Gucci作為開云集團(tuán)旗下的高端奢侈品牌，其業(yè)績(jī)的波動(dòng)往往受到市場(chǎng)和消費(fèi)者行為變化的影響。2023年一季度Gucci收入大跌24%，這一現(xiàn)象可能與多種因素有關(guān)，比如全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)整、以及品牌策略和市場(chǎng)定位的調(diào)整等。
開云集團(tuán)在3個(gè)月內(nèi)關(guān)閉25家旗下品牌門店，這一舉措可能是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，包括：
1. "調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略"：通過關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店，集團(tuán)可以集中資源發(fā)展表現(xiàn)較好的業(yè)務(wù)，優(yōu)化品牌布局。
2. "減少成本壓力"：關(guān)閉門店能夠減少租金、人力等運(yùn)營(yíng)成本，從而實(shí)現(xiàn)“減負(fù)”。
3. "適應(yīng)市場(chǎng)變化"：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的消費(fèi)意愿可能有所下降，集團(tuán)通過關(guān)閉部分門店來適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。
能否實(shí)現(xiàn)“減負(fù)”還需考慮以下因素：
- "市場(chǎng)反應(yīng)"：關(guān)閉門店是否能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，以及是否能夠吸引更多消費(fèi)者。 - "品牌形象"：頻繁的調(diào)整是否會(huì)影響品牌形象，以及消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。 - "長(zhǎng)期發(fā)展"：短期內(nèi)的減負(fù)是否會(huì)影響集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以及品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
總體來說，開云集團(tuán)通過關(guān)閉部分門店來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“減負(fù)”是一個(gè)積極的舉措。但最終效果如何，還需要根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)和長(zhǎng)期發(fā)展來評(píng)估。

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每經(jīng)記者：杜蔚 每經(jīng)編輯：馬子卿

無法提振銷量的Gucci（古馳），再度拖累開云集團(tuán)（Kering）業(yè)績(jī)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，全球奢侈品巨頭開云集團(tuán)發(fā)布2025年一季報(bào)。報(bào)告顯示，開云集團(tuán)一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的營(yíng)收為15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

“今年開局困難。”開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault（弗朗索瓦·皮諾特）在業(yè)績(jī)聲明中坦言，但這在預(yù)期之中。他表示：“在這樣的環(huán)境下，我們正全力以赴執(zhí)行行動(dòng)計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)目標(biāo)，并鞏固我們旗下各品牌在所有市場(chǎng)的地位。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年一季度，開云集團(tuán)在多個(gè)市場(chǎng)的銷售都陷入了低迷：亞太市場(chǎng)下滑25%，西歐和北美市場(chǎng)均下滑13%，日本市場(chǎng)下滑11%。開云集團(tuán)還在3個(gè)月時(shí)間里關(guān)閉了旗下品牌25家門店，截至今年3月31日，其全球門店數(shù)量為1788家。從去年開始，Gucci的銷售額就“跌跌不休”，在2024年每一季度均下滑，可比銷售額同比降幅分別為：21%、20%、25%和24%。

Gucci連續(xù)5個(gè)季度下滑，并在3個(gè)月內(nèi)凈關(guān)閉10家店

開云集團(tuán)旗下?lián)碛蠫ucci、YSL（圣羅蘭）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，開云集團(tuán)銷售額整體下滑14%，多個(gè)品牌均顯露頹勢(shì)。

首當(dāng)其沖的便是主力品牌Gucci。開云集團(tuán)2025年一季報(bào)顯示，Gucci營(yíng)收下滑24%至15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。對(duì)此，開云集團(tuán)方面表示，客流量低迷以及庫(kù)存積壓等對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪溯^大拖累。

這個(gè)曾與LV（路易威登）等頂奢品牌一同躋身銷售額百億歐元俱樂部的意大利品牌，而今已從開云集團(tuán)的業(yè)績(jī)支柱，逐漸成為“負(fù)擔(dān)”。翻開財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)自去年年初開始，Gucci就步入下滑軌道。

