在這個(gè)特殊的日子，外媒報(bào)道指出，美國(guó)品牌紛紛使出渾身解數(shù)，試圖“打進(jìn)”中國(guó)市場(chǎng)。以下是一些可能的原因和策略：
1. "市場(chǎng)潛力巨大"：中國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，擁有龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，這使得許多美國(guó)品牌將中國(guó)市場(chǎng)視為重要的增長(zhǎng)引擎。
2. "消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)"：隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)的要求提高，美國(guó)品牌憑借其品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量，有機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)獲得更高的市場(chǎng)份額。
3. "策略調(diào)整"：為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)品牌可能會(huì)調(diào)整其產(chǎn)品線、營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式，以更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
4. "合作與并購(gòu)"：一些美國(guó)品牌可能會(huì)選擇與中國(guó)本土企業(yè)合作或進(jìn)行并購(gòu)，以快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的資源和渠道。
5. "線上線下融合"：美國(guó)品牌可能會(huì)加強(qiáng)線上銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，同時(shí)結(jié)合線下體驗(yàn)店，為消費(fèi)者提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。
6. "文化適應(yīng)性"：為了更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)品牌可能會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中融入中國(guó)文化元素，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
以下是一些具體的例子：
- "零售領(lǐng)域"：美國(guó)零售巨頭如沃爾瑪、家得寶等，通過(guò)開(kāi)設(shè)大型購(gòu)物中心或在線平臺(tái)，將產(chǎn)品直接引入中國(guó)市場(chǎng)。 - "消費(fèi)品領(lǐng)域"：美妝品牌如雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等，通過(guò)高端百貨商場(chǎng)和線上平臺(tái)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。 - "科技領(lǐng)域"

相關(guān)內(nèi)容：

今年的雙十一購(gòu)物節(jié)臨近時(shí)，外媒又酸了：對(duì)于在重燃的疫情中掙扎求生的美國(guó)品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)被證明是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

美國(guó)品牌指望在中國(guó)市場(chǎng)“絕處逢生”

彭博新聞社在近期的一篇報(bào)道中稱(chēng)，參與中國(guó)最大的年度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)就是最生動(dòng)的例子，體現(xiàn)了美國(guó)消費(fèi)品牌越來(lái)越依賴(lài)全球第二大經(jīng)濟(jì)體來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

China's largest annual online shopping fiesta is only the flashiest example of how American consumer brands have increasingly come to rely on the world's No. 2 economy for growth.

彭博新聞社還用一張圖表直觀地體現(xiàn)，與中國(guó)雙十一購(gòu)物節(jié)的成交量相比，美國(guó)最大的“黑五”購(gòu)物節(jié)遜色許多。

文章稱(chēng)，作為中國(guó)消費(fèi)的縮影，今年的雙十一活動(dòng)將是自11年前推出以來(lái)最有國(guó)際影響力的一次，許多美國(guó)商家將借此機(jī)會(huì)首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

The festivities, which provide a snapshot of Chinese consumption, will feature the largest international presence since the company pioneered the format 11 years ago, including a number of US merchants making their first forays into the Asian market.

例如雅詩(shī)蘭黛、耐克等全球知名的美國(guó)公司，都在指望中國(guó)消費(fèi)者幫助其彌補(bǔ)因疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。

…companies like Estée Lauder Cos. and Nike Inc. banking on the Chinese consumer to help recoup some of the sales lost in the pandemic-induced global economic slowdown.

據(jù)文章統(tǒng)計(jì)，今年共有2600家國(guó)外品牌將在天貓國(guó)際首次推出。

More than 2,600 new foreign brands will be featured on Tmall Global for the first time ever in 2020.

外媒圍觀“雙十一”盛況

對(duì)面的“學(xué)霸”又創(chuàng)紀(jì)錄

這幾年來(lái)，中國(guó)的雙十一購(gòu)物盛況，早就被外媒“盯上”了。

美國(guó)著名管理咨詢公司艾睿鉑的董事杰森·昂和邁克爾·麥庫(kù)爾在接受美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）采訪時(shí)表示，參加“雙十一”已經(jīng)變成了一個(gè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的試金石，錯(cuò)過(guò)這么大的促銷(xiāo)活動(dòng)，他們承擔(dān)不起。

"… Day participation has become a barometer of a brand's presence in the market," AlixPartners directors Jason Ong and Michael McCool said in their report.

"Brands are frequently assessed by their success in this event, so they can't afford to miss out on a substantial sales drive."

就“雙十一”為大品牌提供幫助的電商數(shù)據(jù)和分析公司艾盛集團(tuán)的亞洲區(qū)董事總經(jīng)理德克蘭·克尼說(shuō)：“如果你是一個(gè)有抱負(fù)的品牌，就必須參與進(jìn)來(lái)?！?/p>

"If you're a brand with any ambition, you have to participate," said Declan Kearney, Asia managing director for Edge by Ascential, an e-commerce data and analytics company that helps major brands on Singles Day.

編輯：胡雨濛 王瑜

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