關(guān)于巨頭公司宣布退市的消息，通常情況下，這樣的消息會涉及到多個方面，包括公司的財務(wù)狀況、市場環(huán)境、政策變化等。以下是一些可能的情景和相關(guān)的信息：
1. "公司背景"：這個“巨頭”可能是某個在市場上具有重要影響力的公司，它可能是一家互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司或者消費品公司。
2. "退市原因"：退市的原因可能包括公司財務(wù)狀況不佳、經(jīng)營困難、市場競爭加劇、管理層變動、或者外部環(huán)境變化（如政策調(diào)整）等。
3. "明星代言"：很多知名公司會邀請明星進行代言，以提高品牌知名度和影響力。一眾明星曾為其代言可能意味著該公司在營銷上投入較大，且品牌形象較為正面。
4. "消費者影響"：如果很多人都買過這個公司的產(chǎn)品或服務(wù)，那么退市可能會對消費者產(chǎn)生一定的影響，比如售后服務(wù)、退款等問題。
以下是一個可能的新聞稿示例：
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"標題：" 國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式宣布退市，一眾明星曾為其代言
"正文："
近日，我國一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司正式宣布退市。這家公司曾在市場上占據(jù)重要地位，并吸引了眾多消費者。據(jù)悉，該公司近年來面臨諸多挑戰(zhàn)，包括市場競爭加劇、經(jīng)營困難等。
這家公司在發(fā)展過程中，邀請多位明星進行代言，提升了品牌知名度和影響力。然而，盡管營銷投入巨大，公司仍未能扭轉(zhuǎn)局勢。根據(jù)官方公告，該公司將從今天起正式退市。
對于廣

相關(guān)內(nèi)容：

9月13日，

歐舒丹股票在港交所正式停止交易。

按照計劃，

其上市地位將在10月16日正式撤回，

歐舒丹14年的港股上市之旅

進入倒計時階段。

作為法國品牌，歐舒丹在國內(nèi)擁有較高知名度，旗下護手霜還有著“護手霜界的愛馬仕”之稱。近年來，通過簽約鹿晗、朱一龍、龔俊、趙露思等明星代言人，公司營收實現(xiàn)大幅增長，從上市初期的6億歐元增長至最新的25億歐元，增幅超過三倍。

截至2024財年末，中國市場是該集團全球第二大市場。

14年港股上市之路即將結(jié)束

歐舒丹在中國市場享有較高的知名度。與市面上普遍幾十元的護手霜相比，歐舒丹以數(shù)百元的單價、天然原料的定位，成為高端護手霜的代表，素有“護手霜界的愛馬仕”之稱。除護手霜外，包括沐浴油、磨砂膏等，也成為歐舒丹的明星單品。

1995年，歐舒丹進入中國香港市場，2005年進入中國內(nèi)地市場。2010年5月7日，歐舒丹在港交所上市，成為首個在港股上市的法國公司。2014年，歐舒丹在內(nèi)地線下開店9年后首次“觸網(wǎng)”，正式入駐內(nèi)地電商平臺；2017年，歐舒丹簽約人氣偶像鹿晗。

密集的動作，讓歐舒丹在中國市場業(yè)績踏上突飛猛進之路，在華銷售額十年內(nèi)從1億歐元上漲至超過3億歐元。

來源：歐舒丹官網(wǎng)

不過在去年7月

歐舒丹忽然傳出將私有化的消息。

去年8月，歐舒丹發(fā)布公告稱，控股股東將進行有條件自愿全面收購要約，具體方案仍在考慮中，潛在出售價或?qū)⒉坏陀诿抗?6港元。但在一個月后，控股股東決定終止交易。

今年4月，市場又傳出消息稱，L’Occitane Groupe S.A.的億萬富翁所有者Reinold Geiger將提出收購歐舒丹的要約，這筆交易可能會使公司的估值達到約70億美元。

不久后，歐舒丹發(fā)布公告稱，控股股東L’Occitane Groupe S.A.提出收購其目前尚未持有的公司全部股份，計劃對公司進行私有化并將公司股份從聯(lián)交所除牌，并提出每股現(xiàn)金要約價為34港元。此外，黑石集團、高盛也參與了出資。

