辦展覽、藝術(shù)活動(dòng)等，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。 3. "本土化策略"：品牌針對(duì)亞洲市場(chǎng)推出定制產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)本土文化的需求。 4. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌影響力。
"潛在贏家預(yù)測(cè)

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香奈兒計(jì)劃于11月4日，在新加坡復(fù)刻其2026早春度假系列大秀。

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香奈兒即將于新加坡

舉辦2026早春度假系列大秀

香奈兒計(jì)劃于11月4日，在新加坡復(fù)刻其2026早春度假系列大秀。香奈兒在一份聲明中表示，“新加坡充滿活力和多元文化，是通往亞洲的獨(dú)特門戶。這座以文化與奢華聯(lián)系而聞名的目的地，完美地融合了傳統(tǒng)文化、年輕的現(xiàn)代感和活力，與香奈兒的價(jià)值觀產(chǎn)生了深刻的共鳴?！?/span>

2026 早春度假系列最初于4月29日在意大利科莫湖畔的埃斯特別墅（Villa d’Este）亮相，凱拉·奈特莉（Keira Knightley）、索菲亞·科波拉（Sofia Coppola）和露皮塔·尼永奧（Lupita Nyong’o）等眾多名人也出席了此次發(fā)布會(huì)。香奈兒此前曾在 2013 年在新加坡舉辦過一場(chǎng)早春度假系列發(fā)布會(huì)，時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)，如今已故的 Karl Lagerfeld 在距離新加坡市中心僅幾分鐘路程的 Loewen Cluster 展示了他的系列作品。該品牌并未透露即將舉行的復(fù)刻秀的具體地點(diǎn)。

據(jù)Prime Casino去年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，新加坡?lián)碛腥虻诙叩陌偃f富翁聚集度。WTTC總裁兼首席執(zhí)行官朱莉婭·辛普森(Julia Simpson)表示：“新加坡正在引領(lǐng)全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)，不斷打破紀(jì)錄，超越其地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這不僅僅是一次復(fù)蘇，更是一次蛻變。”

品牌的Burberry Forward計(jì)劃將旨在重建銷售額、利潤(rùn)率和現(xiàn)金流。

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Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee確認(rèn)留任

在公布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)之后，Burberry首席執(zhí)行官喬什·舒爾曼 (Josh Schulman) 在詳解該品牌的進(jìn)一步發(fā)展計(jì)劃時(shí)表示，創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee將留任。他指出，“Daniel 和我將共同致力于推動(dòng)Burberry的發(fā)展，他還補(bǔ)充道，這位2022年加入Burberry的設(shè)計(jì)師一直在“以非凡的方式詮釋永恒的英倫奢華”。

此外，Burberry首席執(zhí)行官喬什·舒爾曼 (Josh Schulman) 指出未來，品牌的Burberry Forward計(jì)劃將旨在重建銷售額、利潤(rùn)率和現(xiàn)金流。他會(huì)把重點(diǎn)放在“藝術(shù)與科學(xué)”上，精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)并裁員。

聚焦根植于愛馬仕歷史與生活的四大主題：工藝傳承、卓越材質(zhì)、持久承諾與地區(qū)紐帶。

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邂逅匠藝現(xiàn)場(chǎng)

探索愛馬仕責(zé)任理念與可持續(xù)精神

2025年5月17日至6月1日，愛馬仕誠(chéng)邀公眾于深圳走近工匠，探索卓越工藝與創(chuàng)新精神。在創(chuàng)新與創(chuàng)意交織的活力之都深圳，愛馬仕匠心工坊將精彩呈現(xiàn)。

自1837年以來，持久耐用，卓越品質(zhì)，創(chuàng)新傳承以及功能美學(xué)始終引領(lǐng)著愛馬仕產(chǎn)品創(chuàng)作的核心價(jià)值觀，這在當(dāng)今時(shí)代顯得尤為珍貴?；顒?dòng)布景以工匠操作臺(tái)為靈感，構(gòu)筑舒適開闊的空間，聚焦根植于愛馬仕歷史與生活的四大主題：工藝傳承、卓越材質(zhì)、持久承諾與地區(qū)紐帶。展覽巧妙運(yùn)用色彩作為引導(dǎo)，賓客沿途可根據(jù)個(gè)人喜好參與各類互動(dòng)體驗(yàn)—包含馬鞍針法手工坊、修復(fù)故事工坊、靈活專注工坊、“圓刀”交響樂及填色工坊。其中，由紀(jì)錄片制作人Frédéric Laont 拍攝的“愛馬仕全球足跡”系列影片將同步展映，生動(dòng)講述愛馬仕與可持續(xù)發(fā)展間的獨(dú)特聯(lián)系。

