很遺憾聽到這個消息。吳真生先生作為報喜鳥聯(lián)合創(chuàng)始人，他的離世對于報喜鳥集團(tuán)以及整個服裝行業(yè)都是一個巨大的損失。吳真生先生不僅是一位成功的商人，還是一位對品牌有著深刻理解和熱愛的企業(yè)家。
吳真生先生在四十多歲二次創(chuàng)業(yè)，這一舉動體現(xiàn)了他對事業(yè)的執(zhí)著和對品牌的忠誠。他在報喜鳥的發(fā)展歷程中扮演了重要角色，為品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的智慧和汗水。
報喜鳥作為國內(nèi)知名服裝品牌，在吳真生先生的帶領(lǐng)下，不斷提升品牌形象，拓展市場份額，贏得了消費者的喜愛。吳真生先生的離世，無疑是對報喜鳥集團(tuán)以及整個服裝行業(yè)的一次打擊。
在此，我們向吳真生先生表示哀悼，愿他在天堂安息。同時，我們也祝愿報喜鳥集團(tuán)在新的領(lǐng)導(dǎo)下，能夠繼續(xù)發(fā)揚吳真生先生的優(yōu)良傳統(tǒng)，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

相關(guān)內(nèi)容：

摘要：

1、第一輛救護(hù)車趕到現(xiàn)場后，吳真生堅持讓救護(hù)人員先將受傷的員工送至醫(yī)院，他自己則等待第二輛救護(hù)車。抵達(dá)醫(yī)院后，吳真生又讓醫(yī)生先為其他傷員動手術(shù)醫(yī)治。

2、吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎并沒有想象的嚴(yán)重。距離事故發(fā)生數(shù)小時之后，吳真生卻突感身體不適，最終因內(nèi)臟破裂傷重不治。

3、1990年，吳真生創(chuàng)辦浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，在杭州四季青開店賣衣服。2004年，報喜鳥集團(tuán)五個股東決定請職業(yè)經(jīng)理人，并集體退出經(jīng)營崗位。

4、四十多歲，吳真生選擇了二次創(chuàng)業(yè)。把目光投向家紡行業(yè)。2005年，他成立浙江羅卡芙家紡公司。

5、2017年在以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎晚宴上，吳真生獲得“最受尊敬企業(yè)家”稱號。

吳真生。

4月9日晚，知名溫商、報喜鳥創(chuàng)始人之一吳真生在前往上海虹橋機場過程中遭遇車禍不幸離世，享年54歲。新京報記者通過與報喜鳥公司方面負(fù)責(zé)人核實，確認(rèn)了該消息。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，事故發(fā)生后，吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎并沒有想象的嚴(yán)重。當(dāng)?shù)谝惠v救護(hù)車趕到現(xiàn)場后，吳真生堅持讓救護(hù)人員先將受傷的員工送至醫(yī)院，他自己則等待第二輛救護(hù)車。當(dāng)?shù)诌_(dá)醫(yī)院后，吳真生又讓醫(yī)生先為其他傷員動手術(shù)醫(yī)治。然而令人意外的是，距離事故發(fā)生數(shù)小時之后，吳真生卻突感身體不適，最終因內(nèi)臟破裂傷重不治。

公開資料顯示，吳真生為溫州永嘉人，是上市公司報喜鳥品牌的創(chuàng)始人之一，生前任報喜鳥集團(tuán)有限公司監(jiān)事、浙江羅卡芙家紡有限公司董事長。從永嘉縣的窮苦少年，一路成長到上市公司董事，吳真生曾是溫州人白手起家神話的一個注解。

“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌”

出生在溫州永嘉的窮苦人家，吳真生家里有五個姐妹和兩個兄弟。因此，在他的記憶中，童年是一個與貧困有關(guān)的詞語。吳真生曾經(jīng)在接受媒體采訪采訪時表示：“小時候養(yǎng)過四頭牛，沒怎么吃飽過飯?！?/p>

初中畢業(yè)后，為了改善生計，吳真生學(xué)習(xí)機械，后來又開始跑業(yè)務(wù)、推銷汽車零配件，開啟了他的推銷員生涯。不過，做汽車配件幾乎不賺錢，頭腦靈活的吳真生決定去永嘉電熱水器廠推銷“康康牌”和“安康牌”熱水器。

在當(dāng)時的物質(zhì)條件下，很多人甚至都不知道熱水器為何物。為此，吳真生想辦法裝了一個水泵，拿了臉盆，插電后在現(xiàn)場演示?！白尷渌查g變熱水”的演示，讓熱水器在北京的銷售一下子打開了局面，吳真生表示“生意好得不得了”。

在機械產(chǎn)品做得風(fēng)生水起的時候，吳真生卻決定放棄剛剛有點起色的銷售行業(yè)，改行做起了此前從未接觸過的服裝設(shè)計行當(dāng)。1990年，吳真生創(chuàng)辦浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，在杭州四季青開店賣衣服。

