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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/1683/1356069559~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775463106&x-signature=PIMqdk71%2F58JlyS%2BWEX1tZTlCl4%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/1685/981364933~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775463106&x-signature=2ewOe7eXCE0Dpkj6KzDuzwUpSAY%3D">贏商網(wǎng)湖北分站報(bào)道）本月，全球奢侈品中心，武漢漢街萬達(dá)廣場內(nèi)萬達(dá)百貨（專題閱讀）進(jìn)行品牌調(diào)整后二次開業(yè)，新引進(jìn)26家國際一線輕奢品牌，包括時(shí)裝界的“朋克之母”VivienneWestwood（維維安?韋斯特伍德）、高圓圓最愛婚嫁首飾CHAUMET、全智賢姐姐酷愛的PhilippPlein、意大利時(shí)尚狂野性感的VERSUS、劉嘉玲酷愛的美國街頭時(shí)尚教父EdHardy等等，多數(shù)品牌乃首次進(jìn)駐武漢。

二次開業(yè)當(dāng)天，漢街萬達(dá)百貨舉行了最頂級(jí)汽車改裝秀，世界級(jí)輕奢大牌時(shí)尚走秀等大型活動(dòng)，同時(shí)，楚天廣播電臺(tái) “透明直播間”也于當(dāng)天在萬達(dá)百貨宣布成立，未來將在賣場內(nèi)現(xiàn)場做音樂廣播節(jié)目。一系列的秀場慶典另當(dāng)天的賣場中庭人氣大漲，熱鬧非凡。

漢街萬達(dá)廣場中萬達(dá)百貨面積約14萬方，是全國體量最大，定位最高的萬達(dá)百貨旗艦店，不僅經(jīng)營國際名品、化妝品、精品男女裝、運(yùn)動(dòng)休閑、咖啡館等多元品類，還將匯集超過60個(gè)國際奢侈品品牌。但開業(yè)1年多，萬眾期待的香奈兒、Prada等國際大牌并未在漢街萬達(dá)百貨現(xiàn)身，而武漢首家Prada已進(jìn)駐武漢國際廣場圍擋裝修。

從此次萬達(dá)百貨新引進(jìn)的萬寶龍、dunhill、ESCADA、Vivienne Westwood、Cavalli CLASS等均為國際輕奢品牌，似乎可以看出其原本“全球奢侈品中心”的商業(yè)定位出現(xiàn)小幅調(diào)整，走時(shí)尚輕奢路線，開始營造區(qū)別于國際廣場的品牌特色。

據(jù)贏商網(wǎng)記者了解，萬達(dá)百貨已連續(xù)三年開店速度全國第一，是中國規(guī)模最大的連鎖百貨企業(yè)，但在萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，百貨板塊的業(yè)績是其最短板，加之高層人員變動(dòng)頻繁，一度還曾傳將被萬達(dá)集團(tuán)“拋棄”。萬達(dá)當(dāng)然不可能拋棄百貨，在今年上半年報(bào)中，萬達(dá)百貨業(yè)績見好，收入同比增長62%，3年來首次全面完成銷售目標(biāo)。

簽約更多品牌商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，頻繁的開展?fàn)I銷活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)營銷，制節(jié)造節(jié)與消費(fèi)者互動(dòng)都是萬達(dá)百貨業(yè)績增長的原因。此次漢街萬達(dá)百貨新開的26家門店也不乏在國際時(shí)尚界占有一席之地的名牌，不少還是首次進(jìn)入武漢市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漢街萬達(dá)百貨在調(diào)整中正在日益完善，品牌豐富度有所提升。但在后期運(yùn)營上更宜將營銷活動(dòng)與品牌推廣緊密結(jié)合，提高品牌的知名度和號(hào)召力，才能提升人流量，更快提高銷售業(yè)績。相比傳統(tǒng)大牌百貨，萬達(dá)百貨尚顯年輕，在經(jīng)營管理上常常忽略細(xì)節(jié)，過于追求擴(kuò)張速度，其實(shí)尚未找到真正適合自己的發(fā)展方向。

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