36氪報(bào)道，美國(guó)戶外家居品牌「Outer」近日宣布完成1050萬(wàn)美元的A輪融資，由紅杉資本中國(guó)基金和SHEIN共同領(lǐng)投。這筆資金將用于加速品牌擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣。
「Outer」成立于2018年，是一家專注于戶外家居領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌。該品牌以簡(jiǎn)約、實(shí)用和環(huán)保為設(shè)計(jì)理念，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的戶外家居產(chǎn)品。據(jù)悉，該品牌的產(chǎn)品線包括戶外座椅、戶外床、戶外桌椅等，覆蓋了戶外生活的各個(gè)方面。
此次融資的成功，表明了市場(chǎng)對(duì)「Outer」品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)可。紅杉資本中國(guó)基金和SHEIN作為領(lǐng)投方，將助力「Outer」在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的擴(kuò)張。同時(shí)，這筆資金也將為「Outer」在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等方面提供有力支持。
隨著人們生活水平的提高和戶外活動(dòng)的普及，戶外家居市場(chǎng)正逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。在此背景下，「Outer」有望憑借其獨(dú)特的品牌定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。未來(lái)，我們期待「Outer」能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的戶外家居產(chǎn)品，為戶外生活增添更多色彩。

相關(guān)內(nèi)容：

36氪獲悉，美國(guó)戶外家居品牌 Outer 近期已完成1050萬(wàn)美元A輪融資，領(lǐng)投方為紅杉資本中國(guó)基金和SHEIN，跟投方包括梅花創(chuàng)投、Mucker Capital，以及 Harry's 創(chuàng)始人 Andy Katz-Mayfield，Twitch 創(chuàng)始人 Justin Kan 等天使投資人，星涵資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資資金將用于拓展品類、品牌內(nèi)容建設(shè)等方面。此前， Outer 曾獲得來(lái)自梅花創(chuàng)投和險(xiǎn)峰長(zhǎng)青的430萬(wàn)美元天使輪融資。

因看好美國(guó)戶外家居市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ琌uter 于2018年成立，希望做一個(gè)戶外家居領(lǐng)域的專業(yè)DTC品牌，第一款產(chǎn)品于2019年5月正式上線。受益于疫情，美國(guó)家居零售電商快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)戶外生活空間更加重視，Outer 創(chuàng)始人劉佳科告訴36氪，2020年公司銷售額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

戶外家居有風(fēng)吹日曬易褪色、不易收納等特點(diǎn)，而 Outer 在面料和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做出了創(chuàng)新：以上線的第一款產(chǎn)品戶外沙發(fā)為例，其自研的科技和環(huán)保面料，防水、防霉，既能保證舒適度，又能讓坐墊保持干燥和潔凈；同時(shí) Outer 擁有專利設(shè)計(jì) Outershell，沙發(fā)坐墊里藏著一個(gè)嵌入式的把手，下雨的時(shí)候用戶可以輕松把坐墊打包起來(lái)。

Outer 產(chǎn)品圖

過(guò)去半年 Outer 不斷拓展新品，在沙發(fā)之外，上線了戶外環(huán)保地毯、全新設(shè)計(jì)的沙發(fā)雨罩、扶手椅等沙發(fā)周邊產(chǎn)品。Outer 在產(chǎn)品上走極簡(jiǎn)路線，目前共有4個(gè)SKU，但通過(guò)組裝可以得到8種款式。2021年 Outer 會(huì)繼續(xù)圍繞“戶外客廳”場(chǎng)景拓品，預(yù)計(jì)上半年將推出多款新品。

Outer 在渠道上也有創(chuàng)新，不僅擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，同時(shí)在線下采取了“鄰居體驗(yàn)家”的售賣方式。具體而言，購(gòu)買過(guò) Outer 產(chǎn)品的用戶可以自愿成為一名體驗(yàn)家，如果別的用戶想體驗(yàn)產(chǎn)品，可申請(qǐng)去最近的體驗(yàn)家家里參觀。真實(shí)場(chǎng)景下，用戶對(duì)于空間大小、裝修風(fēng)格的匹配更有把握，對(duì) Outer 來(lái)說(shuō)，也能省去一大筆開店和渠道費(fèi)用。

受疫情影響，Outer 暫停了用戶去體驗(yàn)家的參觀行為，但仍在加速布局，希望在今年夏天之前發(fā)展1000個(gè)體驗(yàn)家，成為全美最大的體驗(yàn)廳平臺(tái)。

除了渠道網(wǎng)絡(luò)本身的潛力，劉佳科表示，“鄰居體驗(yàn)家”的好處還體現(xiàn)在內(nèi)容層面，這個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容呈現(xiàn)、老用戶推薦等方面都有很大的幫助。

Outer 產(chǎn)品圖

內(nèi)容建設(shè)是 Outer 在本輪融資后的另一個(gè)重點(diǎn)。跟國(guó)內(nèi)相比，在美國(guó)做一個(gè)品牌更需要重視精神層面的投入，用戶對(duì)于品牌價(jià)值、產(chǎn)品顏值、社區(qū)氛圍等方面要求很高，而目前戶外家居領(lǐng)域的內(nèi)容幾乎空白，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這也是 Outer 的一個(gè)機(jī)會(huì)。

此外，作為一個(gè)環(huán)保品牌，Outer 的產(chǎn)品100%可回收，同時(shí)加入了「1% for the Planet」慈善機(jī)構(gòu)，每年會(huì)將銷售額的1%捐給該機(jī)構(gòu)。

在老股東梅花創(chuàng)投的支持下，Outer 較早試水直播，去年8月開始嘗試做一些高質(zhì)量的內(nèi)容，得到了不錯(cuò)的效果?！爸辈セ灸茏龅?0倍ROI，值得投入?！眲⒓芽普f(shuō)道。

Outer 團(tuán)隊(duì)

Outer 團(tuán)隊(duì)現(xiàn)共有31人，在洛杉磯設(shè)有辦公室。團(tuán)隊(duì)核心成員畢業(yè)于哈佛、UCLA學(xué)校，從業(yè)公司包括 IDEO、Nike、Casper、Porttery Barn 等。去年 Outer 新引進(jìn)了一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，后者曾在美國(guó)知名戶外家居公司 Brown Jordan International 負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。新團(tuán)隊(duì)加入后，Outer 供應(yīng)鏈效率得到了較大的提升。據(jù)介紹，團(tuán)隊(duì)從去年3月至今一直保持遠(yuǎn)程辦公的狀態(tài)。