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極目新聞?dòng)浾?周丹

最近，一份知名服裝品牌思萊德（SELECTED）的告知函在網(wǎng)上流傳。其中表明，“綾致股東會(huì)決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪?！?/p>

“SELECTED要關(guān)店了嗎？陪伴我整個(gè)大學(xué)時(shí)期的品牌，好可惜……”消息傳出，在網(wǎng)上引發(fā)一股回憶潮。說起思萊德，如果你感到陌生的話，那么提起其“家族成員”，很多人都會(huì)覺得熟悉：VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES等等。這些品牌同屬于綾致時(shí)裝旗下。

武漢門店情況如何？極目新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了探訪。

線下門店?duì)I業(yè)至7月底

5月16日，在武昌漢街思萊德門店，極目新聞?dòng)浾呖吹剑陜?nèi)只有一名店員，進(jìn)店的顧客也不多，在售服裝款式均為春夏款男裝，“這一排都是剛上的新品，還沒來得及展示，您也可以看看?！钡陠T熱情介紹。

武漢思萊德線下店鋪在售男裝 極目新聞?dòng)浾?周丹攝

記者以顧客身份咨詢了解到，目前門店在售的均為今年上架的新款，正在做全場7折起的活動(dòng)?！斑@個(gè)活動(dòng)力度很大了，我們之前沒做過這么大力度的活動(dòng)?！钡陠T說，新品可參加折扣活動(dòng)，“舊款已經(jīng)下架了，一般會(huì)拿到三四線城市或者奧特萊斯店去做特賣。”

今年7月31日真的會(huì)閉店嗎？

店員坦誠表示，她們已經(jīng)聽說了這一決定，目前得到的通知是營業(yè)至7月31日，之后會(huì)怎樣還不知道。至于店員的去向問題，則尊重個(gè)人選擇，可以選擇離開，也可以轉(zhuǎn)到公司其它品牌門店繼續(xù)工作，不過暫時(shí)還無最終定論。

“因?yàn)榫€下門店要關(guān)閉，現(xiàn)在才有這么大力度的活動(dòng)?！钡陠T稱。

漢街思萊德門店 極目新聞?dòng)浾?周丹攝

記者注意到，思萊德門店旁邊，就是VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES的店鋪。

16日，極目新聞?dòng)浾咴诖蟊婞c(diǎn)評(píng)搜索發(fā)現(xiàn)，思萊德（SELECTED）武漢門店有28家，其中位于江夏區(qū)的一家顯示暫停營業(yè)。不過，記者注意到，其中思萊德銀泰百貨店未標(biāo)注暫停營業(yè)，但其實(shí)此前中南路銀泰百貨已經(jīng)整體閉店了。

線下門店即將閉店，那么線上店鋪會(huì)如何呢？

圖源：聊天截圖

16日，極目新聞?dòng)浾咦稍僑ELECTED天貓官方旗艦店客服?？头硎荆骸澳壳笆盏焦镜耐ㄖ?，思萊德品牌的線下零售業(yè)務(wù)將持續(xù)運(yùn)營至2022年7月31日，之后將會(huì)關(guān)閉。其他更多的信息我們目前還在等待公司進(jìn)一步的同步，請以官方通知公告為準(zhǔn)?！?/p>

閉店消息引發(fā)回憶潮

綾致時(shí)裝旗下的VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES、SELECTED等品牌，可以說承載了一代人的青春回憶。

90后武漢市民小詹記得，2015年，自己在光谷上大學(xué)，經(jīng)常去附近的步行街和商場逛，“這幾個(gè)品牌一般會(huì)挨在一起，那時(shí)候?qū)τ谖覀儗W(xué)生來說，買上一件并不算便宜，可款式還挺不錯(cuò)，我還省吃儉用過，就為了買一件他們家的冬款羽絨服?！?/p>

武漢一家商場運(yùn)營人士透露，該賣場的思萊德專柜已經(jīng)營業(yè)多年，“現(xiàn)在品牌要關(guān)閉線下所有專柜，但同一公司旗下的其他三個(gè)品牌，VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES專柜不受影響，會(huì)繼續(xù)正常營業(yè)?！?/p>

“以前最紅的時(shí)候，這幾大品牌也算是商場招商必得的門面，一般都是擺在商場一樓、二樓這些重要的地段?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

資料顯示，綾致時(shí)裝的母公司BESTSELLER綾致時(shí)尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila等近20個(gè)品牌。

自1996年進(jìn)入中國市場的綾致時(shí)裝共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設(shè)有近2000家的門店數(shù)量。較晚于2008年進(jìn)入中國的SELECTED是綾致時(shí)裝引進(jìn)的第四個(gè)品牌，目前在國內(nèi)有1300家店鋪。目前，其天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量為406萬。

雖然很多人對思萊德的印象，停留在男裝上，但其實(shí)它是一個(gè)既包括男裝也包括女裝的品牌，只是國內(nèi)的思萊德品牌以男性休閑裝為主。

思萊德天貓官方旗艦店顯示，其產(chǎn)品定價(jià)范圍較廣，既有不到百元的短袖，也有兩千多元的商務(wù)西裝。但店內(nèi)最暢銷的還是99元至三百多元的產(chǎn)品。其中銷量第一的是一件99元的短袖T恤，月銷量超千筆。

記者試圖查詢綾致時(shí)裝相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，綾致中國的銷售和利潤數(shù)據(jù)未公開，也并未并入綾致集團(tuán)的財(cái)報(bào)。

快時(shí)尚品牌發(fā)展競爭加劇

記者梳理發(fā)現(xiàn)，和綾致時(shí)裝一樣，H&M集團(tuán)、 Inditex集團(tuán)也采取過“斷臂求生”的舉措。

今年3月，H&M 旗下快時(shí)尚品牌Monki在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告。4月1日起，全店商品下架，停止銷售；4月15日后，客服也將關(guān)停。

前有Topshop、NEW LOOK、Forever21等快時(shí)尚品牌清場離開中國市場，后有最近多個(gè)快時(shí)尚品牌財(cái)報(bào)披露利潤下滑。不過，快時(shí)尚品牌們也在不斷調(diào)整經(jīng)營策略，以更好地適應(yīng)中國市場。眼下，留下來的品牌無一不將重點(diǎn)放在了擁抱數(shù)字化或直播帶貨上，試圖進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)營模式。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，與十幾年前，外來快時(shí)尚品牌在中國市場發(fā)展的黃金時(shí)期相比，伴隨消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢的不斷發(fā)展，中國消費(fèi)者的喜好也變得越發(fā)多元化。國潮品牌的迅速崛起，線上品牌的層出不窮，以及更接地氣的營銷方式，都印證了中國快時(shí)尚市場目前復(fù)雜多變的態(tài)勢。

“設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營銷等等是否能快速反映市場變化，都在一定程度上決定了一個(gè)時(shí)尚品牌能否存活下去?！眳窍让鹘淌诜Q：“此外，中國電商的發(fā)展速度世界領(lǐng)先，也有適合快時(shí)尚品牌發(fā)展的線上土壤?！焙芏嗥放疲忌钪O電商做得好，基本上就可以低成本解決生存問題，因?yàn)榘l(fā)展電商所需的成本相比開設(shè)實(shí)體店要低得多。

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