或許對于商標(biāo)一事，吳真生的敏銳嗅覺是天生的。當(dāng)吳真生開始涉足服裝界時，溫州幾乎是假冒國際品牌及貼牌生產(chǎn)服裝企業(yè)的天下。

與他人不同的是，吳真生開始創(chuàng)立自己的品牌，而隨后“報喜鳥”這一品牌名字，也是他請北京的策劃公司取的。有趣的是，為了防止惡意注冊或者傍品牌的現(xiàn)象出現(xiàn)，吳真生一口氣注冊了十多個與報喜鳥相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)。吳真生曾說：“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌。”

1993年至1994年期間，報喜鳥連續(xù)成為杭州四季青服裝市場的銷量第一名，被客戶比喻為“一個隱形的市場冠軍。”吳真生后來表示：“那時真的是一人做產(chǎn)品開發(fā)、自己找市場、自己做營銷，幾乎一切都是自己做的?！?/p>

報喜鳥在杭州做得風(fēng)生水起，吳真生決定在溫州人民路成立第一家報喜鳥的品牌專賣店。一開始，報喜鳥幾位決策者只是選擇了一個不到百余平方米的店面。不過，當(dāng)決定裝修的那一刻，吳真生擺手叫停施工，原因是店面太過小氣了。而這家店鋪的二樓有著近千平方米的空余面積，吳真生立刻拍板就要這個店。隨后二樓的外面被“報喜鳥”的宣傳廣告覆蓋。

“吳真生離世不會對公司經(jīng)營活動產(chǎn)生影響”

1996年，服裝行業(yè)的新力量逐漸崛起，市場壓力越來越大。吳真生決定聯(lián)合彼時還默默無聞的納斯公司和奧斯特公司，共同組建報喜鳥集團(tuán)。“不計個人做老大，但求企業(yè)要做大”，這是溫州第一個打破傳統(tǒng)家庭式經(jīng)營模式、自愿聯(lián)合組建的服飾集團(tuán)。吳真生與吳志澤、陳章銀、吳文忠、葉慶來等人成為了報喜鳥品牌的五位創(chuàng)始人，并最終促成企業(yè)于2007年登陸深交所上市。

最新財報顯示，吳真生是上市公司報喜鳥的第二大流通股東，持股比例為3.45%。2004年，報喜鳥集團(tuán)經(jīng)營已相對成熟，為了企業(yè)的更大發(fā)展，集團(tuán)五個股東決定請職業(yè)經(jīng)理人，并集體退出經(jīng)營崗位。

但實際上，報喜鳥近幾年的業(yè)績開始走上了下坡路。據(jù)該公司2月23日發(fā)布的2018年業(yè)績快報，2018年營業(yè)總收入31.15億元，較2017年增長19.76％；歸屬凈利5245.43萬元，較上年的2539萬翻倍；不過，在同一天，報喜鳥發(fā)布2018年度計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備和核銷資產(chǎn)的公告。公告顯示，報喜鳥2018年計劃對1.71億資產(chǎn)進(jìn)行減值準(zhǔn)備。值得注意的是，在報喜鳥首度陷入虧損的2016年，其資產(chǎn)減值損失就曾高達(dá)3億元，這項數(shù)字在2017年也達(dá)到1.6億元。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，報喜鳥開始跨界投資。2015年，報喜鳥創(chuàng)投公司設(shè)立，其當(dāng)年投資的小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技、樂裁網(wǎng)絡(luò)等公司全部虧損；2016年，則對虧損投資計提2967萬元；2017年，小鬼網(wǎng)絡(luò)營收2708萬，凈利15萬元，上述互聯(lián)網(wǎng)金融平臺凈利4607萬元，其余四家公司合計虧損1261萬元。

而在2018年，報喜鳥在公告中披露，小鬼網(wǎng)絡(luò)業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑且至虧損，遂對所持的19.49%股份進(jìn)行減值。同時，其所投資的金融平臺2018營收下降49.62%，凈利縮水6成。

對于吳真生此次突然離世，報喜鳥表示，吳真生是報喜鳥聯(lián)合創(chuàng)始人之一，曾擔(dān)任公司副董事長、總經(jīng)理職務(wù)，截至2018年9月30日吳真生持有公司3.45%股權(quán)，吳真生自2010年8月起不再擔(dān)任公司董監(jiān)高職務(wù)，其離世不會對公司經(jīng)營活動產(chǎn)生影響。

4月11日截至10：45分，報喜鳥股價下跌1.69%，報4.070元/股。

二次創(chuàng)業(yè)：“好的床品，才是善待自己”

