逛品牌門(mén)店時(shí)，體驗(yàn)如同置身美術(shù)館的感覺(jué)，這通常意味著這些品牌門(mén)店在設(shè)計(jì)上融入了藝術(shù)元素，具有以下特點(diǎn)：
1. "獨(dú)特設(shè)計(jì)"：品牌門(mén)店的設(shè)計(jì)往往具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，從店面外觀到內(nèi)部裝潢，都展現(xiàn)出品牌個(gè)性。
2. "藝術(shù)裝置"：一些品牌門(mén)店會(huì)設(shè)置藝術(shù)裝置或雕塑，為顧客提供獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。
3. "色彩搭配"：運(yùn)用豐富的色彩搭配，營(yíng)造出充滿藝術(shù)氣息的環(huán)境。
4. "藝術(shù)合作"：與藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師合作，推出限量版藝術(shù)品或設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為門(mén)店增添藝術(shù)氛圍。
5. "空間布局"：巧妙的空間布局，使顧客在購(gòu)物的同時(shí)，也能感受到藝術(shù)的魅力。
以下是一些可能讓你有置身美術(shù)館體驗(yàn)的品牌門(mén)店：
1. "蘋(píng)果商店"：蘋(píng)果的零售店以其簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，店內(nèi)設(shè)有互動(dòng)展示區(qū)，顧客可以在欣賞產(chǎn)品的同時(shí)，感受到藝術(shù)的氛圍。
2. "耐克旗艦店"：耐克門(mén)店常常以運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，通過(guò)獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝置，為顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。
3. "星巴克旗艦店"：星巴克的一些旗艦店采用藝術(shù)化的裝修風(fēng)格，店內(nèi)設(shè)有藝術(shù)品展示區(qū)，讓顧客在享受咖啡的同時(shí)，也能感受到藝術(shù)的氣息。
4. "香奈兒旗艦店"：香奈兒的門(mén)店設(shè)計(jì)充滿奢華與藝術(shù)感，店內(nèi)展示的服裝、配飾和藝術(shù)品，讓人仿佛置身于一個(gè)時(shí)尚

相關(guān)內(nèi)容：

時(shí)尚的存在，常被人與多種美學(xué)體系相提并論：設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)影像、品牌文化等，它們?nèi)缬跋嚯S，為身處時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最核心的品牌建立起獨(dú)特、創(chuàng)新的審美理論。對(duì)許多奢侈品牌而言，以店鋪裝潢設(shè)計(jì)為主的視覺(jué)藝術(shù)與品牌文化和形象一脈相承，是將前者凝聚而成的總和，也是風(fēng)格脈絡(luò)的呈現(xiàn)。如果說(shuō)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)與文化的融合，那么其呈現(xiàn)的主要場(chǎng)所就在于品牌的店鋪。

店鋪視覺(jué)是人們最直觀地認(rèn)知一個(gè)奢侈品牌的方式之一，我們往往會(huì)通過(guò)其存在的空間去理解它所要傳達(dá)的文化。比如將店鋪開(kāi)設(shè)在歷史建筑中，對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)是一個(gè)兩全之策：依托于與自身有著密切關(guān)聯(lián)的、悠久歷史的建筑，將充滿現(xiàn)代感的店鋪搭建其中，既能夠凸顯奢侈品的厚實(shí)文化底蘊(yùn)，又是品牌基于傳統(tǒng)之上的革新之舉。

FENDI的 Palazzo FENDI 正是其中的經(jīng)典案例。旗艦店盤(pán)踞于羅馬市正中心，建筑前身為1700年代羅馬最古老貴族之一Boncompagni-Ludovisi 家族其中的一座宅第。

FENDI位于米蘭的旗艦店 Palazzo FENDI

如今，建筑外立面仍保持原樣，內(nèi)部由室內(nèi)設(shè)計(jì)師Gwenael Nicolas 操刀，五扇拱形玻璃窗呼應(yīng)FENDI 五個(gè)字母。店鋪入口裝飾有瑞士藝術(shù)家Not Vital設(shè)計(jì)的巨型鏡面“月球”雕塑，下方的地面采用圓形同軸大理石地板，靈感源自羅馬的圣彼得大教堂。