2021年10月，愛馬仕匠心工坊全球巡展首站登陸哥本哈根，自此開啟全球之旅，深圳為巡展的第12站。

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CASETiFY TRAVEL 系列全面發(fā)售

開啟高端旅行新篇章

國(guó)際潮流生活方式品牌CASETiFY始終立足消費(fèi)者需求，不斷探索科技與潮流的邊界。今日，國(guó)際潮流生活方式品牌CASETiFY宣布，其全新CASETiFY TRAVEL系列于5月15日全渠道陸續(xù)發(fā)售，帶來彈韌防摔21寸登機(jī)旅行箱與彈韌防摔29寸托運(yùn)旅行箱及系列配件新品，標(biāo)志著品牌在高端旅行領(lǐng)域的全新探索。

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Burberry 于青島舉辦活動(dòng)，

慶祝海格羅夫莊園 x Burberry系列發(fā)布

Burberry 與海格羅夫莊園創(chuàng)意攜手，隆重發(fā)布全新膠囊系列，以海格羅夫莊園的草木芳菲為靈感，致敬英國(guó)國(guó)王查爾斯三世和卡米拉王后的私人宅邸，展現(xiàn)雙方共具的文化創(chuàng)意情懷。作為英國(guó)皇家認(rèn)證品牌，聯(lián)名系列承襲英倫典藏風(fēng)范，禮贊查爾斯三世國(guó)王及其國(guó)王基金會(huì)的卓越貢獻(xiàn)。該慈善基金會(huì)致力守護(hù)海格羅夫莊園生態(tài)環(huán)境，巧妙呼應(yīng)國(guó)王陛下長(zhǎng)期倡導(dǎo)的環(huán)保理念。

Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee表示：“此次與英國(guó)藝術(shù)家Helen Bullock合作打造的全新系列，延續(xù)了品牌與海格羅夫莊園的深厚創(chuàng)意紐帶?！?/span>

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巴黎世家任命Nathalie Raynaud

為副首席執(zhí)行官

近日，巴黎世家（Balenciaga）宣布提拔Nathalie Raynaud為副首席執(zhí)行官，以加強(qiáng)高管團(tuán)隊(duì)并為新創(chuàng)意總監(jiān)的到來做準(zhǔn)備。Nathalie Raynaud于2021年加入品牌，此前擔(dān)任首席產(chǎn)品官，她在推動(dòng)品牌手袋業(yè)務(wù)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，包括Cagole、Rodeo和Bel Air等手袋的成功推出。Nathalie Raynaud曾在Dior、Louis Vuitton和Lanvin等品牌擔(dān)任重要職務(wù)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

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Maison Margiela新任創(chuàng)意總監(jiān)

Glenn Martens首秀時(shí)間發(fā)布

法國(guó)時(shí)裝品牌Maison Margiela將在今年7月舉辦的巴黎高定周期間，發(fā)布由新任創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens執(zhí)掌的首秀，但暫未公布具體的地址和時(shí)間。品牌在一份公開聲明中表示，這場(chǎng)大秀標(biāo)志著Maison Margiela將開啟一個(gè)令人振奮的新篇章，通過高級(jí)定制時(shí)裝展現(xiàn)其核心創(chuàng)意價(jià)值。Glenn Martens于1月被OTB集團(tuán)任命為Maison Margiela創(chuàng)意總監(jiān)，他接替了此前在任長(zhǎng)達(dá)10年的John Galliano。

# NEW ARRIVAL #

新/品/速/遞

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PART01

始祖鳥首款黑科技攀登背包

ALPHA SL 30 BACKPACK

以品牌備受推崇的 Alpha FL 背包為設(shè)計(jì)靈感，全新推出的 ALPHA SL 30 BACKPACK攀登背包是品牌對(duì)于兼具輕量化和強(qiáng)韌的又一突破性產(chǎn)品，在保持卓越性能與可靠性的同時(shí)，不僅實(shí)現(xiàn)了極致輕量化，且耐用性和環(huán)保性也得到了顯著提升，將攀登背包品類的科技性能推向全新高度。對(duì)于現(xiàn)代的高山攀登運(yùn)動(dòng)，重量是專業(yè)裝備非常關(guān)鍵的要素?；诖?，ALPHA SL背包相較Alpha FL 背包，其重量減輕超50%，僅444克（去除腰帶或綁帶后為316克），成為在高山環(huán)境中走得更遠(yuǎn)、更快的戶外愛好者的理想之選。

PART02

RIMOWA（日默瓦）續(xù)寫

Never Still最新篇章

自1898年創(chuàng)立以來，RIMOWA（日默瓦）始終致力于為出行人士打造“箱”伴一生的出行裝備。今日，品牌攜手Rosé（樸彩英）、Lewis Hamilton（劉易斯·漢密爾頓）和周杰倫發(fā)布全新廣告大片Never Still的第五篇章，延續(xù)其對(duì)意義非凡的旅行、自我蛻變和進(jìn)取精神的探索，呈現(xiàn)RIMOWA（日默瓦）對(duì)精湛工藝、獨(dú)特個(gè)性與旅途精彩故事的不懈追求。

