迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等大牌的代工廠轉(zhuǎn)身擁抱新品牌計(jì)劃，主要原因可以從以下幾個(gè)方面來分析：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。大牌代工廠在為國際品牌代工的同時(shí)，也面臨著來自其他代工廠的競(jìng)爭(zhēng)壓力，利潤空間被進(jìn)一步壓縮。
2. "品牌溢價(jià)能力"：國際大牌代工廠在生產(chǎn)過程中積累了豐富的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，擁有較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力。通過創(chuàng)立自己的品牌，可以更好地掌握品牌價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)更高的利潤回報(bào)。
3. "供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)"：代工廠在生產(chǎn)過程中，積累了豐富的供應(yīng)鏈資源，包括原材料采購、生產(chǎn)加工、物流配送等。這些資源對(duì)于新品牌的創(chuàng)立和發(fā)展具有重要意義。
4. "市場(chǎng)拓展需求"：隨著國內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求日益多樣化。代工廠通過創(chuàng)立新品牌，可以更好地滿足市場(chǎng)需求，拓展市場(chǎng)份額。
5. "風(fēng)險(xiǎn)分散"：依賴單一客戶的風(fēng)險(xiǎn)較大。通過創(chuàng)立新品牌，代工廠可以降低對(duì)國際大牌的依賴，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
6. "政策支持"：近年來，我國政府鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，支持企業(yè)創(chuàng)立自主品牌。這對(duì)于代工廠來說，是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。
7. "品牌影響力"：國際大牌代工廠在長(zhǎng)期為國際品牌代工的過程中，積累了較高的品牌知名度和美譽(yù)度。這為代工廠創(chuàng)立新品牌提供了有利條件。
總之，迪卡

相關(guān)內(nèi)容：

孚日是典型的外貿(mào)型制造工廠。這家位于山東高密的工廠，生產(chǎn)著美國市場(chǎng)50%的中國毛巾，是迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等大牌的外貿(mào)客戶，更是不少高奢品牌的代工廠。而如今，這家企業(yè)正準(zhǔn)備發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)，擁抱“新品牌計(jì)劃”。

去年雙12，拼多多正式推出“新品牌計(jì)劃”，一年后，新品牌計(jì)劃正從“單廠扶持”向“產(chǎn)業(yè)帶激活”快速推進(jìn)。12月10日，在“新品牌計(jì)劃”大會(huì)上，拼多多首度和地方政府聯(lián)合推出“新品牌聯(lián)盟”，深入產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行覆蓋式布局。拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著“新消費(fèi)+新制造”的深度聯(lián)動(dòng)，拼多多正將現(xiàn)象級(jí)入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類目和產(chǎn)業(yè)帶，未來一年，平臺(tái)將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業(yè)。

30多家龍頭企業(yè)聯(lián)手尋找產(chǎn)業(yè)突破

大會(huì)前一天，孚日在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線同質(zhì)”產(chǎn)品，相較前30日均值，該日成交額增長(zhǎng)1735%，全店支付額增長(zhǎng)1031%，訪客數(shù)更是暴增3816%。極致性價(jià)比的“爆款”，正式開啟了高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。

孚日創(chuàng)辦于1987年，前身為高密毛巾廠，2018年家紡業(yè)務(wù)營收為40.79億元，內(nèi)、外市場(chǎng)二八開。不過，這家企業(yè)雖然在外貿(mào)領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，卻面臨著國內(nèi)市場(chǎng)開拓難、產(chǎn)品品牌弱的尷尬。孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳自己也清楚，孚日的生產(chǎn)、出口能力一流，但國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)孚日的認(rèn)知度不高。在她的規(guī)劃中，未來國內(nèi)、國際市場(chǎng)應(yīng)該“對(duì)半開”。

“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，是中國最大的勞保用品生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美和東南亞市場(chǎng)。但隨著國內(nèi)新場(chǎng)景、新客群、新渠道等構(gòu)成的新消費(fèi)趨勢(shì)形成，公司急需求變?！肮緦⒔枇ζ炊喽嗤苿?dòng)‘線上銷售’，加速打開新消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)掘出增量消費(fèi)需求?！毙怯罡笨偨?jīng)理禚振友介紹，其在拼多多剛開不久的官方旗艦店已開始快速增長(zhǎng)。

據(jù)悉，高密共有規(guī)模以上紡織企業(yè)200多家，已形成以孚日等為龍頭的雁式發(fā)展格局，被評(píng)為山東十大產(chǎn)業(yè)集群之一。近幾年，隨著人口紅利消失，企業(yè)正千方百計(jì)突破“純外貿(mào)+代工”的困境。目前，只有少數(shù)大企業(yè)在逐步建立自己品牌，更多企業(yè)還在“默默”代工。

針對(duì)家紡行業(yè)品牌升級(jí)難題，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合拼多多平臺(tái)加快家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)?shù)丶壹彙诒?、食品等?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會(huì)，集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。