Palazzo FENDI室內(nèi)裝潢細(xì)節(jié)

另外還包括由銅針砌成的Baguette墻，上萬(wàn)塊金色金屬片組成經(jīng)典Baguette手袋，以及裂縫水泥以及拉絲古銅面板構(gòu)成的裝置細(xì)節(jié)。

Palazzo FENDI中銅針砌成的Baguette墻

同樣坐落于佛羅倫薩的烏菲茲美術(shù)館所在地——領(lǐng)主廣場(chǎng)之上的 GUCCI 博物館，建筑歷史可追溯至1337年。如今的一至二樓是精品店，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特地保留了石柱以及掛滿墻面的石質(zhì)遁形紋章

位于佛羅倫薩領(lǐng)主廣場(chǎng)的Gucci Garden

裝飾風(fēng)格也與佛羅倫薩城里其他老店一脈相承，內(nèi)部陳列的家具皆是從城中老店搜羅而來(lái)，部分仍保留原樣；同時(shí)以鮮紅色勾勒出拱廊與窗的輪廓，地面則鋪滿做舊質(zhì)感的大理石瓷磚。

位于佛羅倫薩領(lǐng)主廣場(chǎng)的GUCCI Garden門(mén)店外觀

在藝術(shù)與時(shí)尚之間構(gòu)建交流的橋梁也是奢侈品牌最為擅長(zhǎng)的手法之一。2016年正值LOEWE創(chuàng)立170周年，在發(fā)源地西班牙開(kāi)設(shè)全新的 Casa Loewe 旗艦店，更是記錄了品牌過(guò)去、當(dāng)下和未來(lái)的博物館。

LOEWE位于西班牙全新旗艦店Casa Loewe

店鋪位于一棟建立于十四世紀(jì)的小樓中，墻面上留有紐約藝術(shù)家Gloria García Lorca 特制的陶瓷墻，大幅色彩明亮的畫(huà)作則出自英國(guó)畫(huà)家Howard Hodgkin 之手，另一側(cè)的墻壁上懸掛了十三幅由時(shí)尚攝影師 Steven Meisel 拍攝的插花作品照片（令人心動(dòng)的是隔壁還開(kāi)設(shè)了一家花店）。Anderson 將自己對(duì)時(shí)尚的美學(xué)認(rèn)知于此融會(huì)貫通——它不僅是奢侈品，也是生活藝術(shù)的展現(xiàn)。

Casa Loewe中由紐約Gloria García Lorca 特制的陶瓷墻

在Casa Loewe中陳列的藝術(shù)品

店鋪視覺(jué)是許多奢侈品牌在推廣形象策略上的一大手法，是探索時(shí)尚與其他領(lǐng)域的交叉與融合，也是品牌在自身文化與風(fēng)格上的統(tǒng)一。

PRADA Epicenter 旗艦店就貫徹品牌對(duì)現(xiàn)代主義的堅(jiān)持，以及對(duì)先鋒派建筑設(shè)計(jì)的鐘情。該項(xiàng)目從上世紀(jì)九十年代開(kāi)啟，因?yàn)镸iuccia Prada 認(rèn)為購(gòu)物環(huán)境應(yīng)該將消費(fèi)和文化融合。首家旗艦店于2000年開(kāi)設(shè)于紐約SOHO區(qū)百老匯街575號(hào)，由合作至今的OMA 事務(wù)所操刀完成。店內(nèi)放置著多種風(fēng)格的展示背板，它們與連接到天花板的壁紙與巨型籠式支撐物融合一體。最特別的是鑲花地板可以進(jìn)行折疊，從而可以作為各種活動(dòng)的平臺(tái)。

位于美國(guó)紐約的Prada Epicenter旗艦店

三年后，東京店開(kāi)張，由建筑大師組合 Herzog & de Meuron負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)（他們也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館的設(shè)計(jì)師之一）。這棟高達(dá)六層的玻璃體大樓，靈感源自于剔透的水晶，外墻由數(shù)以百計(jì)的菱形玻璃框格構(gòu)成極具現(xiàn)代感的幕墻。

