格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在談?wù)撈髽I(yè)品牌影響力的IP塑造時(shí)強(qiáng)調(diào)了“唯‘真’不破”的原則。以下是對(duì)這一觀點(diǎn)的詳細(xì)分析：
1. "“真”的含義"： - "真實(shí)性"：品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)要真實(shí)可信，不能夸大其詞或誤導(dǎo)消費(fèi)者。 - "真誠(chéng)性"：品牌與消費(fèi)者之間要建立真誠(chéng)的關(guān)系，以誠(chéng)信為本，贏得消費(fèi)者的信任。 - "真摯性"：品牌在傳播過(guò)程中要傳遞真摯的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
2. "“唯‘真’不破”的優(yōu)勢(shì)"： - "增強(qiáng)消費(fèi)者信任"：在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)虛假宣傳和夸大其詞的現(xiàn)象越來(lái)越敏感。企業(yè)堅(jiān)持“唯‘真’不破”，能夠贏得消費(fèi)者的信任，提高品牌忠誠(chéng)度。 - "塑造良好口碑"：真實(shí)可信的品牌形象能夠吸引更多消費(fèi)者，并通過(guò)口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力。 - "提升品牌價(jià)值"：堅(jiān)持“唯‘真’不破”的企業(yè)，其品牌價(jià)值會(huì)得到提升，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
3. "如何實(shí)現(xiàn)“唯‘真’不破”"： - "加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)"：企業(yè)要注重產(chǎn)品研發(fā)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 - "樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)"：企業(yè)要樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，遵守法律法規(guī)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 - "注重傳播方式"：在品牌

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5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在上海舉行。本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專(zhuān)家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)，并發(fā)表題為《IP塑造 共振企業(yè)品牌影響力》的主旨演講，講述他對(duì)企業(yè)品牌影響力塑造的深刻理解。據(jù)悉，朱磊是中國(guó)杰出的品牌管理者及創(chuàng)意策劃專(zhuān)家，擁有近20年專(zhuān)業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任格力電器市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)格力電器全品類(lèi)在全球市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌發(fā)展事業(yè)。

在朱磊看來(lái)，數(shù)智升維新時(shí)代下，企業(yè)品牌力突圍的密碼始終在于“真”。唯有“真品質(zhì)、真創(chuàng)新、真科技、真實(shí)力”才能穿透一切消費(fèi)圈層，贏得用戶心智，最終贏得市場(chǎng)認(rèn)可。而這種“真”，正是今天格力的品牌底色與靈魂所在。

品牌“功夫”唯“真”不破

當(dāng)前，AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、視頻傳播等技術(shù)的爆發(fā)式迭代，推動(dòng)品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新維度。

本次發(fā)布會(huì)，與會(huì)嘉賓將深度聚焦AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化路徑，一同探討中國(guó)領(lǐng)軍品牌如何在變革中鍛造可持續(xù)影響力。

格力電器是全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，成立于1991年，于1996年在深交所掛牌上市?，F(xiàn)在，格力電器已成長(zhǎng)為一家多元化、科技型的全球工業(yè)制造集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費(fèi)品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo) 190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在空調(diào)領(lǐng)域，格力更是馳名海外的中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。

加入格力電器之前，朱磊是國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“名將”。2018年，他獲評(píng)“中國(guó)內(nèi)地最佳營(yíng)銷(xiāo)人”稱(chēng)號(hào)，2024年在ADMEN國(guó)際大賞中獲評(píng)“當(dāng)代品牌杰出青年才俊”，并在第九屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜評(píng)選中獲評(píng)“年度傳播杰出人物”。

本次發(fā)布會(huì)的主旨分享環(huán)節(jié)，朱磊將圍繞“IP塑造 共振企業(yè)品牌影響力”展開(kāi)分享，從格力自身的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）塑造與品牌突圍經(jīng)驗(yàn)講起，闡述在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大行其道的時(shí)代中，唯“真”不破，唯“真”才能贏得所有消費(fèi)者的信賴(lài)。唯“真”不破，是商業(yè)向善的必然選擇，更是時(shí)代饋贈(zèng)長(zhǎng)期主義者的答案。

格力的“真”是不喊空話、不搞噱頭

一直以來(lái)，外界對(duì)格力品牌的認(rèn)知，大多來(lái)自格力電器董事長(zhǎng)董明珠。董明珠于1997年對(duì)外提出了“好空調(diào) 格力造”的品牌主張，這個(gè)品牌主張讓格力在全球空調(diào)領(lǐng)域建立起優(yōu)勢(shì)。自2012年出任公司董事長(zhǎng)后，董明珠更是勇于承擔(dān)起格力電器“最佳代言人”的角色。

董明珠率真的秉性，正是格力品牌“真科技、真品質(zhì)、真服務(wù)、真價(jià)值”內(nèi)核的印證。

近幾年，格力電器加速?gòu)摹昂每照{(diào) 格力造”轉(zhuǎn)向“好電器 格力造”。今年，格力宣布要完成建設(shè)3000家“董明珠健康家”門(mén)店，目的是推動(dòng)格力全品類(lèi)、全品牌綜合發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)門(mén)店與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，讓消費(fèi)者感受格力全系列科技家電的魅力與這個(gè)品牌的“真誠(chéng)”。

格力的“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”也不是一句空話。截至2024年底，格力電器的自主品牌占出口銷(xiāo)售總額近70%。

品牌影響力的塑造要久久為功。品牌營(yíng)銷(xiāo)，唯“真”不破。本次主旨分享環(huán)節(jié)，朱磊將立足于格力電器的“真科技”“真品質(zhì)”創(chuàng)新技術(shù)，闡述格力品牌長(zhǎng)青的底層邏輯，“不喊空話、不搞噱頭”是格力品牌的靈魂所在。

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