新消費(fèi)推動(dòng)數(shù)字化新制造

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量新消費(fèi)人群、新消費(fèi)場(chǎng)景、新消費(fèi)渠道，一大批新國產(chǎn)品牌正在借電商平臺(tái)迅速崛起?！霸谶@其中，平臺(tái)扮演著集成海量數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)處理的重要角色，是數(shù)字新時(shí)代最核心的基礎(chǔ)設(shè)施?！敝袊徔椘飞虡I(yè)協(xié)會(huì)家紡家居委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉雁飛認(rèn)為，平臺(tái)商業(yè)技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)，將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化。

與傳統(tǒng)電商巨頭不同，拼多多完全基于對(duì)“人”的理解來智能匹配供需，利用分布式AI技術(shù)歸集挖掘不同人群的不同需求側(cè)面，不僅將海量需求直連工廠，更在保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，全維釋讀消費(fèi)數(shù)據(jù)，反哺上游企業(yè)?！皵?shù)據(jù)化地了解國內(nèi)消費(fèi)者，精準(zhǔn)匹配需求是第一步”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，從算法、產(chǎn)品、運(yùn)營到品牌實(shí)驗(yàn)室，拼多多全鏈條豐富了新品牌計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。

孚日的出口品牌“潔玉”進(jìn)駐拼多多開設(shè)官方旗艦店，對(duì)品牌進(jìn)行再定位和升級(jí)?！叭腭v平臺(tái)不久，我們就根據(jù)平臺(tái)推送的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)款，著手研發(fā)新款產(chǎn)品”，吳明鳳表示，這種速度和精準(zhǔn)度，在以前是難以想象的，“接下來我們將籌備獨(dú)立供應(yīng)鏈，精細(xì)化地開發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！?/p>

星宇勞保則會(huì)將部分核心技術(shù)產(chǎn)品專項(xiàng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，以塑造核心產(chǎn)品品牌?！巴ㄟ^平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，收集個(gè)性化需求，把高端產(chǎn)品的定制作為未來的發(fā)展方向?！膘裼逊Q。

在復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任范劍勇教授看來，“C2M策略進(jìn)一步的方向就是產(chǎn)業(yè)帶集群的數(shù)字化升級(jí)，而這需要靠算法的精準(zhǔn)性來推動(dòng)生產(chǎn)率提升”，拼多多的獨(dú)到之處，是以成百上千種方式對(duì)消費(fèi)者“劃群”的能力，把“個(gè)性化定制”與“規(guī)模化生產(chǎn)”很好地結(jié)合起來，與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的“長(zhǎng)尾現(xiàn)象”非常不一樣，使得此前大多停留于口號(hào)和理念的C2M，第一次有了大規(guī)模落地的深厚基礎(chǔ)，“這將為中國制造帶來一場(chǎng)革命。”

新消費(fèi)催生產(chǎn)業(yè)帶新品牌

“除了數(shù)字化生產(chǎn)與C2M，對(duì)生活美學(xué)和高性價(jià)比的同步追求，場(chǎng)景化、沉浸式購物體驗(yàn)，是家紡家居行業(yè)的新消費(fèi)趨勢(shì)的主要組成部分?！眲⒀泔w分析說，三四線等下沉市場(chǎng)的新消費(fèi)需求崛起，帶來了巨大的新市場(chǎng)。

牽手高密家紡產(chǎn)業(yè)帶之前，拼多多已和南通產(chǎn)業(yè)帶家紡企業(yè)南方生活開展了深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計(jì)劃，瞄準(zhǔn)平臺(tái)一二線中產(chǎn)平民和三四線中高收入者，定制系列全新產(chǎn)品。11月18日全國降溫日當(dāng)天，GMV突破1200萬，一個(gè)床上四件套SKU當(dāng)日售出8.5萬件，創(chuàng)造了行業(yè)紀(jì)錄，迄今全店銷售額已過億。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)上來自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長(zhǎng)最快的類目之一，產(chǎn)業(yè)帶新品牌“千帆競(jìng)發(fā)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國內(nèi)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2300億元，2022年將達(dá)到3200億元。目前家紡品牌第一梯隊(duì)已經(jīng)形成，但排名前五的品牌集中度不超過10%。新舊動(dòng)能正在快速轉(zhuǎn)化，這為電商平臺(tái)聯(lián)手產(chǎn)業(yè)帶“強(qiáng)生產(chǎn)”企業(yè)推動(dòng)新制造、樹立新品牌提供了寶貴時(shí)間窗口。

商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明分析認(rèn)為，新電商平臺(tái)呼應(yīng)新型消費(fèi)需求，以人工智能技術(shù)為輔佐、通過C2M定制、“新制造”指數(shù)等概念，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，讓人們看到了新消費(fèi)帶動(dòng)新制造、催生新品牌的廣闊前景。