位于日本東京的Prada Epicenter旗艦店

第二年，洛杉磯旗艦店在貝弗利山Rodeo Drive 落地，同樣由OMA 事務(wù)所完成。店內(nèi)一段龐大的木制“山丘”狀樓梯造型獨(dú)特，與紐約店的“波浪”型構(gòu)造相互呼應(yīng)。獨(dú)具特點(diǎn)的是，每個(gè)更衣室都配備了等離子顯示屏，顧客可以從容不迫地看到自己的正面和背面影像。通過(guò)三個(gè)旗艦店的呈現(xiàn)，PRADA展現(xiàn)了作為奢侈品牌在時(shí)代更迭中與不同城市文化的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也建立了對(duì)材料、應(yīng)用科技和服務(wù)策略的嘗試空間。

位于美國(guó)洛杉磯的Prada Epicenter旗艦店

品牌創(chuàng)意總監(jiān)的更替，往往也會(huì)帶動(dòng)店鋪視覺(jué)形象的革新。新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 入駐Burberry 之后，曾掀起了一波更換品牌LOGO的熱潮，位于倫敦?cái)z政街上的旗艦店亦煥然一新。

Burberry 攝政街旗艦店將品牌經(jīng)典的風(fēng)衣掛成一列

在這棟前身為劇院的建筑里，每個(gè)空間都裝飾有垂墜的遮光幕布，地板上鋪上了厚重的地毯。中心位置限時(shí)擺放的是出自英國(guó)藝術(shù)家 Graham Hudson 之手的三層支架結(jié)構(gòu)沉浸式交互藝術(shù)裝置《西西弗斯的斜坡》。該裝置將店鋪主廳改造成了一個(gè)展示空間，生動(dòng)詮釋了將聲音與視覺(jué)概念相結(jié)合的雕塑形態(tài)。富有革新精神的店鋪視覺(jué)形象能夠激發(fā)大眾對(duì)品牌風(fēng)格文化的認(rèn)知，并深切感受其可變性。

Burberry 攝政街旗艦店中的沉浸式交互藝術(shù)裝置《西西弗斯的斜坡》

有趣的是，與 Riccardo Tisci 相似，剛?cè)腭v CELINE 的 Hedi Slimane 同樣在品牌的形象和 LOGO上進(jìn)行了大刀闊斧的改革，盡管目前CELINE的新店鋪視覺(jué)尚未曝光，若依照他的審美理念與新系列秀場(chǎng)上的裝置，估計(jì)新店鋪中少不了他所鐘情的玻璃、鏡子等透明或反光材料以及大理石地面。

Celine 2019年春夏系列發(fā)布會(huì)使用的裝置

當(dāng)然，目前一切仍是未知數(shù)。只是不知曾經(jīng)Celine店鋪中那些由丹麥藝術(shù)家FOS所設(shè)計(jì)的陳列柜和落地?zé)舻人囆g(shù)氣息十足的家居產(chǎn)品將會(huì)去向哪里（這些擺設(shè)幾乎和Phoebe Philo設(shè)計(jì)的時(shí)裝同樣受到消費(fèi)者的歡迎）。

丹麥藝術(shù)家FOS為Phoebe Philo 時(shí)期Celine設(shè)計(jì)的陳列柜與燈飾等家居單品

對(duì)奢侈品牌而言，品牌形象與文化并不是空中樓閣，它們無(wú)法單純地作為理念而孤立存在，而是通過(guò)銷(xiāo)售、文化傳播、視覺(jué)傳達(dá)等環(huán)節(jié)令其保持活力與創(chuàng)新，其中店鋪視覺(jué)是最為直接的表達(dá)，也是當(dāng)下諸多品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的最終秀場(chǎng)。

策劃/芭莎時(shí)裝組

編輯/Yoanna 劉婉瑤

文字/Jessica Xu

微信執(zhí)行/Micah IU

部分圖片提供/東方IC