近年來，隨著運(yùn)動細(xì)分賽道的熱度持續(xù)上升，內(nèi)衣品牌和奢侈品牌也開始涉足滑雪服市場。這一現(xiàn)象背后，既有市場需求的驅(qū)動，也有品牌戰(zhàn)略的考量。
以下是幾個(gè)原因：
1. 市場需求：隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注健康和運(yùn)動?；┳鳛橐豁?xiàng)時(shí)尚、健康的運(yùn)動，吸引了大量消費(fèi)者。內(nèi)衣品牌和奢侈品牌看準(zhǔn)這一市場，希望通過推出滑雪服來滿足消費(fèi)者的需求。
2. 跨界合作：內(nèi)衣品牌和奢侈品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選擇、品牌形象等方面具有優(yōu)勢，而滑雪服市場則需要這些品牌的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。因此，跨界合作成為雙方共贏的選擇。
3. 品牌形象提升：通過涉足滑雪服市場，內(nèi)衣品牌和奢侈品牌可以提升自身品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，滑雪服作為高端消費(fèi)品，有助于提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。
4. 資源整合：內(nèi)衣品牌和奢侈品牌在供應(yīng)鏈、渠道、營銷等方面具有豐富的資源。通過整合這些資源，可以降低滑雪服的生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品競爭力。
以下是內(nèi)衣品牌和奢侈品牌在滑雪服市場的一些表現(xiàn)：
1. 內(nèi)衣品牌：如我國內(nèi)衣品牌都市麗人、曼妮芬等，紛紛推出滑雪服產(chǎn)品。這些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚、舒適，以滿足消費(fèi)者對滑雪服的需求。
2. 奢侈品牌：如意大利奢侈品牌Valentino、法國奢侈品牌Chanel

相關(guān)內(nèi)容：

2024年11月底的開板季，全國的滑雪愛好者們從四面八方涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等雪場，趕赴一年一度的滑雪盛宴。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023至2024冰雪季中國冰雪運(yùn)動消費(fèi)市場規(guī)模龐大，各類冰雪運(yùn)動消費(fèi)占比超過1500億元。

目前，市面上較為突出的專業(yè)品牌，低價(jià)位的有迪卡儂等，高端品牌有始祖鳥、DESCENTE 迪桑特、Burton等專業(yè)滑雪品牌，如今不少國內(nèi)本土品牌也瞄準(zhǔn)這一細(xì)分賽道，搶占雪地上的商機(jī)。日前，本土內(nèi)衣品牌NEIWAI在其官方微信上發(fā)布推文稱，旗下副牌NEIWAI active推出針對女性用戶的冬季滑雪系列。

NEIWAI active成立于2018年，次年末在上海開設(shè)了首家線下體驗(yàn)店，如今在北京、上海、武漢、天津、重慶和成都擁有了近十家獨(dú)立門店。

NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐曾表示，最初創(chuàng)立NEIWAI active的初衷來源于對于女性日常生活中碎片式健身習(xí)慣的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款偏運(yùn)動的內(nèi)衣因?yàn)榭梢远鄨鼍按┲N售不錯(cuò)，這讓她看到了運(yùn)動服飾的細(xì)分市場機(jī)會。

記者在NEIWAI active天貓旗艦店查詢，該品牌滑雪系列價(jià)格在1300元到2900元之間，遠(yuǎn)超主品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。由此可見，細(xì)分類專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品可以為品牌打開更高的溢價(jià)空間，比如滑雪服對于面料、功能性等要求就更高。

除了NEIWAI，一些時(shí)尚休閑服飾品牌甚至奢侈品牌也已入局。

Zara近日推出了2024年全新的滑雪系列，這也是Zara第二年進(jìn)軍這一領(lǐng)域。同樣，H&M和優(yōu)衣庫亦在滑雪領(lǐng)域有所布局。記者查詢幾大品牌的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，相較于專業(yè)的戶外滑雪運(yùn)動品牌，前述幾家公司所推出的滑雪服主要走平價(jià)路線，價(jià)格普遍在千元以下。

更早前的2020年，不少奢侈品品牌開始通過與專業(yè)滑雪運(yùn)動品牌聯(lián)名試水，2021年起多個(gè)奢侈品品牌則自主推出滑雪系列單品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)的滑雪裝備市場進(jìn)入門檻高，對產(chǎn)品的面料、防凍防暖以及保護(hù)性能等專業(yè)方面的要求較高，時(shí)尚服飾品牌以及一些傳統(tǒng)服飾品牌在這方面相對比較薄弱，如果品牌要想獲得長足的發(fā)展，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)新。

Mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期。但對國內(nèi)品牌來說，機(jī)會點(diǎn)在于，一是可以有更高的性價(jià)比，二是從研發(fā)到營銷都可以更懂國人的需求。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))