對于這場“溢價收購”，歐舒丹曾表示，這一價格是公司港股上市以來的歷史最高價，是“有誠意”的。

7月23日，歐舒丹發(fā)布公告稱，3.71億股要約股份獲有效接納，大部分股東對私有化沒有異議。歐舒丹同意私有化，所有剩余股份將于2024年10月15日被強制收購及轉(zhuǎn)讓予要約人。

9月10日的公告顯示，歐舒丹股票的最后交易日為2024年9月12日（星期四），該公司的上市地位亦將于2024年10月16日9時撤回。

截至9月12日收盤，歐舒丹每股報33.7港元，公司市值停留在498億港元，約合452億元人民幣。

中國仍是其全球第二大市場

近年來，歐舒丹相繼收購了美國彩妝品牌LimeLife、英國奢侈護膚品牌ELEMIS、北美高端身體護理品牌SDJ、澳大利亞奢侈功效護膚品牌GA、意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加碼高端護膚美容市場，以增加品牌組合、擴大集團規(guī)模。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，歐舒丹自上市以來，營收、凈利潤整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，但近年來持續(xù)增收不增利。

2024財年財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，歐舒丹全年銷售凈額同比增長19.1%至25.42億歐元；營業(yè)利潤較2023財年減少2.5%至2.33億歐元，經(jīng)營利潤率為9.2%；凈利潤為9389萬歐元，同比下滑18.4%。而在2023財年，公司凈利潤同比下滑了52.4%。

單一市場方面，中國市場曾在2021財年首次成為歐舒丹全球第一大市場，銷售占比達17%。2024財年，這一占比降至12.9%，中國市場退居歐舒丹全球第二大市場。

高營銷沒有帶來高回報

盡管從港交所退市已成定局，但并不代表歐舒丹將完全退出中國市場。在2024財年中報電話會上，歐舒丹時任CEO曾表示，集團將大幅增加營銷投資，并計劃在三線和四線城市開設(shè)10至15家全新門店。

然而，記者梳理發(fā)現(xiàn)，歐舒丹在中國的“高光時刻”已經(jīng)過去，反而面臨增長困境。

2022財年到2024財年，歐舒丹在中國市場收入分別為3.28億歐元、2.98億歐元、3.27億歐元，其中，2023財年是其近十年來首次遭遇下滑。到了2024財年，才通過一系列營銷和投資手段，勉強恢復(fù)到2022財年水平。

歐舒丹在2024財年年報中表示：“除美國、日本及旅游零售渠道外，我們的營銷開支最大部分投放于傳統(tǒng)品牌‘歐舒丹’的中國市場，在策略性社交媒體及數(shù)碼營銷活動的推動下，銷售額呈雙位數(shù)增長?！?/p>

這也意味著，2024財年歐舒丹在中國市場的銷售恢復(fù)增長，主要靠“大手筆”營銷推動，但對利潤的轉(zhuǎn)化還未顯現(xiàn)。

財報顯示，2024財年，歐舒丹整體的營銷開支增加57.3%，原因之一便是加大對傳統(tǒng)及社交媒體的營銷投資。另外，按照銷售凈額計算的匯報經(jīng)營利潤率下跌2.0個百分點至9.2%，其中增加營銷投資以維持品牌發(fā)展占4個百分點。全年歸母凈利潤從上一財年的1.15億歐元下滑至9390萬歐元。

但打開社交媒體平臺，會發(fā)現(xiàn)大家對其產(chǎn)品使用感受褒貶不一：

不過，已經(jīng)在資本市場退市的歐舒丹，未來已不必再和投資者解釋大額營銷的必要性和回報率。面對當下美妝個護市場競爭加劇局面，歐舒丹的“打法”成效幾何，未來只能“江湖”見了。

你買過歐舒丹嗎？

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來源/廣州日報、中國基金報、每日經(jīng)濟新聞、網(wǎng)友評論