近年來，運動品牌越來越注重品牌形象的塑造和市場營銷，舉辦時尚秀成為它們吸引消費者、提升品牌影響力的重要手段。迪桑特（Descente）作為一家知名的運動品牌，也熱衷于通過舉辦時裝秀來展示其最新的設計理念和產(chǎn)品。
選擇冬奧雪場作為時裝秀的舉辦地，對于迪桑特來說具有多重意義：
1. 突出品牌特色：冬奧雪場是一個充滿活力和激情的地方，與迪桑特作為運動品牌的定位相契合。通過在這樣的地點舉辦時裝秀，可以更好地展現(xiàn)品牌的運動精神和活力。
2. 吸引目標消費者：冬奧雪場吸引著大量的滑雪愛好者、運動愛好者以及時尚人士。在這樣的地點舉辦時裝秀，有助于吸引這些目標消費者，提升品牌知名度和美譽度。
3. 傳播品牌價值觀：冬奧雪場作為全球體育盛事，承載著公平競爭、拼搏進取的體育精神。迪桑特選擇在此舉辦時裝秀，有利于傳播品牌所倡導的積極向上、追求卓越的價值觀。
4. 提升品牌形象：通過在冬奧雪場舉辦時裝秀，迪桑特可以借助奧運會的品牌效應，提升自身的品牌形象，增強消費者對品牌的信任和認可。
總之，迪桑特選址冬奧雪場舉辦時裝秀，不僅有助于提升品牌知名度和美譽度，還能吸引更多目標消費者，傳播品牌價值觀。這種創(chuàng)新的市場營銷策略，對于運動品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出

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記者 | 喬啟迪

隨著運動+時尚成為運動消費領域最流行的跨界方式，越來越多的運動品牌將新品發(fā)布搬上秀場，大秀更是逐漸從城市延伸至郊外，選址也越來越“內卷”。

2021年11月底，主打冰雪產(chǎn)品的迪桑特，將主題冰雪大秀“精準過人”辦到了崇禮的密苑云頂雪場，而這里正是2022北京冬奧會競賽場地之一。

去年，迪桑特也曾在這里開設了為期一個月的滑雪主題店。而此次和大秀一起駐扎冬奧雪場的，還有迪桑特的一個小型博物館，展品以歷屆冬奧裝備為主。

2021年末、2022年初的這個冬天，戶外品牌、運動品牌，正爭相圍繞冬奧和冰雪挖掘這個新興的細分市場。

“多品牌矩陣”的安踏集團中，安踏品牌作為冬奧會鞋服類的官方合作伙伴，在冬奧資源方面，優(yōu)勢明顯。而安踏旗下的多個品牌，則都已圍繞冬季主題辦秀。

9月，F(xiàn)ILA舉辦“行走巔峰”110周年大秀，經(jīng)典復刻滑雪服等冬季產(chǎn)品在具有冰雪元素的場景下登臺。

10月，安踏兒童在上海時裝周閉幕大秀登場，同樣以“冬奧我在場”為主題，發(fā)布了兒童專屬的專業(yè)冰雪運動服裝系列。

而在本次迪桑特大秀現(xiàn)場，共設置五個主題板塊，2021-2022雪季迪桑特專業(yè)滑雪服和以滑雪為靈感的生活方式系列的全品類冬季產(chǎn)品均登上秀場舞臺。

北京冬奧會將于2022年2月啟幕，迪桑特贊助的多支歐美冰雪運動國家隊成員屆時也將參與獎牌爭奪。

因此，對于安踏多品牌矩陣的一員迪桑特來說，眼前的冬天無疑是至關重要的一個雪季。

從大秀選品來看，本季服飾與冬奧賽事高度相關，亮相的產(chǎn)品就包括了多支國家隊隊服。例如，瑞士高山滑雪隊專業(yè)雙板滑雪服、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊專業(yè)雙板滑雪服，以及西班牙高山滑雪隊專業(yè)雙板滑雪服。

主打生活方式的日?？?，如2022春夏SKI REPLICA冰雪國家隊復刻系列在大秀現(xiàn)場完成首發(fā)，該系列融入了瑞士高山滑雪隊、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊和德國雪車雪橇隊的標志性配色。

1935年，迪桑特前身石本男裝零售店在日本大阪成立，1954年研發(fā)出品牌首款滑雪服。

擁有86年歷史的迪桑特，主要專注于高端運動和冬季運動的細分市場。

迪桑特與中國市場的淵源始于2016年2月，當時安踏體育斥資1.5億元與兩家東京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業(yè)，負責在中國（不包括香港及澳門）獨家經(jīng)營和從事帶有“Descente”商標的所有類別產(chǎn)品，包括設計、銷售及分銷業(yè)務。

2020年7月，安踏宣布重組迪桑特在華業(yè)務，Descente Global增加在迪桑特中國的股權，且迪桑特中國持有90%知識產(chǎn)權權益，進一步加速中國市場擴展。

今年10月，安踏披露的第三季度財報顯示，迪桑特銷售額較2020年同期增長近50%，較2019年同期增長近兩倍。

北京冬奧會的東風，使得今年秋冬有不少冰雪品牌通過聯(lián)名、開店等形式拓展中國市場，帶出一輪熱潮。

例如，單板品牌Burton在9月推出首款中國限定雪板TYGRA SNOWBOARD；Salomon與街頭藝術家Bansky推出畫作涂鴉的聯(lián)名單板；滑雪培訓機構SNOW51，今年下半年先后與迪卡儂、阿迪達斯TERREX等品牌連開數(shù)家聯(lián)名店。

而迪桑特在大秀中展示與奧地利雙板滑雪品牌阿托米克合作的DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名滑雪系列，專業(yè)滑雪服、輕滑雪棉服、羽絨服外套以及雙板滑雪板、滑雪鏡、頭盔等聯(lián)名雪具均在今年10月發(fā)售。

SNOWBOARD單板滑雪服系列，同樣包括與日本著名潮流設計師倉石一樹Kazuki Kuraishi合作打造的聯(lián)名單板滑雪服。

冰雪品牌對冬奧場景的投入和準備，隨著冬季深入已邁進火熱階段。