PART03

杜嘉班納2025早秋女裝

Rafia Fiori系列

全新Dolce&Gabbana杜嘉班納2025早秋女裝Rafia Fiori系列，以拉菲草為重要靈感元素，將繽紛花卉圖案與典藏廓形巧妙結(jié)合，輕盈自然格調(diào)融入品牌美學(xué)風(fēng)格，盡顯靈動(dòng)魅力與摩登風(fēng)范。本季，四種迭新演繹的花卉圖案與條紋元素優(yōu)雅交織于開衫與連衣裙之上，以圖形語言對(duì)話繽紛色彩，為整體設(shè)計(jì)注入活力個(gè)性。面料甄選白色府綢、黑色緞布以及錦緞，營(yíng)造輕盈靈動(dòng)的視覺效果。

PART04

On昂跑與LOEWE羅意威

2025春夏聯(lián)名系列

瑞士專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑與LOEWE羅意威再度攜手，2025年春夏聯(lián)名系列將于5月14日上市。新系列對(duì)成衣產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充，并推出升級(jí)版Cloudventure LOEWE 2，在初代設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上革新，采用新型材質(zhì)并優(yōu)化流線型廓形。

PART05

Pomellato寶曼蘭朵呈獻(xiàn)全新

Pom Pom Dot系列

Pomellato寶曼蘭朵呈現(xiàn)全新Pom Pom Dot 系列， 作為品牌備受歡迎和喜愛的珠寶系列之一， 全新Pom Pom Dot系列在標(biāo)志性的可翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)上靈感創(chuàng)新，聚焦米蘭設(shè)計(jì)精神內(nèi)核，以多元?jiǎng)?chuàng)意增添妙趣新意。該系列將Pomellato寶曼蘭朵于1974年首次發(fā)布的紐扣金質(zhì)項(xiàng)鏈作品作為靈感之源，經(jīng)由品牌創(chuàng)意與精湛匠藝的重新演繹，凝結(jié)為現(xiàn)代風(fēng)格與繾綣守護(hù)的象征，盡展雙重魅力。

PART06

BEAST野獸派×Hello Kitty

520千禧粉系列可愛上市

近日，高端藝術(shù)生活方式品牌野獸派攜手Hello Kitty以“謝謝你，陪伴我”為主題，發(fā)布2025/520限定千禧粉系列，由演員張藝凡演繹Hello Kitty女孩，歡迎大家一起回到Hello Kitty×野獸派的千禧年代，開啟這場(chǎng)愛的粉色探索之旅。這個(gè)520，送上來自Hello Kitty的禮物，謝謝你陪伴我。粉色禮盒搭配豹紋愛心蝴蝶結(jié)絲帶，讓禮物打開的過程充滿儀式感。野獸派×Hello Kitty 520千禧粉系列現(xiàn)已可愛上市，可前往野獸派官網(wǎng)、小程序、線下門店選購(gòu)，送給自己也送給心里的TA。

PART07

Bonpoint活力呈獻(xiàn)幸福禮遇

開啟歡樂夏日序曲

在無憂無慮的海岸假日來臨之際，Bonpoint凝匯自然的豐沛能量，以純摯愛意呈獻(xiàn)「“淇”趣夏日」限定摯愛護(hù)膚系列，為嬌嫩肌膚帶來熾熱陽光下的貼心守護(hù)，釋放無憂活力天性的同時(shí)，盡情探索夏日的無盡歡趣。Bonpoint輕透高倍防曬噴霧以防水防汗的輕薄質(zhì)地，配合SPF50+高強(qiáng)度防曬系數(shù)，幫助肌膚多維抵御紫外線的侵襲困擾。

PART08

霏絲佳柔潤(rùn)保濕清爽啫喱霜全新登場(chǎng)

夏日來襲，烈日高溫和干燥空調(diào)房的場(chǎng)景切換，使皮膚更易緊繃敏感。季節(jié)更迭，消費(fèi)者更加追求“輕裝上陣”的護(hù)膚體驗(yàn)，長(zhǎng)效保濕、輕盈維穩(wěn)成為時(shí)下用戶的護(hù)膚訴求。在這種趨勢(shì)下，國(guó)際干敏專研品牌霏絲佳PHYSIOGEL全新推出柔潤(rùn)保濕清爽啫喱霜（簡(jiǎn)稱：霏絲佳DMT清爽啫喱霜），采用品牌核心擬膚成分與小分子水解透明質(zhì)酸鈉配方，10秒深層保濕，強(qiáng)化肌膚屏障。產(chǎn)品的水潤(rùn)啫喱質(zhì)地，帶來全新溫和舒適、清爽易吸收的護(hù)膚體驗(yàn)。該新品已于5月13日霏絲佳天貓官方旗艦店預(yù)售上線，為廣大用戶帶來夏季長(zhǎng)效保濕新選擇。

編輯：杜思潼

責(zé)編：周楊、吳含

排版：杜思潼