從2024年第一季度至第四季度，Gucci按可比銷售額降幅分別為：21%、20%、25%和24%。要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線上采訪時(shí)指出，Gucci決定開云集團(tuán)業(yè)績(jī)的整體走勢(shì)，在沒有第二個(gè)Gucci的情況下，該集團(tuán)業(yè)績(jī)恐進(jìn)一步惡化。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

今年一季度，Gucci再度“失利”，而開云集團(tuán)的第二大品牌YSL也在下滑。一季報(bào)顯示，YSL于2025年一季度營(yíng)收下降8%至6.79億歐元；包含巴黎世在內(nèi)的其他品牌部門則下降11%至7.33億歐元。相較而言，BV業(yè)績(jī)尚屬穩(wěn)健，期內(nèi)增加4%至4.05億歐元。

若從銷售市場(chǎng)來看，今年一季度，開云集團(tuán)在亞太市場(chǎng)驟降25%，在西歐和北美市場(chǎng)則均下降13%，在日本市場(chǎng)也出現(xiàn)11%的雙位數(shù)下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，開云集團(tuán)在2025年第一季度凈關(guān)閉25家門店，其中Gucci凈關(guān)閉10家、BV凈關(guān)閉4家。截至3月31日，開云集團(tuán)全球門店數(shù)量為1788家。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

“短期內(nèi)會(huì)有一定負(fù)面影響，客流可能繼續(xù)下降?！敝苕孟颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如果開云集團(tuán)關(guān)店是為了降低成本，后續(xù)升級(jí)店鋪，對(duì)線上線下以及將門店與非門店體系做結(jié)合，進(jìn)行全場(chǎng)景零售，那么將逐步改善集團(tuán)的銷售，并為客戶提供更好的服務(wù)。

2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)至-2%

今年遭遇艱難開局的不僅開云集團(tuán)，與其同屬全球三大奢侈品集團(tuán)的LVMH（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）日子也不好過。

LVMH集團(tuán)2025年一季報(bào)顯示，集團(tuán)整體營(yíng)收同比下滑3%至203.11億歐元。其中，LV和Dior（迪奧）所在的時(shí)裝皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元；而在2024年一季度，該部門收入為下滑2%至104.9億歐元。

對(duì)比來看，已發(fā)一季報(bào)的奢侈品集團(tuán)中，愛馬仕集團(tuán)的業(yè)績(jī)雖然為增長(zhǎng)，但其增速已大幅放緩。財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度愛馬仕集團(tuán)收入為41.29億歐元，按當(dāng)前匯率同比增長(zhǎng)9%，按恒定匯率則增長(zhǎng)7%；而在2024年第一季度，愛馬仕集團(tuán)收入按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)17%，按當(dāng)前匯率增長(zhǎng)13%。

圖片來源：愛馬仕集團(tuán)官網(wǎng)

高端奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷寒冬。業(yè)績(jī)承壓之下，美國(guó)關(guān)稅政策也成了懸掛在各大奢侈品集團(tuán)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，進(jìn)一步加劇行業(yè)的不確定性。為此，愛馬仕集團(tuán)已率先“出擊”，計(jì)劃從5月份開始，在常規(guī)漲價(jià)6%～7%的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步上調(diào)在美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)，以抵消新關(guān)稅帶來的影響。

4月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問開云集團(tuán)方面，近期是否也會(huì)調(diào)整在美國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，相關(guān)人士回應(yīng)稱，目前尚無可以對(duì)外公布的信息。

關(guān)稅動(dòng)蕩加劇了市場(chǎng)對(duì)全球奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇的擔(dān)憂。研究機(jī)構(gòu)Bernstein（伯恩斯坦）在最新發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，已將2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期從“+5%”下調(diào)至“-2%”。并預(yù)計(jì)，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤(rùn)或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。

周婷向記者表示，未來奢侈品行業(yè)將呈現(xiàn)出品牌頭部化和多極化的趨勢(shì)。雖然全球市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏新機(jī)遇。比如，在與海外大牌的直接競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)有望出現(xiàn)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌，甚至是奢侈品牌。

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