特步（368.HK）在上馬（上海馬拉松）的主場(chǎng)表現(xiàn)出色，取得了令人矚目的成績(jī)，這表明中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際賽事中的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。特步作為國(guó)內(nèi)知名的體育用品品牌，此次在主場(chǎng)賽事中卷翻國(guó)際品牌，展現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：
1. 品牌知名度：特步作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，擁有較高的知名度和美譽(yù)度。在本土賽事中，特步品牌更容易受到關(guān)注和喜愛(ài)。
2. 贊助與支持：特步在上馬賽事中作為贊助商，為參賽者提供了專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，贏得了參賽者的信任和好評(píng)。
3. 研發(fā)與創(chuàng)新：特步在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面不斷努力，推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在本次上馬賽事中，特步的產(chǎn)品受到了參賽者的青睞。
4. 本土優(yōu)勢(shì)：作為本土品牌，特步對(duì)本土市場(chǎng)有著深刻的了解，能夠更好地滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。在主場(chǎng)賽事中，特步能夠發(fā)揮出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 媒體曝光：特步在本次上馬賽事中的出色表現(xiàn)，得到了各大媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
總之，特步在上馬賽事中取得“最強(qiáng)”戰(zhàn)績(jī)，是其在品牌知名度、贊助支持、研發(fā)創(chuàng)新、本土優(yōu)勢(shì)以及媒體曝光等多方面優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。這也為我國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了良好的榜樣，有助于推動(dòng)中國(guó)本土品牌

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時(shí)至年末，馬拉松熱潮仍在繼續(xù)，包括在這個(gè)周末廣州馬拉松賽、浙江馬拉松精英賽等均將鳴槍開(kāi)跑，其中廣馬吸引到了2.6萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加。

縱觀近期一系列馬拉松賽事，還可以看到，中國(guó)體育品牌的影響力正日益凸顯。這也將是本次廣馬的重要看點(diǎn)之一。

不妨以近日?qǐng)A滿(mǎn)收官，也是今年最重量級(jí)、最具看點(diǎn)的國(guó)內(nèi)馬拉松賽事之一的上海馬拉松為觀察窗口。

今年，上馬正式成為中國(guó)唯一的雅培世界馬拉松大滿(mǎn)貫候選賽事，標(biāo)志著其已躋身世界頂級(jí)馬拉松賽事之列，在賽事組織、競(jìng)技水平上均站上新臺(tái)階。賽后統(tǒng)計(jì)顯示，本次賽事吸引38000人競(jìng)逐，完賽率高達(dá)98.24%，破三人數(shù)達(dá)到1466人，創(chuàng)下歷史新高。

與此同時(shí)，本土運(yùn)動(dòng)品牌力量再度崛起，特步大放異彩。根據(jù)悅跑圈的數(shù)據(jù)，特步首次登頂上馬全局跑者穿著率榜首，占比達(dá)到22.4%，保持較快增速，完成對(duì)國(guó)際品牌的超車(chē)，同時(shí)蟬聯(lián)上馬破三跑鞋穿著率第一，占比達(dá)到19.7%。

這樣的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也在指向一個(gè)事實(shí)：專(zhuān)業(yè)及大眾跑者用雙腳投票，特步逐步成為更多跑者心智中的首選，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)路跑發(fā)展。

再?gòu)母_(kāi)闊的視角來(lái)看，上海是國(guó)際品牌的“核心場(chǎng)域”，特步能夠在上馬領(lǐng)跑別具意義，充分彰顯其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的進(jìn)階。

上馬之外，2024國(guó)內(nèi)多場(chǎng)重量級(jí)馬拉松賽事如北馬、廈馬、成馬，特步均成為全局品牌與破三占比第一，并展現(xiàn)出碾壓級(jí)優(yōu)勢(shì)，特步也在奔向自己的“大滿(mǎn)貫”。尤其在成馬上，特步跑鞋穿著率占比高達(dá)39.1%，領(lǐng)先第二名接近4倍，相比23年穿著率高增12%，也是全場(chǎng)所有運(yùn)動(dòng)品牌中進(jìn)步最快。

在上馬開(kāi)跑的同日，特步亦攜手家鄉(xiāng)賽事——晉江馬拉松開(kāi)跑。最終，包括晉馬賽場(chǎng)上8位冠軍在內(nèi)，特步冠軍版跑鞋家族助力單日13個(gè)冠軍誕生。

在這背后，離不開(kāi)特步在專(zhuān)業(yè)跑鞋賽道的產(chǎn)品力的迅速提升。

從160X 3.0 PRO的國(guó)民口糧競(jìng)速鞋，到160X 5.0 PRO的顛覆設(shè)計(jì)、6.0 PRO的再度進(jìn)化，160X系列展現(xiàn)愈發(fā)硬核的產(chǎn)品實(shí)力，助力跑者創(chuàng)造佳績(jī)。在此次上馬中，特步冠軍版跑鞋家族的160X 6.0 PRO、160X 3.0 PRO亦均在破三跑者穿著率中前五中獨(dú)占兩席，合計(jì)超15%。更是前五名中的唯一中國(guó)品牌。

特步亦以持續(xù)的科研投入賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和領(lǐng)先，其每年將營(yíng)收的2%-3%用于支持科技研發(fā)，累計(jì)投入已超過(guò)20億元，包括斥巨資建設(shè)世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，從而培育出160X冠軍版跑鞋。今年9月，耗時(shí)三年打造的特步集團(tuán)創(chuàng)新中心也正式投入使用，構(gòu)建起特步研發(fā)的“大腦”和創(chuàng)新的“心臟”，帶動(dòng)跑鞋科技進(jìn)一步躍升。

由此也可以預(yù)見(jiàn)，這一邏輯還將繼續(xù)演繹，為特步打造更多優(yōu)質(zhì)跑鞋產(chǎn)品以及繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)路跑發(fā)展注入動(dòng)力。這也使得，特步的高質(zhì)量發(fā)展特征愈發(fā)明顯，夯實(shí)引領(lǐng)者角色，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和影響力，亦有望基于品牌力輻射到更多人群和品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)全局向好發(fā)展。

隨著特步釋放出更多潛力，價(jià)值回歸和進(jìn)階也值得期待。