2004年從報喜鳥董事會退出后，吳真生才四十多歲，他選擇了二次創(chuàng)業(yè)。這一次，他把目光投向了令人意外的家紡行業(yè)。2005年，吳真生聯(lián)合了幾個小股東，希望“一切歸零，重新開始”。

為什么沒有選擇自己的“老本行”服裝行業(yè)？吳真生曾表示：“當(dāng)時也才四十多歲，這么早退休實在不現(xiàn)實，還是要找些事情來做。剛推出的時候還是想做服裝，但是做服裝可能會與集團(tuán)產(chǎn)生沖突，想來想去還是放棄了。從2002年開始，我就關(guān)注家紡行業(yè)，2004年開始調(diào)查整個家紡市場，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的家紡行業(yè)與服裝行業(yè)相比，大概落后了幾十年。于是，我從意大利引進(jìn)了羅卡芙品牌。其實好的床品，才是善待自己。”

2005年，吳真生成立浙江羅卡芙家紡公司，由報喜鳥集團(tuán)占20%的股份，生產(chǎn)床上用品。羅卡芙家紡先后在上海浦東和浙江嘉興建立了兩大生產(chǎn)基地，并在上海設(shè)立了羅卡芙家紡產(chǎn)品研發(fā)和銷售中心。據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，目前浙江羅卡芙甲方公司旗下羅卡芙品牌在全國擁有網(wǎng)點超過190家，“惠誼”品牌在全國擁有網(wǎng)點超過160家。

其中，吳真生擔(dān)任浙江羅卡芙家紡有限公司的董事長。工商注冊信息顯示，浙江羅卡芙家紡有限公司位于浙江省嘉興市南湖區(qū)嘉興工業(yè)園區(qū)，經(jīng)營范圍包括家用紡織品及服裝的生產(chǎn)、銷售；化妝品、地毯、燈具、家具、餐具、蠟燭、工藝品、日用百貨的銷售等。浙江羅卡芙家紡有限公司前三大股東為吳真生、報喜鳥集團(tuán)有限公司、吳真波。

在二次創(chuàng)業(yè)選擇家紡行業(yè)之后，吳真生表示：“我現(xiàn)在的思路也有所改變，要向歐洲學(xué)習(xí)，未來是要做精做強，做百年品牌。前三十年做大做強做上市的理念是可行的，但是后三十年，還是要做好做精做長久，要走品牌可持續(xù)發(fā)展的道路?！?/p>

“財富積累到一定程度，要更多地回報社會”

天眼查顯示，吳真生先后擔(dān)任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投資有限公司上海分公司、浙江羅卡芙家紡有限公司、嘉興市溫州商會置業(yè)有限公司、浙江新中楠投資有限公司、浙江報喜鳥制衣有限公司、深圳市報喜鳥服飾實業(yè)有限公司、永嘉縣報喜鳥集團(tuán)縣服飾營銷有限公司等，不過三家與報喜鳥名稱相關(guān)的公司已被注銷。

據(jù)《2018年胡潤百富榜》顯示，吳真生排名富豪榜第1431名，與寧德時代（300750）吳凱、片仔癀（600436）王富濟(jì)等企業(yè)家并列，其關(guān)聯(lián)企業(yè)為“羅卡芙”。此外，吳真生曾在2017年以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎晚宴上，獲得“最受尊敬企業(yè)家”稱號。

胡潤（左）為羅卡芙家紡董事長吳真生（中）頒發(fā)“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖”獎。

吳真生生前曾當(dāng)選為嘉興市第四屆溫州商會會長。他曾在接受記者采訪時表示：“由于現(xiàn)在的商會會館太過狹窄，需要建立一棟具有獨立產(chǎn)權(quán)別墅式，具有多功能的商會會館，給每個會員提供一個彼此間交流感情的場所，讓在嘉興的溫州人可以常聚聚、喝喝茶，這樣感覺就會不一樣。”

吳真生還是一名熱心公益慈善事業(yè)的企業(yè)家。他生前創(chuàng)辦嘉興市溫商慈善基金會，致力于捐助和幫扶發(fā)生自然災(zāi)害的地區(qū)，并開展“助學(xué)、助醫(yī)、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動。

而對于吳真生的離世，嘉興市溫商慈善基金會發(fā)布告示，沉痛悼念吳真生的突然離世:“他用開拓和奮斗成就自己的事業(yè)，用潤物細(xì)無聲的大愛情懷，來踐行他慈善的初心。始終如一、不計回報地奉獻(xiàn)自己的愛心，更帶動周圍的人一起參與愛心的接力。”

對于金錢，吳真生曾表示，對于一個人而言，錢并非是最重要的，生不帶來死不帶去。財富積累到一定程度則需要我們更多地回報社會，這樣擁有財富才真正有意義。

新京報記者 張澤炎 編輯 徐超 校對 柳寶慶

記者郵箱：zhangzeyan@xjbnews.com