城市禮物作為城市文化消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要體現(xiàn)，不僅能夠傳遞城市的文化內(nèi)涵，還能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求。以下是對(duì)城市禮物在探索城市文化消費(fèi)升級(jí)方面的探討：
一、城市禮物的發(fā)展背景
1. 城市文化消費(fèi)升級(jí)：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入水平不斷提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)。城市文化消費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，逐漸受到廣泛關(guān)注。
2. 城市特色禮物需求：隨著旅游業(yè)的繁榮，游客對(duì)城市特色禮物的需求日益增長(zhǎng)。這些禮物不僅具有紀(jì)念意義，還能展現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)。
二、城市禮物在文化消費(fèi)升級(jí)中的作用
1. 傳承城市文化：城市禮物是城市文化的一種載體，通過設(shè)計(jì)、制作和傳播，將城市的歷史、民俗、藝術(shù)等文化元素融入其中，使消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過程中感受城市文化的魅力。
2. 滿足個(gè)性化需求：城市禮物可以根據(jù)不同消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行定制，滿足個(gè)性化需求。這有助于提升消費(fèi)者對(duì)城市禮物的認(rèn)同感和歸屬感。
3. 提升城市形象：城市禮物作為城市文化消費(fèi)的重要組成部分，對(duì)于提升城市形象、增強(qiáng)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。優(yōu)質(zhì)的禮物能夠吸引游客、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。
4. 創(chuàng)新消費(fèi)模式：城市禮物的發(fā)展可以推動(dòng)消費(fèi)模式的創(chuàng)新。例如，通過線上線下融合、體驗(yàn)式消費(fèi)等方式，為消費(fèi)者提供更加豐富、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
三

相關(guān)內(nèi)容：

打造新式“城市禮物”，探索中國(guó)城市文化和消費(fèi)生態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，架起一座“城市與消費(fèi)者”間的文化橋梁，以城市之名，獻(xiàn)禮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！叭嗣裾邕x·城市禮物”由人民創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“人民創(chuàng)意”）攜手阿里巴巴天貓聯(lián)合發(fā)起，結(jié)合雙方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市文化內(nèi)容進(jìn)行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商務(wù)局的指導(dǎo)下，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、挖掘和傳播城市文化內(nèi)涵、探索“文化＋經(jīng)濟(jì)”融合新方式為主線，從大眾視角挖掘和甄選“富有城市特色、文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新意識(shí)”的品質(zhì)好物。

杭州擁有中國(guó)80%的電商創(chuàng)業(yè)公司。近年來，杭州大力構(gòu)筑“文化惠民、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”的平臺(tái)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探索出新的發(fā)展之路。杭州市商務(wù)局瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)文化傳承和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)新在杭州這座城市的共生共融，促成“人民甄選·城市禮物”項(xiàng)目首站落地杭州，通過深挖杭州地域文化特色，激活社會(huì)文化創(chuàng)意，整合電商平臺(tái)和本地企業(yè)，升級(jí)杭州消費(fèi)的“人、貨、場(chǎng)”，致力于為杭州打造一張消費(fèi)新名片。

“人民甄選·城市禮物”杭州站歷時(shí)3個(gè)月，在杭州市商務(wù)局的指導(dǎo)下，借助人民創(chuàng)意和阿里巴巴天貓“文化+大數(shù)據(jù)”的能力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特色及平臺(tái)上的海量品牌，從文化屬性、設(shè)計(jì)風(fēng)格、電商銷售數(shù)據(jù)、電商店鋪運(yùn)營(yíng)健康度、大眾喜好度和產(chǎn)品口碑等維度，在眾多的品牌和產(chǎn)品中選出了近20個(gè)“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌。這些品牌既包含了張小泉、知味觀等老字號(hào)品牌，極具匠心精神的朱炳仁銅、西泠印社等民族品牌，也有新興品牌天貓精靈以及專門為杭州打造限定版文化產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌。

“人民甄選·城市禮物”作為“文化+經(jīng)濟(jì)”的跨界創(chuàng)新，引起了社會(huì)和行業(yè)的高度關(guān)注，#城市禮物#等微博話題引發(fā)熱議，杭州禮物直播間近千萬(wàn)的互動(dòng)也加深了大家對(duì)杭州這座城市的印象。文化IP帶動(dòng)了年輕人的消費(fèi)力，同時(shí)也幫助老字號(hào)品牌用創(chuàng)新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峰值環(huán)比增長(zhǎng)94%，錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長(zhǎng)絲保暖冬被直播間單場(chǎng)銷售破千萬(wàn)元，促進(jìn)了杭州品牌線上渠道的快速拓展。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用城市文化傳遞中國(guó)故事，用文化賦能引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)潮流，挖掘每座城市發(fā)展過程中浮現(xiàn)出的新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)格局下的新產(chǎn)物，是人民創(chuàng)意對(duì)城市文化創(chuàng)新升級(jí)的全新探索。

數(shù)據(jù)來源：“人民甄選·城市禮物”杭州站項(xiàng)目組委會(huì)

城市禮物 杭州站品牌

1 傳承杭州匠心品牌

朱炳仁銅 書房文具竹節(jié)筆

西泠印社 且插且印禮盒

樓外樓 東坡酥

2 傳承杭州創(chuàng)新品牌

知味觀 中秋團(tuán)圓定制禮盒

張小泉 高端刀具定制套裝

胡慶余堂美妝 靈芝賦活抗皺眼霜

3 魅力杭州暢銷品牌

cocoon 西湖系列針織開衫

西湖牌明前龍井 特級(jí)精選龍井茶禮盒

4 特色杭州人氣品牌

100年潤(rùn)發(fā) 水漾柔滑精油奢護(hù)洗發(fā)露

銅師傅 大圣之傳奇系列作品《戰(zhàn)無不勝》

萬(wàn)事利 100%桑蠶絲夏季小斜巾《落影》

5 新銳杭州創(chuàng)新品牌

天貓精靈 天貓精靈cc mini

花西子 玉容花養(yǎng)膚持妝粉底液

陌麗美目護(hù)理 杭州城市款眼底煥活液

6 致敬杭州特別品牌

錢皇 桑蠶長(zhǎng)絲保暖冬被

故宮文具 上上吉語(yǔ)鉛（致敬杭州版）

派克鋼筆 杭州大都會(huì)定制款

CC卡美珠寶 銀質(zhì)醒獅定制款

植樂家 白鹿桂玉之地款香薰

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年11月30日 08 版）

來源： 人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)